30 Ankündigungs-E-Mails zur Produkteinführung (Tipps, Vorlagen und Beispiele)

Sind Sie bereit, Ankündigungs-E-Mails zur Produkteinführung zu schreiben, um Ihre Autorität, Ihr Engagement und Ihren Umsatz zu steigern?

Natürlich bist du.

Ich meine, Ihr Produkt ist fertig, und das einzige, was übrig bleibt, ist der wichtigste Marketingschritt, der Ihr Geschäft möglicherweise zum Erfolg führen oder zum Scheitern bringen kann.

Sie sollten jetzt leicht schwitzen oder sich zumindest ein wenig Sorgen machen, denn das ist die Absicht; Sie müssen die Bedeutung des E-Mail-Marketings und des damit verbundenen Schreibens erkennen.

E-Mails sind das Lebenselixier eines jeden Online-Geschäfts, und wenn Sie sie bei der Einführung eines neuen Produkts falsch schreiben, kann dies eine Katastrophe bedeuten.

Es ist ein schmaler Grat!

Zu Ihrem Glück stellen wir sicher, dass Sie sich auf der richtigen Seite dieser Linie befinden. Dieser Artikel nimmt Sie an die Hand, führt Sie durch die Wildnis und zeigt Ihnen, wie Sie Produkteinführungs-E-Mails wie ein Profi schreiben. Wenn Sie mit dem Lesen fertig sind, wissen Sie alles über Produkteinführungs-E-Mails.

Lassen Sie uns gleich einsteigen.

Wie kündigt man ein neues Produkt in einer E-Mail an?

Wenn Sie ein neues Produkt in Ihrer E-Mail ankündigen, müssen Sie einen Prozess befolgen. Zuerst müssen Sie vorbereitet sein, eine Uhrzeit und ein Datum festlegen und sicherstellen, dass Sie jeden Winkel abgedeckt haben.

Danach müssen Sie nur daran denken, sie zu senden, und bereit sein, mit allen Antworten und Fragen Ihrer potenziellen Kunden zu interagieren.

Natürlich gehört noch mehr dazu, und wir werden das etwas später behandeln, aber technisch gesehen ist das der Kernrahmen des Prozesses.

Sie bereiten vor, legen den Zeitpunkt fest und fügen die relevanten Details hinzu.

Wie schreibt man eine Produktankündigung?

Wenn Sie Ihre Produktankündigungs-E-Mails schreiben, müssen Sie alle wesentlichen Informationen über das Produkt, das Sie auf den Markt bringen, angeben. Wenn Sie dies nicht tun, werden Ihre Abonnenten frustriert und Sie verlieren letztendlich potenzielle Kunden.

Auch hier werden wir das Schreiben der E-Mails später mit Vorlagen und Beispielen besprechen, aber zuerst sind hier sieben wichtige Tipps, die Sie beim Schreiben Ihrer E-Mails beachten sollten:

1. Seien Sie vorbereitet . Sie müssen alle wichtigen Details in die E-Mails aufnehmen und sie organisieren, wenn Sie die E-Mails versenden. Es ist eine gute Idee, den Prozess 7-14 Tage vor dem Startdatum zu beginnen, schreiben Sie also Ihre E-Mails und planen Sie die Zeiten und Daten für den Versand.

2. Machen Sie sie unvergesslich. Denken Sie daran, dass Menschen jede Woche Hunderte von E-Mails erhalten, einige Hunderte pro Tag. Sie müssen also auffallen und sie schreiben, damit sie sich auf Ihr nächstes Update freuen.

3. Konzentrieren Sie sich auf den Kunden. Versuchen Sie beim Schreiben Ihrer E-Mail, nicht so viel über sich selbst zu sprechen, sondern konzentrieren Sie sich stattdessen auf sie und darauf, wie das Produkt ihnen konkret helfen wird. Ersetzen Sie das Wort „Ich“ nach Möglichkeit durch „Sie“.

4. Überverkaufen Sie nicht. Das ist nicht so einfach, wie es sich anhört, weil wir schreien wollen, wie gut das Produkt ist, aber Sie müssen es in den E-Mails (meistens) zurückhaltend halten. Natürlich können Sie die Vorteile erwähnen und warum es ihnen helfen wird, aber versuchen Sie, es in einem passiven Erwähnungston zu halten.

