왜 베를린인가?: Karin Ose와의 인터뷰

Why Berlin 시리즈의 두 번째 인터뷰에서는 전문 트렌드 스카우터인 Karin Ose와 이야기를 나눴습니다.

패션업계에서는 어떤 일을 하나요?

제 공식 직업은 Zalando의 트렌드 스카우트입니다. Zalando는 대형 전자 상거래 채널입니다. 팀원들과 함께 앞으로의 트렌드를 연구합니다. 트렌드를 1년 정도 미리 예측하는 작업을 합니다. 예를 들어, 우리는 현재 SS17을 작업 중이며 연구, 구조화 및 개념화하고 트렌드 주제를 생각해낸 다음 구매자에게 브리핑하고 이 정보는 나중에 마케팅에도 제공됩니다.

베를린에서 얼마나 오래 살았습니까? 그곳으로 이사를 결심하게 된 계기는 무엇인가요?

저는 2013년 9월에 이곳으로 이사했습니다. 그래서 저는 이곳에 온 지 2년 반이 되었습니다. 나는 함부르크에서 Zalando에서 일하기 위해 이곳으로 이사했습니다. 베를린은 국제적이며 제공할 것이 너무 많기 때문에 독일 내에서 유일한 선택지처럼 느껴졌습니다.
나는 여기를 정말 좋아합니다. 나는 처음으로 다른 곳으로 이사하고 싶지 않은 것처럼 느낀다. 나는 도시를 사랑한다. 다른 대도시와 많이 다르고 복잡하지 않습니다. 녹색이고 좋습니다.

처음 패션 리테일 분야에서 일하게 된 계기는 무엇인가요?

패션은 내가 항상 열정을 가지고 있었던 것이었습니다. 엄마는 한국에서 패션 일을 했고 부모님은 내가 어렸을 때 베이비 부티크를 하셨다. 어렸을 때 모델과 디자이너에 대한 다큐멘터리를 항상 봤던 기억이 납니다. 나는 반드시 패션에 관심이 있는 것은 아니지만 일반적으로 창의성에 관심이 있었습니다. 십대로 자라면서 패션은 상당히 관련성이 높아졌습니다. 패션 쪽 일을 할 생각은 아니었어요. 저는 상당히 보수적인 경제학 및 경영학 학위를 받았지만 함부르크의 패션 소매점에서 인턴십을 했습니다. 나는 내가 관심이 있는 맥락에서 일하고 싶었고 시간을 들이는 것이 힘들게 느껴지지 않았습니다. 나는 정말로 내 직업과 동일시하고 싶었다. 그게 전부였습니다.

가장 좋아하는 트렌드는 무엇입니까?

개인적으로 가장 마음에 들었던 부분은 스니커즈 트랜드였습니다. 너무 편안했습니다. 특히 베를린에서는 스타일이 더 수월하며 과하게 차려입기보다는 과하게 차려 입는 것에 더 가깝습니다. 나는 그것이 매우 다양한 상품 그룹이기 때문에 그것이 곧 사라질 것이라고 생각하지 않습니다. 그래서 더 미니멀하거나 더 스포티하고, 다채롭거나 미묘하게 갈 수 있는 많은 옵션이 있습니다. 또한 운동화는 신체 의식/애슬레저 트렌드인 더 큰 움직임의 일부입니다. 제 세대와 젊은 사람들은 일반적으로 건강에 더 중점을 둡니다. 이것은 단순한 패션 트렌드 이상의 문화적 변화입니다. 운동화는 훌륭한 상품입니다.

또한, 나는 결코 바지를 입는 것을 좋아하지 않았습니다. 저는 데님이 한 켤레도 없고 검은색 바지 한 켤레만 가지고 있습니다. 이 전체 퀼로트 모양은 정말 놀랍습니다. 그리고 이것은 저에게 개인적으로 영향을 준 것입니다. 그래서 이것은 아마도 내가 가장 좋아하는 개인적인 경향일 것입니다.

나는 소비자로서 그것을 좋아하지 않지만 미학적으로 나는 70 년대의 부활도 정말 좋아합니다. 여성스럽고 컬러풀해요. 플레어의 컴백도 굉장했다. 제가 12살과 13살 때 나온 단어로 기억합니다. 제가 배운 것은 패션의 모든 것이 특정 시점에서 돌아온다는 것입니다.

어디서 영감을 얻나요?

휴가차 서울에서 돌아왔습니다. 그들은 매우 빠르게 적응하고 유럽으로 넘어가기 전에 많은 경향을 볼 수 있습니다. 거리에서 사람들이 무엇을 입고 있는지 관찰하는 것은 정말 흥미로웠습니다. 제 주된 영향은 특히 여행을 통해 거리에서 사람들을 관찰하는 것입니다. 그리고 나서 그것은 고정 관념이라는 것을 압니다. 하지만 저는 예술과 창조적인 것들을 사랑합니다. 저는 항상 영화를 보고 전시회를 가는데 열린 마음을 가지고 의견을 받아들이려고 노력하고 있습니다.

베를린 패션계에서 어떤 트렌드가 인기를 끌 것으로 예상하십니까?

