Kompletny przewodnik po marketingu podcastów [+Wskazówki dla początkujących]

Chociaż publikowanie nowych odcinków podcastów co tydzień lub co miesiąc jest wystarczająco trudne, tym bardziej denerwujące jest ogromne zadanie marketingu i promocji podcastów.

Jak Ross Simmonds, założyciel Foundation Marketing, mówił w jednym z odcinków podcastu Marketer of the Month, musimy przejść od ideologii CREAM, która mówi, że Treść rządzi wszystkim wokół mnie, do podejścia DREAM, Dystrybucja rządzi wszystkim wokół mnie. Nie moglibyśmy zgodzić się na więcej!

Tak więc na tym blogu mówimy o tym, jak możesz promować swój podcast, dzielimy się radami, które zebraliśmy od niektórych marketerów i podcasterów, a na koniec oferujemy kilka wskazówek dla tych z was, którzy rozważają rozpoczęcie podcastu.

Zacznijmy!

1. Aktywnie docieraj do influencerów i ekspertów branżowych

Wiemy, wiemy, prawdopodobnie myślisz, że nie potrzebujesz porady w tej sprawie, ale wysłuchaj nas. Mówimy o pozyskiwaniu ludzi, którzy naprawdę mogą wpłynąć na Twoje liczby. Mogą to być wpływowe osoby i eksperci branżowi.

Będzie to wymagało konsekwentnych wysiłków, takich jak regularne obserwacje, docieranie do platform mediów społecznościowych, oznaczanie ich w swoich postach lub tworzenie czegoś przydatnego dla nich. Pamiętaj, nie sugerujemy, abyś został stalkerem!

Pozyskaliśmy niektóre z najbardziej znanych osobistości w różnych domenach i wykorzystaliśmy ich odbiorców. By wymienić tylko kilku, mieliśmy na pokładzie dr Larry'ego Sangera, współzałożyciela Wikipedii, Patta Flynna, autora Superfans, Randa Fishkina i wielu innych ekspertów branżowych.

W rzeczywistości, kiedy Forbes ogłosił, że ma 30 lat poniżej 30 lat na marketing i przestrzeń reklamową, skorzystaliśmy z okazji i zdobyliśmy część zdobywców nagrody Forbes 30 do 30 lat w naszym podkaście z serii Forbes! Zasadniczo korzystaj z każdej nadarzającej się okazji!

2. Zoptymalizuj stronę docelową podcastu

Jeśli nas o to zapytasz, jest to zdecydowanie najtrudniejszy krok na liście kontrolnej podcastów marketingowych. W rzeczywistości optymalizowaliśmy nasz landing page już kilkanaście razy i robimy to w regularnych odstępach czasu.

Oto praktyczny krok na początek. Stwórz zoptymalizowany pod kątem SEO i przyciągający wzrok nagłówek.

Ten odcinek, który zrobiliśmy z Kyle'em Kuhnsem, laureatem Forbes 30 do 30 lat, jest przykładem tego, jak konieczny jest odpowiedni i przyciągający wzrok tytuł. Ta strona docelowa odnotowała współczynnik konwersji na poziomie 10%.

Mamy jeszcze jednego asa w rękawie. ( Wskazówka : zawartość interaktywna!)

Oczywiście, gdy mówimy o angażujących i zoptymalizowanych pod kątem SEO stronach docelowych, interaktywne treści, takie jak quizy, kalkulatory, chatboty, nie mogą być zbyt daleko w tyle.

Dodaj quizy do swojej strony docelowej, aby zapewnić słuchaczom więcej zabawy!

Możesz również dodać taką ankietę na swojej stronie docelowej, aby określić następnego gościa na podstawie wyboru odbiorców!

3. Utwórz transkrypcję podcastu

Transkrypcje podcastów to świetna technika marketingu podcastów, ponieważ zasadniczo optymalizują odcinek podcastu pod kątem wyszukiwarki. Sprawdź ten podcast, który stworzyliśmy dla naszego gościa Morgana Normana. I w ciągu kilku tygodni zobaczyliśmy, że zajmuje 1. miejsce.

4. Udostępnij swoje odcinki podcastów w biuletynie

Znajdź dowolną platformę, na której możesz promować swój podcast. A czy jest lepszy sposób na promowanie swojego podcastu niż udostępnienie go na swojej liście e-mailowej.

