SEO-Keyword-Recherche für Musiker

Willst du als Musiker dein eigenes SEO machen? Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, ist es in jedem SEO-Projekt entscheidend, sich zunächst mit Ihren Schlüsselwörtern vertraut zu machen.

Um mit Ihrer SEO-Gesamtstrategie für die Vermarktung Ihrer Musik zu beginnen, lesen Sie SEO für Musiker: Es beginnt mit der Fan Journey als erstem Schritt.

Dann lassen Sie uns über Schlüsselwörter sprechen.

Nichts ist grundlegender für Suchmaschinen als Schlüsselwörter. Über Schlüsselwörter kommunizieren wir Menschen direkt mit den Suchmaschinen.

Die Google-Startseite ist schließlich nichts anderes als ein einfaches Textfeld, in das Sie Ihre Suchbegriffe eingeben können.

Bei SEO geht es nicht nur darum, in Suchmaschinen besser zu ranken. Es geht wirklich darum, in Suchmaschinen für bestimmte Schlüsselwörter, die für das, was Sie bewerben, relevant sind und nach denen die Leute suchen, besser zu ranken.

Nur ein sehr kleiner Teil aller Google-Suchanfragen weltweit wird für Sie und Ihre Musik relevant sein. Und innerhalb dieses Segments werden einige dieser Schlüsselwörter häufiger gesucht als andere.

Bei der Keyword-Recherche geht es also darum, herauszufinden, was diese Keywords sind und welche für Sie am wichtigsten sind. Auf diese Weise können Sie Ihre SEO-Arbeit auf das Ranking für die Keywords konzentrieren, die für die Bewerbung Ihrer Musik am effektivsten sind.

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Grundgesetz der SEO: Keine zwei Keywords sind gleich

Es mag ein wenig offensichtlich erscheinen, dass einige Schlüsselwörter häufiger gesucht werden als andere, aber sehen wir uns ein praktisches Beispiel an, warum dies wichtig ist.

Angenommen, Sie sind Klavierlehrer in Albany, NY. Ohne eine Keyword-Recherche durchzuführen, könnten Sie davon ausgehen, dass ein hohes Suchranking für ein Keyword wie „Klavierlehrer Albany“ Traffic auf Ihre Website bringt.

Aber eigentlich suchen die Leute eher nach „Klavierunterricht Albany“. Und sie suchen noch häufiger nach „Klavierunterricht Albany Ny“.

Das wissen wir dank eines von Google bereitgestellten Tools:

(Wir zeigen Ihnen gleich, wie Sie diese Daten selbst abrufen können).

Diese Daten besagen, dass es ungefähr 30 Suchanfragen pro Monat nach dem Schlüsselwort „Klavierunterricht Albany Ny“ gibt. Es gibt fast keine Suchanfragen nach „Klavierlehrer Albany“.

Das macht also ziemlich klar, welches Keyword Ihnen mehr Besucher bringen würde, wenn Sie dafür hohe Suchmaschinenrankings hätten. Sie sollten "Klavierunterricht Albany Ny" als Keyword priorisieren, um darauf abzuzielen.

Dies ist ein ziemlich einfaches Beispiel, aber der Punkt ist, dass Sie Ihre Energie auf Schlüsselwörter konzentrieren können, die Ihnen Ergebnisse liefern, wenn Sie zuerst Ihre Recherche durchführen.

Die wichtigsten Keywords für Ihre Band

Wir haben darüber gesprochen, dass einige Keywords häufiger gesucht werden als andere, aber lassen Sie uns jetzt auf die Relevanz eingehen – das heißt, die Auswahl von Ziel-Keywords ist relevant für das, was Sie anbieten oder bewerben.

Wir werden uns zunächst auf die Keywords „Marke“ und „Nicht-Marke“ konzentrieren, da dies für Musiker besonders wichtig ist.

Als Musiker ist ein „Marken“-Keyword jedes Keyword, das Ihren Band- oder Künstlernamen enthält. Es könnten auch die Namen von Leuten in deiner Band, Tracktitel, Albumnamen, Tournamen oder irgendetwas sein, das sich speziell auf dich und deine Band und deine Musik bezieht. Es könnten sogar Zeilen aus Ihren Texten sein.

