30 писем с объявлениями о запуске продукта (советы, шаблоны и примеры)

Готовы ли вы написать электронные письма с объявлениями о запуске продукта, чтобы повысить свой авторитет, вовлеченность и продажи?

Конечно же.

Я имею в виду, что ваш продукт готов, и единственное, что осталось, — это самый важный маркетинговый шаг, который, вполне возможно, может создать или разрушить ваш бизнес.

Сейчас вы должны немного вспотеть или, по крайней мере, немного забеспокоиться, потому что таково намерение; вам нужно осознать важность электронного маркетинга и его написания.

Электронные письма — это жизненная сила любого онлайн-бизнеса, и если вы напишете их неправильно при запуске нового продукта — это может обернуться катастрофой.

Это тонкая линия!

К счастью для вас, мы собираемся убедиться, что вы находитесь на правильной стороне этой линии. Эта статья возьмет вас за руку, проведет через пустыню и покажет, как писать электронные письма о запуске продукта на профессиональном уровне. К тому времени, когда вы закончите читать, вы будете знать все, что нужно знать о электронных письмах о запуске продукта.

Давайте прыгать прямо в.

Как объявить о новом продукте по электронной почте?

Когда вы объявляете о новом продукте в своем электронном письме, необходимо следовать процедуре. Во-первых, вам нужно подготовиться, установить время и дату и убедиться, что у вас все в порядке.

После этого вам просто нужно не забыть отправить их и быть готовым взаимодействовать с любыми ответами и запросами от ваших потенциальных клиентов.

Конечно, это еще не все, и мы рассмотрим это чуть позже, но технически это основная структура процесса.

Вы готовитесь, устанавливаете время и включаете соответствующие детали.

Как написать объявление о продукте?

При написании электронных писем с объявлениями о продукте вы должны включать всю необходимую информацию о продукте, который вы запускаете. Невыполнение этого требования расстроит ваших подписчиков и в конечном итоге будет стоить вам потенциальных клиентов.

Опять же, мы обсудим написание электронных писем позже с шаблонами и примерами, но сначала вот семь важных советов, которые следует знать при написании электронных писем:

1. Будьте готовы . Вы должны включить все основные детали в электронные письма и упорядочить их при отправке электронных писем. Это хорошая идея, чтобы начать процесс за 7-14 дней до даты запуска, поэтому пишите свои электронные письма и планируйте время и даты их отправки.

2. Сделайте их запоминающимися. Помните, что люди получают сотни писем каждую неделю, а иногда и сотни в день. Так что вам нужно выделиться и написать им, чтобы они с нетерпением ждали вашего следующего обновления.

3. Сосредоточьтесь на клиенте. При написании письма постарайтесь не слишком много говорить о себе, вместо этого сосредоточьтесь на них и на том, как продукт поможет им конкретно. По возможности заменяйте слово «я» на «вы».

4. Не перепродавайте. Не так просто, как кажется, потому что мы хотим кричать о том, насколько хорош продукт, но вам нужно держать это в секрете в электронных письмах (большую часть времени). Конечно, вы можете упомянуть о преимуществах и о том, почему это им поможет, но постарайтесь сделать это в пассивном тоне упоминания.

5. Получите их на странице продаж. Цель электронных писем — привести читателя на вашу страницу продаж. Затем вы можете продать продукт с хорошими навыками копирайтинга. Вы можете увидеть, как это сделать, в шаблонах и примерах ниже.

6. Получить персональный. Я не имею в виду критический подход или что-то в этом роде, а скорее вежливый, добрый способ. Обращайтесь к ним по имени в электронных письмах и постарайтесь произвести впечатление человека, пытающегося им помочь. Используйте персонализацию, где это возможно.

7. Чувствителен ко времени. Вы не будете использовать эту тактику в первых нескольких электронных письмах перед запуском, но как только вы отправите электронное письмо в день запуска или после дня запуска, вы должны сделать им предложение получить продукт со скидкой или с фантастическим бонусом. , но только если они действуют быстро. (см. шаблоны и примеры)

Различные типы электронных писем о запуске продукта

Приведенные ниже шаблоны предназначены для пяти различных типов писем о запуске продукта. Четыре из них предназначены для использования при запуске нового продукта, а один из них полезен при запуске новой функции или существенном обновлении уже имеющегося продукта.

