Почему электронный маркетинг — лучший маркетинговый канал в 2022 году

Что такое электронный маркетинг?

Проще говоря, электронный маркетинг относится к практике отправки вашим контактам коммерческих или рекламных электронных писем в маркетинговых целях. Имейте в виду, что крайне важно, чтобы такие контакты прямо согласились получать от вас такие электронные письма — в противном случае вы рискуете рассылать их спамом.

Электронный маркетинг считается мощным маркетинговым каналом, опережая другие варианты, такие как партнерский маркетинг или маркетинг в социальных сетях. И причина этого проста — электронные письма являются личными. Вы можете общаться один на один со своей аудиторией, чтобы создать сообщество, информировать их о новых запусках бренда, делиться важными разработками и стимулировать продажи. Поскольку преимуществ электронного маркетинга так много, вам идеально будет воспользоваться услугами агентств цифрового маркетинга, которые специализируются на этой тонкой и сверхэффективной форме маркетинга.

За последние несколько лет в цифровом маркетинге произошли кардинальные изменения, и существует распространенное заблуждение, что электронный маркетинг уже не так эффективен, как раньше. Некоторые считают, что современные получатели электронной почты, заваленные спамом и малоценным контентом, чаще игнорируют свои сообщения, чем открывают их. Хотя спам беспокоит большинство пользователей электронной почты, реальность такова, что электронная почта по-прежнему остается самой мощной формой цифрового маркетинга.

Электронный маркетинг — как это работает?

Электронный маркетинг — это использование правильного способа общения с вашей аудиторией, чтобы это было полезно как для вашего бизнеса, так и для их жизни. Вот пошаговый обзор того, как на самом деле работает электронный маркетинг:

• Все начинается с регистрации в инструменте электронного маркетинга. Это самая важная часть, от создания списка адресов электронной почты до отправки электронных писем аудитории — вы можете делать все это с одной платформы.
• Создание маркетинговой стратегии по электронной почте — следующий шаг. Без надежной стратегии вы никогда не сможете воспользоваться преимуществами. Ваша стратегия должна быть сосредоточена на том, сколько вы будете выделять на этот маркетинговый канал каждый месяц, какие параметры отчетности вы будете использовать для анализа эффективности и как маркетинг по электронной почте дополнит ваши существующие маркетинговые усилия.
• Следующим шагом является создание маркетингового списка электронной почты. Случайные подписчики не должны получать ваши электронные письма.
• Наконец, вам необходимо полностью автоматизировать электронный маркетинг. Ручная отправка электронных писем тысячам получателей не является практичным решением. Так что, будь то отправка приветственного письма или напоминание потенциальным клиентам об ожидающих заказах товарах в их корзине, которые они еще не проверили, — оставьте это автоматизации. Создание соответствующих шаблонов электронной почты может дополнить процесс автоматизации. Кроме того, регулярное A/B-тестирование может помочь определить, какой тип обмена сообщениями приводит к более высокому вовлечению и конверсиям целевой аудитории.

Вот краткий обзор:

• Электронный маркетинг — король маркетинговых каналов
• Современные тенденции электронного маркетинга
• Хотите знать, как создать свой список рассылки по электронной почте?
• Электронный маркетинг против социальных сетей
• Будущее электронного маркетинга
• Каковы недостатки электронного маркетинга
• Автоматизация в электронном маркетинге
• Советы по электронному маркетингу
• 6 брендов привносят свою лучшую игру в электронный маркетинг
• Пять лучших поставщиков услуг электронного маркетинга
• 6 лучших инструментов электронного маркетинга, которые должен попробовать каждый маркетолог
• Как писать электронные письма, которые действительно конвертируют и приносят вам результаты
• Часто задаваемые вопросы об электронном маркетинге

Социальные сети, возможно, являются самым влиятельным нововведением последних лет, и миллиарды людей во всем мире заходят как минимум на один сайт социальных сетей каждый день. Всплеск использования социальных сетей побудил компании установить присутствие на этих сайтах, чтобы более эффективно взаимодействовать с клиентами и потенциальными клиентами. Маркетинг в социальных сетях действительно может быть и был чрезвычайно успешным для некоторых компаний, но было бы ошибкой полагать, что это лучший путь для достижения вашей клиентской базы. Сегодня существует несколько способов связаться со своими клиентами на цифровой платформе, например, воспользоваться услугами ведущих SEO-агентств для повышения узнаваемости вашего бренда или даже связаться с ними прямо в их почтовом ящике.

