Pourquoi le marketing par e-mail est le meilleur canal de marketing en 2022

Qu'est-ce que le marketing par e-mail ?

En termes simples, le marketing par e-mail fait référence à la pratique consistant à envoyer à vos contacts des e-mails commerciaux ou promotionnels à des fins de marketing. Gardez à l'esprit qu'il est impératif que ces contacts aient expressément accepté de recevoir de tels e-mails de votre part, sinon vous courez le risque de les spammer.

Le marketing par e-mail se classe comme un puissant canal de marketing, devant d'autres options telles que le marketing d'affiliation ou le marketing des médias sociaux. Et la raison derrière cela est simple : les e-mails sont personnels. Vous pouvez avoir une communication individuelle avec votre public pour créer une communauté, l'informer des nouveaux lancements de la marque, partager des développements importants et stimuler les ventes. Étant donné que les avantages du marketing par e-mail sont si nombreux, il est idéal pour vous de faire appel aux services d'agences de marketing numérique spécialisées dans cette forme de marketing nuancée et super efficace.

Le marketing numérique a connu des changements spectaculaires au cours des dernières années, et il existe une idée fausse commune selon laquelle le marketing par e-mail n'est plus aussi efficace qu'avant. Certains pensent que les destinataires modernes du marketing par e-mail, inondés de spam et de contenu de faible valeur, ignorent leurs messages plus souvent qu'ils ne les ouvrent. Alors que le spam est gênant pour la majorité des utilisateurs de messagerie, la réalité est que le courrier électronique reste la forme la plus puissante de marketing numérique.

Marketing par e-mail – Comment ça marche ?

Le marketing par e-mail consiste à utiliser le bon moyen de communiquer avec votre public afin qu'il soit bénéfique à la fois pour votre entreprise et pour leur vie. Voici un aperçu par étapes du fonctionnement réel du marketing par e-mail :

• Cela commence par l'inscription à un outil de marketing par e-mail. C'est la partie la plus importante, de la création d'une liste de diffusion à l'envoi d'e-mails au public - vous pouvez tout faire à partir d'une seule plateforme.
• Créer une stratégie de marketing par e-mail est la prochaine étape. Sans une stratégie solide en place, vous ne pourrez jamais en récolter les bénéfices. Votre stratégie doit se concentrer sur le montant que vous allouerez à ce canal marketing chaque mois, sur les paramètres de rapport que vous examinerez pour analyser les performances et sur la manière dont le marketing par e-mail complétera vos efforts marketing existants.
• La prochaine étape consiste à créer une liste de marketing par e-mail. Les abonnés aléatoires ne devraient pas recevoir vos e-mails.
• Enfin, vous devez automatiser complètement le marketing par e-mail. L'envoi manuel d'e-mails à des milliers de destinataires n'est pas une solution pratique. Donc, qu'il s'agisse d'envoyer un e-mail de bienvenue ou de rappeler à un prospect des articles en attente dans son panier qu'il n'a pas encore vérifiés, laissez-le à l'automatisation. La création de modèles d'e-mails pertinents peut compléter le processus d'automatisation. De plus, des tests A/B réguliers peuvent aider à découvrir quel type de message entraîne un engagement et des conversions plus élevés de la part du public cible.

Voici un bref résumé :

• Marketing par e-mail – Le roi du canal marketing
• Tendances modernes du marketing par e-mail
• Vous vous demandez comment créer votre liste de marketing par e-mail ?
• Marketing par e-mail vs médias sociaux
• L'avenir du marketing par e-mail
• Quels sont les inconvénients du marketing par e-mail
• Automatisation du marketing par e-mail
• Conseils de marketing par e-mail
• 6 marques apportent leur A-game au marketing par e-mail
• Les cinq meilleurs fournisseurs de services de marketing par e-mail
• Les 6 meilleurs outils de marketing par e-mail que chaque spécialiste du marketing devrait essayer
• Comment rédiger des e-mails qui convertissent vraiment et vous donnent les résultats
• FAQ sur le marketing par e-mail