5. Holen Sie sie auf die Verkaufsseite. Der Zweck der E-Mails besteht darin, den Leser auf Ihre Verkaufsseite zu bringen. Sie können das Produkt dann mit guten Copywriting-Fähigkeiten verkaufen. Wie das geht, sehen Sie in den Vorlagen und Beispielen unten.

6. Persönlich werden. Ich meine das nicht kritisch oder so albern, sondern eher höflich und freundlich. Sprechen Sie sie in den E-Mails mit ihrem Vornamen an und versuchen Sie, als jemand zu wirken, der versucht, ihnen zu helfen. Verwenden Sie nach Möglichkeit die Personalisierung.

7. Zeitkritisch. Sie werden diese Taktik in den ersten E-Mails vor der Markteinführung nicht anwenden, aber sobald Sie eine E-Mail am Tag der Markteinführung oder nach dem Tag der Markteinführung senden, sollten Sie ihnen ein Angebot machen, das Produkt mit einem Rabatt oder einem fantastischen Bonus zu erhalten , aber nur, wenn sie schnell handeln. (siehe Vorlagen und Beispiele)

Die verschiedenen Arten von Produkteinführungs-E-Mails

Die folgenden Vorlagen sind für fünf verschiedene Arten von Produkteinführungs-E-Mails. Vier davon sind für die Einführung eines neuen Produkts gedacht, und eine davon ist nützlich, wenn Sie eine neue Funktion oder ein wichtiges Update für ein bereits vorhandenes Produkt einführen.

Sie werden feststellen, dass die Vorlagen die meisten der Taktiken verwenden, die in den oben besprochenen sieben wesentlichen E-Mail-Tipps erwähnt wurden.

1. E-Mail-Vorlage vor der Markteinführung (Senden Sie diese ca. 1-2 Wochen vor dem Starttag.)

2. Ankündigungs-E-Mail für die Vorbestellung (senden Sie diese 1 – 10 Tage vor dem Startdatum)

3. Tag der Markteinführung neuer Produkte [wird am Tag der Markteinführung gesendet]

4. E-Mail zum Start des Betatests (für Software und Offline-Produkte)

5. Ankündigung neuer Funktionen (für alle Produkte)

Weiterführende Literatur: So automatisieren Sie Ihre Webinar-Folge-E-Mails für eine höhere Teilnahme und Konversion

5 Betreffzeilen zur Produkteinführung

Eine gute E-Mail ist nichts ohne eine gute E-Mail-Betreffzeile. Versuchen Sie beim Schreiben Ihrer Betreffzeilen Folgendes:

• Stelle eine Frage.
• Machen Sie den Leser neugierig.
• Sei witzig.
• Fügen Sie Humor hinzu.
• Dringlichkeit schaffen.

Wie der E-Mail-Text ist auch die Personalisierung unerlässlich, und die folgenden Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen geben Ihnen einige Ideen, wie Sie Ihre eigenen erstellen können.

Software-E-Mail-Betreffzeilen:

1. {{person.firstName}} , aufregende neue Software (plus Bonus)
2. Hey {{person.firstName}} , hast du Lust Betatester für eine neue Softwareeinführung zu sein?
3. Ankündigung eines neuen Software-Updates {{person.firstName} } – sind Sie dabei?
4. Brandneue Software startet heute {{person.firstName} }, (es ist ein Game-Changer)
5. Niemand außer uns hat diese Funktion {{person.firstName}}

E-Mail-Betreffzeilen für Informationsprodukte:

1. [Product name] startet heute, sind Sie in {{person.firstName}} ?
2. {{person.firstName}} , wir haben geöffnet und die Verkäufe steigen
3. Brandneues Produkt in Kürze {{person.firstName}} , schau mal!
4. {{person.firstName}} , hier ist der erste Blick auf die baldige Markteinführung unseres brandneuen Produkts.
5. Haben Sie Lust, Betatester für unser brandneues Produkt {{person.firstName}} zu werden?

