Le guide ultime du marketing par podcast [+Conseils pour les débutants]

S'il est déjà assez difficile de produire de nouveaux épisodes de podcast chaque semaine ou chaque mois, ce qui devient d'autant plus angoissant est la tâche colossale du marketing et de la promotion des podcasts.

Comme Ross Simmonds, fondateur de Foundation Marketing, en a parlé dans l'un des épisodes du podcast Marketer of the Month, nous devons passer de l'idéologie CREAM qui dit que le contenu régit tout autour de moi à l'approche DREAM, la distribution régit tout autour de moi. Nous n'aurions pas pu être plus d'accord !

Ainsi, dans ce blog, nous expliquons comment vous pouvez promouvoir votre podcast, partageons quelques conseils que nous avons recueillis auprès de certains spécialistes du marketing et podcasteurs, et proposons enfin quelques conseils à ceux d'entre vous qui envisagent de démarrer un podcast.

Commençons!

1. Contactez activement les influenceurs et les experts de l'industrie

Nous savons, nous savons, vous pensez probablement que vous n'avez pas besoin de conseils à ce sujet, mais écoutez-nous. Nous parlons d'obtenir des personnes qui peuvent véritablement faire une différence dans vos chiffres. Ceux-ci peuvent être des influenceurs et des experts de l'industrie.

Cela impliquera des efforts constants de votre part, comme des suivis réguliers, une sensibilisation sur les plateformes de médias sociaux, les taguer sur vos publications ou créer quelque chose d'utile pour eux. Attention, nous ne suggérons pas que vous deveniez un harceleur !

Nous avons recruté certaines des personnalités les plus renommées dans tous les domaines et tiré parti de leur audience. Pour n'en nommer que quelques-uns, nous avions le Dr Larry Sanger, le co-fondateur de Wikipédia, Patt Flynn, auteur de Superfans, Rand Fishkin, et bien d'autres experts de l'industrie à bord.

En fait, lorsque Forbes a annoncé ses 30 moins de 30 ans pour l'espace marketing et publicitaire, nous avons sauté sur l'occasion et avons obtenu certains des lauréats Forbes 30 moins de 30 ans sur notre podcast pour la série Forbes ! Bref, saisissez toutes les opportunités qui s'offrent à vous !

2. Optimisez la page de destination de votre podcast

Si vous nous demandez, c'est de loin l'étape la plus difficile de la liste de contrôle du marketing des podcasts. En fait, nous avons déjà optimisé notre landing page une dizaine de fois et nous continuons à le faire à intervalles réguliers.

Voici une étape concrète pour commencer. Créez un titre optimisé pour le référencement et accrocheur.

Cet épisode que nous avons fait avec Kyle Kuhns, un lauréat Forbes 30 under 30, est un exemple de la nécessité d'un titre approprié et accrocheur. Cette page de destination a enregistré un taux de conversion de 10 %.

Nous avons un autre tour dans nos manches. ( Astuce : contenu interactif !)

Bien sûr, lorsque nous parlons de pages de destination engageantes et optimisées pour le référencement, le contenu interactif comme les quiz, les calculatrices, les chatbots, ne peut pas être trop loin derrière.

Ajoutez des quiz à votre page de destination pour rendre l'expérience plus amusante pour vos auditeurs !

Vous pouvez également ajouter un sondage comme celui-ci sur votre page de destination pour déterminer votre prochain invité en fonction du choix du public !

3. Créez une transcription du podcast

Les transcriptions de podcast sont une excellente technique de marketing de podcast car elles optimisent essentiellement votre épisode de podcast pour le moteur de recherche. Découvrez ce podcast que nous avons créé pour notre invité Morgan Norman. Et en quelques semaines, nous l'avons vu se classer numéro 1.

4. Partagez vos épisodes de podcast dans votre newsletter

Trouvez toutes les plateformes sur lesquelles vous pouvez promouvoir votre podcast. Et quel meilleur moyen de commercialiser votre podcast que de le partager avec votre liste de diffusion.