꽤 눈에 띄었던 것은 Yeezy와 전체 내츄럴/뉴트럴 컬러 팔레트가 바랜 것이었고 십대 소년들은 오버사이즈 실루엣과 보머 재킷을 입고 있었습니다. 베를린은 독일의 다른 지역보다 항상 빠릅니다.

나는 또한 남성을위한 이러한 보헤미안 / 컨트리 트렌드를 좋아합니다. 이 전체 워크웨어와 데님에 에스닉한 영향이 섞인 것은 꽤 대담하기 때문에 꽤 좋습니다.

베를린의 최근 패션 트렌드를 형성하는 데 중요한 역할을 한 사람은 누구입니까?

이곳은 그다지 로컬 드라이브가 아닙니다. 독일 연예인들을 보면 그렇게 영향력 있는 사람이 한 명도 없다. 그것은 국제적인 영향력 있는 사람들에 의해 더 많이 움직입니다. 그래서 Kanye와 같은 사람이 더 영향력이 있고, 특히 젊은 군중에게는 Rihanna가 더 영향력이 있습니다.

좋아하는 독일 디자이너는 누구입니까? 우리는 모두 Hugo Boss, Jil Sander 및 Escada를 알고 있습니다. 우리의 레이더에 있어야 할 떠오르는 디자이너가 있습니까?

우선, Karl Lagerfeld를 잊지 마세요. 저는 어렸을 때부터 항상 그를 사랑했고 그는 놀라운 성격입니다. 그는 매우 영향력 있고 오랫동안 패션계에서 변함없는 인물이었습니다.

Bobby Kolade: 그는 방금 두 번째 컬렉션을 선보였습니다. 그것은 매우 다채롭고 민족적이었습니다. 평소에는 베를린보다 NY, 파리, 밀라노 패션위크를 더 많이 따라하는데 이 디자이너가 유독 눈에 띄었어요.
Hien Le는 내가 좋아하는 또 다른 디자이너입니다. 정말 착용감이 좋고 깨끗합니다. 그는 또한 정말 좋은 사람으로 나옵니다.

최근까지 베를린은 세계 패션의 중심지로 선정되지 않았습니다. 베를린은 어떻게 업계에서 입지를 강화했으며 국제 스타일에 계속 영향을 미칠 것입니까?

점점 더 국제화되고 있습니다. 사람들은 다른 나라에서 이곳으로 이사하고 있으며 국제적 분위기를 가질 수 있다고 느낍니다. 여기에 사는 것도 여전히 매우 저렴합니다. 그래서 예술가, 패션계 종사자, 기업가가 혼합되어 있습니다. 그것이 어떻게 발전할지는 모르겠지만 베를린이 제공하는 이 자유롭고 열린 사고방식은 적어도 여기에 머물지 않을 더 많은 재능을 창출할 것입니다. 그러나 그들이 런던과 파리로 이동하더라도 여전히 영향력 있는 베를린/독일인일 것입니다.

베를린에서 급성장하는 스타트업 씬은 패션 씬에 어떤 영향을 미치나요?

사람들은 새로운 것에 대해 생각하고 있습니다. 음식 배달에서 고객에게 더 나은 레스토랑을 제공하는 서비스에 이르기까지 모든 것을 위한 배달 서비스가 트렌드입니다. 셰프와 함께 먹기라는 서비스가 있습니다. 고급 셰프의 레시피에 따라 준비된 모든 재료를 제공받아 요리하기만 하면 됩니다. 이제 세탁물과 드라이클리닝을 픽업하여 집으로 배송받을 수 있습니다. 슈퍼마켓이 배달됩니다. 매장 시간이 귀하의 일정과 맞지 않을 수 있는 길고 바쁜 시간의 오늘 일정에 적합합니다.

미국에 비해 온라인 쇼핑 외에 독일인은 여전히 ​​현금 결제를 더 많이 사용하고 있습니다. 상점에는 일반적으로 최소 금액이 있으며 아직 일반적이지 않습니다. 모든 택시가 신용카드를 받는 것은 아닙니다. 온라인 쇼핑의 경우 신용이 대중화되고 있습니다. 가장 인기 있는 방법은 여전히 ​​인보이스에 의한 것입니다. 당신이 주문하는 것을 고려할 때, 당신은 당신이 유지하는 것에 대해서만 비용을 지불합니다. 페이팔도 큽니다.

패션 업계 사람들은 일상 생활에서 기술을 어떻게 사용합니까?

소셜 미디어 전체를 생각해보면… ​​인스타그램과 스냅챗이 지금 정말 대세입니다. 모두들 휴대폰을 많이 사용하고 있습니다. 정보를 얻고, 영감을 얻고, 계획하고, 다른 사람들과 연결하는 측면에서.

우리가 무역 박람회를 볼 때 작년에 시작된 패션 테크 컨퍼런스가 있다는 것은 큰 주제입니다. 그들은 이 모든 기업가와 업계 사람들을 한자리에 모아 패션과 기술 분야에서 무슨 일이 일어나고 있는지 논의하려고 합니다.

생각해보면 10년 전만 해도 온라인 쇼핑은 관련성이 없었습니다. 이제 모든 것이 온라인으로 구매됩니다. 회사로서 우리는 새로운 애플리케이션을 개발하고 다음 단계에 대해 생각하고 있습니다. 우리는 항상 우리가 진화할 수 있는 것에 대해 생각합니다.

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