Les médias sociaux sont sans doute l'innovation la plus influente de ces dernières années, et des milliards de personnes dans le monde entier se connectent chaque jour à au moins un site de médias sociaux. La montée en flèche de l'utilisation des médias sociaux a encouragé les entreprises à établir des présences sur ces sites pour interagir avec les clients et les clients potentiels de manière plus significative. Le marketing des médias sociaux peut en effet être et a été un énorme succès pour certaines entreprises, mais c'est une erreur de croire que c'est le meilleur moyen d'atteindre votre clientèle. Aujourd'hui, il existe plusieurs façons d'atteindre vos clients sur la plate-forme numérique, comme utiliser les services des meilleures agences de référencement pour améliorer la visibilité de votre marque, ou même les contacter directement dans leur boîte de réception.

Marketing par e-mail – Le roi du canal marketing

Les résultats de Statista indiquent qu'il y a près de quatre milliards d'utilisateurs de messagerie dans le monde. Les recherches de Campaign Monitor ont révélé que 72 % des personnes préféreraient recevoir des supports marketing de marques par e-mail, tandis que seulement 17 % ont déclaré qu'elles préféreraient ce même contenu via les réseaux sociaux. 39 % ont déclaré préférer un contenu d'e-mail riche en informations et en valeur plutôt que promotionnel. Ce sont des informations que les meilleures agences de branding gardent à l'esprit lors de l'élaboration d'une campagne marketing pour votre marque.

Les médias sociaux encouragent des interactions plus détendues. De nombreux utilisateurs aiment parcourir des photos, des vidéos et d'autres contenus d'amis et de famille tandis que d'autres l'utilisent pour suivre les dernières nouvelles. Les médias sociaux encouragent l'exploration, le fait de cliquer sur des histoires et des commentaires et de participer à des conversations. La plupart des utilisateurs considèrent généralement le matériel promotionnel comme une interruption ou une gêne lors des sessions sur les réseaux sociaux.

La seule mesure dans laquelle le marketing des médias sociaux surpasse le courrier électronique est le partage. Les médias sociaux reposent sur l'établissement de connexions et la diffusion de contenu via plusieurs flux, atteignant ainsi plus de conversion potentielle. Alors que la personne moyenne est plus susceptible de partager du contenu via les médias sociaux que de transférer un e-mail marketing, la valeur que la personne reçoit d'un message marketing par e-mail surpassera probablement l'engagement des médias sociaux avec une marque.

Tendances modernes du marketing par e-mail

Les résultats des études d'OptinMonster indiquent que 58 % des personnes vérifient d'abord leur courrier électronique au cours d'une journée donnée avant toute autre chose, y compris les profils de médias sociaux et les notifications d'applications. Les personnes qui consultent leurs e-mails avant toute autre perspective de communication numérique sont généralement plus axées sur les objectifs que les personnes qui se tournent vers les médias sociaux avant toute autre chose. Ils veulent trouver les meilleures offres, promotions et informations disponibles. 91 % des consommateurs interrogés ont déclaré qu'ils consultaient leurs e-mails au moins une fois par jour.

Si vous souhaitez découvrir la valeur potentielle de votre campagne de marketing par e-mail,
Vous devez connaître certaines des tendances les plus courantes en matière de marketing par e-mail et en tirer parti. La première est la segmentation de base. Au lieu d'envoyer les mêmes documents à l'ensemble de votre liste de diffusion, il est essentiel de commencer par segmenter vos destinataires. Vous pouvez le faire par qualité d'interaction, fréquence d'interaction ou interactions passées. Par exemple, vous pouvez développer différents supports de marketing par e-mail pour les clients qui ont effectué des transactions et ceux qui ont abandonné les paniers ou cliqué avant la conversion.

Une autre tendance cruciale est le passage de la messagerie électronique de bureau au mobile. Plus de personnes que jamais utilisent un appareil mobile pour naviguer sur le Web, effectuer des achats et interagir socialement. Ils consultent également leurs e-mails sur leurs appareils mobiles plus fréquemment que jamais. Après la segmentation, l'optimisation mobile est aujourd'hui la deuxième tendance la plus pertinente en marketing par e-mail. Il est important que vos e-mails s'affichent clairement sur tous les appareils, alors prenez le temps d'examiner comment vos documents apparaissent sur les écrans de bureau et mobiles et ajustez-les en conséquence.

