30 e-mail di annuncio del lancio del prodotto (suggerimenti, modelli ed esempi)

Sei pronto a scrivere e-mail di annuncio di lancio del prodotto per aumentare la tua autorità, coinvolgimento e vendite?

Certo che lo sei.

Voglio dire, il tuo prodotto è pronto e l'unica cosa rimasta è il passaggio di marketing più critico che molto probabilmente può creare o distruggere la tua attività.

Dovresti sudare leggermente ora, o almeno preoccuparti un po' perché questa è l'intenzione; è necessario rendersi conto dell'importanza dell'email marketing e della scrittura che ne deriva.

Le e-mail sono la linfa vitale di qualsiasi attività commerciale online e se le scrivi in ​​modo errato quando lanci un nuovo prodotto, può significare un disastro.

È una linea sottile!

Fortunatamente per te, ci assicureremo che tu sia dalla parte giusta di quella linea. Questo articolo ti prenderà per mano, ti guiderà attraverso la natura selvaggia e ti mostrerà come scrivere e-mail di lancio di prodotti come un professionista. Quando avrai finito di leggere, saprai tutto ciò che c'è da sapere sulle e-mail di lancio del prodotto.

Entriamo subito.

Come si annuncia un nuovo prodotto in un'e-mail?

Quando annunci un nuovo prodotto nella tua e-mail, c'è una procedura da seguire. Innanzitutto, devi essere preparato, impostare un'ora e una data e assicurarti di avere ogni angolo coperto.

Dopodiché, devi solo ricordarti di inviarli ed essere pronto a interagire con eventuali risposte e domande dei tuoi potenziali clienti.

C'è dell'altro, ovviamente, e lo tratteremo un po' più avanti, ma tecnicamente, questo è il nucleo centrale del processo.

Ti prepari, stabilisci l'ora e includi i dettagli pertinenti.

Come si scrive un annuncio di prodotto?

Quando scrivi le e-mail di annuncio del prodotto, devi includere tutte le informazioni essenziali sul prodotto che stai lanciando. Non farlo frustrerà i tuoi abbonati e alla fine ti costerà potenziali clienti.

Ancora una volta, discuteremo di scrivere le e-mail in seguito con modelli ed esempi, ma prima, ecco sette suggerimenti importanti da sapere quando scrivi le tue e-mail:

1. Sii preparato . Devi includere tutti i dettagli principali nelle e-mail e organizzarli quando invii le e-mail. È una buona idea iniziare il processo 7-14 giorni prima della data di lancio, quindi scrivi le tue e-mail e pianifica gli orari e le date per inviarle.

2. Rendili memorabili. Ricorda, le persone ricevono centinaia di e-mail ogni settimana, alcune centinaia al giorno. Quindi devi distinguerti e scriverli, quindi non vedono l'ora del tuo prossimo aggiornamento.

3. Concentrati sul cliente. Quando scrivi la tua email, cerca di non parlare così tanto di te stesso, concentrati invece su di loro e su come il prodotto li aiuterà in modo specifico. Sostituisci la parola "io" con "tu" quando possibile.

4. Non esagerare. Non è così facile come sembra perché vogliamo urlare su quanto sia buono il prodotto, ma è necessario mantenerlo discreto nelle e-mail (il più delle volte). Naturalmente, puoi menzionare i vantaggi e il motivo per cui li aiuterà, ma cerca di mantenerlo in un tono di menzione passiva.

5. Portali alla pagina di vendita. Lo scopo delle e-mail è di portare il lettore alla tua pagina di vendita. Puoi quindi vendere il prodotto con buone capacità di copywriting. Puoi vedere come farlo nei modelli e negli esempi seguenti.

6. Diventa personale. Non intendo in modo critico o qualcosa di sciocco del genere, ma in modo più educato e gentile. Indirizzali con il loro nome nelle e-mail e cerca di imbatterti in una persona che cerca di aiutarli. Usa la personalizzazione ove possibile.

7. Sensibile al tempo. Non utilizzerai questa tattica nelle prime e-mail di pre-lancio, ma una volta inviata un'e-mail il giorno del lancio o dopo il giorno del lancio, dovresti fare loro un'offerta per ottenere il prodotto con uno sconto o con un fantastico bonus , ma solo se agiscono velocemente. (vedi modelli ed esempi)

I diversi tipi di email di lancio del prodotto

I modelli seguenti sono per cinque diversi tipi di e-mail di lancio del prodotto. Quattro di questi sono da utilizzare quando si avvia un nuovo prodotto e uno di essi è utile quando si avvia una nuova funzionalità o un aggiornamento significativo a un prodotto che già possiedi.

