30 e-mails d'annonce de lancement de produit (conseils, modèles et exemples)

Êtes-vous prêt à rédiger des e-mails d'annonce de lancement de produit pour renforcer votre autorité, votre engagement et vos ventes ?

Bien sûr, vous êtes.

Je veux dire, votre produit est prêt, et la seule chose qui reste est l'étape marketing la plus critique qui peut très probablement faire ou défaire votre entreprise.

Vous devriez transpirer légèrement maintenant, ou au moins vous inquiéter un peu parce que c'est votre intention. vous devez réaliser l'importance du marketing par e-mail et de la rédaction de ceux-ci qui l'accompagnent.

Les e-mails sont la pierre angulaire de toute entreprise en ligne, et si vous les écrivez mal lors du lancement d'un nouveau produit, cela peut être catastrophique.

C'est une ligne fine !

Heureusement pour vous, nous allons nous assurer que vous êtes du bon côté de cette ligne. Cet article vous prendra par la main, vous guidera à travers le désert et vous montrera comment rédiger des e-mails de lancement de produit comme un pro. Lorsque vous aurez fini de lire, vous saurez tout ce qu'il y a à savoir sur les e-mails de lancement de produit.

Allons droit au but.

Comment annoncer un nouveau produit dans un e-mail ?

Lorsque vous annoncez un nouveau produit dans votre e-mail, il y a un processus à suivre. Tout d'abord, vous devez être prêt, définir une heure et une date et vous assurer que tous les coins sont couverts.

Après cela, il vous suffit de vous rappeler de les envoyer et d'être prêt à interagir avec toutes les réponses et questions de vos clients potentiels.

Il y a plus, bien sûr, et nous en parlerons un peu plus tard, mais techniquement, c'est le cadre central du processus.

Vous préparez, définissez l'heure et incluez les détails pertinents.

Comment rédiger une annonce produit ?

Lors de la rédaction de vos e-mails d'annonce de produit, vous devez inclure toutes les informations essentielles sur le produit que vous lancez. Ne pas le faire frustrera vos abonnés et vous coûtera finalement des clients potentiels.

Encore une fois, nous discuterons de la rédaction des e-mails plus tard avec des modèles et des exemples, mais d'abord, voici sept conseils importants à connaître lors de la rédaction de vos e-mails :

1. Soyez prêt . Vous devez inclure tous les détails principaux dans les e-mails et les organiser lorsque vous envoyez les e-mails. C'est une bonne idée de commencer le processus 7 à 14 jours avant la date de lancement, alors écrivez vos e-mails et planifiez les heures et les dates pour les envoyer.

2. Rendez-les mémorables. N'oubliez pas que les gens reçoivent des centaines d'e-mails chaque semaine, voire des centaines par jour. Vous devez donc vous démarquer et les écrire, afin qu'ils attendent avec impatience votre prochaine mise à jour.

3. Concentrez-vous sur le client. Lorsque vous écrivez votre e-mail, essayez de ne pas trop parler de vous, concentrez-vous plutôt sur eux et sur la manière dont le produit les aidera spécifiquement. Remplacez le mot "je" par "vous" dans la mesure du possible.

4. Ne vendez pas trop. Pas aussi facile que cela en a l'air parce que nous voulons crier sur la qualité du produit, mais vous devez le garder discret dans les e-mails (la plupart du temps). Bien sûr, vous pouvez mentionner les avantages et pourquoi cela les aidera, mais essayez de le garder sur un ton de mention passif.

5. Amenez-les à la page de vente. Le but des e-mails est d'amener le lecteur à votre page de vente. Vous pouvez ensuite vendre le produit avec de bonnes compétences en rédaction. Vous pouvez voir comment procéder dans les modèles et exemples ci-dessous.

6. Obtenez personnel. Je ne veux pas dire d'une manière critique ou quelque chose de stupide comme ça, mais plutôt d'une manière polie et gentille. Adressez-vous à eux par leur prénom dans les e-mails et essayez de vous présenter comme une personne essayant de les aider. Utilisez la personnalisation dans la mesure du possible.

7. Sensibles au temps. Vous n'utiliserez pas cette tactique dans les premiers e-mails de pré-lancement, mais une fois que vous aurez envoyé un e-mail le jour du lancement ou après le jour du lancement, vous devriez leur faire une offre pour obtenir le produit à prix réduit ou avec un bonus fantastique. , mais seulement s'ils agissent rapidement. (voir modèles et exemples)

Les différents types d'emails de lancement de produit

Les modèles ci-dessous correspondent à cinq types différents d'e-mails de lancement de produit. Quatre d'entre eux sont à utiliser lors du lancement d'un nouveau produit, et l'un d'eux est utile lors du lancement d'une nouvelle fonctionnalité ou d'une mise à jour importante d'un produit que vous possédez déjà.