Le nettoyage des listes est une autre astuce essentielle pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing par e-mail. Le nettoyage de liste, comme son nom l'indique, consiste à supprimer les destinataires d'e-mails qui ne s'engagent pas avec votre marque ou qui n'ouvrent pas vos e-mails. Cela ne devrait être qu'un processus occasionnel. Par exemple, un client qui n'a pas ouvert vos derniers e-mails peut toujours trouver de la valeur dans votre prochain message. D'autre part, un client qui n'a pas ouvert un seul de vos e-mails depuis plus d'un an peut ne plus utiliser le compte de messagerie, ou vos messages peuvent avoir trouvé leur place dans le filtre anti-spam du destinataire.

La personnalisation des messages est une autre des tendances les plus importantes du marketing par e-mail moderne. Les clients sont plus susceptibles de trouver de la valeur dans des messages adaptés à leurs préférences individuelles et à leurs interactions passées avec votre marque plutôt que dans des messages génériques conçus pour un attrait de masse impersonnel. Il existe d'innombrables outils que vous pouvez utiliser pour ajouter des touches personnalisées à vos e-mails, ce qui peut créer des interactions plus précieuses pour les destinataires de vos listes de diffusion.

Vous vous demandez comment créer votre liste de marketing par e-mail ?

Si vous êtes une nouvelle marque, vous vous demandez peut-être si vous devriez d'abord investir vos efforts dans la construction de la marque, puis passer à la création d'une liste de diffusion. Cependant, la création d'une liste de marketing par e-mail doit aller de pair avec votre objectif plus large de construire la marque. Plus tôt vous commencez à investir dans sa construction, plus vous avez de chances de générer un retour sur investissement élevé dès le début. Et contrairement aux idées reçues, il est tout à fait possible de créer une solide liste de marketing par e-mail à partir de zéro.

Par exemple, vous pouvez commencer par proposer des programmes de fidélité ou de parrainage ou même proposer des offres et des remises solides pendant la période des fêtes. Attirer de nouveaux visiteurs sur votre page Web pour s'inscrire et recevoir une remise d'inscription est un autre moyen de créer une liste de diffusion d'abonnés fidèles.

Marketing par e-mail vs médias sociaux

77% des consommateurs préfèrent les supports marketing basés sur l'autorisation envoyés par e-mail au lieu du marketing sur les réseaux sociaux. Cela a du sens étant donné que la plupart des gens acceptent de recevoir des e-mails marketing lorsqu'ils effectuent des achats auprès de marques ou visitent leur site Web. Si la marque offre quelque chose d'intéressant ou de précieux au consommateur, il est plus susceptible d'interagir avec cette marque à l'avenir et voudra donc en entendre parler et voir ce qu'elle a à offrir.

Bien que vous puissiez supposer que la majorité des gens préfèrent conserver leurs interactions numériques professionnelles et grand public aux e-mails et aux communications personnelles sur les réseaux sociaux, 45 % ont déclaré qu'ils préféraient conserver les conversations et interactions personnelles dans les e-mails plutôt que sur les réseaux sociaux.

En fin de compte,
les médias sociaux doivent fonctionner en tandem avec votre stratégie de marketing par e-mail. Par exemple, vous pouvez promouvoir des événements sur les réseaux sociaux tels que des diffusions en direct et des sessions de questions-réponses par e-mail, et utiliser votre profil de réseau social pour gagner plus de destinataires pour votre liste de diffusion. Vous pouvez également créer du contenu segmenté pour les utilisateurs qui s'abonnent à votre newsletter ou à votre liste de diffusion via les réseaux sociaux, par opposition aux conversions de liens directs à partir des résultats des moteurs de recherche. Les médias sociaux sont également très importants pour le marketing prédictif, l'une des avancées les plus intrigantes du marketing par e-mail moderne.