Ein Beispiel für ein Markenschlüsselwort für das Bandzoogle-Mitglied Elephant Stone wäre „Elephant Stone Discography“.

Marken-Keywords sind für dich als Band oder Künstler am wichtigsten.

Wenn Sie auf den ersten Beitrag in dieser Serie zurückblicken, SEO für Musiker: Es beginnt mit der Fan-Journey, erinnern Sie sich vielleicht, dass die Schritte Engagement und Kauf dort sind, wo Suchmaschinen ihre größte Rolle in Ihrem Musikmarketing spielen. Nachdem die Leute Sie entdeckt haben, gehen sie möglicherweise zu einer Suchmaschine, um speziell nach Ihnen oder Ihrer Musik zu suchen. Hier kommen Marken-Keywords ins Spiel.

Andererseits ist ein „Nicht-Marken“-Keyword jedes Keyword, das keine Wörter enthält, die spezifisch für Sie, Ihre Band oder Ihre Musik sind.

Ein Beispiel hierfür wäre „indie band in la“.

Ein markenfremder Begriff wie dieser würde mit der Discovery-Phase der Fan Journey in Verbindung gebracht, und wie wir im vorherigen Artikel angesprochen haben, entdecken Menschen neue Musik nicht mithilfe von Suchmaschinen.

Die Grundidee hier ist also, dass Ihre Markenbegriffe für Sie am relevantesten sind, weil die Leute Sie einfach nicht in Suchmaschinen finden werden, bis sie bereits von Ihnen gehört haben – an diesem Punkt suchen sie möglicherweise speziell nach Ihnen.

Nicht markenbezogene Schlüsselwörter sind für Sie als Musiker mit einer Ausnahme nicht nützlich oder relevant. Wenn Sie eine traditionelle Geschäftsdienstleistung oder ein Produkt anbieten, wie z. B. lokalen Musikunterricht, ähnelt Ihre SEO-Strategie eher der eines typischen Unternehmens, bei dem markenfremde Schlüsselwörter Ihr Hauptaugenmerk sind.

So recherchieren Sie Ihre Band-Keywords

Die Keyword-Recherche ist das, womit jeder SEO-Experte beginnt, bevor er mit der eigentlichen SEO-Arbeit beginnt. Ohne sie arbeiten Sie nur blind. Die Keyword-Recherche weist den Weg, und Sie können es selbst tun.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Einführung in die Durchführung Ihrer eigenen Keyword-Recherche mit dem Google Ads-Keyword-Planer-Tool.

Schritt Nr. 1: Greifen Sie auf das Keyword-Tool von Google zu

Der Keyword-Planer von Google Ads ist für viele SEO-Experten das Keyword-Recherche-Tool der Wahl. Es ist kostenlos, aber der Haken ist, dass es nur von einem Google Ads-Konto aus zugänglich ist. Sie müssen sich also ein paar Minuten Zeit nehmen, um eines zu erstellen, wenn Sie noch keins haben.

Es gibt andere Keyword-Recherche-Tools, aber sie kosten entweder Geld oder sind sehr begrenzt. Der Zugriff auf den Google Ads-Keyword-Planer ist leider umständlich, aber er bietet die beste verfügbare Quelle für Keyword-Daten und kostet nichts, solange Sie keine aktive Kampagne starten.

Nachdem Sie ein Google Ads-Konto erstellt und sich angemeldet haben, gehen Sie im Menü „Tools“ zum „Keyword-Planer“, wie Sie unten sehen können. Wenn Sie darauf klicken, sollten Sie so etwas erhalten.

Wählen Sie „Neue Keywords entdecken“.

Schritt Nr. 2: Geben Sie Seed-Keywords ein

Im nächsten Bildschirm können wir einige Schlüsselwörter einfügen. Wir müssen das Tool zunächst mit einigen Ideen ausstatten.

Als Beispiel haben wir den Bandnamen von Bandzoogle-Mitglied Wolfmother eingegeben, aber Sie könnten auch Ihren Bandnamen eingeben:

Klicken Sie auf die Schaltfläche "Ergebnisse abrufen".

