Полное руководство по маркетингу подкастов [+Советы для новичков]

Хотя выпускать новые выпуски подкастов каждую неделю или месяц достаточно сложно, еще более нервным является огромная задача маркетинга и продвижения подкастов.

Как говорил Росс Симмондс, основатель Foundation Marketing, в одном из выпусков подкаста «Маркетолог месяца», нам необходимо перейти от идеологии CREAM, которая гласит, что контент управляет всем вокруг меня, к подходу DREAM: распространение управляет всем вокруг меня. Мы не могли договориться о большем!

Итак, в этом блоге мы поговорим о том, как вы можете продвигать свой подкаст, поделимся некоторыми советами, которые мы получили от некоторых маркетологов и подкастеров, и, наконец, дадим несколько советов тем из вас, кто подумывает о запуске подкаста.

Давайте начнем!

1. Активно обращайтесь к влиятельным лицам и отраслевым экспертам

Мы знаем, мы знаем, вы, вероятно, думаете, что вам не нужен совет по этому поводу, но выслушайте нас. Мы говорим о привлечении людей, которые действительно могут изменить ваши показатели. Это могут быть инфлюенсеры и отраслевые эксперты.

Это потребует от вас последовательных усилий, таких как регулярные последующие действия, работа с социальными сетями, отметка их в ваших сообщениях или создание чего-то полезного для них. Имейте в виду, мы не предлагаем вам стать сталкером!

Мы привлекли некоторых из самых известных личностей в разных областях и использовали их аудиторию. Среди прочих у нас были доктор Ларри Сэнгер, соучредитель Википедии, Патт Флинн, автор книги «Суперфаны», Рэнд Фишкин и многие другие отраслевые эксперты.

Фактически, когда Forbes объявил о своих 30 до 30 для маркетингового и рекламного пространства, мы ухватились за эту возможность и получили некоторых из призеров Forbes 30 до 30 в нашем подкасте для серии Forbes! В общем, хватайтесь за любую возможность!

2. Оптимизируйте целевую страницу подкаста

Если вы спросите нас, это, безусловно, самый сложный шаг в контрольном списке маркетинга подкастов. На самом деле, мы уже десятки раз оптимизировали нашу целевую страницу и продолжаем делать это через регулярные промежутки времени.

Вот действенный шаг для начала. Сделайте SEO-оптимизированный и привлекающий внимание заголовок.

Этот выпуск, который мы сняли с Кайлом Кунсом, лауреатом рейтинга Forbes «30 до 30 лет», — пример того, насколько подходящее и привлекающее внимание название является обязательным. Конверсия этой целевой страницы составила 10%.

У нас есть еще одна хитрость в рукавах. ( Подсказка : интерактивный контент!)

Конечно, когда мы говорим о привлекательных и оптимизированных для SEO целевых страницах, интерактивный контент, такой как викторины, калькуляторы, чат-боты, не может быть слишком далеко позади.

Добавьте викторины на свою целевую страницу, чтобы сделать ее более увлекательной для ваших слушателей!

Вы также можете добавить подобный опрос на свою целевую страницу, чтобы определить следующего гостя на основе выбора аудитории!

3. Создайте расшифровку подкаста

Стенограммы подкастов — отличный метод маркетинга подкастов, поскольку они существенно оптимизируют ваш эпизод подкаста для поисковой системы. Посмотрите этот подкаст, который мы создали для нашего гостя Моргана Нормана. И через пару недель мы увидели, что он занимает первое место.

4. Поделитесь своими эпизодами подкастов в своем информационном бюллетене

Найдите любую платформу, на которой вы можете продвигать свой подкаст. И что может быть лучше для продвижения вашего подкаста, чем поделиться им со своим списком адресов электронной почты.

Посмотрите этот эпизод, которым мы поделились в нашем информационном бюллетене. В нем есть вся информация, которая нужна вашей электронной почте, прежде чем решить, хотят ли они слушать подкаст. И, как мы упоминали ранее, неотразимый и оптимизированный для поисковых систем заголовок имеет большое значение!

5. Продвижение на платформах социальных сетей

Маркетинг в социальных сетях — это шаг, который вы просто не можете пропустить. Это ваш лучший способ заставить аудиторию говорить о вашем последнем эпизоде. Фактически, именно с помощью маркетинга в социальных сетях вы достигаете аудитории, которая вам не принадлежит (пока!). Здесь вы используете аудиторию вашего гостя.

Когда Джона Бергер был гостем на нашем шоу, мы решили вырезать фрагменты из шоу, включая цитаты, некоторые анекдоты и ответы из скорострельного раунда, который мы провели. Мы поделились этими активами со всеми платформами социальных сетей, включая Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok.

Огромная аудитория доктора Бергера помогла продвинуть эту серию, и на тот момент это была одна из наших лучших серий в рейтинге.

Чтобы дать вам пример, изображение, показанное ниже, является одним из постов, которыми мы поделились.

Обратите внимание, что мы включили логотип Wharton — это добавляет доверия. Люди, скорее всего, остановятся и обратят внимание на логотип. Кроме того, мы поделились логотипами всех платформ, на которых транслировался наш подкаст. Это позволяет зрителям выбирать тот канал, который им больше нравится.

6. Выберите хорошую платформу для размещения подкастов

Агрегаторы подкастов или хостинговые платформы, по сути, помогают вам транслировать подкасты по нескольким каналам. Но преимущества хостинга подкастов выходят далеко за рамки этого. Если вы подкастер, который делает это либо как хобби, либо чтобы заработать деньги в будущем, то платформы хостинга подкастов даже предлагают целый веб-сайт.