L'avenir du marketing par e-mail

L'analyse prédictive collecte les données des utilisateurs et crée des flux de données perspicaces que les spécialistes du marketing peuvent ensuite utiliser pour prédire quel type de produits, de services et de promotions intéresserait le plus les utilisateurs examinés. Le marketing prédictif peut vous aider à segmenter vos listes de diffusion plus précisément, afin que votre contenu soit transmis aux personnes les plus susceptibles de le trouver utile. Le contenu ciblé est plus susceptible d'avoir des résultats positifs que les messages génériques qui jettent un large filet sur votre liste de diffusion.

Pour capitaliser sur le marketing prédictif,
Vous devez d'abord identifier vos clients les plus précieux. Par exemple, 5 % de votre liste de diffusion peuvent représenter 90 % de vos ventes, tandis que les 95 % restants sont des achats ponctuels ou des clients réguliers peu fréquents. Vos efforts pour prédire les préférences et les désirs futurs de ces clients peuvent vous aider à capitaliser sur les segments les plus lucratifs de votre liste de diffusion.

L'intelligence artificielle (IA) jouera également un rôle crucial dans le marketing par e-mail dans un avenir proche. À certains égards, c'est déjà le cas. Les systèmes capables d'apprentissage automatique peuvent analyser le comportement des consommateurs et apprendre des interactions passées pour vous aider à développer des campagnes marketing plus efficaces. L'IA peut vous donner les moyens d'agir en identifiant les types de contenu, les lignes d'objet et les appels à l'action les plus performants qui génèrent le plus grand nombre de conversions. L'IA est également un outil crucial pour segmenter soigneusement vos listes de marketing par e-mail afin que vous puissiez fournir un contenu plus précisément adapté à vos destinataires.

Quels sont les inconvénients de l'email marketing ?

Même si le marketing par e-mail est une stratégie marketing indispensable, il comporte toujours son lot de lacunes.

• Si vous n'êtes pas intentionnel à propos des e-mails que vous envoyez à votre public, vous risquez d'être étiqueté comme une marque de spam. Cela peut diluer considérablement la valeur et le nom de votre marque. Certains pays ont une législation stricte pour contrer le problème du spam par e-mail, et le non-respect de ces exigences peut vous entraîner dans une soupe légale.
• Si votre e-mail n'est pas correctement optimisé, le contenu de votre e-mail peut ne pas être visible par tous puisque tout le monde utilise des appareils différents pour lire les e-mails. Bien qu'il s'agisse d'un problème de conception, cela peut toujours aliéner votre public.
• Le marketing par e-mail n'est pas un processus unique. Vous devez déployer des efforts continus pour recevoir des niveaux élevés d'engagement. Vous devez effectuer des tests A/B fréquents pour voir ce qui clique avec le public. Cela signifie également l'apprentissage de nouvelles compétences et la mise à niveau périodique des outils pertinents, ce qui peut entraîner une augmentation des coûts du point de vue du budget marketing.

Automatisation du marketing par e-mail

Un autre domaine clé de l'innovation dans le marketing par e-mail moderne est l'automatisation, ou le processus de délégation de tâches relativement banales, comme le tri des segments de votre liste de diffusion, à des processus automatisés plutôt qu'à des mains humaines. Cependant, il est important d'équilibrer la quantité d'automatisation que vous utilisez pour créer vos supports de marketing par e-mail.

Comptez trop sur l'automatisation et vos e-mails apparaîtront impersonnels. Trop peu d'automatisation, et il peut être difficile de segmenter correctement votre liste de diffusion et de fournir le contenu le plus précieux à différents types de destinataires. Permettre à vos abonnés de gérer leurs préférences de messagerie est un excellent moyen de réduire le travail d'automatisation de vos e-mails. Au lieu d'essayer de discerner soigneusement différents segments et de trier vos destinataires en segments, vous-même, demandez à vos destinataires de se segmenter pour vous en leur permettant de personnaliser leurs préférences de contenu.

Certains de vos destinataires peuvent trouver votre blog précieux,
Mais ne prêteront pas beaucoup d'attention aux offres promotionnelles, tandis que d'autres voudront profiter des offres proposées et ne prendront pas la peine de lire votre blog. Le premier groupe bénéficierait de mises à jour sur vos nouveaux articles de blog, tandis que le second groupe préférerait probablement recevoir des coupons et des offres promotionnelles à la place.