Sprawdź ten odcinek, który udostępniliśmy w naszym biuletynie. Zawiera wszystkie informacje, których potrzebują Twoi odbiorcy poczty e-mail, zanim zdecydują, czy chcą słuchać podcastu. I jak wspomnieliśmy wcześniej, zniewalający i zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek tytuł ma długą drogę!

5. Promuj się na platformach mediów społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych to krok, którego po prostu nie można pominąć. To Twoja najlepsza szansa na to, by publiczność rozmawiała o Twoim ostatnim odcinku. W rzeczywistości to dzięki marketingowi w mediach społecznościowych docierasz do odbiorców, którzy nie są twoją własną (jeszcze!). To jest miejsce, w którym wykorzystujesz publiczność swojego gościa.

Kiedy gościliśmy w naszym programie Jonah Berger, postanowiliśmy wyciąć fragmenty z programu, w tym cytaty, kilka anegdot i odpowiedzi z przeprowadzonej przez nas szybkiej rundy. Udostępniliśmy te zasoby na wszystkich platformach społecznościowych, w tym na Instagramie, Facebooku, Twitterze, LinkedIn, TikTok.

Ogromna liczba obserwatorów dr Bergera pomogła wzmocnić ten odcinek i był to jeden z naszych najlepszych odcinków rankingowych do tej pory.

Aby dać ci przykład, obraz pokazany poniżej to jeden z udostępnionych przez nas postów.

Zauważ, że dołączyliśmy logo Wharton – to dodaje wiarygodności. Ludzie prawdopodobnie zatrzymają się i zwrócą uwagę ze względu na logo. Dodatkowo udostępniliśmy logo wszystkich platform, na których transmitowany był nasz podcast. Dzięki temu widzowie mogą wygodnie wybrać preferowany przez siebie kanał.

6. Wybierz dobrą platformę hostingową podcastów

Agregatory podcastów lub platformy hostingowe zasadniczo pomagają w strumieniowaniu podcastów na wielu kanałach. Ale korzyści z hostingu podcastów wykraczają daleko poza to. Jeśli jesteś podcasterem, który robi to jako hobby lub w celu zarabiania pieniędzy w przyszłości, platformy hostingowe podcastów oferują nawet całą witrynę internetową.

To nie wszystko, działania postprodukcyjne nie będą już uciążliwe, ponieważ cały proces jest płynniejszy i łatwiejszy dzięki tym platformom hostingowym.

Większość z tych platform oferuje również pulpit nawigacyjny, na którym możesz monitorować swoje wyniki we wszystkich kanałach.

7. Przeprowadzaj prezenty i konkursy

Jeśli istnieje jedna sztuczka marketingowa podcastów, która działa jak magiczna różdżka, to są to konkursy i prezenty. W końcu kto nie lubi darmowych prezentów? Aby ten pomysł na promocję podcastów odniósł sukces, udostępnij powiadomienie o gratisach na wszystkich swoich platformach społecznościowych.

Podkreśl, że rozdanie odbędzie się w jednym z nadchodzących odcinków podcastów. W ten sposób możesz upewnić się, że uczestnicy wysłuchają całego odcinka. Ale żeby to zadziałało, widzowie muszą poczuć, że prezent jest wart wysiłku. Miej więc na uwadze zainteresowanie odbiorców.

Źródło: easypromosapp

8. Bądź gościem innych podcastów

Cóż, nic nie przebije tej techniki marketingu podcastów. Jest to niezwykle ważne, aby zapewnić dostęp do nowszych odbiorców. A kiedy przedstawiasz się jako lider myśli, możesz mieć pewność, że w mgnieniu oka zdobędziesz tych słodkich obserwatorów w mediach społecznościowych!

Wskazówki dotyczące produkcji podcastów dla początkujących

Dla ludzi, którzy wyruszają w podcasty, nie obawiaj się, ponieważ mamy Cię w zasięgu ręki! W tej sekcji podzielimy się kilkoma ważnymi wskazówkami i wskazówkami, jak przygotować się do udanego uruchomienia podcastu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Zdecyduj się na unikalny format pokazu

Każdego dnia na żywo pojawiają się tysiące odcinków podcastów. Jak upewnić się, że ktoś wysłucha Twojego podcastu, przebijając się przez bałagan?