Это еще не все, постпродакшн больше не будет проблемой, так как весь процесс становится более плавным и легким благодаря этим хостинговым платформам.

Большинство этих платформ также предлагают панель мониторинга, где вы можете отслеживать свою эффективность по всем каналам.

7. Проводите розыгрыши и конкурсы

Если есть один маркетинговый трюк, который работает как волшебная палочка, так это конкурсы и розыгрыши. В конце концов, кто не любит бесплатные подарки? Чтобы сделать эту идею продвижения подкаста успешной, поделитесь оповещением о розыгрыше на всех своих социальных платформах.

Подчеркните, что розыгрыш состоится в одном из ваших будущих выпусков подкаста. Делая это, вы можете гарантировать, что те, кто участвует, прослушают весь эпизод. Но чтобы это сработало, зрители должны почувствовать, что подарок стоит затраченных усилий. Так что помните об интересах вашей аудитории.

Источник: easypromosapp

8. Будьте гостем на других подкастах

Ну, ничто не сравнится с этой техникой маркетинга подкастов. Это невероятно важно для обеспечения доступа к новой аудитории. И когда вы представите себя в качестве идейного лидера, вы можете быть уверены, что вы получите этих милых подписчиков в социальных сетях в кратчайшие сроки!

Советы по созданию подкастов для новичков

Для людей, которые рискуют в подкастинге, не бойтесь, поскольку мы обеспечим вас! В этом разделе мы поделимся некоторыми важными советами и рекомендациями, которые помогут вам успешно запустить подкаст. Читай дальше, чтобы узнать больше!

Выберите уникальный формат для шоу

Ежедневно транслируются тысячи выпусков подкастов. Как вы гарантируете, что кто-то слушает ваш подкаст, преодолевая беспорядок?

Краткий ответ: Сделайте это весело.

Длинный ответ: добавьте в свой подкаст очень интересные и увлекательные разделы. Как насчет раздела, где вы отвечаете на вопросы вашей аудитории? Это может быть сложно, когда вы начинаете, но это определенно стоит того.

В нашем подкасте «Маркетолог месяца» мы начинаем эпизод подкаста с быстрого раунда. Это очень весело, а также заставляет людей чувствовать себя комфортно до конца интервью!

Фрагмент нашего интервью с Россом Симмондсом!

Обеспечьте хорошее качество видео и звука

Давайте просто уберем это с дороги, потому что это самый важный шаг, и все остальное может подождать. Обеспечьте хорошее качество аудио и видео. Период. Вы можете сделать это, используя некоторые обязательные инструменты для вашего подкаста.

В то время как подкасты традиционно предназначены только для аудио, использование видео может быть лучшим, что вы можете сделать, чтобы лучше продвигать свой подкаст и выделять его.

Мы перешли от подкастов, состоящих только из аудио, к аудио + видео, и количество просмотров увеличилось.

Обеспечьте согласованность

Когда маркетинговые стратегии не работают, часто не хватает последовательности, а не стратегии. Обеспечение последовательности часто заботится обо всех остальных аспектах маркетинга подкастов.

Если вы хотите, чтобы эпизод выходил в эфир каждую неделю, вам нужно заранее связаться с группой гостей, подготовить вопросы для подкаста, отредактировать запись, подготовить контент для социальных сетей и, в основном, все остальные этапы подготовки. процесс.

Советы от маркетологов и подкастеров

Мы знаем, что вы думаете о поиске в Google немного больше, чтобы узнать, какой подход использовали успешные подкастеры. Что ж, мы заранее прочитали ваши мысли — и получили кучу инсайдерских советов прямо от некоторых подкастеров, у которых это получилось. Спасибо позже!

«Посещение сетевых мероприятий — это огромная помощь для распространения информации о вашем подкасте и общения с потенциальными гостями. Наша команда посещает мероприятия в индустрии аффилированного маркетинга, связанные с темой нашего подкаста, в том числе Affiliate Summit и Traffic Conversion Summit. Но мы также ходим на конференции для авторов, такие как FinCon». – Дэниел Трэшер, контент-менеджер , ClickBank

«Лучший способ монетизировать подкаст — это привязать бизнес или продукт к шоу. Не пытайтесь монетизировать сам подкаст, это редко срабатывает. Если вы получаете 50 000 загрузок эпизода, вы можете взимать 1000 долларов США за рекламное место. Однако, если бы вы вместо этого продавали курс за 1000 долларов и продавали его хотя бы 1% своей аудитории, вы бы зарабатывали 50 000 долларов США за серию. В подкасте «Изучай испанский с Live Lingua» я продаю репетиторство по испанскому языку, которое мы предлагаем на нашем веб-сайте». – Рэй Блэкни, генеральный директор и соучредитель Live Lingua.

Вывод

Все советы и рекомендации важны, но помните, почему вы начали это делать. Возможно, вам понравится идея поделиться своими взглядами, или вы могли бы сделать это, чтобы расширить охват вашего бизнеса. Какой бы ни была причина, для этого важно оставаться верным своим целям.

Избавьтесь от беспорядка вокруг себя и сосредоточьтесь на постоянном создании и распространении. Вот и все. Это последний совет, ребята! Мы надеемся, что эта статья помогла вам начать работу с маркетингом и продвижением подкастов. Мы хотели бы, чтобы вы попробовали Outgrow, если вы хотите использовать интерактивность для продвижения своего подкаста! Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!