La guida definitiva al marketing dei podcast [+Suggerimenti per i principianti]
Pubblicato: 2021-11-02Mentre sfornare nuovi episodi di podcast ogni settimana o mese è già abbastanza difficile, ciò che rende ancora più snervante è l'enorme compito di marketing e promozione dei podcast.
Come ha parlato Ross Simmonds, fondatore di Foundation Marketing, in uno degli episodi del podcast Marketer of the Month, dobbiamo passare dall'ideologia CREAM che dice Content Rules Everything Around Me all'approccio DREAM, Distribution Rules Everything Around Me. Non avremmo potuto essere più d'accordo!
Quindi, in questo blog, parliamo di come puoi promuovere il tuo podcast, condividere alcuni consigli che abbiamo raccolto da alcuni marketer e podcaster e, infine, offrire alcuni suggerimenti a quelli di voi che stanno pensando di avviare un podcast.
Iniziamo!
1. Contatta attivamente influencer ed esperti del settore
Lo sappiamo, lo sappiamo, probabilmente stai pensando di non aver bisogno di consigli su questo, ma ascoltaci. Stiamo parlando di ottenere persone che possono davvero fare la differenza per i tuoi numeri. Questi possono essere influencer ed esperti del settore.
Ciò comporterà sforzi coerenti da parte tua come follow-up regolari, sensibilizzazione sulle piattaforme di social media, taggandoli sui tuoi post o creando qualcosa di utile per loro. Intendiamoci, non stiamo suggerendo di diventare uno stalker!
Abbiamo ottenuto alcune delle personalità più famose in tutti i domini e abbiamo sfruttato il loro pubblico. Per citarne alcuni, abbiamo avuto a bordo il dottor Larry Sanger, il co-fondatore di Wikipedia, Patt Flynn, autore di Superfans, Rand Fishkin e molti altri esperti del settore.
In effetti, quando Forbes ha annunciato i suoi 30 under 30 per il marketing e lo spazio pubblicitario, abbiamo colto al volo l'opportunità e abbiamo ottenuto alcuni dei vincitori di Forbes 30 under 30 sul nostro podcast per la serie Forbes! Fondamentalmente, cogli ogni opportunità che ottieni!
2. Ottimizza la tua pagina di destinazione del podcast
Se ce lo chiedi, questo è di gran lunga il passaggio più difficile della checklist di marketing dei podcast. In effetti, abbiamo già ottimizzato la nostra landing page una dozzina di volte e continuiamo a farlo a intervalli regolari.
Ecco un passaggio attuabile per iniziare. Crea un titolo ottimizzato per la SEO e accattivante.
Questo episodio che abbiamo fatto con Kyle Kuhns, vincitore di Forbes 30 under 30, è un esempio di come un titolo adatto e accattivante sia d'obbligo. Questa pagina di destinazione ha registrato un tasso di conversione del 10%.
Abbiamo un altro asso nella manica. ( Suggerimento : contenuto interattivo!)
Naturalmente, quando si parla di landing page accattivanti e ottimizzate per la SEO, i contenuti interattivi come quiz, calcolatrici, chatbot, non possono essere troppo indietro.
Aggiungi quiz alla tua pagina di destinazione per rendere l'esperienza più divertente per i tuoi ascoltatori!
Puoi anche aggiungere un sondaggio come questo sulla tua pagina di destinazione per determinare il tuo prossimo ospite in base alla scelta del pubblico!
3. Crea una trascrizione del podcast
Le trascrizioni dei podcast sono un'ottima tecnica di marketing per i podcast poiché essenzialmente ottimizzano l'episodio del tuo podcast per il motore di ricerca. Dai un'occhiata a questo podcast che abbiamo creato per il nostro ospite Morgan Norman. E nel giro di un paio di settimane, l'abbiamo visto al primo posto.