Schritt #3: Sieben Sie durch, um Ihre Schlüsselwörter zu finden

Basierend auf unserem Seed-Keyword hat uns das Tool Daten darüber geliefert, wie oft Menschen danach suchen, sowie eine lange Liste anderer verwandter Keyword-Ideen.

In diesem Bild sagt uns Google also, dass es jeden Monat weltweit durchschnittlich 40.500 Suchanfragen nach dem Schlüsselwort „Wolfsmutter“ gibt.

Wir haben auch all diese großartigen Keyword-Vorschläge – zusammen mit den durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für jeden von ihnen – die wir später sichten und organisieren werden. Versuchen Sie dazu, Ihre Keyword-Ideen über den Link „Keyword-Ideen herunterladen“ auf dieser Seite in eine Tabelle herunterzuladen.

Erstellen Sie Ihre Band-Keyword-Liste

Der nächste Schritt besteht darin, weitere Seed-Keywords zu finden. Dazu haben wir einige Ideen gesammelt, wonach die Leute suchen könnten:

• Personen, die nach Tourdaten suchen (Tour, Live, Tickets, Konzerte usw.)
• Songtexte und Tabs
• Bestimmte Alben und Songs
• Wiki und Diskographie
• Merch, wie Vinyl, T-Shirts und Poster
• Streaming, YouTube und Download (zum Anhören, legal oder illegal)
• Bestimmte eingängige Texte aus Ihren Songs, die die Leute nachschlagen könnten

Diese Liste könnte auf so ziemlich jede Band zutreffen. Der Schlüssel hier ist, wie ein Musikfan zu denken – versetzen Sie sich in die Gedanken Ihrer Fans und versuchen Sie sich alle Möglichkeiten vorzustellen, wie sie nach Ihnen oder Ihren Songs suchen könnten.

Schauen wir uns an, wonach Wolfmother-Fans suchen.

Wir haben alle Arten von Keyword-Seed-Ideen in den Google Ads-Keyword-Planer eingefügt – eine nach der anderen – wie „Wolfsmutter-Tickets“, „Wolfsmutter-Vinyl“, „Wolfsmutter-Songs“ usw. Wir haben die Ergebnisse jedes Mal in eine Tabelle heruntergeladen und dann begonnen vorbei mit einem neuen Seed-Keyword. Nachdem wir das Gefühl hatten, alles gefunden zu haben, was wir finden konnten, durchsuchten und organisierten wir alle Daten manuell in der Tabelle.

Dies ist der „Recherche“-Teil der Keyword-Recherche und kann einige Zeit und Geduld erfordern. Dies war das Endergebnis.

Dies ist keine vollständig vollständige Liste von Keywords – wir könnten wahrscheinlich noch viele weitere Keywords finden, die es wert sind, ausgerichtet zu werden – aber es reicht aus, um sich eine Vorstellung zu machen.

Wir haben unsere Schlüsselwörter basierend darauf gruppiert, was der Suchende unserer Meinung nach zu erreichen versucht (und wo sie sich in der Fan Journey befinden könnten).

Zum Beispiel versucht jemand, der nach „Wolfsmutter-Tour“ sucht, wahrscheinlich etwas ziemlich Ähnliches wie eine Person, die nach „Wolfsmutter-Tickets“ sucht. Also gruppierten wir diese zusammen.

Außerdem haben wir die Keywords in jeder Gruppierung nach durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen sortiert. Das gibt uns eine gute Vorstellung davon, welche Keywords priorisiert werden sollten – damit wir uns auf diejenigen konzentrieren können, nach denen die Leute häufiger suchen.

Probieren Sie es jetzt mit Ihrem Bandnamen aus. Vielleicht gruppierst du die Dinge ein wenig anders als wir es getan haben, je nachdem, wonach deine Fans deiner Meinung nach suchen.

Fügen Sie alle relevanten Keywords, die Ihnen einfallen, in den Keyword-Planer ein und behalten Sie alles im Hinterkopf, was Sie bis zu diesem Punkt über Ihr Publikum und Ihre Fan-Journey gelernt haben. Sehen Sie, was im Tool angezeigt wird.

