¿Por qué Berlín?: Una entrevista con Karin Ose

En la segunda entrevista de nuestra serie Why Berlin, charlamos con la exploradora de tendencias profesional, Karin Ose.

¿Qué haces en la industria de la moda?

La descripción oficial de mi trabajo es cazatalentos de tendencias en Zalando. Zalando es un gran canal de comercio electrónico. Junto con los miembros de mi equipo, investigamos las próximas tendencias. Trabajamos para predecir tendencias con aproximadamente un año de anticipación. Entonces, por ejemplo, ahora estamos trabajando en SS17, investigamos, estructuramos y conceptualizamos y creamos temas de tendencias, que luego informamos a los compradores y esta información también se envía a marketing más adelante.

¿Cuánto tiempo has vivido en Berlín? ¿Qué te hizo decidir mudarte allí?

Me mudé aquí en septiembre de 2013. Llevo aquí dos años y medio. Me mudé aquí desde Hamburgo para trabajar en Zalando. Berlín realmente se sintió como la única opción dentro de Alemania porque es internacional y tiene mucho que ofrecer.
Realmente amo estar aquí. Siento, por primera vez, que no quiero mudarme a otro lugar. Me encanta la ciudad. Es muy diferente a otras grandes ciudades, no es tan agitada. Es verde y agradable.

¿Qué fue lo primero que te atrajo de trabajar en el comercio minorista de moda?

La moda ha sido algo que siempre me ha apasionado. Mi mamá trabajaba en moda en Corea y mis padres tenían una boutique para bebés cuando yo era pequeña. Recuerdo que cuando era más joven siempre veía documentales sobre modelos y diseñadores. No estaba necesariamente en la moda sino en la creatividad en general. Al crecer como adolescente, la moda se volvió bastante relevante. No estaba planeando trabajar en la moda. Obtuve mi título en Economía y Administración de Empresas, que es bastante conservador, pero luego hice una pasantía en un minorista de moda en Hamburgo. Quería trabajar dentro de un contexto que me interesa y no se siente como una lucha para dedicar las horas. Tenía muchas ganas de identificarme con mi trabajo. Así que eso fue todo.

¿Cuáles son algunas de tus tendencias favoritas?

Personalmente, lo que más me gustó fue la tendencia de las zapatillas. Fue tan cómodo. Especialmente en Berlín, el estilo es más natural y se trata más de estar poco vestido que demasiado vestido. No creo que desaparezca pronto, porque este es un grupo de productos básicos tan diverso, por lo que hay muchas opciones para ir más minimalista o más deportivo, colorido o sutil. Además, las zapatillas de deporte son parte de un movimiento más grande: la tendencia consciente del cuerpo/atletismo. Mi generación y las más jóvenes generalmente están más enfocadas en ser más saludables. Este es un cambio cultural más que una simple tendencia de moda. Las zapatillas de deporte son una gran mercancía.

Además, nunca me gustó usar pantalones. No tengo un solo par de jeans, solo tenía un par de pantalones negros. Sin embargo, todo este look de culottes es realmente increíble, y es algo que me influenció personalmente. Así que esta es probablemente mi tendencia personal favorita.

No me gusta como consumidor, pero estéticamente, también me encanta el renacimiento de los años 70. Es femenino y colorido. El regreso de la bengala también fue increíble. Recuerdo que surgió cuando tenía 12 y 13 años. Lo que he aprendido es que todo en la moda vuelve en un momento determinado, todo.

¿De dónde obtienes inspiración?

Acabo de volver de Seúl de vacaciones. Adaptan las cosas muy rápido y se ven muchas tendencias allí antes de mudarse a Europa. Fue realmente interesante observar a la gente en la calle para ver qué llevaban puesto. Mi principal influencia es observar a la gente en la calle, especialmente a través de los viajes y luego —es un estereotipo, lo sé— pero me encantan las artes y las cosas creativas. Siempre estoy viendo películas y yendo a exhibiciones y tratando de tener una mente abierta para absorber información.

¿Qué tendencias predices que aumentarán en popularidad en la escena de la moda de Berlín?

