La guía definitiva para el marketing de podcasts [+Consejos para principiantes]

Si bien producir nuevos episodios de podcast cada semana o mes es bastante difícil, lo que se vuelve aún más estresante es la enorme tarea de marketing y promoción de podcast.

Como habló Ross Simmonds, fundador de Foundation Marketing, en uno de los episodios del podcast Marketer of the Month, necesitamos pasar de la ideología CREAM que dice que el contenido gobierna todo a mi alrededor al enfoque DREAM, la distribución gobierna todo a mi alrededor. ¡No podríamos haber estado más de acuerdo!

Entonces, en este blog, hablamos sobre cómo puede promocionar su podcast, compartimos algunos consejos que recopilamos de algunos especialistas en marketing y podcasters, y finalmente ofrecemos algunos consejos para aquellos de ustedes que están considerando comenzar un podcast.

¡Empecemos!

1. Póngase en contacto activamente con personas influyentes y expertos de la industria

Lo sabemos, lo sabemos, probablemente estés pensando que no necesitas consejos sobre esto, pero escúchanos. Estamos hablando de conseguir personas que realmente puedan marcar una diferencia en sus números. Estos pueden ser personas influyentes y expertos de la industria.

Esto implicará esfuerzos constantes de su parte, como seguimientos regulares, difusión en las plataformas de redes sociales, etiquetarlos en sus publicaciones o crear algo útil para ellos. Eso sí, ¡no estamos sugiriendo que te conviertas en un acosador!

Obtuvimos algunas de las personalidades más reconocidas en todos los dominios y aprovechamos su audiencia. Por nombrar algunos, contamos con el Dr. Larry Sanger, cofundador de Wikipedia, Patt Flynn, autor de Superfans, Rand Fishkin y muchos más expertos de la industria a bordo.

De hecho, cuando Forbes anunció sus 30 menores de 30 para el espacio de marketing y publicidad, aprovechamos la oportunidad y obtuvimos algunos de los ganadores de Forbes 30 menores de 30 en nuestro podcast para la serie Forbes. Básicamente, ¡aprovecha cada oportunidad que tengas!

2. Optimice la página de inicio de su podcast

Si nos pregunta, este es, con mucho, el paso más difícil de la lista de verificación de marketing de podcast. De hecho, hemos optimizado nuestra página de destino una docena de veces y seguimos haciéndolo a intervalos regulares.

Aquí hay un paso procesable para comenzar. Cree un título atractivo y optimizado para SEO.

Este episodio que hicimos con Kyle Kuhns, un ganador de Forbes 30 under 30 es una muestra de cómo un título adecuado y llamativo es imprescindible. Esta página de destino vio una tasa de conversión del 10%.

Tenemos otro truco bajo la manga. ( Pista : ¡Contenido interactivo!)

Por supuesto, cuando hablamos de páginas de destino atractivas y optimizadas para SEO, el contenido interactivo como cuestionarios, calculadoras, chatbots, no puede quedarse atrás.

¡Agregue cuestionarios a su página de destino para que la experiencia sea más divertida para sus oyentes!

¡También puede agregar una encuesta como esta en su página de destino para determinar su próximo invitado según la elección de la audiencia!

3. Crea una Transcripción del Podcast

Las transcripciones de podcasts son una excelente técnica de marketing de podcasts, ya que esencialmente optimizan su episodio de podcast para el motor de búsqueda. Mira este podcast que creamos para nuestro invitado Morgan Norman. Y en un par de semanas, lo vimos en el puesto número 1.

4. Comparta sus episodios de podcast en su boletín

Encuentra todas y cada una de las plataformas donde puedes promocionar tu podcast. Y qué mejor manera de comercializar su podcast que compartirlo con su lista de correo electrónico.

Mira este episodio que compartimos en nuestro boletín. Tiene toda la información que su audiencia de correo electrónico necesita antes de decidir si quieren escuchar el podcast. Y como mencionamos antes, ¡un título irresistible y optimizado para motores de búsqueda es muy útil!

5. Promocionar en plataformas de redes sociales

El marketing en redes sociales es un paso que simplemente no puedes omitir. Es tu mejor oportunidad para que tu audiencia hable sobre tu último episodio. De hecho, es a través del marketing en redes sociales que llegas a audiencias que no son las tuyas (¡todavía!). Aquí es donde aprovecha la audiencia de su invitado.

Cuando tuvimos a Jonah Berger como invitado en nuestro programa, decidimos cortar fragmentos del programa, incluidas citas, algunas anécdotas y respuestas de la ronda rápida que llevamos a cabo. Compartimos estos activos en todas las plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok.

La gran cantidad de seguidores del Dr. Berger ayudó a impulsar el episodio y fue uno de nuestros mejores episodios clasificados hasta esa fecha.

Para darle un ejemplo, la imagen que se muestra a continuación es una de las publicaciones que compartimos.

Tenga en cuenta que incluimos el logotipo de Wharton; esto agrega credibilidad. Es probable que la gente se detenga y preste atención debido al logotipo. Además, compartimos los logotipos de todas las plataformas donde se transmitía nuestro podcast. Esto hace que sea conveniente para los espectadores elegir el canal que prefieran.

6. Elija una buena plataforma de alojamiento de podcasts

Los agregadores de podcasts o las plataformas de alojamiento esencialmente lo ayudan a transmitir su podcast a través de múltiples canales. Pero los beneficios del alojamiento de podcasts han ido mucho más allá. Si eres un podcaster que lo hace como pasatiempo o para ganar dinero en el futuro, las plataformas de alojamiento de podcasts incluso ofrecen un sitio web completo.