Erstellen Sie in einer Tabelle eine Liste aller relevanten Keywords, die Sie finden und die einige monatliche Suchanfragen haben. Notieren Sie das Schlüsselwort und die monatlichen Suchanfragen, wie wir es im obigen Screenshot getan haben, und sortieren und organisieren Sie sie.

Dies wird Ihre Band-Keyword-Liste für SEO sein – die Keywords, auf die Sie am wichtigsten achten sollten. Sie werden oft darauf zurückgreifen.

Andere Möglichkeiten zum Brainstorming von Band-Keywords

Die Keywords, die Sie vom Google Ads-Keyword-Tool erhalten, sind nur so gut wie die Seed-Keywords, die Sie ihm geben. Es ist auch unvollständig und unvollkommen. Es wird Ihnen nicht alle möglichen Schlüsselwörter geben, die die Leute tatsächlich verwenden.

Sie sollten also einige Zeit damit verbringen, herumzustöbern und andere Seed-Keywords zu finden, von denen Sie glauben, dass Ihre Fans suchen könnten.

Einige Orte, an denen Sie herumgraben können, sind:

• Google-Suggest. Beginnen Sie mit der Eingabe von Ideen in Google und sehen Sie, welche anderen Keywords vorgeschlagen werden. Sie können dasselbe auch mit anderen Suchmaschinen versuchen.

• Das kostenlose, aber eingeschränkte Wordtracker-Tool, das Sie hier finden können https://www.wordtracker.com/
• Das kostenlose Wordstream-Tool hier https://www.wordstream.com/keywords
• Google Trends, ebenfalls kostenlos hier https://www.google.com/trends/
• Ihre Bandmitglieder, Freunde und alle anderen, die Ihnen beim Brainstorming helfen können

Stecken Sie alle Ihre Ideen wieder in das Keyword-Tool von Google Ads und fügen Sie alle, die Suchanfragen erhalten, zu Ihrer Band-Keyword-Liste hinzu.

Was tun, wenn Sie keine Suchanfragen erhalten?

Wenn Sie diese Übung durchgeführt haben und feststellen, dass überhaupt keine Suchen nach Ihren Ziel-Keywords durchgeführt werden, ist das in Ordnung!

Wenn Sie relativ unbekannt sind, möchten Sie dennoch sicherstellen, dass selbst wenn nur eine Person nach Ihnen sucht, sie Sie in Google finden kann. An dieser Stelle zählt jede Suche und jeder Fan.

Und nur weil jetzt niemand nach Ihnen sucht, heißt das natürlich nicht, dass sie es später nicht tun werden.

Konzentrieren Sie sich also vorerst nur darauf, in den Suchergebnissen für Ihren Bandnamen professionell auszusehen. Machen Sie sich noch nicht zu viele Gedanken über andere Schlüsselwörter, es sei denn, es gibt etwas Bestimmtes, nach dem die Leute Ihrer Meinung nach suchen könnten, und verbringen Sie noch nicht zu viel Zeit mit SEO.

Wenn Sie Ihre Fangemeinde aufbauen, gehen Sie hin und wieder zum Keyword-Planer-Tool zurück und überprüfen Sie Ihre Keywords, um zu sehen, ob Leute beginnen, nach Ihnen zu suchen.

Was tun, wenn Ihr Bandname nicht eindeutig ist?

Das Teilen Ihres Bandnamens mit anderen Dingen (anderen Bands oder berühmten Personen oder berühmten Dingen) kann für Ihre SEO problematisch sein.

Wenn Sie sich noch nicht für einen Band- oder Künstlernamen entschieden haben, kann es eine gute Idee sein, Ihre Ideen zu googeln, bevor Sie sich festlegen, um sicherzustellen, dass sie niemand anderes bereits hat.

Aber es ist nicht immer möglich, einen völlig eindeutigen Namen zu finden. Wie die folgenden Beispiele.

Solokünstler mit gemeinsamen Namen

Wenn Sie keinen wirklich ungewöhnlichen Namen haben, hat wahrscheinlich jemand anders irgendwo denselben Namen wie Sie. Wenn Sie also ein Solomusiker sind und Ihren eigenen richtigen Namen verwenden, konkurrieren Sie möglicherweise mit jemand anderem in Suchmaschinen, und diese Person ist möglicherweise nicht einmal Musiker.