Source : marketinglogiq.com

Meilleurs conseils de marketing par e-mail

Si vous souhaitez tirer parti de l'avenir du marketing par e-mail, vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant quelques idées pour vous préparer à certains des changements attendus dans le monde du marketing numérique, notamment :

• Optimisation de l'emailing post-achat. La plupart des plates-formes de commerce électronique enverront automatiquement des e-mails post-achat contenant des informations de réception et de suivi pour les clients, mais vous pouvez aller plus loin et améliorer l'expérience de vos clients. Au lieu d'un e-mail générique de remerciement pour votre entreprise, vous pouvez créer des e-mails post-achat qui génèrent plus d'engagement et augmentent les chances qu'un client revienne faire affaire avec vous. Par exemple, vous pouvez les remercier sincèrement pour leur achat, puis leur recommander d'autres produits ou services qu'ils pourraient trouver utiles en fonction de cet achat. Vous pouvez également demander un avis sur le produit ou le service acheté. Les avis des clients sont l'un des éléments essentiels de tout effort de marketing numérique, donc faire tout ce que vous pouvez pour augmenter le nombre d'avis que vous recevez sera extrêmement payant et encouragera les autres à enquêter sur votre marque.

• Investir dans un design responsive. Comme son nom l'indique, la conception réactive décrit la capacité d'une page Web à "répondre" à l'affichage sur lequel un destinataire visualise la page et à ajuster son contenu en conséquence. Par exemple, la mise en page de votre page d'accueil peut avoir fière allure sur un écran de bureau, mais sembler compressée et difficile à lire sur un écran mobile. Une conception réactive permettra à votre page de se transformer en fonction de l'appareil qu'un consommateur utilise pour visiter la page.

• A la recherche d'une personnalisation individuelle. Il n'est pas réaliste de s'attendre à entrer en contact avec chaque individu de votre liste de diffusion à un niveau personnel, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous efforcer de le faire. Personnaliser les e-mails que vous envoyez à chaque destinataire de votre liste augmente les chances qu'ils réalisent que vous les appréciez au-delà des achats qu'ils effectuent. Cela encourage la défense des clients, ce qui conduit au prochain conseil pour le succès du marketing par e-mail dans les années à venir.

• Adoptez le nouvel entonnoir de conversion. L'entonnoir de conversion précédent sur lequel la plupart des spécialistes du marketing s'appuyaient et sur lesquels ils fondaient leurs stratégies était une simple progression consistant à réduire vos prospects à ceux qui étaient les plus susceptibles de se convertir, puis à se concentrer sur eux plus que sur les autres. Au lieu de cela, le nouvel entonnoir de conversion est davantage une passerelle qui attire vos clients pour enquêter sur votre marque, puis les encourage à partager leurs expériences avec d'autres, en leur fournissant un contenu supplémentaire précieux en cours de route.

Source : emailtooltester.com

6 marques apportent leur A-game au marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un art, et certaines marques y parviennent sans aucun doute. Voici quelques exemples qui prouvent à quel point le marketing par e-mail peut être efficace pour donner un coup de pouce à votre marque :

Uber
L'accent mis sur la conception de chaque e-mail est ce qui rend le marketing par e-mail d'Uber si unique. Ils envoient régulièrement des alertes emails à leurs clients pour les informer des offres promotionnelles. Le CTA est toujours limpide pour que le lecteur sache exactement quoi faire, même s'il parcourt l'e-mail. Voici un exemple :

Bouleaubox
Ce service d'abonnement proposant des produits de maquillage et de soin mensuels cible principalement les femmes de la génération Y. Conformément aux préférences de leur public cible, leurs campagnes de marketing par e-mail sont tout aussi amusantes. Il y a beaucoup d'authenticité dans chaque e-mail envoyé par la marque, ce qui est extrêmement important pour se connecter avec un public millénaire. Prenez, par exemple, cet e-mail que la marque envoie à ses abonnés le jour de leur anniversaire. Le message est simple et ciblé sur l'augmentation des ventes. Pourtant, cela ne semble pas trop commercial, et cela ne pousse pas non plus trop fort. Il rappelle simplement au lecteur qu'il peut s'amuser un peu le jour de son anniversaire et profiter de réductions sur ses produits préférés.