Noterai che i modelli utilizzano la maggior parte delle tattiche menzionate nei sette suggerimenti e-mail essenziali discussi sopra.

1. Modello di email pre-lancio (invialo circa 1-2 settimane prima del giorno del lancio.)

2. E-mail di annuncio del preordine (inviare questi 1 – 10 giorni prima della data di lancio)

3. Giorno di lancio del nuovo prodotto [inviato il giorno del lancio]

4. Email di lancio del beta test (per software e prodotti offline)

5. Annuncio di nuove funzionalità (per tutti i prodotti)

Ulteriori letture: Come automatizzare le e-mail di follow-up del webinar per una maggiore partecipazione e conversione

5 Righe dell'oggetto del lancio del prodotto

Una buona e-mail non è nulla senza una buona riga dell'oggetto dell'e-mail. Quando scrivi le righe dell'oggetto, prova a:

• Fai una domanda.
• Incuriosisci il lettore.
• Sii spiritoso.
• Aggiungi umorismo.
• Crea urgenza.

Come il corpo dell'e-mail, anche la personalizzazione è essenziale e i seguenti esempi di riga dell'oggetto dell'e-mail ti daranno alcune idee su come crearne uno personalizzato.

Righe dell'oggetto dell'e-mail del software:

1. {{person.firstName}} , nuovo entusiasmante software (più bonus)
2. Ehi {{person.firstName}} , ti va di essere un beta tester per il lancio di un nuovo software?
3. Annuncio di un nuovo aggiornamento software {{person.firstName} } — ci sei?
4. Il nuovissimo software viene lanciato oggi {{person.firstName} }, (è un punto di svolta)
5. Nessuno ha questa funzione {{person.firstName}} , oltre a noi

Righe dell'oggetto dell'e-mail del prodotto informativo:

1. [Product name] viene lanciato oggi, sei in {{person.firstName}} ?
2. {{person.firstName}} , siamo aperti e le vendite volano
3. Nuovo prodotto in arrivo {{person.firstName}} , dai un'occhiata!
4. {{person.firstName}} , ecco il primo assaggio del lancio del nostro nuovissimo prodotto a breve.
5. Ti piacerebbe essere un beta tester per il nostro nuovissimo prodotto {{person.firstName}}

Righe dell'oggetto dell'e-mail del prodotto eCommerce

1. {{person.firstName}} , il nuovo programma fedeltà lanciato oggi
2. {{person.firstName}} , Abbiamo un nuovo prodotto per i giardinieri
3. Prendi il nostro nuovissimo [enter product] con uno sconto del 25%.
4. La nuova gamma di mobili lancia oggi {{person.firstName}} (sconto all'interno)
5. {{person.firstName}} , sconto speciale per oggi solo sulla nuova gamma di prodotti

Ulteriori letture : 6 consigli killer per creare righe dell'oggetto e-mail accattivanti e cliccabili

Esempi di e-mail di lancio del prodotto

Diamo un'occhiata a esempi di vita reale di aziende e blogger che utilizzano e-mail di lancio di prodotti. Gli esempi seguenti evidenziano come scrivono e inviano le loro e-mail.

Esempi di e-commerce

I seguenti esempi provengono da aziende che gestiscono un sito Web di eCommerce.

Cladwell

Questa e-mail proviene da Cladwell e stanno inviando un'e-mail di lancio del prodotto in merito a un aggiornamento della loro app.

Nota come menzionano le nuove funzionalità e aggiungono un collegamento per provare il quiz di stile. Questo quiz potrebbe essere un fattore scatenante che nutre i lead che imposterà quindi una campagna e-mail dalle risposte che immettono dal quiz.

Secondo la giuria tecnica, il lead nurturing è responsabile di un aumento del 451% dei lead qualificati.

Email di esempio Made.in

Made.in stanno inviando l'e-mail qui sotto per pubblicizzare la loro nuova collezione di prodotti da tavolo sul loro sito web.

Visualizzano una sezione diversa per ogni prodotto e forniscono un pulsante di aiuto in fondo all'e-mail.

E-mail di avvio di Apple Macbook Pro

Questo esempio di email proviene da Apple per rilasciare il loro nuovissimo laptop MacBook Pro.