Lo que ha sido bastante visible ha sido Yeezy y toda la paleta de colores naturales/neutros, descoloridos y los adolescentes han estado usando siluetas de gran tamaño y chaquetas bomber. Berlín siempre es anterior al resto de Alemania.

También me gusta esta tendencia bohemia/country para chicos. Todo este workwear y denim mezclado con influencias étnicas es bastante bonito porque es bastante atrevido.

¿Quién ha sido fundamental en la configuración de las últimas tendencias de la moda de Berlín?

No es muy impulsado localmente aquí. Mirando a las celebridades alemanas, no hay una sola persona que sea tan influyente. Está más impulsado por personas influyentes internacionales, por lo que alguien como Kanye es más una influencia, o Rihanna, especialmente para la gente más joven.

¿Quiénes son tus diseñadores alemanes favoritos? Todos conocemos a Hugo Boss, Jil Sander y Escada; ¿Hay algún diseñador emergente que debería estar en nuestro radar?

En primer lugar, no se olviden de Karl Lagerfeld, siempre lo he amado desde que era pequeño, tiene una personalidad increíble. Ha sido tan influyente y una figura constante en la moda durante tanto tiempo.

Bobby Kolade: acaba de mostrar su segunda colección más o menos. Era súper colorido y étnico. Por lo general, sigo más las semanas de la moda de Nueva York, París y Milán que las de Berlín, pero este diseñador realmente me llamó la atención.
Hien Le es otro diseñador que me gusta. Es realmente ponible y bastante limpio. También se presenta como un tipo muy agradable.

Hasta hace poco, Berlín no figuraba entre las capitales mundiales de la moda. ¿Cómo ha aumentado Berlín su presencia en la industria y cómo seguirá influyendo en el estilo internacional?

Cada vez es más internacional. La gente se está mudando aquí desde otros países y sienten que pueden tener un ambiente internacional. Vivir aquí también sigue siendo bastante barato, por lo que existe esta mezcla de artistas, gente de la moda y empresarios. No estoy seguro de cómo evolucionará, pero esta mentalidad abierta y de espíritu libre que ofrece Berlín al menos creará más talento que quizás no se quede aquí. Pero incluso si se mudan a Londres y París, seguirán siendo berlineses/alemanes influyentes.

¿Cómo influye la floreciente escena de empresas emergentes en Berlín en la escena de la moda?

La gente está pensando en lo nuevo. Los servicios de entrega para todo están de moda, desde la entrega de alimentos hasta un servicio que brinda a los clientes mejores restaurantes. Hay un servicio llamado Eating with the Chefs, en el que recibes todos los ingredientes preparados para una comida basada en la receta de un chef de alta gama y luego solo tienes que cocinarla. Ahora, puede hacer que su ropa y tintorería sean recogidas y entregadas en su hogar. Los supermercados están entregando. Tiene sentido para el horario actual de largas y ocupadas horas, cuando los horarios de las tiendas pueden no coincidir con su horario.

Fuera de las compras en línea, en comparación con los Estados Unidos, los alemanes siguen utilizando más pagos en efectivo. Las tiendas suelen tener una cantidad mínima, todavía no es tan común. No todos los taxis aceptan tarjeta de crédito. Para las compras en línea, el crédito es cada vez más popular. El método más popular sigue siendo por factura. Teniendo en cuenta lo que pides, solo pagas por lo que te quedas. Paypal también es grande.

¿Cómo utilizan las personas en la industria de la moda la tecnología en su vida cotidiana?

Si piensas en todo el asunto de las redes sociales... Instagram y Snapchat están realmente de moda en este momento. Todo el mundo está usando mucho sus teléfonos móviles. En términos de obtener su información, inspirarse, planificar y conectarse con otras personas.

Es un gran tema, cuando miramos las ferias comerciales, hay una conferencia de moda y tecnología que comenzó el año pasado. Están tratando de reunir a todos estos empresarios y personas de la industria para discutir lo que está sucediendo en la moda y la tecnología.

Si lo piensas bien, las compras en línea no eran tan relevantes hace diez años. Ahora, todo se compra en línea. Como empresa, estamos desarrollando nuevas aplicaciones y pensando en el siguiente paso. Siempre estamos pensando en lo que podríamos evolucionar.

Lea la siguiente entrevista de la serie aquí.