Eso no es todo, las actividades de posproducción ya no serán una molestia, ya que estas plataformas de alojamiento simplifican y simplifican todo el proceso.

La mayoría de estas plataformas también ofrecen un panel donde puede monitorear su desempeño en todos los canales.

7. Realizar sorteos y concursos

Si hay un truco de marketing de podcasts que funciona como una varita mágica, son los concursos y los obsequios. Después de todo, ¿a quién no le gustan los regalos gratis? Para que esta idea de promoción de podcast tenga éxito, comparte una alerta de sorteo en todas tus plataformas sociales.

Resalte que el sorteo tendrá lugar en uno de sus próximos episodios de podcast. Al hacer esto, puede asegurarse de que quienes participen escuchen el episodio completo. Pero para que esto funcione, los espectadores deben sentir que el regalo vale la pena. Así que ten en cuenta el interés de tu audiencia.

Fuente: easypromosapp

8. Sea un invitado en otros podcasts

Bueno, nada supera a esta técnica de marketing de podcast. Esto es increíblemente crucial para garantizar el acceso a nuevas audiencias. ¡Y cuando te presentas como un líder de opinión, puedes estar seguro de que obtendrás esos dulces seguidores en las redes sociales en muy poco tiempo!

Consejos de producción de podcasts para principiantes

Para las personas que se están aventurando en el podcasting, ¡no teman, ya que lo tenemos cubierto! En esta sección, compartiremos algunos consejos y trucos importantes para prepararlo para un lanzamiento de podcast exitoso. ¡Sigue leyendo para saber más!

Decidir sobre un formato único para el espectáculo

Hay miles de episodios de podcasts en vivo todos los días. ¿Cómo te aseguras de que alguien escuche tu podcast eliminando el desorden?

Respuesta corta: hazlo divertido.

Respuesta larga: agregue secciones a su podcast que sean súper interesantes y atractivas. ¿Qué tal una sección donde respondes preguntas compartidas por tu audiencia? Esto puede ser difícil cuando estás comenzando, pero definitivamente vale la pena intentarlo.

En nuestro Podcast de Marketer of the Month, comenzamos el episodio de podcast con una ronda rápida. ¡Es súper divertido y también hace que las personas se sientan cómodas durante el resto de la entrevista!

¡Un vistazo de nuestra entrevista con Ross Simmonds!

Garantice una buena calidad de video y audio

Dejemos esto fuera del camino porque este es el paso más importante y cualquier cosa y todo lo demás podría esperar. Garantizar una buena calidad de audio y video. Período. Puede hacer esto usando algunas herramientas imprescindibles para su podcast.

Si bien los podcasts tradicionalmente están destinados a ser solo de audio, usar un video puede ser lo mejor que puede hacer para promocionar mejor su podcast y hacer que se destaque.

Hicimos la transición de podcast de solo audio a audio + video y comenzamos a ver una mayor audiencia.

Garantice la consistencia

Cuando las estrategias de marketing no funcionan, a menudo lo que falta es la consistencia y no la estrategia. Garantizar la coherencia a menudo se ocupa de todos los demás aspectos del marketing de podcasts.

Si desea que se publique un episodio todas las semanas, deberá asegurarse de comunicarse con un grupo de invitados de antemano, preparar las preguntas del podcast, realizar las ediciones de grabación, preparar el contenido de las redes sociales y, básicamente, cualquier otro paso de el proceso.

Consejos profesionales de especialistas en marketing y podcasters

Sabemos que está pensando en buscar en Google un poco más para encontrar qué enfoque siguieron los exitosos podcasters. Bueno, leímos su mente con anticipación y recibimos un montón de consejos internos directamente de algunos podcasters que lo lograron. ¡Gracias más tarde!

“Asistir a los eventos de la red es de gran ayuda para correr la voz acerca de su podcast y conectarse con grandes invitados potenciales. Nuestro equipo asiste a eventos en la industria del marketing de afiliación que están relacionados con nuestro tema de podcast, incluida la Cumbre de afiliados y la Cumbre de conversión de tráfico. Pero también vamos a conferencias de “creadores” como FinCon”. – Daniel Thrasher, administrador de contenido , ClickBank

“La mejor manera de monetizar un podcast es tener un negocio o producto vinculado al programa. No intentes monetizar el podcast en sí, ya que eso rara vez funciona. Si llega a 50.000 descargas por episodio, es posible que pueda cobrar $1000 USD por un espacio publicitario. Sin embargo, si estuviera vendiendo un curso de $ 1000 y lo vendiera incluso al 1% de su audiencia, ganaría $ 50,000 por episodio. En el podcast Learn Spanish with Live Lingua, vendo las tutorías de español que ofrecemos en nuestro sitio web”. – Ray Blakney, director ejecutivo y cofundador, Live Lingua

Conclusión

Todos los consejos y trucos son importantes, pero recuerda por qué empezaste esto. Puede que le encante la idea de compartir sus puntos de vista o que podría estar haciendo para expandir el alcance de su negocio. Cualquiera que sea la razón, es importante mantenerse fiel a sus objetivos para hacer esto.

Elimine el desorden a su alrededor y concéntrese en crear y distribuir de manera consistente. Eso es todo. ¡Ese es el consejo final, amigos! Esperamos que este artículo lo haya ayudado a comenzar con el marketing y la promoción de podcasts. ¡Nos encantaría que probaras Outgrow, en caso de que quieras usar la interactividad para promocionar tu podcast! ¡Comience su prueba gratuita ahora!