Apple evidenzia le caratteristiche, il prezzo, il collegamento a un evento dal vivo e varie altre informazioni relative al prodotto.

Forniscono informazioni di contatto, consigli di supporto e visualizzano persino alcuni dei termini e condizioni di base a piè di pagina dell'e-mail.

E-mail di avvio di Fit Bit Watch

Questa e-mail proviene da Fitbit e stanno lanciando il nuovo orologio Fitbit 5. Hanno collegamenti al prodotto e informazioni sulle caratteristiche principali nell'e-mail.

Evidenziano il costo di spedizione e la garanzia e collegano per iscriversi a un abbonamento premium per il prodotto.

Email di esempio di lancio del prodotto Moment Travelwear

Moment Travelwear ha inviato un'e-mail di lancio del prodotto ai suoi abbonati con collegamenti a ulteriori informazioni e un collegamento a Kickstarter per finanziare il progetto.

Questa email è un esempio interessante perché ti mostra come lanciare un prodotto ma chiedi comunque supporto finanziario durante il lancio dai tuoi abbonati.

Esempio del dottor Martens

L'esempio di posta elettronica di seguito è del Dr. Martens. Stanno annunciando un nuovo marchio di prodotti e visualizzano collegamenti con immagini per la collezione completa e i singoli articoli.

Esempi di software

Gli esempi seguenti provengono da siti Web che lanciano un software di vendita di prodotti. Puoi leggere la nostra guida definitiva su come pre-lanciare il marketing per SaaS qui.

L'esempio di posta elettronica del team Miro

La seguente email è del team di Miro. Hanno inviato un invito al webinar per discutere di un nuovo prodotto pronto per il lancio.

Evidenziano i relatori e hanno un collegamento in primo piano per partecipare al webinar, e anche un collegamento per saperne di più sull'evento e sui nuovi prodotti.

Esempio di e-mail di lancio del prodotto Fig Jam

Fig Jam annuncia il suo software di brainstorming online nell'esempio di posta elettronica di seguito. Inoltre, hanno collegamenti a tutte le funzionalità principali e collegamenti per ulteriori informazioni.

Si collegano anche a un replay del keynote di un webinar e ai suoi account di blog e social media.

Esempio di email dei plugin Figma

L'e-mail di Figma Plugins serve per evidenziare il lancio dei loro nuovi plugin. Inoltre, hanno collegamenti alle pagine informative pertinenti e un collegamento a un live streaming e ai loro account sui social media.

Esempio di email di Lightroom

L'esempio di posta elettronica di Lightroom di seguito si concentra sul lancio della nuova community di Lightroom. Inoltre, hanno collegamenti alla comunità, ad altri software e collegamenti per scaricare le loro app online.

Esempio di email Asana (la funzione di lancio del prodotto sarà presto disponibile)

L'e-mail qui sotto è di Asana. Lo stanno inviando a tutti i loro abbonati e clienti, informandoli di una nuova funzionalità per il lancio del software che sarà presto disponibile.

Visualizzano un'immagine teaser, un collegamento alle loro app e un post sul blog sul loro sito Web.

Esempio di email artigianale

Questa email di Craft prende di mira i designer e annuncia una nuova funzionalità gratuita. Hanno un'immagine visiva relativa alla funzione principale e un collegamento per ottenere il software gratuitamente.

Informazioni Esempi di prodotti

Gli esempi seguenti provengono da siti Web online che vendono prodotti informativi.

Esempio di email di Clever Girl Finance

La prima email di esempio nella sezione del prodotto informativo è Clever Girl Finance. L'operatore di marketing sta lanciando il suo nuovissimo ebook e fornisce un collegamento per acquistare il libro, le caratteristiche principali nel corpo dell'e-mail e ti chiede di informare i tuoi amici del lancio.

Esempio di e-mail di collegamento Whisper

L'e-mail di Spencer Haw è leggermente diversa perché parla dei vantaggi del suo prodotto nell'e-mail, ma all'inizio non sembra un'e-mail di lancio del prodotto.

Tuttavia, a metà strada, ti presenta il suo nuovissimo prodotto e ti dice esattamente perché lo ha costruito e come trarrai vantaggio dall'usarlo.

Si collega a un video che mostra come utilizzare il software e fornisce un collegamento demo e altri collegamenti utili nel piè di pagina della sua e-mail.

Esempio di email di annuncio del prodotto Jon Morrow

Il seguente esempio di email è di Jon Morrow. Sta annunciando il lancio di un toolkit Freelance e il suo approccio è quello di mantenerlo semplice.