E-Mail-Betreffzeilen für E-Commerce-Produkte

1. {{person.firstName}} , neues Treueprogramm, das heute eingeführt wurde
2. {{person.firstName}} , Wir haben ein neues Produkt für Gärtner
3. Holen Sie sich unser brandneues [enter product] mit 25 % Rabatt
4. Neue Möbelserie startet heute {{person.firstName}} (Rabatt innen)
5. {{person.firstName}} , Sonderrabatt nur für heute auf neue Produktpalette

Weiterführende Literatur : 6 Killer-Tipps zum Erstellen überzeugender und klickbarer E-Mail-Betreffzeilen

E-Mail-Beispiele zur Produkteinführung

Schauen wir uns reale Beispiele von Unternehmen und Bloggern an, die E-Mails zur Produkteinführung verwenden. Die folgenden Beispiele zeigen, wie sie ihre E-Mails schreiben und versenden.

E-Commerce-Beispiele

Die folgenden Beispiele stammen von Unternehmen, die eine E-Commerce-Website betreiben.

Cladwell

Diese E-Mail stammt von Cladwell und sie versenden eine E-Mail zur Produkteinführung bezüglich eines Updates ihrer App.

Beachten Sie, wie sie die neuen Funktionen erwähnen, und fügen Sie einen Link hinzu, um das Stilquiz auszuprobieren. Dieses Quiz könnte ein Auslöser für die Lead-Pflege sein, der dann eine E-Mail-Kampagne aus den Antworten startet, die sie aus dem Quiz eingeben.

Laut der Tech Jury ist Lead Nurturing für einen Anstieg qualifizierter Leads um 451 % verantwortlich.

Made.in-Beispiel-E-Mail

Made.in sendet die unten stehende E-Mail und bewirbt ihre neue Tabletop-Produktkollektion auf ihrer Website.

Sie zeigen für jedes Produkt einen anderen Abschnitt an und bieten eine Hilfeschaltfläche am Fuß der E-Mail.

Start-E-Mail für das Apple Macbook Pro

Dieses E-Mail-Beispiel stammt von Apple zur Veröffentlichung seines brandneuen MacBook Pro-Laptops.

Apple hebt die Funktionen, den Preis, den Link zu einem Live-Event und verschiedene andere Informationen im Zusammenhang mit dem Produkt hervor.

Sie bieten Kontaktinformationen, Support-Ratschläge und zeigen sogar einige der grundlegenden Geschäftsbedingungen in der Fußzeile der E-Mail an.

E-Mail zum Start von Fit Bit Watch

Diese E-Mail ist von Fitbit, und sie bringen die neue Fitbit 5-Uhr auf den Markt. Sie enthalten Links zum Produkt und Informationen zu den Hauptfunktionen in der E-Mail.

Sie heben die Versandkosten und die Garantie hervor und verlinken, um sich für ein Premium-Abonnement für das Produkt anzumelden.

Beispiel-E-Mail zur Produkteinführung von Moment Travelwear

Moment Travelwear hat seinen Abonnenten eine Produkteinführungs-E-Mail mit Links zu weiteren Informationen und einem Link zu Kickstarter zur Finanzierung des Projekts gesendet.

Diese E-Mail ist ein interessantes Beispiel, da sie Ihnen zeigt, wie Sie ein Produkt auf den Markt bringen, Ihre Abonnenten aber dennoch während der Einführung um finanzielle Unterstützung bitten.

Dr. Martens Beispiel

Das folgende E-Mail-Beispiel stammt von Dr. Martens. Sie kündigen eine neue Produktmarke an und zeigen Links mit Bildern für die komplette Kollektion und die einzelnen Artikel.

Softwarebeispiele

Die folgenden Beispiele stammen von Websites, die ein Produkt zum Verkauf von Software starten. Hier können Sie unseren endgültigen Leitfaden zum Pre-Launch-Marketing für SaaS lesen.

Das E-Mail-Beispiel des Miro-Teams

Die folgende E-Mail ist vom Miro-Team. Sie haben eine Webinar-Einladung verschickt, um ein neues Produktset zu besprechen, das auf den Markt kommen soll.

Sie heben die Referenten hervor und haben einen prominenten Link zur Teilnahme am Webinar sowie einen Link, um mehr über die Veranstaltung und die neuen Produkte zu erfahren.