4. Condividi i tuoi episodi di podcast nella tua newsletter
Trova qualsiasi piattaforma in cui puoi promuovere il tuo podcast. E quale modo migliore per commercializzare il tuo podcast se non condividerlo con la tua mailing list.
Dai un'occhiata a questo episodio che abbiamo condiviso nella nostra newsletter. Ha tutte le informazioni di cui il tuo pubblico di posta elettronica ha bisogno prima di decidere se desidera ascoltare il podcast. E come accennato prima, un titolo irresistibile e ottimizzato per i motori di ricerca fa molto!
5. Promuovi su piattaforme di social media
Il social media marketing è un passaggio che semplicemente non puoi saltare. È la tua possibilità migliore per far parlare il tuo pubblico del tuo ultimo episodio. In effetti, è attraverso il social media marketing che raggiungi un pubblico che non è il tuo (ancora!). È qui che sfrutti il pubblico dei tuoi ospiti.
Quando abbiamo avuto Jonah Berger come ospite nel nostro show, abbiamo deciso di tagliare frammenti dello spettacolo, comprese citazioni, alcuni aneddoti e risposte dal giro di fuoco rapido che abbiamo condotto. Abbiamo condiviso queste risorse su tutte le piattaforme di social media tra cui Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok.
L'enorme seguito del Dr. Berger ha contribuito a rafforzare l'episodio ed è stato uno dei nostri episodi con il miglior ranking fino a quella data.
Per farti un esempio, l'immagine mostrata sotto è uno dei post che abbiamo condiviso.
Nota che abbiamo incluso il logo Wharton: questo aggiunge credibilità. È probabile che le persone si fermino e prendano nota a causa del logo. Inoltre, abbiamo condiviso i loghi di tutte le piattaforme su cui il nostro podcast era in streaming. Ciò rende conveniente per gli spettatori scegliere il canale che preferiscono.
6. Scegli una buona piattaforma di hosting di podcast
Gli aggregatori di podcast o le piattaforme di hosting ti aiutano essenzialmente a trasmettere in streaming il tuo podcast su più canali. Ma i vantaggi dell'hosting di podcast sono andati ben oltre. Se sei un podcaster che lo fa per hobby o per fare soldi in futuro, le piattaforme di hosting di podcast offrono anche un intero sito web.
Non è tutto, le attività di post-produzione non saranno più un problema poiché l'intero processo è reso più fluido e semplice da queste piattaforme di hosting.
La maggior parte di queste piattaforme offre anche una dashboard in cui puoi monitorare le tue prestazioni su tutti i canali.
7. Condurre omaggi e concorsi
Se c'è un trucco di marketing per podcast che funziona come una bacchetta magica, sono i concorsi e gli omaggi. Dopotutto, a chi non piacciono i regali gratuiti? Per far sì che questa idea di promozione del podcast abbia successo, condividi un avviso omaggio su tutte le tue piattaforme social.
Evidenzia che l'omaggio avrà luogo in uno dei tuoi prossimi episodi di podcast. In questo modo, puoi assicurarti che coloro che partecipano ascoltino l'intero episodio. Ma perché questo funzioni, gli spettatori devono sentire che il regalo vale lo sforzo. Quindi tieni a mente l'interesse del tuo pubblico.
Fonte: easypromosapp
8. Sii ospite in altri podcast
Bene, niente batte questa tecnica di marketing di podcast. Questo è incredibilmente cruciale per garantire l'accesso a un pubblico più recente. E quando ti presenti come un leader del pensiero, puoi essere certo che otterrai quei dolci follower sui social media in pochissimo tempo!
Suggerimenti per la produzione di podcast per i principianti
Per le persone che si stanno avventurando nel podcasting, non temere perché ti abbiamo coperto! In questa sezione, condivideremo alcuni suggerimenti e trucchi importanti per prepararti a un lancio di podcast di successo. Continua a leggere per saperne di più!
Decidi un formato unico per lo spettacolo
Ci sono migliaia di episodi di podcast in diretta ogni giorno. Come ti assicuri che qualcuno ascolti il tuo podcast eliminando il disordine?