Вы заметите, что шаблоны используют большинство тактик, упомянутых в семи основных советах по электронной почте, которые обсуждались выше.

1. Шаблон электронной почты перед запуском (отправьте его примерно за 1-2 недели до дня запуска.)

2. Электронное письмо с уведомлением о предварительном заказе (отправьте его за 1–10 дней до даты запуска)

3. День запуска нового продукта [отправлено в день запуска]

4. Электронное письмо о запуске бета-тестирования (для программного обеспечения и офлайн-продуктов).

5. Объявление о новой функции (для всех продуктов)

Дополнительная литература: Как автоматизировать последующие электронные письма о вебинарах для повышения посещаемости и конверсии

5 строк темы запуска продукта

Хорошее электронное письмо — ничто без хорошей темы письма. При написании темы письма постарайтесь:

• Задайте вопрос.
• Заинтересуйте читателя.
• Будьте остроумны.
• Добавьте юмора.
• Создайте срочность.

Как и тело электронной почты, персонализация также важна, и следующие примеры строк темы электронного письма дадут вам некоторые идеи о том, как создать свою собственную.

Тема электронной почты с программным обеспечением:

1. {{person.firstName}} , новое потрясающее программное обеспечение (плюс бонус)
2. Привет, {{person.firstName}} , хочешь поучаствовать в бета-тестировании нового программного обеспечения?
3. Объявление о новом обновлении программного обеспечения {{person.firstName} } — вы в курсе?
4. Сегодня выходит новое программное обеспечение {{person.firstName} } (это меняет правила игры)
5. Ни у кого нет этой функции {{person.firstName}} , кроме нас, т.е.

Тема письма с информационным продуктом:

1. [Product name] запускается сегодня, вы в {{person.firstName}} ?
2. {{person.firstName}} , мы открыты, и продажи растут
3. Скоро появится новый продукт {{person.firstName}} , взгляните!
4. {{person.firstName}} , вот первый взгляд на наш новый продукт, который скоро будет запущен.
5. Хотите поучаствовать в бета-тестировании нашего нового продукта {{person.firstName}}

Темы электронных писем о продуктах электронной коммерции

1. {{person.firstName}} , сегодня запущена новая программа лояльности
2. {{person.firstName}} , У нас есть новый продукт для садоводов
3. Получите наш новый [enter product] со скидкой 25%
4. Сегодня выходит новый ассортимент мебели {{person.firstName}} (скидка внутри)
5. {{person.firstName}} , сегодня специальная скидка только на новый ассортимент

Дополнительная литература : 6 крутых советов по созданию привлекательных и кликабельных тем электронных писем

Примеры писем о запуске продукта

Давайте посмотрим на реальные примеры компаний и блоггеров, использующих электронные письма о запуске продукта. В приведенных ниже примерах показано, как они пишут и отправляют свои электронные письма.

Примеры электронной торговли

Следующие примеры взяты из компаний, управляющих веб-сайтом электронной коммерции.

Кладвелл

Это электронное письмо от Cladwell, и они рассылают электронное письмо о запуске продукта, касающееся обновления их приложения.

Обратите внимание, как они упоминают новые функции и добавляют ссылку, чтобы пройти викторину по стилю. Эта викторина может стать триггером для взращивания потенциальных клиентов, который затем запустит кампанию по электронной почте на основе ответов, которые они вводят в викторине.

По данным Tech Jury, взращивание лидов привело к увеличению числа квалифицированных лидов на 451%.

Пример электронной почты Made.in

Made.in отправляет электронное письмо ниже, рекламируя свою новую коллекцию настольных продуктов на своем веб-сайте.

Они отображают отдельный раздел для каждого продукта и предоставляют кнопку справки в нижней части электронного письма.

Электронное письмо о запуске Apple Macbook Pro

Этот пример электронного письма от Apple для выпуска своего нового ноутбука MacBook Pro.

Apple выделяет функции, цену, ссылку на прямую трансляцию и другую информацию, связанную с продуктом.

Они предоставляют контактную информацию, советы по поддержке и даже отображают некоторые основные положения и условия в нижнем колонтитуле электронного письма.