Электронный маркетинг — король маркетинговых каналов

По данным Statista, в мире насчитывается почти четыре миллиарда пользователей электронной почты. Исследование Campaign Monitor показало, что 72% людей предпочли бы получать маркетинговые материалы от брендов по электронной почте, и только 17% сообщили, что предпочли бы тот же контент через социальные сети. 39% сообщили, что предпочитают содержание электронной почты, богатое информацией и ценностью, а не рекламное. Это идеи, которые лучшие брендинговые агентства учитывают при разработке маркетинговой кампании для вашего бренда.

Социальные сети поощряют более спокойное общение. Многим пользователям нравится просматривать фотографии, видео и другой контент от друзей и семьи, в то время как другие используют его, чтобы следить за последними новостями. Социальные сети поощряют исследование, просмотр историй и комментариев и участие в беседах. Большинство пользователей обычно считают рекламные материалы мешающими или раздражающими во время сеансов в социальных сетях.

Единственная метрика, по которой маркетинг в социальных сетях превосходит электронную почту, — это обмен. Социальные сети зависят от установления связей и распространения контента через несколько каналов, что позволяет достичь большей потенциальной конверсии. В то время как средний человек с большей вероятностью будет делиться контентом через социальные сети, чем пересылать маркетинговое электронное письмо, ценность, которую человек получает от маркетингового сообщения по электронной почте, вероятно, затмит взаимодействие социальных сетей с брендом.

Современные тенденции электронного маркетинга

Результаты исследований OptinMonster показывают, что 58% людей в любой день проверяют свою электронную почту, прежде чем что-либо еще, включая профили в социальных сетях и уведомления приложений. Люди, которые проверяют свою электронную почту перед любой другой цифровой коммуникацией, как правило, более целеустремленны, чем люди, которые обращаются к социальным сетям прежде всего. Они хотят найти лучшие предложения, акции и доступную информацию. 91% опрошенных потребителей сообщили, что проверяют электронную почту не реже одного раза в день.

Если вы хотите раскрыть потенциальную ценность вашей маркетинговой кампании по электронной почте,
Вы должны знать некоторые из наиболее распространенных успешных тенденций электронного маркетинга и извлекать из них выгоду. Во-первых, это базовая сегментация. Вместо того, чтобы рассылать одни и те же материалы по всему списку рассылки, очень важно сначала сегментировать получателей. Вы можете сделать это по качеству взаимодействия, частоте взаимодействия или прошлым взаимодействиям. Например, вы можете разработать различные маркетинговые материалы по электронной почте для клиентов, совершивших транзакции, и для тех, кто отказался от корзины покупок или перешел по ссылке, прежде чем совершить покупку.

Другой важной тенденцией является переход от электронной почты с настольных компьютеров к мобильным. Больше людей, чем когда-либо, используют мобильные устройства для просмотра веб-страниц, совершения покупок и общения в социальных сетях. Они также чаще, чем когда-либо, проверяют свою электронную почту на мобильных устройствах. После сегментации мобильная оптимизация является вторым наиболее актуальным направлением в электронном маркетинге сегодня. Важно, чтобы ваши электронные письма четко отображались на всех устройствах, поэтому найдите время, чтобы подумать, как ваши материалы отображаются на экранах настольных компьютеров и мобильных устройств, и внесите соответствующие изменения.

