Почему Берлин?: Интервью с Карин Осе

Во втором интервью нашей серии статей «Почему Берлин» мы побеседуем с профессиональным тренд-скаутом Карин Осе.

Чем вы занимаетесь в фэшн-индустрии?

Моя официальная должностная инструкция — тренд-скаут в Zalando. Zalando — крупный канал электронной коммерции. Вместе с членами моей команды мы изучаем будущие тенденции. Мы работаем, чтобы прогнозировать тенденции примерно на год вперед. Так, например, сейчас мы работаем над SS17, мы проводим исследование, структурируем и концептуализируем его, а также придумываем трендовые темы, которые затем информируем покупателей, и эта информация также передается в отдел маркетинга.

Как долго вы живете в Берлине? Что заставило вас переехать туда?

Я переехал сюда в сентябре 2013 года. Так что я здесь уже два с половиной года. Я переехал сюда из Гамбурга, чтобы работать в Zalando. Берлин действительно казался единственным вариантом в пределах Германии, потому что он международный и может многое предложить.
Мне здесь очень нравится. Я впервые чувствую, что не хочу переезжать куда-то еще. Я люблю город. Он очень отличается от других больших городов, здесь не так беспокойно. Он зеленый и красивый.

Что побудило вас работать в фэшн-ритейле?

Мода всегда была моей страстью. Моя мама работала в моде в Корее, а у моих родителей был детский бутик, когда я была маленькой. Я помню, когда был моложе, всегда смотрел документальные фильмы о моделях и дизайнерах. Я увлекался не только модой, но и творчеством в целом. Подростком мода стала весьма актуальной. Я не планировала работать в моде. Я получил степень в области экономики и делового администрирования, что довольно консервативно, но затем я прошел стажировку в магазине модной одежды в Гамбурге. Я хотел работать в контексте, который мне интересен, и мне не нужно было тратить часы на это. Я действительно хотел идентифицировать себя со своей работой. Вот так.

Какие ваши любимые тренды?

Лично мне больше всего понравился тренд кроссовок. Это было так удобно. Особенно в Берлине стиль более легкий, и он больше о том, чтобы быть недостаточно одетым, чем слишком одетым. Я не думаю, что это исчезнет в ближайшее время, потому что это такая разнообразная группа товаров, поэтому есть много вариантов, чтобы сделать их более минималистичными или более спортивными, красочными или тонкими. Кроме того, кроссовки являются частью более крупного движения — тренда «спортивный досуг». Мое поколение и младшие, как правило, больше сосредоточены на том, чтобы быть здоровыми. Это культурный сдвиг, а не просто модная тенденция. Кроссовки — отличный товар.

Кроме того, я никогда не любил носить брюки. У меня нет ни одной пары джинсов, у меня была только одна пара черных брюк. Весь этот вид брюк-кюлотов действительно удивителен, и это повлияло на меня лично. Так что это, наверное, моя любимая личная тенденция.

Я не люблю это как потребитель, но с эстетической точки зрения мне очень нравится возрождение 70-х. Это женственно и красочно. Возвращение вспышки также было удивительным. Я помню, это пришло мне в голову, когда мне было 12 и 13 лет. Я усвоила, что все в моде возвращается в определенный момент — все.

Откуда вы черпаете вдохновение?

Я только что вернулся из Сеула в отпуск. Они адаптируются очень быстро, и многие тренды видны там, прежде чем они переедут в Европу. Было действительно интересно наблюдать за людьми на улице, чтобы увидеть, во что они одеты. Основное влияние на меня оказывает наблюдение за людьми на улице, особенно во время путешествий, а потом — это стереотипно, я знаю, — но я люблю искусство и творческие вещи. Я всегда смотрю фильмы, хожу на выставки и стараюсь непредвзято воспринимать информацию.

Какие тенденции, по вашему прогнозу, станут популярными на берлинской модной сцене?