Электронное письмо с запуском Fit Bit Watch

Это электронное письмо от Fitbit, и они запускают новые часы Fitbit 5. У них есть ссылки на продукт и информация об основных функциях в электронном письме.

Они подчеркивают стоимость доставки и гарантию и дают ссылку для подписки на премиум-подписку на продукт.

Пример электронного письма о запуске продукта Moment Travelwear

Moment Travelwear разослал своим подписчикам электронное письмо о запуске продукта со ссылками на дополнительную информацию и ссылкой на Kickstarter для финансирования проекта.

Это электронное письмо является интересным примером, потому что оно показывает вам, как запустить продукт, но при этом просит финансовую поддержку во время запуска от ваших подписчиков.

Пример доктора Мартенса

Ниже приведен пример электронного письма от доктора Мартенса. Они анонсируют новый бренд продуктов и отображают ссылки с изображениями для всей коллекции и отдельных предметов.

Примеры программного обеспечения

Следующие примеры взяты с веб-сайтов, запускающих программное обеспечение для продажи продуктов. Вы можете прочитать наше подробное руководство о том, как предварительно запустить маркетинг для SaaS, здесь.

Пример электронной почты команды Miro

Следующее электронное письмо от команды Miro. Они разослали приглашение на вебинар для обсуждения нового продукта, который готовится к запуску.

Они выделяют докладчиков и имеют заметную ссылку для присоединения к вебинару, а также ссылку для получения дополнительной информации о мероприятии и новых продуктах.

Пример электронного письма о запуске продукта Fig Jam

Fig Jam анонсирует свое онлайн-программное обеспечение для мозгового штурма в приведенном ниже примере электронной почты. Кроме того, у них есть ссылки на все основные функции и ссылки для получения дополнительной информации.

Они также ссылаются на повтор основного доклада вебинара, а также на его блог и учетные записи в социальных сетях.

Пример электронной почты плагинов Figma

Электронная почта Figma Plugins посвящена запуску их новых плагинов. Кроме того, у них есть ссылки на соответствующие информационные страницы и ссылку на прямую трансляцию и их учетные записи в социальных сетях.

Пример электронной почты Lightroom

В приведенном ниже примере электронной почты Lightroom основное внимание уделяется запуску их нового сообщества Lightroom. Кроме того, у них есть ссылки на сообщество, другое программное обеспечение и ссылки для загрузки их онлайн-приложений.

Пример электронной почты Asana (скоро появится функция запуска продукта)

Электронное письмо ниже от Asana. Они рассылают его всем своим подписчикам и клиентам, информируя их о новой функции программного обеспечения, которое скоро будет запущено.

Они отображают тизерное изображение, ссылку на свои приложения и сообщение в блоге на своем веб-сайте.

Пример создания электронной почты

Это электронное письмо от Craft адресовано дизайнерам и объявляет о новой бесплатной функции. У них есть визуальное изображение, связанное с основной функцией, и ссылка для бесплатного получения программного обеспечения.

Примеры информационных продуктов

Примеры ниже взяты из интернет-сайтов, которые продают информационные продукты.

Пример электронной почты Clever Girl Finance

Первый пример письма в разделе информационных продуктов — Clever Girl Finance. Маркетолог запускает свою новую электронную книгу, и она предоставляет ссылку для покупки книги, основные функции в теле письма и просит вас рассказать своим друзьям о запуске.

Ссылка на пример электронной почты шепотом

Электронное письмо Спенсера Хоу немного отличается, потому что в нем он рассказывает о преимуществах своего продукта, но на первый взгляд оно не похоже на электронное письмо, посвященное запуску продукта.

Однако на полпути он представляет свой совершенно новый продукт и подробно рассказывает вам, почему он его создал и какую выгоду вы получите от его использования.

Он ссылается на видео, в котором показано, как использовать программное обеспечение, и предоставляет демо-ссылку и другие полезные ссылки в нижнем колонтитуле своего электронного письма.

Пример электронного письма с объявлением о продукте Джона Морроу

Следующий пример электронной почты от Джона Морроу. Он объявляет о запуске набора инструментов для фрилансеров, и его подход состоит в том, чтобы сделать его простым.