Очистка списка — еще один важный прием, позволяющий максимально эффективно использовать ваши маркетинговые усилия по электронной почте. Очистка списка, как следует из названия, включает в себя удаление получателей электронной почты, которые не взаимодействуют с вашим брендом или не открывают ваши электронные письма. Это должен быть только случайный процесс. Например, клиент, который не открывал несколько ваших последних электронных писем, может найти ценность в вашем следующем сообщении. С другой стороны, клиент, который не открывал ни одно из ваших сообщений электронной почты более года, может больше не использовать учетную запись электронной почты, или ваши сообщения могли попасть в спам-фильтр получателя.

Персонализация сообщений — еще один из важнейших трендов современного email-маркетинга. Клиенты с большей вероятностью найдут ценность в сообщениях, адаптированных к их индивидуальным предпочтениям и прошлому взаимодействию с вашим брендом, а не в общих сообщениях, предназначенных для безличной массовой привлекательности. Существует бесчисленное множество инструментов, которые вы можете использовать для добавления персонализированных штрихов к своим сообщениям электронной почты, и это может создать более ценные взаимодействия для получателей в ваших списках рассылки.

Хотите знать, как создать свой список рассылки по электронной почте?

Если вы новый бренд, вы можете задаться вопросом, следует ли вам сначала вложить свои усилия в создание бренда, а затем перейти к созданию списка адресов электронной почты. Тем не менее, создание маркетингового списка по электронной почте должно идти рука об руку с вашей более крупной целью — созданием бренда. Чем раньше вы начнете инвестировать в его создание, тем выше шансы получить высокую рентабельность инвестиций на раннем этапе. И, вопреки распространенному мнению, вполне возможно создать надежный список рассылки по электронной почте с нуля.

Например, вы можете начать с предложения программ лояльности или реферальных программ или даже предлагать выгодные предложения и скидки в праздничный сезон. Привлечение новых посетителей на вашу веб-страницу для регистрации и получения скидки за регистрацию — еще один способ создать список постоянных подписчиков по электронной почте.

Электронный маркетинг против социальных сетей

77% потребителей предпочитают маркетинговые материалы на основе разрешений, отправляемые на их электронную почту, а не маркетинг в социальных сетях. Это имеет смысл, учитывая, что большинство людей соглашаются на получение маркетинговых электронных писем, когда они совершают покупки у брендов или посещают их веб-сайты. Если бренд предлагает потребителю что-то интересное или ценное, он или она с большей вероятностью будут взаимодействовать с этим брендом в будущем и, следовательно, захотят услышать от них и посмотреть, что они могут предложить.

Хотя вы можете предположить, что большинство людей предпочитают вести деловые и потребительские цифровые взаимодействия по электронной почте и личным сообщениям в каналах социальных сетей, 45% сообщили, что они предпочитают вести личные разговоры и взаимодействия в электронной почте, а не в социальных сетях.

В конечном счете,
социальные сети должны работать в тандеме с вашей маркетинговой стратегией по электронной почте. Например, вы можете рекламировать события в социальных сетях, такие как прямые трансляции и сеансы вопросов и ответов, по электронной почте, а также использовать свой профиль в социальных сетях, чтобы привлечь больше получателей для своего списка рассылки. Вы также можете создавать сегментированный контент для пользователей, которые подписываются на ваш информационный бюллетень или список рассылки через социальные сети, в отличие от конверсий по прямым ссылкам из результатов поиска. Социальные сети также очень важны для предиктивного маркетинга, одного из самых интригующих достижений в современном почтовом маркетинге.

Будущее электронного маркетинга

Предиктивная аналитика собирает пользовательские данные и создает потоки данных, которые маркетологи могут затем использовать, чтобы предсказать, какой тип продуктов, услуг и рекламных акций больше всего понравится просматриваемым пользователям. Предиктивный маркетинг может помочь вам более точно сегментировать списки адресов электронной почты, чтобы ваш контент попадал к людям, которые с наибольшей вероятностью сочтут его ценным. Целевой контент с большей вероятностью будет иметь успешные результаты, чем общие сообщения, которые набрасывают широкую сеть на ваш список адресов электронной почты.