То, что было хорошо видно, это Yeezy и вся естественная / нейтральная цветовая палитра, размытая, а мальчики-подростки были одеты в негабаритные силуэты и куртки-бомберы. Берлин всегда раньше, чем остальная часть Германии.

Мне также нравится эта богемная/деревенская тенденция для парней. Вся эта рабочая одежда и джинсы, смешанные с этническими мотивами, очень хороши, потому что они довольно смелые.

Кто сыграл важную роль в формировании последних тенденций моды в Берлине?

Здесь не очень местный характер. Глядя на немецких знаменитостей – нет ни одного человека, который был бы настолько влиятельным. Это больше зависит от международных влиятельных лиц, поэтому кто-то вроде Канье или Рианны оказывает большее влияние, особенно на более молодую аудиторию.

Кто ваши любимые немецкие дизайнеры? Мы все знаем Hugo Boss, Jil Sander и Escada; Есть ли перспективные дизайнеры, которые должны быть на нашем радаре?

Прежде всего, не забывайте о Карле Лагерфельде, я всегда любил его с самого детства, он удивительная личность. Он был настолько влиятельным и постоянная фигура в моде так долго.

Бобби Коладе: он только что показал свою вторую коллекцию или около того. Это было очень красочно и этническо. Обычно я больше слежу за неделями моды в Нью-Йорке, Париже и Милане, чем за Берлином, но этот дизайнер мне очень понравился.
Hien Le — еще один дизайнер, который мне нравится. Это действительно удобно и довольно чисто. Он также производит впечатление очень хорошего парня.

До недавнего времени Берлин не входил в число мировых столиц моды. Как Берлин увеличил свое присутствие в индустрии и как он будет продолжать влиять на международный стиль?

Он становится все более интернациональным. Люди переезжают сюда из других стран, и они чувствуют, что могут иметь международную атмосферу. Жизнь здесь также все еще довольно дешевая — так что это смесь художников, модников и предпринимателей. Я не уверен, как это будет развиваться, но это свободное духом и открытое мышление, которое предлагает Берлин, по крайней мере, создаст больше талантов, которые могут здесь не остаться. Но даже если они переедут в Лондон и Париж, они все равно останутся влиятельными берлинцами/немцами.

Как растущая сцена стартапов в Берлине влияет на мир моды?

Люди думают о новом. Услуги доставки для всего в тренде — от доставки еды до услуги, которая предоставляет клиентам лучшие рестораны. Есть одна услуга под названием «Еда с поварами», когда вы получаете все приготовленные ингредиенты для еды по рецепту высококлассного шеф-повара, а затем вам остается только приготовить ее. Теперь вы можете заказать доставку белья и химчистки на дом. Доставка осуществляется в супермаркетах. Это имеет смысл для сегодняшнего графика долгих, напряженных часов, когда время работы магазина может не совпадать с вашим графиком.

За исключением онлайн-покупок, по сравнению со Штатами, немцы по-прежнему больше используют наличные платежи. В магазинах обычно есть минимальная сумма, это пока не так распространено. Не каждое такси принимает кредитную карту. Для онлайн-покупок кредит становится все более популярным. Самый популярный метод по-прежнему по счету. Учитывая то, что вы заказываете, вы платите только за то, что оставляете себе. Пейпал тоже большой.

Как люди в индустрии моды используют технологии в своей повседневной жизни?

Если подумать обо всех социальных сетях… Instagram и Snapchat сейчас в тренде. Все очень много пользуются мобильными телефонами. С точки зрения получения их информации, вдохновения, планирования и общения с другими людьми.

Это большая тема, когда мы смотрим на торговые ярмарки, есть конференция модных технологий, которая началась в прошлом году. Они пытаются собрать всех этих предпринимателей и людей из индустрии, чтобы обсудить, что происходит в мире моды и технологий.

Если подумать, десять лет назад интернет-магазины не были так актуальны. Сейчас все покупается через интернет. Как компания, мы разрабатываем новые приложения и думаем о следующем шаге. Мы всегда думаем о том, во что мы могли бы превратиться.

Следующее интервью цикла читайте здесь.