Джон пишет небольшую информацию о проблеме и о том, как онлайн-инструментарий решит эту проблему. Наконец, он предоставляет одну ссылку, которая является ссылкой для получения продукта.

Вы можете увидеть, как он это делает, на примере ниже.

Пример электронной почты Smart Blogger

Этот пример от Smart Blogger — еще один пример, в котором нравится простота без графики или изображений. Хотя электронные письма выглядят красиво с красивыми изображениями, стоит помнить, что многие исследования показывают, что электронные письма без изображений работают лучше.

Теория подкреплена статьей, написанной Hubspot.

В электронном письме рассказывается о новом продукте, который компания запускает, и о том, как вы можете его получить. Они предлагают скидку, преимущества покупки и ссылку на страницу продаж.

Детская книга О примере электронного письма (предзаказ)

Это электронное письмо от Kids Book About, и они продвигают запуск 12 новых электронных книг.

Они предоставляют краткое описание книг и ссылку для предварительного заказа со скидкой.

Пример Пэта Флинна

Электронное письмо от Пэта Флинна объявляет о бесплатном курсе для всех его подписчиков. Он фокусируется на содержании электронной почты, а не на изображениях.

В конце письма вам будет предоставлена ​​ссылка для записи на бесплатный курс.

Лучшее время для отправки электронных писем с анонсами запуска продукта

Оказывается, в определенное время суток лучше всего рассылать электронные письма. Так что не попадайтесь в ловушку, думая, что это не имеет значения, потому что это имеет значение.

Ниже приводится разбивка лучшего времени для отправки писем:

• Утреннее время. Если вы отправляете их первым делом с утра, 7 утра — обычное время, когда люди начинают читать свои электронные письма. Обычно, когда они впервые просыпаются.
• Перерыв. Другое целевое время — между 10:00 и 10:30. Обычно это время первого кофе-брейка на работе.
• Обеденный перерыв. Между 12:00 и 13:30 — хорошее время, потому что люди обедают. Большинство людей проверяют свою электронную почту в обеденный перерыв, даже если мы стараемся этого не делать.
• После ужина. Мы ужинаем и проверяем электронную почту до того, как начнется вечернее телевидение — ориентировочно с 18:00 до 19:00.
• Перед сном. Итак, все мы стараемся избегать синего света перед сном, но многим из нас это удается? Не так много, мы проверяем нашу электронную почту (обычно на наших телефонах) примерно с 21:30 до 22:00.

Вы можете ознакомиться со статьей на HubSpot, в которой подробно описывается оптимальное время для показателей кликов и открытий.

B2B и B2C Лучшее время для отправки электронных писем

Лучшее время может варьироваться, но вышеперечисленное является оптимальным временем согласно различным источникам.

Ваше программное обеспечение для электронного маркетинга должно иметь функции сплит-тестирования A/B и отслеживания веб-сайтов, чтобы вы могли точно определить лучшее время для отправки электронных писем с объявлениями о запуске продукта, поэтому обязательно используйте эти инструменты в своих почтовых кампаниях.

Заключительное слово в электронных письмах с объявлениями о запуске продукта

Теперь у вас есть преимущество.

Большинство людей, рассылающих электронные письма о запуске продукта, не прислушиваются к советам, которые они получают от тех, кто уже прошел путь и отправил эти электронные письма раньше.

Они проигнорируют совет и будут действовать в одиночку — и часто терпят неудачу.

Но не ты.

Вы понимаете, что есть процесс, и готовы слушать и учиться.

Только представьте.

Вы запускаете свой продукт, и продажи идут отлично. Ваши электронные письма привлекают их и питают тех, кто сидит на заборе.

Вот что может случиться, если вы сделаете это правильно.

У вас есть все, что вам нужно, чтобы начать. Используйте шаблоны, советы и примеры из этой статьи в качестве отправной точки и источника вдохновения.

Доведите до совершенства раздельное A/B-тестирование строк темы вашего электронного письма и приведите себя в порядок и подготовьтесь, прежде чем нажать кнопку запуска.

Если вы готовы добиться успеха и взять под контроль запуск своего продукта, вам остается сделать только одно.

Иди туда и разбей его.