Чтобы извлечь выгоду из предиктивного маркетинга,
Сначала вам нужно определить самых ценных клиентов. Например, 5% вашего списка адресов электронной почты могут составлять 90% ваших продаж, а остальные 95% — это разовые покупки или редкие постоянные клиенты. Ваши усилия по прогнозированию предпочтений и будущих желаний этих клиентов могут помочь вам извлечь выгоду из самых прибыльных сегментов вашего списка адресов электронной почты.

Искусственный интеллект (ИИ) также будет играть решающую роль в электронном маркетинге в ближайшем будущем. В некотором смысле это уже происходит. Системы, способные к машинному обучению, могут анализировать поведение потребителей и извлекать уроки из прошлых взаимодействий, чтобы помочь вам разрабатывать более эффективные маркетинговые кампании. ИИ может расширить ваши возможности, определяя наиболее успешные типы контента, строки темы и призывы к действию, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. ИИ также является важным инструментом для тщательного сегментирования ваших маркетинговых списков электронной почты, чтобы вы могли доставлять более точно адаптированный контент своим получателям.

Каковы недостатки электронного маркетинга?

Несмотря на то, что электронный маркетинг является незаменимой маркетинговой стратегией, он все же имеет свои недостатки.

• Если вы не намеренно отправляете электронные письма своей аудитории, вас, скорее всего, пометят как спам-бренд. Это может значительно снизить ценность вашего бренда и имя бренда. В некоторых странах существует строгое законодательство по борьбе со спамом по электронной почте, и несоблюдение этих требований может привести к тому, что вы попадете в юридическую кашу.
• Если ваша электронная почта не оптимизирована должным образом, содержимое вашей электронной почты может быть не видно всем, поскольку каждый использует разные устройства для чтения электронной почты. Хотя это проблема дизайна, она все же может оттолкнуть вашу аудиторию.
• Электронный маркетинг — это не одноразовый процесс. Вам нужно прилагать постоянные усилия, чтобы получать высокий уровень вовлеченности. Вам необходимо часто проводить A/B-тестирование, чтобы увидеть, что нравится аудитории. Это также означает изучение новых навыков и периодическое обновление соответствующих инструментов, что может привести к увеличению затрат с точки зрения маркетингового бюджета.

Автоматизация электронного маркетинга

Еще одной ключевой областью инноваций в современном почтовом маркетинге является автоматизация или процесс делегирования относительно приземленных задач, таких как сортировка сегментов списка адресов электронной почты, машинным процессам, а не человеческим рукам. Однако важно сбалансировать объем автоматизации, которую вы используете при создании маркетинговых материалов по электронной почте.

Слишком полагайтесь на автоматизацию, и ваши электронные письма будут казаться безличными. Слишком мало автоматизации, и может быть сложно правильно сегментировать список адресов электронной почты и доставлять наиболее ценный контент разным типам получателей. Предоставление вашим подписчикам возможности управлять своими предпочтениями электронной почты — отличный способ сократить работу по автоматизации ваших электронных писем. Вместо того, чтобы пытаться тщательно различать различные сегменты и сортировать получателей по сегментам, вы сами можете позволить своим получателям сегментировать себя за вас, позволяя им настраивать свои предпочтения контента.

Некоторые из ваших получателей могут найти ваш блог ценным,
Но не будет обращать особого внимания на рекламные предложения, в то время как другие захотят воспользоваться предлагаемыми сделками и не будут много читать ваш блог. Первой группе будут полезны обновления ваших новых сообщений в блоге, в то время как вторая группа вместо этого, скорее всего, предпочтет получать купоны и рекламные предложения.