Jon scrive alcune informazioni sul problema e su come un toolkit online risolverà il problema. Infine, fornisce un collegamento, che è il collegamento per ottenere il prodotto.

Puoi vedere come lo fa nell'esempio qui sotto.

Esempio di email di Smart Blogger

Questo esempio di Smart Blogger è un altro esempio a cui piace mantenerlo semplice senza grafica o immagini. Sebbene le e-mail abbiano un bell'aspetto con immagini fantasiose, vale la pena ricordare che molte ricerche suggeriscono che le e-mail senza immagini hanno prestazioni migliori.

La teoria è supportata in un articolo scritto da Hubspot.

L'e-mail ti parla di un nuovo prodotto che l'azienda sta lanciando e di come puoi metterci le mani sopra. Offrono uno sconto, i vantaggi dell'acquisto e un collegamento alla pagina di vendita.

Esempio di e-mail di libro per bambini Informazioni (pre-ordine)

Questa e-mail proviene da Kids Book About e stanno promuovendo il lancio di 12 nuovi ebook.

Forniscono un breve resoconto dei libri e un link per preordinarli con uno sconto.

Esempio di Pat Flynn

L'e-mail di Pat Flynn annuncia un corso gratuito a tutti i suoi iscritti. Si concentra sul contenuto dell'e-mail piuttosto che sulle immagini.

Ti viene fornito un link per iscriverti al corso gratuito verso la fine dell'e-mail.

Il momento migliore per inviare e-mail di annuncio di lancio del prodotto

Si scopre che alcune ore del giorno sono migliori per inviare le tue email. Quindi non cadere nella trappola di pensare che non importa perché lo fa.

Di seguito è riportato un elenco dei momenti migliori per inviare le tue e-mail:

• Mattinata. Se gli invii come prima cosa al mattino, le 7:00 sono il tipico momento in cui le persone iniziano a leggere le loro e-mail. Di solito è quando si svegliano per la prima volta.
• Pausa. Un altro orario target è tra le 10:00 e le 10:30. Questo è in genere il momento della prima pausa caffè al lavoro.
• Ora di pranzo. Tra le 12:00 e le 13:30 è un buon momento perché le persone pranzano. La maggior parte delle persone controlla le proprie e-mail durante la pausa pranzo, anche se cerchiamo di non farlo.
• Dopo cena. Ceniamo e controlliamo le nostre e-mail prima dell'inizio della televisione serale - obiettivo tra le 18:00 e le 19:00.
• Prima di andare a letto. Quindi, cerchiamo tutti di evitare la luce blu prima di andare a letto, ma quanti di noi ci riescono? Non molti, controlliamo le nostre e-mail (di solito sui nostri telefoni) tra le 21:30 e le 22:00.

Puoi consultare un articolo su HubSpot che descrive ulteriormente i tempi ottimali per le tariffe click-to-open.

B2B e B2C Il momento migliore per inviare e-mail

I tempi migliori possono variare, ma quelli sopra indicati sono tempi ottimali secondo varie fonti.

Il tuo software di email marketing dovrebbe avere funzionalità di test diviso A/B e monitoraggio del sito Web per individuare i momenti migliori per inviare e-mail di annuncio di lancio del prodotto, quindi assicurati di utilizzare questi strumenti con le tue campagne e-mail.

L'ultima parola sulle e-mail di annuncio del lancio del prodotto

Ora hai un vantaggio.

La maggior parte delle persone che inviano e-mail di lancio del prodotto non ascolteranno i consigli che ricevono da coloro che hanno già camminato e inviato queste e-mail in precedenza.

Ignoreranno il consiglio e lo faranno da soli, e spesso cadranno a faccia in giù.

Ma non tu.

Capisci che c'è un processo e sei disposto ad ascoltare e imparare.

Basta immaginare.

Lanci il tuo prodotto e le vendite sono eccellenti. Le tue e-mail li attirano e nutrono coloro che sono seduti sul recinto.

Questo è ciò che può succedere quando lo fai correttamente.

Hai tutto il necessario per iniziare. Usa i modelli, i consigli e gli esempi di questo articolo come base di partenza e ispirazione.

A/b split testa alla perfezione le righe dell'oggetto dell'e-mail e organizzati e preparati prima di premere il pulsante di avvio.

Se sei pronto per avere successo e assumere il controllo del lancio del tuo prodotto, hai solo una cosa da fare.

Vai là fuori e distruggilo.