Dieses Problem hat zum Beispiel Bandzoogle-Mitglied David Husted. Eine schnelle Google-Suche nach seinem Namen zeigt, womit er es zu tun hat.

Es gibt einen anderen David Husted – einen Psychiater – der die meisten Plätze auf den ersten Seiten der Suchergebnisse einnimmt, sowie das große „Wissenspanel“ auf der rechten Seite der Seite.

Um die Sache noch herausfordernder zu machen, gibt es einen weiteren bemerkenswerten David Husted, der ein pensionierter professioneller Zehn-Kegel-Bowler ist.

David Husted, der Musiker, ist nirgends zu sehen, es sei denn, Sie klicken sich durch die zweite Ergebnisseite in Google.

Wir werden in zukünftigen Beiträgen mehr auf dieses Thema eingehen, aber der Kern dieses Problems ist, dass – wenn es um die Namen „bemerkenswerter Personen“ geht – die berühmteste Person die Suchergebnisse gewinnt.

Die Sache ist die, das ist irgendwie unpraktisch für Leute, die nach David Husted, dem Musiker, suchen. Diese Personen könnten sich entscheiden, ihren Suchbegriff zu ändern oder zu verfeinern, um spezifischer zu sein, wie in diesem Beispiel:

Mit dieser verfeinerten Suche erhalten wir jetzt die ideale vollständige Ergebnisseite für David Husted, den Musiker, mit der Startseite ihrer Website oben und dem richtigen Wissensbereich rechts.

Wenn Sie also ein Künstler sind, der Ihren eigenen Namen verwendet, müssen Sie sich dessen bewusst sein, wenn Sie Ihre Schlüsselwörter recherchieren. Möglicherweise möchten Sie auch das Suchvolumen für diese modifizierten oder verfeinerten Keywords nachschlagen.

Fürs Protokoll, dieses Problem trifft wirklich auf Sie zu – ich teile denselben Namen und dieselben Google-Suchergebnisse mit einem pensionierten NFL-Fußballspieler.

Bandnamen mit gemeinsamen Phrasen

Bandnamen, die gängige Ausdrücke oder Ausdrücke mit anderen Bedeutungen verwenden, können ebenfalls eine Herausforderung darstellen. Dies ist die Situation für Bandzoogle-Mitglied Pink Elefants.

Wenn Sie in Google nach ihrem Bandnamen suchen, ist die erste Ergebnisseite mit Informationen gefüllt, die sich auf den Ausdruck „Seeing Pink Elephants“ beziehen – auch wenn die Schreibweise ein wenig anders ist.

Wenn diese Situation auf Sie zutrifft, sollten Sie erneut über die raffinierten Schlüsselwörter nachdenken, die Ihre Fans verwenden könnten, um Sie zu finden.

Bandnamen mit Worten berühmter Dinge

Einige Bandnamen enthalten ein Wort, das zufällig auch ein Wort für etwas anderes ist.

Dieses Problem hat zum Beispiel Bandzoogle-Mitglied Kenia. Wenn Sie in Google suchen, erhalten Sie nur Ergebnisse für das Land Kenia, denn ein großes Land ist so berühmt, wie Sie es nur können.

In einer solchen Situation würden wir uns also erneut alle verfeinerten Keywords ansehen.

Eine weitere wichtige Sache, die Sie beim Erstellen Ihrer Band-Keyword-Liste beachten sollten, ist, dass Suchen nach Ihrem Bandnamen mit Suchen nach dem „anderen Ding“ vermischt werden können.

Sehen wir uns zum Beispiel einige Keywords an, die im Keyword-Tool auf den Künstler Kenia zutreffen könnten.

Hier ist ziemlich offensichtlich, dass fast alle Suchanfragen nach dem Schlüsselwort „Kenia“ von Leuten stammen, die nach Informationen über das Land suchen.

Sogar die meisten Suchanfragen nach dem Schlüsselwort „Kenia-Musiker“ stammen wahrscheinlich von Leuten, die nach kenianischen Musikern suchen, und nicht nach Kenia, dem Musiker.

Andererseits ist ein Schlüsselwort, das den Albumnamen des Künstlers enthält – „My Own Skin“ – wahrscheinlich sehr spezifisch für den Künstler.