Источник: marketinglogiq.com

Лучшие советы по электронному маркетингу

Если вы хотите воспользоваться преимуществами будущего электронного маркетинга, есть несколько идей, которые вы можете реализовать уже сейчас, чтобы подготовиться к некоторым ожидаемым изменениям в мире цифрового маркетинга, в том числе:

• Оптимизация электронной почты после покупки. Большинство платформ электронной коммерции автоматически отправляют электронные письма после покупки, которые содержат информацию о квитанции и отслеживании для клиентов, но вы можете пойти дальше и повысить качество обслуживания своих клиентов. Вместо стандартного электронного письма «спасибо за ваш бизнес» вы можете создавать электронные письма после покупки, которые вызывают больше вовлеченности и увеличивают шансы на то, что клиент вернется, чтобы снова иметь с вами дело. Например, вы можете искренне поблагодарить их за покупку, а затем порекомендовать другие продукты или услуги, которые они могут счесть ценными на основе этой покупки. Вы также можете попросить оставить отзыв о приобретенном продукте или услуге. Отзывы клиентов являются одной из основных частей любого цифрового маркетинга, поэтому все, что вы можете сделать, чтобы увеличить количество получаемых вами отзывов, окупится и побудит других исследовать ваш бренд.

• Инвестиции в адаптивный дизайн. Как следует из названия, адаптивный дизайн описывает способность веб-страницы «реагировать» на отображение, на котором получатель просматривает страницу, и соответствующим образом корректировать ее содержимое. Например, макет вашей домашней страницы может отлично выглядеть на экране настольного компьютера, но казаться сжатым и трудным для чтения на экране мобильного устройства. Адаптивный дизайн позволит вашей странице преобразовываться в зависимости от устройства, которое потребитель использует для посещения страницы.

• Стремление к индивидуальной персонализации. Нереально ожидать, что вы сможете общаться с каждым человеком из вашего списка адресов электронной почты на личном уровне, но это не значит, что вы не должны стремиться делать именно это. Персонализация электронных писем, которые вы отправляете каждому получателю в вашем списке, увеличивает шансы на то, что они поймут, что вы цените их помимо покупок, которые они совершают. Это поощряет защиту интересов клиентов, что приводит к следующему совету для успеха электронного маркетинга в ближайшие годы.

• Используйте новую воронку конверсии. Предыдущая воронка конверсии, на которую полагалось большинство маркетологов и на которой основывались их стратегии, была простой последовательностью сужения ваших лидов до тех, которые с наибольшей вероятностью конвертируются, а затем фокусировались на них больше, чем на остальных. Вместо этого новая воронка конверсии — это скорее шлюз, который привлекает ваших клиентов к изучению вашего бренда, а затем побуждает их делиться своим опытом с другими, снабжая их дополнительным ценным контентом по пути.

Источник: emailtooltester.com

6 брендов привносят свою лучшую игру в электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это искусство, и некоторые бренды определенно преуспевают в этом. Ниже приведены несколько примеров, доказывающих, насколько эффективным может быть электронный маркетинг для продвижения вашего бренда:

Убер
Дополнительный акцент на дизайне каждого электронного письма — вот что делает электронный маркетинг Uber таким уникальным. Они регулярно отправляют оповещения по электронной почте своим клиентам, чтобы информировать их о рекламных предложениях. CTA всегда кристально ясен, поэтому читатель точно знает, что делать, даже если он просматривает электронное письмо. Вот пример:

Берёзовый ящик
Этот сервис подписки, ежемесячно предлагающий средства для макияжа и ухода за кожей, в первую очередь ориентирован на женщин-миллениалов. Придерживаясь предпочтений своей целевой аудитории, их маркетинговые кампании по электронной почте так же интересны. В каждом электронном письме, которое отправляет бренд, много подлинности, что чрезвычайно важно для связи с тысячелетней аудиторией. Возьмем, к примеру, это письмо, которое бренд отправляет своим подписчикам в день их рождения. Сообщение простое и нацелено на стимулирование продаж. Тем не менее, это не кажется слишком продажным, и при этом это не слишком сильно. Это просто напоминает читателю, что в свой день рождения он может немного повеселиться и получить скидки на свои любимые продукты.