Beispiel für eine E-Mail zum Produktstart von Fig Jam

Fig Jam kündigt seine Online-Brainstorming-Software im E-Mail-Beispiel unten an. Darüber hinaus haben sie Links zu allen Hauptfunktionen und Links für weitere Informationen.

Sie verlinken auch zu einer Webinar-Keynote-Wiederholung und ihren Blog- und Social-Media-Konten.

E-Mail-Beispiel für Figma-Plugins

Die E-Mail von Figma Plugins soll den Start ihrer neuen Plugins hervorheben. Darüber hinaus haben sie Links zu den entsprechenden Informationsseiten und einen Link zu einem Live-Stream und ihren Social-Media-Konten.

Lightroom-E-Mail-Beispiel

Das unten stehende Lightroom-E-Mail-Beispiel konzentriert sich auf den Start der neuen Lightroom-Community. Darüber hinaus haben sie Links zur Community, andere Software und Links zum Herunterladen ihrer Online-Apps.

Asana-E-Mail-Beispiel (Produkteinführungsfunktion in Kürze verfügbar)

Die folgende E-Mail ist von Asana. Sie versenden es an alle ihre Abonnenten und Kunden und informieren sie über eine neue Funktion für das Software-Set, die bald auf den Markt kommen wird.

Sie zeigen ein Teaser-Bild, einen Link zu ihren Apps und einen Blog-Beitrag auf ihrer Website an.

Beispiel für Craft-E-Mail

Diese E-Mail von Craft richtet sich an Designer und kündigt eine neue kostenlose Funktion an. Sie haben ein visuelles Bild, das sich auf die Hauptfunktion bezieht, und einen Link, um die Software kostenlos zu erhalten.

Informationen Produktbeispiele

Die folgenden Beispiele stammen von Online-Websites, die Informationsprodukte verkaufen.

E-Mail-Beispiel für Clever Girl Finance

Die erste Beispiel-E-Mail im Informationsproduktbereich ist Clever Girl Finance. Die Vermarkterin bringt ihr brandneues E-Book auf den Markt, und sie stellt einen Link zum Kauf des Buchs, die Hauptfunktionen im E-Mail-Text bereit und bittet Sie, Ihren Freunden von der Einführung zu erzählen.

Link-Whisper-E-Mail-Beispiel

Die E-Mail von Spencer Haw ist etwas anders, weil er in der E-Mail über die Vorteile seines Produkts spricht, aber zunächst sieht es nicht wie eine E-Mail zur Produkteinführung aus.

In der Mitte stellt er jedoch sein brandneues Produkt vor und erzählt Ihnen genau, warum er es entwickelt hat und wie Sie davon profitieren werden.

Er verlinkt auf ein Video, das Ihnen zeigt, wie Sie die Software verwenden, und stellt einen Demo-Link und andere nützliche Links in der Fußzeile seiner E-Mail bereit.

E-Mail-Beispiel für Produktankündigungen von Jon Morrow

Das folgende E-Mail-Beispiel stammt von Jon Morrow. Er kündigt die Einführung eines Freelance-Toolkits an, und sein Ansatz ist es, es einfach zu halten.

Jon schreibt ein paar Informationen über das Problem und wie ein Online-Toolkit dieses Problem lösen wird. Schließlich stellt er einen Link zur Verfügung, nämlich den Link, um das Produkt zu erhalten.

Wie er das macht, sehen Sie im folgenden Beispiel.

Smart Blogger-E-Mail-Beispiel

Dieses Beispiel von Smart Blogger ist ein weiteres Beispiel, das es gerne einfach und ohne Grafiken oder Bilder hält. Obwohl E-Mails mit ausgefallenen Bildern gut aussehen, sollten Sie bedenken, dass viele Untersuchungen darauf hindeuten, dass E-Mails ohne Bilder besser abschneiden.

Die Theorie wird in einem Artikel von Hubspot untermauert.

Die E-Mail informiert Sie über ein neues Produkt, das das Unternehmen auf den Markt bringt, und wie Sie es in die Finger bekommen können. Sie bieten einen Rabatt, die Vorteile des Kaufs und einen Link zur Verkaufsseite.

E-Mail-Beispiel für Kids Book About (Vorbestellung)

Diese E-Mail stammt von Kids Book About und wirbt für die Einführung von 12 neuen E-Books.