Pay Pal
Cet e-mail de PayPal frappe toutes les bonnes notes. Il met en évidence les avantages de payer avec PayPal, en abordant les principaux problèmes auxquels un lecteur pourrait être confronté. Il a un CTA clair afin que vous sachiez comment profiter de l'installation. Enfin, le paragraphe d'introduction est extrêmement pertinent, ce qui permet au public de comprendre plus facilement à quoi sert ce service.

Airbnb
Cet e-mail de bienvenue d'Airbnb en est l'exemple parfait car il contient tout ce que vous attendez d'un e-mail de bienvenue. Non seulement il reconnaît que vous êtes nouveau sur Airbnb, mais il vous fait vous sentir le bienvenu et vous encourage à découvrir la suite. Il fournit quelques CTA pour amener le lecteur à créer un profil avant de parcourir les propriétés.

L'argent de maman et papa
Cet e-mail de Mom and Dad Money est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent utiliser le marketing par e-mail pour développer les personnalités des acheteurs. L'e-mail va droit au but et demande au lecteur ce qui l'intéresse. Pour faciliter le processus, il fournit même un lien vers un questionnaire d'enquête. La relatabilité et l'authenticité présentées par cet e-mail ne lui donnent même pas l'impression d'être un gadget marketing - on a l'impression que quelqu'un s'en soucie vraiment.

Net à porter
Voici l'e-mail de bienvenue que vous recevez de Net-a-Porter, un marché de commerce électronique de mode et de beauté de luxe. En plus de vous offrir une remise d'inscription, il vous permet également de savoir pourquoi faire du shopping avec Net-a-Porter est une excellente idée en mettant en évidence les différents avantages auxquels un acheteur peut s'attendre.

Top 5 des fournisseurs de services de marketing par e-mail

Le courrier électronique a toujours un taux de retour sur investissement remarquable, certains spécialistes du marketing rapportant jusqu'à 40 $ de retour sur chaque dollar dépensé en courrier électronique. Cependant, il est essentiel d'adopter une approche holistique de vos efforts de marketing numérique pour tirer le meilleur parti d'une campagne par e-mail. De nombreuses entreprises modernes ont tellement de préoccupations au quotidien que l'élaboration d'une stratégie de marketing par e-mail efficace peut être mise en veilleuse. Heureusement, il existe des fournisseurs de services gérés qui peuvent vous aider à alléger le fardeau de la segmentation de vos listes de diffusion et à établir des liens plus percutants avec vos lecteurs.

1. Constant Contact : ConstantContact.com est idéal pour les petites entreprises à un coût de seulement 20 $ par mois pour un maximum de 500 abonnés. Pour les listes de diffusion plus volumineuses, vous pouvez personnaliser le niveau de service que vous souhaitez, ce qui peut être utile pour les entreprises en croissance avec des budgets restreints.

2. Mail Chimp : MailChimp.com reste le roi des fournisseurs de services de marketing par e-mail pour les blogueurs. Fondée en 2001, la société affirme gérer plus d'un milliard d'e-mails par jour. Les prix varient de 10 $ par mois à 199 $ par mois ou plus selon le niveau de service que vous souhaitez.

3. AWeber : AWeber.com est généralement le meilleur pour les plateformes de commerce électronique, et plus de 100 000 petites entreprises comptent sur leurs services. AWeber propose des tests A/B, différentes intégrations à essayer, des modèles de messages préconçus, des outils de création de messages intuitifs et bien plus encore.

4. Obtenez une réponse : GetResponse.com est une excellente option pour les nouveaux spécialistes du marketing ou les débutants et est disponible en 21 langues différentes. Plus de 35 000 abonnés utilisent la boîte à outils GetResponse dans plus de 182 pays, et les prix commencent à partir de 15 $ par mois. La fonctionnalité Perfect Timing vous permet de suivre les meilleurs moments de la journée pour envoyer vos supports marketing, et vous pouvez personnaliser différents moments pour différents segments.