PayPal
Это электронное письмо от PayPal попало во все нужные заметки. В нем подчеркиваются преимущества оплаты через PayPal и рассматриваются основные болевые точки, с которыми может столкнуться читатель. Он имеет четкий CTA, чтобы вы знали, как воспользоваться этим средством. Наконец, вступительный абзац чрезвычайно уместен, что облегчает аудитории понимание того, в чем польза этой услуги.

Airbnb
Это приветственное письмо от Airbnb — идеальный пример, потому что в нем есть все, что вы ожидаете от приветственного письма. Это не только подтверждает, что вы новичок в Airbnb, но и заставляет вас чувствовать себя желанными и побуждает вас проверить, что будет дальше. Он предоставляет пару CTA, чтобы заставить читателя создать профиль перед просмотром свойств.

Мама и папа деньги
Это электронное письмо от Mom and Dad Money — отличный пример того, как бренды могут использовать электронный маркетинг для развития личности покупателя. Электронное письмо переходит прямо к делу и спрашивает читателя, что его интересует. Чтобы упростить процесс, в нем даже есть ссылка на анкету опроса. Релевантность и подлинность, продемонстрированные этим письмом, даже не заставляют его чувствовать себя маркетинговым трюком — создается впечатление, что кому-то это действительно небезразлично.

Нет-а-Портер
Вот приветственное письмо, которое вы получаете от Net-a-Porter, интернет-магазина предметов роскоши и красоты. Помимо предложения скидки за регистрацию, он также дает понять, почему делать покупки в Net-a-Porter — отличная идея, подчеркивая различные преимущества, на которые может рассчитывать покупатель.

Топ 5 поставщиков услуг электронного маркетинга

Электронная почта по-прежнему имеет замечательную рентабельность инвестиций: некоторые маркетологи сообщают о возврате до 40 долларов на каждый доллар, потраченный на электронную почту. Тем не менее, жизненно важно использовать целостный подход к вашим усилиям по цифровому маркетингу, чтобы максимально эффективно использовать кампанию по электронной почте. Многие современные компании ежедневно сталкиваются с таким количеством забот, что разработка эффективной стратегии электронного маркетинга может быть отодвинута на второй план. К счастью, есть поставщики управляемых услуг, которые могут помочь облегчить задачу сегментации ваших списков адресов электронной почты и установить более эффективные связи с вашими читателями.

1. Постоянный контакт: ConstantContact.com идеально подходит для малого бизнеса по цене всего 20 долларов в месяц для 500 подписчиков. Для больших списков адресов электронной почты вы можете настроить желаемый уровень обслуживания, что может быть полезно для растущих компаний с ограниченным бюджетом.

2. Mail Chimp: MailChimp.com остается королем поставщиков услуг электронного маркетинга для блоггеров. Компания, основанная в 2001 году, утверждает, что обрабатывает более миллиарда электронных писем в день. Цены варьируются от 10 до 199 долларов в месяц и более в зависимости от желаемого уровня обслуживания.

3. AWeber: AWeber.com, как правило, лучше всего подходит для платформ электронной коммерции, и более 100 000 малых предприятий полагаются на их услуги. AWeber предлагает A/B-тестирование, различные варианты интеграции, готовые шаблоны сообщений, интуитивно понятные инструменты для создания сообщений и многое другое.

4. Получите ответ: GetResponse.com — отличный вариант для новых маркетологов или новичков, он доступен на 21 языке. Инструментарий GetResponse используют более 35 000 подписчиков в более чем 182 странах, а цены начинаются от 15 долларов в месяц. Функция «Идеальное время» позволяет отслеживать лучшее время суток для отправки маркетинговых материалов и настраивать разное время для разных сегментов.

5. Активная кампания: ActiveCampaign.com — лучший поставщик маркетинговых услуг для корпоративных инициатив. Вы можете использовать сервис для создания настраиваемых форм регистрации, публикаций в социальных сетях и проведения A/B-тестирования, чтобы разработать эффективную стратегию цифрового маркетинга, которая работает для вас.