Découvrez cet épisode que nous avons partagé dans notre newsletter. Il contient toutes les informations dont votre public de messagerie a besoin avant de décider s'il souhaite écouter le podcast. Et comme nous l'avons mentionné précédemment, un titre irrésistible et optimisé pour les moteurs de recherche va très loin !

5. Faites la promotion sur les plateformes de médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est une étape que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer. C'est votre meilleure chance de faire parler votre public de votre dernier épisode. En fait, c'est grâce au marketing des médias sociaux que vous atteignez des publics qui ne sont pas (encore !) les vôtres. C'est là que vous tirez parti de l'audience de votre invité.

Lorsque Jonah Berger était invité dans notre émission, nous avons décidé de couper des extraits de l'émission, y compris des citations, des anecdotes et des réponses à la ronde rapide que nous avons menée. Nous avons partagé ces actifs sur toutes les plateformes de médias sociaux, y compris Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok.

L'énorme audience du Dr Berger a contribué à booster l'épisode et c'était l'un de nos épisodes les mieux classés à cette date.

Pour vous donner un exemple, l'image ci-dessous est l'une des publications que nous avons partagées.

Notez que nous avons inclus le logo Wharton - cela ajoute de la crédibilité. Les gens sont susceptibles de s'arrêter et de remarquer en raison du logo. De plus, nous avons partagé les logos de toutes les plateformes sur lesquelles notre podcast était diffusé. Cela permet aux téléspectateurs de choisir la chaîne qu'ils préfèrent.

6. Choisissez une bonne plateforme d'hébergement de podcasts

Les agrégateurs de podcasts ou les plates-formes d'hébergement vous aident essentiellement à diffuser votre podcast sur plusieurs canaux. Mais les avantages de l'hébergement de podcasts vont bien au-delà de cela. Si vous êtes un podcasteur qui le fait soit comme passe-temps, soit pour gagner de l'argent à l'avenir, les plateformes d'hébergement de podcasts proposent même un site Web complet.

Ce n'est pas tout, les activités de post-production ne seront plus une corvée car l'ensemble du processus est rendu plus fluide et plus facile par ces plateformes d'hébergement.

La plupart de ces plateformes offrent également un tableau de bord où vous pouvez surveiller vos performances sur tous les canaux.

7. Organisez des cadeaux et des concours

S'il y a une astuce de marketing de podcast qui fonctionne comme une baguette magique, ce sont les concours et les cadeaux. Après tout, qui n'aime pas les cadeaux gratuits ? Pour réussir cette idée de promotion de podcast, partagez une alerte cadeau sur toutes vos plateformes sociales.

Soulignez que le cadeau aura lieu dans l'un de vos prochains épisodes de podcast. En faisant cela, vous pouvez vous assurer que ceux qui participent écoutent l'intégralité de l'épisode. Mais pour que cela fonctionne, les téléspectateurs doivent sentir que le cadeau en vaut la chandelle. Gardez donc à l'esprit l'intérêt de votre public.

Source : easypromosapp

8. Soyez invité sur d'autres podcasts

Eh bien, rien ne vaut cette technique de marketing par podcast. Ceci est incroyablement crucial pour assurer l'accès à de nouveaux publics. Et lorsque vous vous présentez comme un leader d'opinion, vous pouvez être assuré que vous obtiendrez ces adorables abonnés sur les réseaux sociaux en un rien de temps !

Conseils de production de podcasts pour les débutants

Pour les personnes qui s'aventurent dans le podcasting, n'ayez crainte car nous avons ce qu'il vous faut ! Dans cette section, nous partagerons quelques conseils et astuces importants pour vous préparer à un lancement de podcast réussi. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus!

Choisissez un format unique pour le spectacle

Il y a des milliers d'épisodes de podcast mis en ligne chaque jour. Comment vous assurez-vous que quelqu'un écoute votre podcast en réduisant l'encombrement ?