5. Active Campaign : ActiveCampaign.com est le meilleur fournisseur de marketing pour les initiatives d'entreprise. Vous pouvez utiliser le service pour créer des formulaires d'inscription personnalisés, des publications sur les réseaux sociaux et effectuer des tests A/B afin de développer une stratégie de marketing numérique efficace qui fonctionne pour vous.

En fin de compte,
Chacun de ces fournisseurs de services peut offrir une valeur considérable en fonction des besoins uniques de votre entreprise et des objectifs que vous avez pour vos efforts de marketing numérique. Parcourez les différents services et profitez des essais gratuits pour trouver celui qui convient le mieux à vos besoins et à votre budget.

Les 6 meilleurs outils de marketing par e-mail que chaque spécialiste du marketing devrait essayer

Maintenant que vous savez pourquoi le marketing par e-mail est important, examinons quelques outils qui peuvent faire le gros du travail et en faire un processus globalement fluide :

1. Expéditeur : Il s'agit d'un excellent outil de marketing par e-mail disponible gratuitement. Le travail principal de l'outil est de s'assurer que vos e-mails sont livrés au destinataire prévu. Vous pouvez également utiliser l'outil pour concevoir des newsletters fantastiques sans aucune connaissance du fonctionnement du HTML. Vous pouvez choisir parmi de nombreux modèles que vous pouvez personnaliser avec des images et du texte pour créer des e-mails à couper le souffle dont votre public ne se lasse pas.

2. Omnisend : Et si vous pouviez automatiser les e-mails et également les intégrer à Google Ads, Facebook Ads ? Avec Omnisend, vous pouvez faire cela et bien plus encore. Il propose de superbes modèles d'e-mails qui ne manqueront pas d'attirer plus de clients. Ces modèles ont été conçus en gardant à l'esprit les besoins des clients du commerce électronique.

3. MailerLite : MailerLitelerLite est un autre outil gratuit que vous pouvez consulter pour donner un coup de pouce à vos efforts de marketing par e-mail. Vous pouvez utiliser l'éditeur de texte et l'éditeur de photos équipés d'une fonction glisser-déposer pour créer des e-mails impressionnants en un rien de temps.

4. Mailchimp : Aucune discussion sur les outils de marketing par e-mail n'est complète sans mentionner MailChimp. Même si vous ne passez pas au plan payant, cela vaut toujours la peine d'essayer. Vous pouvez utiliser les modèles prêts à l'emploi pour créer des e-mails incroyables et utiliser l'option pratique de glisser-déposer pour les enrichir avec plus d'éléments. Vous pouvez même intégrer les e-mails aux publicités Facebook et Instagram, ainsi que lancer des publicités de reciblage sur Twitter, Instagram et Google, si vous préférez une plate-forme marketing tout-en-un.

5. Litmus : Comme son nom l'indique, Litmus agit comme votre terrain d'essai avant que vous n'appuyiez sur le bouton d'envoi. Rien n'est plus embarrassant que d'envoyer un e-mail rempli de liens brisés. Avec Litmus, vous pouvez tester vos e-mails sur votre mobile, votre ordinateur portable ou même votre ordinateur de bureau pour localiser ce qui ne va pas. Les outils fournissent également des informations sur les performances de vos e-mails.

6. Drip : cet outil complet automatise le marketing pour le commerce électronique. De la personnalisation des e-mails à l'obtention d'analyses de données, il s'agit d'un outil tout-en-un sur lequel vous pouvez compter. Vous pouvez concevoir des e-mails en utilisant à la fois des entrées visuelles et textuelles pour savoir laquelle est la plus efficace. Il vous permet également de créer différents événements sur le tableau de bord en fonction des actions spécifiques des utilisateurs, comme lorsqu'ils visitent une page particulière de votre site Web après avoir lu votre e-mail. Les spécialistes du marketing aiment également Drip car il prend également en charge diverses intégrations telles que Shopify et l'audience personnalisée de Facebook.