В конечном счете,
Каждый из этих поставщиков услуг может предложить огромную ценность в зависимости от уникальных потребностей вашего бизнеса и целей, которые вы ставите для своих усилий в области цифрового маркетинга. Просмотрите различные сервисы и воспользуйтесь бесплатными пробными версиями, чтобы найти тот, который лучше всего подходит для ваших нужд и бюджета.

6 лучших инструментов электронного маркетинга, которые должен попробовать каждый маркетолог

Теперь, когда вы знаете, почему электронный маркетинг важен, давайте рассмотрим некоторые инструменты, которые могут сделать тяжелую работу и сделать ее в целом гладкой:

1. Отправитель: это отличный бесплатный инструмент для электронного маркетинга. Основная задача инструмента — убедиться, что ваши электронные письма доставлены предполагаемому получателю. Вы также можете использовать этот инструмент для разработки фантастических информационных бюллетеней, не зная, как работает HTML. Существует множество шаблонов на выбор, которые вы можете персонализировать с помощью изображений и текста для создания потрясающих электронных писем, от которых ваша аудитория не может нарадоваться.

2. Omnisend: Что, если бы вы могли автоматизировать электронные письма, а также интегрировать их с Google Ads, Facebook Ads? С Omnisend вы можете сделать это и многое другое. Он предлагает потрясающие шаблоны электронной почты, которые обязательно привлекут больше клиентов. Эти шаблоны были разработаны с учетом того, что нужно клиентам электронной коммерции.

3. MailerLite: еще один бесплатный инструмент, который вы можете использовать, чтобы повысить эффективность ваших маркетинговых усилий по электронной почте, — MailerLitelerLite. Вы можете использовать текстовый редактор и фоторедактор с функцией перетаскивания, чтобы быстро создавать впечатляющие электронные письма.

4. Mailchimp. Обсуждение инструментов электронного маркетинга не обходится без упоминания MailChimp. Даже если вы не перейдете на платный план, попробовать все равно стоит. Вы можете использовать готовые шаблоны для создания потрясающих электронных писем и использовать удобную функцию перетаскивания, чтобы обогатить их дополнительными элементами. Вы даже можете интегрировать электронные письма с рекламой в Facebook и Instagram, а также запускать ретаргетинговую рекламу в Twitter, Instagram и Google, если предпочитаете универсальную маркетинговую платформу.

5. Litmus: как следует из названия, Litmus выступает в качестве вашего испытательного полигона, прежде чем вы нажмете кнопку отправки. Нет ничего более неловкого, чем отправить электронное письмо, полное битых ссылок. С Litmus вы можете проверить свои электронные письма на своем мобильном телефоне, ноутбуке или даже на настольном компьютере, чтобы определить, что не так. Инструменты также дают представление о том, как работают ваши электронные письма.

6. Drip: этот комплексный инструмент автоматизирует маркетинг для электронной коммерции. От настройки сообщений электронной почты до получения аналитики данных — это универсальный инструмент, на который можно положиться. Вы можете создавать электронные письма, используя как визуальные, так и текстовые входные данные, чтобы выяснить, что более эффективно. Это также позволяет вам создавать различные события на панели инструментов в зависимости от конкретных действий пользователей, например, когда они посещают определенную страницу на вашем веб-сайте после прочтения вашей электронной почты. Маркетологам также нравится Drip, поскольку он также поддерживает различные интеграции, такие как Shopify и пользовательская аудитория Facebook.