Vous remarquerez que les modèles utilisent la plupart des tactiques mentionnées dans les sept conseils essentiels sur les e-mails décrits ci-dessus.

1. Modèle d'e-mail de pré-lancement (Envoyez-le environ 1 à 2 semaines avant le jour du lancement.)

2. E-mail d'annonce de précommande (envoyez-le 1 à 10 jours avant la date de lancement)

3. Jour de lancement du nouveau produit [envoyé le jour du lancement]

4. E-mail de lancement du test bêta (pour les logiciels et les produits hors ligne)

5. Annonce d'une nouvelle fonctionnalité (pour tous les produits)

Lectures complémentaires : Comment automatiser les e-mails de suivi de votre webinaire pour une participation et une conversion plus élevées

5 Lignes d'objet du lancement de produit

Un bon e-mail n'est rien sans une bonne ligne d'objet. Lorsque vous rédigez vos lignes d'objet, essayez de :

• Poser une question.
• Rendez le lecteur curieux.
• Être spirituel.
• Ajoutez de l'humour.
• Créer de l'urgence.

Comme le corps de l'e-mail, la personnalisation est également essentielle, et les exemples de ligne d'objet d'e-mail suivants vous donneront quelques idées sur la façon de créer le vôtre.

Lignes d'objet des e-mails logiciels :

1. {{person.firstName}} , nouveau logiciel passionnant (plus bonus)
2. Hey {{person.firstName}} , ça vous dit d'être bêta-testeur pour le lancement d'un nouveau logiciel ?
3. Annonce d'une nouvelle mise à jour logicielle {{person.firstName} } — êtes-vous d'accord ?
4. Un tout nouveau logiciel est lancé aujourd'hui {{person.firstName} }, (ça change la donne)
5. Personne n'a cette fonctionnalité {{person.firstName}} , à part nous c'est

Lignes d'objet des e-mails sur les produits d'information :

1. [Product name] est lancé aujourd'hui, êtes-vous dans {{person.firstName}} ?
2. {{person.firstName}} , nous sommes ouverts et les ventes s'envolent
3. Nouveau produit bientôt disponible {{person.firstName}} , jetez-y un coup d'œil !
4. {{person.firstName}} , voici le premier aperçu du lancement prochain de notre tout nouveau produit.
5. Envie d'être un testeur bêta pour notre tout nouveau produit {{person.firstName}}

Lignes d'objet des e-mails de produits de commerce électronique

1. {{person.firstName}} , nouveau programme de fidélité lancé aujourd'hui
2. {{person.firstName}} , Nous avons un nouveau produit pour les jardiniers
3. Saisissez notre tout nouveau [enter product] à 25 % de réduction
4. Lancement de la nouvelle gamme de meubles aujourd'hui {{person.firstName}} (réduction à l'intérieur)
5. {{person.firstName}} , remise spéciale pour aujourd'hui uniquement sur la nouvelle gamme de produits

Lectures complémentaires : 6 astuces pour créer des lignes d'objet d'e-mail convaincantes et cliquables

Exemples d'e-mails de lancement de produit

Examinons des exemples concrets d'entreprises et de blogueurs utilisant des e-mails de lancement de produit. Les exemples ci-dessous montrent comment ils écrivent et envoient leurs e-mails.

Exemples de commerce électronique

Les exemples suivants proviennent d'entreprises exploitant un site Web de commerce électronique.

Cladwell

Cet e-mail provient de Cladwell, et ils envoient un e-mail de lancement de produit concernant une mise à jour de leur application.

Remarquez comment ils mentionnent les nouvelles fonctionnalités et ajoutent un lien pour essayer le quiz de style. Ce quiz pourrait être un déclencheur de maturation de prospects qui définira ensuite une campagne d'e-mails à partir des réponses qu'ils auront saisies dans le quiz.

Selon Tech Jury, le lead nurturing est responsable d'une augmentation de 451% des leads qualifiés.

Exemple d'e-mail Made.in

Made.in envoie l'e-mail ci-dessous pour annoncer sa nouvelle collection de produits de table sur son site Web.

Ils affichent une section différente pour chaque produit et fournissent un bouton d'aide au bas de l'e-mail.

E-mail de lancement Apple Macbook Pro

Cet exemple d'e-mail provient d'Apple pour lancer son tout nouvel ordinateur portable MacBook Pro.