Dies ist also etwas Wichtiges, das Sie beim Erstellen Ihrer Band-Keyword-Liste beachten sollten.

Verstehen der Long-Tail-Keywords

Wir können einen Artikel über SEO-Keywords nicht abschließen, ohne den Long Tail zu erwähnen.

SEO-Leute kategorisieren Keywords gerne in drei Hauptgruppen:

• Kurzer Schwanz. Zum Beispiel „Wolfsmuttertour“
• Mittlerer Schwanz. Zum Beispiel „wolfmother show toronto“
• Langen Schwanz. Zum Beispiel „Wann spielt Wolfsmutter das nächste Mal in Toronto 2022“

Hier sind einige weitere Beispiele für Long-Tail-Keywords, die möglicherweise verwendet werden:

• „Wann findet die nächste Wolfsmutter-Show in Toronto 2022 statt?“
• „Was ist das nächste Konzertdatum Wolfsmutter Toronto“
• „wolfmother tourdaten toronto mai 2016“

Wir könnten wahrscheinlich eine Liste mit Tausenden anderer Variationen dieser Beispiele erstellen.

Wenn Menschen in Google suchen, verwenden sie in etwa 90 % der Fälle ein Schlüsselwort, das nur wenige Male im Monat gesucht wird. Tatsächlich verwenden sie in etwa 15 % der Fälle ein Schlüsselwort, das noch nie zuvor gesucht wurde. Das sind die Long-Tail-Keywords, die in Ihrer Keyword-Recherche nicht auftauchen.

So sieht Ihr typisches Long-Tail-Diagramm aus, mit freundlicher Genehmigung von Semrush.

Das bedeutet, dass die Leute, die nach deinem genauen Bandnamen und anderen Short-Tail-Keywords suchen – die unter den hellblauen Abschnitt der Grafik fallen würden – nur einen kleinen Teil der gesamten Keywords ausmachen, die Leute verwenden, um tatsächlich nach dir zu suchen.

Deine Band-Keyword-Liste kann wirklich nur Short- und einige Medium-Tail-Keywords enthalten, was bedeutet, dass du selbst bei gründlicher Recherche nicht jedes einzelne Keyword sehen kannst, das jemals im Zusammenhang mit deiner Band gesucht wird.

Der Rest der Suchen im Long Tail wird nach Schlüsselwörtern sein, die auf individueller Basis sehr selten gesucht werden. Das ist nur eine Realität von SEO, über die Sie Bescheid wissen müssen.

Aber Ihre Band-Keyword-Liste wird Ihnen immer noch ein ziemlich solides Verständnis dafür vermitteln, wonach die Leute in Bezug auf Ihre Band suchen, basierend darauf, wie die Short- und Medium-Tail-Keywords gesucht werden. Und das gibt Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, um mit den nächsten Phasen Ihrer SEO-Optimierung fortzufahren.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Erstellen Sie Ihre Band-Keyword-Liste

Jetzt, da Sie wissen, was Keyword-Recherche ist, warum sie wichtig ist und wie sie durchgeführt wird, ist es an der Zeit, die Keywords Ihrer eigenen Band zu recherchieren!

In Folgebeiträgen werden wir uns eingehender mit SEO befassen. Sie sollten Ihre Band-Keyword-Liste immer griffbereit haben, wenn Sie an Ihrer Band-SEO arbeiten, und darauf zurückgreifen, damit Sie wissen, welche Keywords für Sie am wichtigsten sind.

Und wenn Ihre Band noch keine Keywords mit Suchen hat, ist das in Ordnung – Sie können noch viel tun.

Arbeiten Sie an SEO für Ihre Musik-Website? Lesen Sie die anderen Artikel dieser Serie:

• Teil 1 – SEO für Musiker: Es beginnt mit der Fan Journey
• Teil 2 – SEO-Keyword-Recherche für Musiker
• Teil 3 – Musik-SEO: Kennen Sie Ihre SERPs
• Teil 4 – Optimierung Ihrer Band-Website für SEO
• Teil 5 – So erhalten Sie ein Band Knowledge Panel
• Teil 6 – So optimieren Sie Ihr Band-Schema für SEO