Как писать электронные письма, которые действительно конвертируют и приносят вам результаты

Электронный маркетинг — это не просто отправка множества электронных писем вашему списку контактов. Каждое электронное письмо должно иметь конкретную цель и быть написано с целью обеспечить конверсию. Вот как вы можете добиться успеха в своей маркетинговой игре по электронной почте:

• Ваша тема может изменить правила игры. Это одна из первых вещей, которую получатели замечают, когда электронное письмо попадает в их почтовый ящик. Так что считайте это и держитесь подальше от скучных сюжетных линий. Допустим, вы используете электронный маркетинг для организации туров и туристического бизнеса. Строка темы, такая как «Планируйте свой следующий отпуск с нами», вряд ли эффективна для привлечения внимания, поскольку ей не хватает изюминки. Сравните это с «Проснитесь в месте вашей мечты на следующей неделе», которое содержит в себе нужное количество неизвестности, заставляя получателя открыть электронное письмо и прочитать то, что вы хотите сказать.
• Не забудьте добавить четкий призыв к действию. Помните, что эти электронные письма отправляются с определенной целью. Поэтому вам нужно рассказать аудитории о следующих шагах. Вместо обычных призывов к действию, которые могут мгновенно оттолкнуть потенциальных клиентов, поэкспериментируйте с чем-то, что действительно зацепит читателя. CTA также должен создавать срочность, чтобы у получателя не было другого выбора, кроме как действовать в соответствии с ним. Предположим, вы занимаетесь производством сшитых вручную сумок и отправляете рекламные электронные письма, чтобы объявить о распродажах в конце года. Избавьтесь от скучных призывов к действию, таких как «купить сейчас». Вместо этого сделайте предложение с привязкой ко времени и скажите что-нибудь вроде «купите распродажу». Только сегодня скидка 50%.
• Всегда пишите от второго лица. Чем чаще вы используете такие слова, как «вы» или «ваш», тем больше вероятность того, что вы установите эмоциональную связь со своей аудиторией. Старайтесь не использовать такие слова, как «мы» или «наш». Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, должно быть о получателе, а не о вас.
• Описание преимуществ того, что вы предлагаете, с большей вероятностью заставит аудиторию прочитать ваше письмо до конца. Не зацикливайтесь на особенностях. Идея состоит в том, чтобы объяснить, как ваш продукт или услуга могут улучшить их жизнь и устранить болевые точки. Вы не должны оставлять аудиторию зависать и ломать голову, чтобы узнать, почему именно они должны попробовать то, что вы от них просите.
• Когда дело доходит до электронного маркетинга, краткость имеет решающее значение. Посмотрим правде в глаза — ни у кого нет времени читать длинные абзацы в загруженный день. Поэтому держите сообщение по существу, чтобы было ясно, что вы хотите передать с самого начала. Как бренд, вы можете быть ошеломлены огромным количеством вариантов, доступных сегодня. Возможно, вы рассматриваете возможность найма компаний, занимающихся веб-дизайном, пробуете свои силы в области искусственного интеллекта или виртуальной реальности или даже разрабатываете надежный план маркетинга в социальных сетях. В таком загроможденном и насыщенном мире электронный маркетинг показывает вам, что лучше всего начинать с самого начала. В основе.

Часто задаваемые вопросы об электронном маркетинге

Почему электронный маркетинг важен?
Это позволяет вам напрямую взаимодействовать с лидами, потенциальными, прошлыми и текущими клиентами и вести беседу один на один. Вы можете использовать электронный маркетинг для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда и даже для построения долгосрочных отношений.

Должен ли я приобрести список подписчиков, если я только начинаю свои маркетинговые усилия по электронной почте?
Как бы заманчиво это ни звучало, не становитесь жертвой этого. Органический рост списка всегда рекомендуется. Большинство из этих списков, доступных для покупки, не предлагают качественных подписчиков. Это может полностью подорвать ваши усилия. Более того, некоторые платформы электронного маркетинга не разрешают использовать купленные списки.

Электронный маркетинг не умер.

Фактически,
это более ценно, чем когда-либо прежде, благодаря огромному количеству цифрового бизнеса, проводимого сегодня. Подумайте о том, как улучшить собственную маркетинговую кампанию по электронной почте и воспользоваться преимуществами проверенного и надежного маркетингового канала, обеспечивающего максимальную отдачу от ваших инвестиций.