Comment rédiger des e-mails qui convertissent vraiment et vous donnent les résultats

Le marketing par e-mail ne consiste pas seulement à envoyer des hordes d'e-mails à votre liste de contacts. Chaque e-mail doit avoir un objectif spécifique et être rédigé dans le but de sécuriser la conversion. Voici comment vous pouvez réussir votre jeu de marketing par e-mail :

• Votre ligne d'objet peut changer la donne. C'est l'une des premières choses que les destinataires remarquent lorsqu'un e-mail arrive dans leur boîte de réception. Alors faites en sorte que cela compte et évitez les lignes d'objet ennuyeuses et insensées. Supposons que vous utilisiez le marketing par e-mail pour développer vos circuits et vos activités de voyage. Une ligne d'objet telle que "Planifiez vos prochaines vacances avec nous" n'est guère efficace pour attirer l'attention car elle manque de punch. Comparez-le avec "Réveillez-vous à la destination de vos rêves la semaine prochaine", qui contient juste ce qu'il faut de suspense, obligeant le destinataire à ouvrir l'e-mail et à lire ce que vous avez à dire.
• N'oubliez pas d'ajouter un appel clair à l'action. N'oubliez pas que ces e-mails sont envoyés dans un but précis. Vous devez donc informer votre public des prochaines étapes. Au lieu de CTA génériques qui peuvent repousser instantanément la perspective, expérimentez quelque chose qui accroche vraiment le lecteur. Le CTA doit également créer une urgence afin que le destinataire n'ait d'autre choix que d'agir. Supposons que vous fabriquiez des sacs cousus à la main et que vous envoyiez des e-mails promotionnels pour annoncer les ventes de fin d'année. Éliminez les CTA ennuyeux tels que "acheter maintenant". Au lieu de cela, faites-en une offre limitée dans le temps et dites quelque chose comme « achetez la vente ». 50 % de réduction seulement aujourd'hui.'
• Écrivez toujours à la deuxième personne. Plus vous utilisez des mots tels que « vous » ou « les vôtres », plus vous aurez de chances d'établir un lien émotionnel avec votre public. Essayez de ne pas utiliser de mots comme « nous » ou « notre ». Chaque e-mail que vous envoyez doit concerner le destinataire, pas vous.
• Décrire les avantages de ce que vous proposez est plus susceptible d'inciter le public à lire votre e-mail jusqu'à la fin. Ne vous attardez pas sur les fonctionnalités. L'idée est d'expliquer comment votre produit ou service peut améliorer leur vie et résoudre les points faibles. Vous ne devriez pas laisser le public pendre et se gratter la tête pour savoir exactement pourquoi il devrait essayer ce que vous lui demandez de faire.
• En matière de marketing par e-mail, la brièveté est extrêmement cruciale. Avouons-le - personne n'a le temps de lire de longs paragraphes lors d'une journée bien remplie. Gardez donc le message au point afin que ce que vous souhaitez transmettre soit clair dès le début. En tant que marque, vous pourriez être submergé par le grand nombre d'options disponibles aujourd'hui. Vous envisagez peut-être d'embaucher des sociétés de conception Web, de vous essayer à l'IA ou à la réalité virtuelle ou même de développer un plan de marketing solide pour les médias sociaux. Dans un monde aussi encombré et saturé, le marketing par e-mail vous montre que le meilleur endroit pour commencer est au début. À la base.

FAQ sur le marketing par e-mail

Pourquoi le marketing par e-mail est-il important ?
Il vous permet d'interagir directement avec des prospects, des prospects, des clients passés et actuels et d'avoir une conversation en tête-à-tête. Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail pour stimuler les ventes, accroître la notoriété de la marque et même établir des relations à long terme.

Dois-je acheter une liste d'abonnés si je ne fais que commencer mes efforts de marketing par e-mail ?
Aussi tentant que cela puisse paraître, évitez de devenir la proie de cela. Il est toujours conseillé de développer votre liste de manière organique. La plupart de ces listes disponibles à l'achat n'offrent pas d'abonnés de haute qualité. Cela peut complètement faire dérailler vos efforts. De plus, certaines plateformes de marketing par e-mail n'autorisent pas les listes achetées.

Le marketing par courriel n'est pas mort.

En réalité,
il est plus précieux que jamais grâce à la quantité considérable d'activités numériques menées aujourd'hui. Réfléchissez aux moyens d'améliorer votre propre campagne de marketing par e-mail et profitez du canal de marketing éprouvé qui offre le meilleur retour sur investissement.