Apple met en évidence les fonctionnalités, le prix, le lien vers un événement en direct et diverses autres informations relatives au produit.

Ils fournissent des informations de contact, des conseils d'assistance et affichent même certaines des conditions générales de base au bas de l'e-mail.

E-mail de lancement de Fit Bit Watch

Cet e-mail provient de Fitbit, et ils lancent la nouvelle montre Fitbit 5. Ils ont des liens vers le produit et des informations sur les principales fonctionnalités dans l'e-mail.

Ils mettent en évidence les frais d'expédition et la garantie et un lien pour vous inscrire à un abonnement premium pour le produit.

E-mail d'exemple de lancement de produit Moment Travelwear

Moment Travelwear a envoyé un e-mail de lancement de produit à ses abonnés avec des liens vers plus d'informations et un lien vers Kickstarter pour financer le projet.

Cet email est un exemple intéressant car il vous montre comment lancer un produit mais tout de même demander un soutien financier lors du lancement auprès de vos abonnés.

Exemple du Dr Martens

L'exemple d'e-mail ci-dessous provient de Dr. Martens. Ils annoncent une nouvelle marque de produits et affichent des liens avec des images pour la collection complète et les articles individuels.

Exemples de logiciels

Les exemples suivants proviennent de sites Web lançant un logiciel de vente de produits. Vous pouvez lire notre guide définitif sur la façon de pré-lancer le marketing pour SaaS ici.

L'exemple d'e-mail de l'équipe Miro

Le courriel suivant provient de l'équipe Miro. Ils ont envoyé une invitation à un webinaire pour discuter d'un nouvel ensemble de produits à lancer.

Ils mettent en évidence les conférenciers et ont un lien bien visible pour rejoindre le webinaire, ainsi qu'un lien pour en savoir plus sur l'événement et les nouveaux produits.

Exemple d'e-mail de lancement de produit Fig Jam

Fig Jam annonce son logiciel de brainstorming en ligne dans l'exemple d'e-mail ci-dessous. De plus, ils ont des liens vers toutes les fonctionnalités principales et des liens pour plus d'informations.

Ils sont également liés à une rediffusion du discours d'ouverture d'un webinaire et à son blog et à ses comptes de médias sociaux.

Exemple d'e-mail de plugins Figma

L'e-mail de Figma Plugins est destiné à souligner le lancement de leurs nouveaux plugins. De plus, ils ont des liens vers les pages d'informations pertinentes et un lien vers un flux en direct et leurs comptes de médias sociaux.

Exemple de courrier électronique Lightroom

L'exemple d'e-mail Lightroom ci-dessous se concentre sur le lancement de leur nouvelle communauté Lightroom. De plus, ils ont des liens vers la communauté, d'autres logiciels et des liens pour télécharger leurs applications en ligne.

Exemple d'e-mail Asana (fonctionnalité de lancement de produit bientôt disponible)

L'e-mail ci-dessous provient d'Asana. Ils l'envoient à tous leurs abonnés et clients, les informant d'une nouvelle fonctionnalité du logiciel qui sera bientôt lancée.

Ils affichent une image d'accroche, un lien vers leurs applications et un article de blog sur leur site Web.

Exemple d'e-mail artisanal

Cet e-mail de Craft cible les designers et annonce une nouvelle fonctionnalité gratuite. Ils ont une image visuelle liée à la fonctionnalité principale et un lien pour obtenir le logiciel gratuitement.

Informations Exemples de produits

Les exemples ci-dessous proviennent de sites Web en ligne qui vendent des produits d'information.

Exemple d'e-mail Clever Girl Finance

Le premier exemple d'e-mail dans la section des produits d'information est Clever Girl Finance. L'agent de commercialisation lance son tout nouvel ebook, et elle fournit un lien pour acheter le livre, les principales fonctionnalités dans le corps de l'e-mail, et vous demande d'informer vos amis du lancement.

Exemple d'e-mail Link Whisper

L'e-mail de Spencer Haw est un peu différent car il parle des avantages de son produit dans l'e-mail, mais au début, cela ne ressemble pas à un e-mail de lancement de produit.

Cependant, à mi-parcours, il présente son tout nouveau produit et vous explique exactement pourquoi il l'a construit et comment vous bénéficierez de son utilisation.

Il établit un lien vers une vidéo qui vous montre comment utiliser le logiciel et fournit un lien de démonstration et d'autres liens utiles dans le pied de page de son e-mail.

Exemple d'e-mail d'annonce de produit Jon Morrow

L'exemple d'e-mail suivant provient de Jon Morrow. Il annonce le lancement d'une boîte à outils Freelance, et son approche est de rester simple.