Sie bieten eine kurze Beschreibung der Bücher und einen Link, um sie mit einem Rabatt vorbestellen zu können.

Beispiel Pat Flynn

Die E-Mail von Pat Flynn kündigt einen kostenlosen Kurs für alle seine Abonnenten an. Er konzentriert sich eher auf den Inhalt der E-Mail als auf Bilder.

Am Ende der E-Mail erhalten Sie einen Link zur Anmeldung für den kostenlosen Kurs.

Die beste Zeit, um E-Mails mit Ankündigungen zur Produkteinführung zu versenden

Es stellt sich heraus, dass bestimmte Tageszeiten besser zum Versenden Ihrer E-Mails geeignet sind. Gehen Sie also nicht in die Falle zu denken, dass es keine Rolle spielt, weil es so ist.

Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung der besten Zeiten zum Versenden Ihrer E-Mails:

• Morgens. Wenn Sie sie gleich morgens versenden, ist 7 Uhr morgens die typische Zeit, zu der die Leute anfangen, ihre E-Mails zu lesen. Es ist normalerweise, wenn sie zum ersten Mal aufwachen.
• Pause. Eine weitere Zielzeit liegt zwischen 10:00 und 10:30 Uhr. Dies ist typischerweise die Zeit der ersten Kaffeepause bei der Arbeit.
• Mittagessenszeit. Zwischen 12.00 und 13.30 Uhr ist eine gute Zeit, da die Leute zu Mittag essen. Die meisten Menschen checken ihre E-Mails in der Mittagspause, auch wenn wir versuchen, es nicht zu tun.
• Nach dem Abendessen. Wir essen zu Abend und checken unsere E-Mails, bevor das Abendfernsehen beginnt – Ziel ist zwischen 18:00 und 19:00 Uhr.
• Vor dem zu Bett gehen. Also versuchen wir alle, blaues Licht vor dem Schlafengehen zu vermeiden, aber wie vielen von uns gelingt das? Nicht viele, wir checken unsere E-Mails (normalerweise auf unseren Telefonen) zwischen 21:30 und 22:00 Uhr.

Sie können sich einen Artikel auf HubSpot ansehen, in dem die optimalen Zeiten für die Click-to-Open-Raten näher beschrieben werden.

B2B & B2C Beste Zeit zum Versenden von E-Mails

Die besten Zeiten können variieren, aber die oben genannten Zeiten sind laut verschiedenen Quellen optimale Zeiten.

Ihre E-Mail-Marketing-Software sollte über A/B-Split-Tests und Website-Tracking-Funktionen verfügen, damit Sie die besten Zeiten für den Versand von E-Mails mit Ankündigungen zur Produkteinführung genau bestimmen können. Verwenden Sie diese Tools also unbedingt für Ihre E-Mail-Kampagnen.

Das letzte Wort zu E-Mails mit Ankündigungen zur Produkteinführung

Sie haben jetzt einen Vorteil.

Die meisten Leute, die E-Mails zur Produkteinführung versenden, hören nicht auf die Ratschläge, die sie von denen erhalten, die den Weg bereits gegangen sind und diese E-Mails schon einmal verschickt haben.

Sie werden den Rat ignorieren und es alleine machen – und fallen oft flach auf ihr Gesicht.

Aber du nicht.

Sie verstehen, dass es einen Prozess gibt, und sind bereit, zuzuhören und zu lernen.

Stell dir vor.

Sie bringen Ihr Produkt auf den Markt und die Verkäufe sind ausgezeichnet. Ihre E-Mails ziehen sie an und ernähren diejenigen, die auf dem Zaun sitzen.

Das kann passieren, wenn Sie dies richtig machen.

Sie haben alles, was Sie brauchen, um loszulegen. Verwenden Sie die Vorlagen, Ratschläge und Beispiele dieses Artikels als Ausgangspunkt und Inspiration.

A/B-Split-Tests Ihrer E-Mail-Betreffzeilen bis zur Perfektion und organisieren und bereiten Sie sich vor, bevor Sie auf die Schaltfläche „Starten“ klicken.

Wenn Sie bereit sind, erfolgreich zu sein und die Kontrolle über Ihre Produkteinführung zu übernehmen, müssen Sie nur noch eines tun.

Geh da raus und zerschmettere es.