Réponse courte : rendez-le amusant.

Réponse longue : Ajoutez des sections à votre podcast qui sont super intéressantes et engageantes. Que diriez-vous d'une section où vous répondriez aux questions partagées par votre public ? Cela peut être difficile lorsque vous débutez, mais cela en vaut vraiment la peine.

Dans notre podcast Marketer du mois, nous commençons l'épisode de podcast par une ronde rapide. C'est super amusant et ça met les gens à l'aise pour le reste de l'interview !

Aperçu de notre entretien avec Ross Simmonds !

Assurer une bonne qualité vidéo et audio

Laissons cela de côté car c'est l'étape la plus importante et tout le reste peut attendre. Assurer une bonne qualité audio et vidéo. Période. Vous pouvez le faire en utilisant des outils indispensables pour votre podcast.

Alors que les podcasts sont traditionnellement destinés à être uniquement audio, l'utilisation d'une vidéo peut être la meilleure chose que vous puissiez faire pour mieux promouvoir votre podcast et le faire ressortir.

Nous sommes passés du podcast audio uniquement à l'audio + vidéo et nous avons commencé à voir une augmentation de l'audience.

Assurer la cohérence

Lorsque les stratégies marketing échouent, c'est souvent la cohérence qui fait défaut et non la stratégie. Assurer la cohérence prend souvent en charge tous les autres aspects du marketing des podcasts.

Si vous voulez qu'un épisode soit mis en ligne chaque semaine, vous devrez vous assurer de contacter un groupe d'invités à l'avance, préparer les questions du podcast, effectuer les modifications d'enregistrement, préparer le contenu des médias sociaux et, fondamentalement, toutes les autres étapes de le processus.

Conseils professionnels des spécialistes du marketing et des podcasteurs

Nous savons que vous pensez à googler un peu plus pour trouver quelle approche les podcasteurs à succès ont suivi. Eh bien, nous avons lu votre esprit à l'avance - et avons obtenu un tas de conseils d'initiés directement de certains podcasteurs qui l'ont cloué. Merci plus tard !

"Participer aux événements du réseau est une aide précieuse pour faire connaître votre podcast et vous connecter avec de grands invités potentiels. Notre équipe assiste à des événements dans l'industrie du marketing d'affiliation qui sont liés à notre sujet de podcast, y compris Affiliate Summit et Traffic Conversion Summit. Mais nous allons aussi à des conférences « créateurs » comme FinCon. – Daniel Thrasher, gestionnaire de contenu , ClickBank

"La meilleure façon de monétiser un podcast est d'avoir une entreprise ou un produit lié à l'émission. N'essayez pas de monétiser le podcast lui-même, car cela fonctionne rarement. Si vous obtenez 50 000 téléchargements par épisode, vous pourrez peut-être facturer 1 000 $ US pour un spot publicitaire. Cependant, si vous vendiez plutôt un cours à 1 000 $ et que vous le vendiez même à 1 % de votre public, vous gagneriez 50 000 $ US par épisode. Sur le podcast Learn Spanish with Live Lingua, je vends les cours d'espagnol que nous proposons sur notre site Web. – Ray Blakney, PDG et co-fondateur, Live Lingua

Conclusion

Tous les trucs et astuces sont importants, mais rappelez-vous pourquoi vous avez commencé cela. Vous aimerez peut-être l'idée de partager vos points de vue ou vous pourriez le faire pour étendre la portée de votre entreprise. Quelle que soit la raison, il est important de rester fidèle à vos objectifs pour ce faire.

Réduisez le désordre autour de vous et concentrez-vous sur la création et la distribution cohérentes. C'est ça. C'est le dernier conseil, les amis ! Nous espérons que cet article vous a aidé à démarrer avec le marketing et la promotion des podcasts. Nous serions ravis que vous essayiez Outgrow, au cas où vous chercheriez à utiliser l'interactivité pour promouvoir votre podcast ! Commencez votre essai gratuit maintenant !