Risposta breve: rendilo divertente.
Risposta lunga: aggiungi sezioni al tuo podcast che sono super interessanti e coinvolgenti. Che ne dici di una sezione in cui rispondi alle domande condivise dal tuo pubblico? Potrebbe essere difficile quando inizi, ma vale sicuramente la pena provare.
Nel nostro podcast Marketer of the Month, iniziamo l'episodio del podcast con un round a fuoco rapido. È super divertente e mette anche le persone a proprio agio per il resto dell'intervista!
Dai un'occhiata alla nostra intervista con Ross Simmonds!
Garantire una buona qualità video e audio
Cerchiamo di toglierlo di mezzo perché questo è il passaggio più importante e tutto il resto potrebbe aspettare. Garantire una buona qualità audio e video. Periodo. Puoi farlo utilizzando alcuni strumenti indispensabili per il tuo podcast.
Sebbene i podcast siano tradizionalmente pensati per essere solo audio, l'utilizzo di un video potrebbe essere la cosa migliore che puoi fare per promuovere meglio il tuo podcast e farlo risaltare.
Siamo passati dal podcast solo audio all'audio + video e abbiamo iniziato a vedere un aumento delle visualizzazioni.
Garantire la coerenza
Quando le strategie di marketing non funzionano, spesso manca la coerenza e non la strategia. Garantire la coerenza spesso si occupa di ogni altro aspetto del marketing dei podcast.
Se vuoi che un episodio vada in diretta ogni settimana, dovrai assicurarti di contattare in anticipo un gruppo di ospiti, preparare le domande sul podcast, apportare le modifiche alla registrazione, preparare il contenuto dei social media e praticamente ogni altro passaggio di il processo.
Suggerimenti professionali da marketer e podcaster
Sappiamo che stai pensando di cercare un po' di più su Google per scoprire quale approccio hanno seguito i podcaster di successo. Bene, abbiamo letto la tua mente in anticipo e abbiamo ricevuto un sacco di consigli utili direttamente da alcuni podcaster che l'hanno inchiodato. Grazie più tardi!
“Partecipare a eventi di rete è di grande aiuto per spargere la voce sul tuo podcast e connettersi con grandi potenziali ospiti. Il nostro team partecipa a eventi nel settore del marketing di affiliazione correlati al nostro argomento podcast, inclusi il Summit di affiliazione e il Summit di conversione del traffico. Ma andiamo anche alle conferenze dei "creatori" come FinCon". – Daniel Thrasher, Content Manager , ClickBank
“Il modo migliore per monetizzare un podcast è avere un'attività o un prodotto legato allo spettacolo. Non provare a monetizzare il podcast stesso, poiché raramente funziona. Se raggiungi 50.000 download per episodio, potresti essere in grado di addebitare $ 1000 USA per uno spot pubblicitario. Tuttavia, se invece vendessi un corso da $ 1000 e lo vendessi anche all'1% del tuo pubblico, guadagneresti $ 50.000 USA per episodio. Al podcast Learn Spanish with Live Lingua, vendo le lezioni di spagnolo che offriamo sul nostro sito web. – Ray Blakney, CEO e co-fondatore, Live Lingua
Conclusione
Tutti i suggerimenti e i trucchi sono importanti, ma ricorda perché hai iniziato. Potrebbe piacerti l'idea di condividere le tue opinioni o potresti ampliare la portata della tua attività. Qualunque sia la ragione, è importante rimanere fedeli ai tuoi obiettivi per farlo.
Riduci il disordine intorno a te e concentrati sulla creazione e sulla distribuzione in modo coerente. Questo è tutto. Questo è il consiglio finale, gente! Ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a iniziare con il marketing e la promozione dei podcast. Ci piacerebbe che tu provassi Outgrow, nel caso tu stia cercando di utilizzare l'interattività per promuovere il tuo podcast! Inizia subito la tua prova gratuita!