Jon écrit quelques informations sur le problème et comment une boîte à outils en ligne résoudra ce problème. Enfin, il fournit un lien, qui est le lien pour obtenir le produit.

Vous pouvez voir comment il procède dans l'exemple ci-dessous.

Exemple d'e-mail Smart Blogger

Cet exemple de Smart Blogger est un autre exemple qui aime rester simple sans aucun graphique ni image. Bien que les e-mails soient beaux avec des images fantaisistes, il convient de rappeler que de nombreuses recherches suggèrent que les e-mails sans image fonctionnent mieux.

La théorie est étayée par un article écrit par Hubspot.

L'e-mail vous informe sur un nouveau produit que l'entreprise lance et sur la manière dont vous pouvez mettre la main dessus. Ils offrent une remise, les avantages de l'achat et un lien vers la page de vente.

Exemple d'e-mail "Kids Book About" (précommande)

Cet e-mail provient de Kids Book About, et ils font la promotion du lancement de 12 nouveaux ebooks.

Ils fournissent une courte description des livres et un lien pour les précommander avec une réduction.

Exemple de Pat Flynn

L'e-mail de Pat Flynn annonce un cours gratuit à tous ses abonnés. Il se concentre sur le contenu de l'e-mail plutôt que sur les images.

Vous recevez un lien pour vous inscrire au cours gratuit vers la fin de l'e-mail.

Le meilleur moment pour envoyer des e-mails d'annonce de lancement de produit

Il s'avère que certaines heures de la journée sont plus propices à l'envoi de vos e-mails. Ne tombez donc pas dans le piège de penser que cela n'a pas d'importance parce que c'est le cas.

Vous trouverez ci-dessous une liste des meilleurs moments pour envoyer vos e-mails :

• Heure du matin. Si vous leur envoyez tôt le matin, 7 heures du matin est l'heure typique où les gens commencent à lire leurs e-mails. C'est généralement lorsqu'ils se réveillent pour la première fois.
• Pause. Une autre heure cible se situe entre 10 h et 10 h 30. C'est généralement l'heure de la première pause-café au travail.
• L'heure du déjeuner. Entre 12 h et 13 h 30, c'est un bon moment car les gens déjeunent. La plupart des gens consultent leurs e-mails pendant leur pause déjeuner, même si nous essayons de ne pas le faire.
• Après le dîner. Nous dînons et vérifions nos e-mails avant le début de la télévision du soir - objectif entre 18 h et 19 h.
• Avant d'aller au lit. Donc, nous essayons tous d'éviter la lumière bleue avant de nous coucher, mais combien d'entre nous réussissent ? Peu nombreux, nous consultons nos mails (généralement sur nos téléphones) vers 21h30-22h.

Vous pouvez consulter un article sur HubSpot qui détaille les moments optimaux pour les taux de clics pour ouvrir.

B2B & B2C Meilleur moment pour envoyer des e-mails

Les meilleurs moments peuvent varier, mais ce qui précède sont des moments optimaux selon diverses sources.

Votre logiciel de marketing par e-mail doit disposer de fonctionnalités de test fractionné A/B et de suivi de site Web pour vous permettre de cibler au laser les meilleurs moments pour envoyer des e-mails d'annonce de lancement de produit, alors assurez-vous d'utiliser ces outils avec vos campagnes par e-mail.

Le dernier mot sur les e-mails d'annonce de lancement de produit

Vous avez maintenant un avantage.

La plupart des personnes qui envoient des e-mails de lancement de produit n'écouteront pas les conseils qu'elles reçoivent de ceux qui ont déjà parcouru le chemin et envoyé ces e-mails auparavant.

Ils ignoreront les conseils et feront cavalier seul – et tomberont souvent à plat ventre.

Mais pas toi.

Vous comprenez qu'il y a un processus et êtes prêt à écouter et à apprendre.

Imagine seulement.

Vous lancez votre produit, et les ventes sont excellentes. Vos e-mails les attirent et nourrissent ceux qui sont assis sur la clôture.

C'est ce qui peut arriver lorsque vous le faites correctement.

Vous avez tout ce dont vous avez besoin pour commencer. Utilisez les modèles, les conseils et les exemples de cet article comme base de départ et source d'inspiration.

A/b split testez à la perfection les lignes d'objet de vos e-mails et organisez-vous et préparez-vous avant d'appuyer sur le bouton de lancement.

Si vous êtes prêt à réussir et à prendre le contrôle de votre lancement de produit, il ne vous reste plus qu'une chose à faire.

Sortez et écrasez-le.