Krótka odpowiedź: spraw, by było zabawnie.

Długa odpowiedź: dodaj do podcastu sekcje, które są bardzo interesujące i wciągające. Co powiesz na sekcję, w której odpowiadasz na pytania zadawane przez odbiorców? Może to być trudne, gdy zaczynasz, ale zdecydowanie warto spróbować.

W naszym podcastie Marketer of the Month rozpoczynamy odcinek podcastu szybką rundą. To świetna zabawa i sprawia, że ​​ludzie czują się komfortowo przez resztę wywiadu!

Rzuć okiem na nasz wywiad z Rossem Simmondsem!

Zapewnij dobrą jakość obrazu i dźwięku

Po prostu usuńmy to z drogi, ponieważ jest to najważniejszy krok i wszystko inne może poczekać. Zapewnij dobrą jakość dźwięku i obrazu. Okres. Możesz to zrobić, korzystając z niezbędnych narzędzi do podcastu.

Chociaż podcasty tradycyjnie mają być tylko audio, użycie wideo może być najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby lepiej promować swój podcast i wyróżnić go.

Przeszliśmy z podcastu tylko audio na audio + wideo i zaczęliśmy dostrzegać zwiększoną oglądalność.

Zapewnij spójność

Kiedy strategie marketingowe nie działają, często brakuje spójności, a nie strategii. Zapewnienie spójności często zajmuje się każdym innym aspektem marketingu podcastów.

Jeśli chcesz, aby odcinek był emitowany na żywo co tydzień, musisz wcześniej skontaktować się z grupą gości, przygotować pytania dotyczące podcastów, dokonać edycji nagrań, przygotować treści w mediach społecznościowych i zasadniczo na każdym innym etapie proces.

Pro-porady od marketerów i podcasterów

Wiemy, że myślisz o wyszukiwaniu w Google, aby dowiedzieć się, jakie podejście zastosowali odnoszący sukcesy podcasterzy. Cóż, z wyprzedzeniem czytamy w twoich myślach – i otrzymaliśmy kilka wskazówek od podcastów, którzy to zrobili. Podziękuj nam później!

„Uczestnictwo w wydarzeniach sieciowych jest ogromną pomocą w rozpowszechnianiu informacji o swoim podkaście i nawiązywaniu kontaktu z potencjalnymi gośćmi. Nasz zespół uczestniczy w wydarzeniach w branży marketingu afiliacyjnego, które są związane z naszym tematem podcastów, w tym Affiliate Summit i Traffic Conversion Summit. Ale jeździmy też na konferencje „twórców”, takie jak FinCon”. – Daniel Thrasher, menedżer treści , ClickBank

„Najlepszym sposobem na zarabianie na podcastach jest powiązanie firmy lub produktu z programem. Nie próbuj zarabiać na samym podcastie, ponieważ rzadko to działa. Jeśli uzyskasz 50 000 pobrań odcinka, możesz mieć możliwość pobrania 1000 USD za miejsce reklamowe. Jeśli jednak zamiast tego sprzedasz kurs o wartości 1000 USD i sprzedasz go nawet 1% swoich odbiorców, zarobisz 50 000 USD za odcinek. W podkaście Learn Spanish with Live Lingua sprzedaję korepetycje z hiszpańskiego, które oferujemy na naszej stronie internetowej”. – Ray Blakney, dyrektor generalny i współzałożyciel, Live Lingua

Wniosek

Wszystkie wskazówki i triki są ważne, ale pamiętaj, dlaczego to zacząłeś. Być może spodoba Ci się pomysł dzielenia się swoimi poglądami lub możesz zrobić, aby poszerzyć zasięg swojej firmy. Bez względu na powód, ważne jest, aby w tym celu pozostać wiernym swoim celom.

Pozbądź się bałaganu wokół siebie i skup się na konsekwentnym tworzeniu i dystrybucji. Otóż ​​to. To ostatnia wskazówka, ludzie! Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci w rozpoczęciu marketingu i promocji podcastów. Chcielibyśmy, abyś wypróbował Outgrow, jeśli chcesz wykorzystać interaktywność do promowania swojego podcastu! Rozpocznij bezpłatną wersję próbną już teraz!