Perché Berlino?: Intervista a Karin Ose

Nella seconda intervista della nostra serie Why Berlin, parliamo con la trend scout professionista, Karin Ose.

Cosa fai nel settore della moda?

La mia descrizione ufficiale del lavoro è trend scout presso Zalando. Zalando è un grande canale di e-commerce. Insieme ai membri del mio team, facciamo ricerche sulle tendenze imminenti. Lavoriamo per prevedere le tendenze con circa un anno di anticipo. Quindi, ad esempio, ora stiamo lavorando alla SS17, facciamo la ricerca, la strutturiamo e concettualizziamo ed elaboriamo argomenti di tendenza, che poi informiamo gli acquirenti e queste informazioni vengono fornite anche al marketing in seguito.

Da quanto tempo vivi a Berlino? Cosa ti ha fatto decidere di trasferirti lì?

Mi sono trasferito qui a settembre 2013. Quindi sono qui da due anni e mezzo. Mi sono trasferito qui da Amburgo per lavorare per Zalando. Berlino sembrava davvero l'unica opzione in Germania perché è internazionale e ha così tanto da offrire.
Mi piace davvero qui. Mi sento, per la prima volta, come se non volessi trasferirmi da qualche altra parte. Amo la città. È molto diverso dalle altre grandi città, non è così frenetico. È verde e carino.

Cosa ti ha spinto per la prima volta a lavorare nel fashion retail?

La moda è qualcosa per cui ho sempre avuto una passione. Mia madre lavorava nella moda in Corea ei miei genitori avevano una boutique per bambini quando ero piccola. Ricordo che quando ero più giovane guardavo sempre documentari su modelli e designer. Non ero necessariamente interessato alla moda, ma alla creatività in generale. Crescendo da adolescente, la moda è diventata piuttosto rilevante. Non avevo intenzione di lavorare nella moda. Mi sono laureata in Economia e Commercio, che è piuttosto conservatrice, ma poi ho fatto uno stage presso un Fashion Retailer ad Amburgo. Volevo lavorare in un contesto che mi interessa e non mi sembra una fatica dedicare le ore. Volevo davvero identificarmi con il mio lavoro. Così è stato.

Quali sono alcune delle tue tendenze preferite?

Personalmente, quello che mi è piaciuto molto è stato il trend delle sneaker. Era così comodo. Soprattutto a Berlino, lo stile è più disinvolto e si tratta più di essere sottovesti che di essere troppo vestiti. Non credo che scomparirà presto, perché questo è un gruppo di prodotti così diversificato, quindi ci sono molte opzioni per diventare più minimali o più sportivi, colorati o sottili. Inoltre, le sneakers fanno parte di un movimento più ampio: la tendenza body conscious/athleisure. La mia generazione e quelle più giovani sono generalmente più concentrate sull'essere più sani. Questo è un cambiamento culturale più che una semplice tendenza della moda. Le scarpe da ginnastica sono un ottimo prodotto.

Inoltre, non mi è mai piaciuto indossare i pantaloni. Non possiedo un solo paio di jeans, avevo solo un paio di pantaloni neri. L'intero look delle culotte è davvero fantastico, ed è qualcosa che mi ha influenzato personalmente. Quindi questa è probabilmente la mia tendenza personale preferita.

Non mi piace come consumatore, ma esteticamente amo molto anche il revival degli anni '70. È femminile e colorato. Anche il ritorno del bagliore è stato sorprendente. Ricordo che è successo quando avevo 12 e 13 anni. Quello che ho imparato è che tutto nella moda torna a un certo punto, tutto.

Da dove trai ispirazione?

Sono appena tornato da Seoul per le vacanze. Adattano le cose molto rapidamente e molte tendenze si vedono lì prima di trasferirsi in Europa. È stato davvero interessante osservare le persone per strada per vedere cosa indossano. La mia principale influenza è osservare le persone per strada, specialmente attraverso i viaggi e poi — è stereotipato, lo so — ma amo le arti e le cose creative. Guardo sempre film e vado alle mostre e cerco di avere una mente aperta per assorbire gli input.

Quali tendenze prevedi aumenteranno in popolarità sulla scena della moda berlinese?

La cosa che è stata abbastanza visibile è stata Yeezy e l'intera tavolozza di colori naturale/neutra, sbiadita e gli adolescenti hanno indossato silhouette oversize e giubbotti bomber. Berlino è sempre prima del resto della Germania.

Mi piace anche questa tendenza bohémien/country per i ragazzi. Tutto questo abbigliamento da lavoro e denim mescolato con influenze etniche è piuttosto carino perché è piuttosto audace.

Chi è stato determinante nel plasmare le recenti tendenze della moda di Berlino?

Non è molto guidato localmente qui. Guardando le celebrità tedesche, non c'è una persona così influente. È più guidato da influencer internazionali, quindi qualcuno come Kanye è più un'influenza, o Rihanna soprattutto per il pubblico più giovane.

Chi sono i tuoi designer tedeschi preferiti? Conosciamo tutti Hugo Boss, Jil Sander ed Escada; ci sono designer emergenti che dovrebbero essere nel nostro radar?

Innanzitutto non dimenticare Karl Lagerfeld, l'ho sempre amato sin da quando ero piccolo, è una personalità straordinaria. È stato così influente e una figura costante nella moda per così tanto tempo.

Bobby Kolade: ha appena mostrato la sua seconda collezione o giù di lì. Era super colorato ed etnico. Di solito seguo le settimane della moda di New York, Parigi, Milano più di Berlino, ma questo stilista mi ha davvero colpito.
Hien Le è un altro designer che mi piace. È davvero indossabile e abbastanza pulito. Si presenta anche come un ragazzo davvero simpatico.

Fino a poco tempo, Berlino non è stata classificata tra le capitali mondiali della moda. In che modo Berlino ha aumentato la sua presenza nel settore e come continuerà a influenzare lo stile internazionale?

Sta diventando sempre più internazionale. Le persone si stanno trasferendo qui da altri paesi e sentono di poter avere un'atmosfera internazionale. Vivere qui è anche abbastanza economico, quindi c'è questo miscuglio di artisti, persone della moda e imprenditori. Non sono sicuro di come si evolverà, ma questa mentalità libera e aperta che offre Berlino creerà almeno più talenti che potrebbero non rimanere qui. Ma anche se si trasferiscono a Londra e Parigi, saranno comunque berlinesi/tedeschi influenti.

In che modo la fiorente scena delle start-up a Berlino influenza la scena della moda?

La gente pensa al nuovo. I servizi di consegna per tutto sono di tendenza, dalla consegna del cibo a un servizio che offre ai clienti ristoranti migliori. C'è un servizio chiamato Mangiare con gli chef, in cui ricevi tutti gli ingredienti preparati per un pasto basato sulla ricetta di uno chef di fascia alta e poi devi solo cucinarlo. Ora puoi ritirare e consegnare a casa tua la biancheria e il lavaggio a secco. I supermercati stanno consegnando. Ha senso per il programma di oggi di lunghe e impegnative ore, quando gli orari del negozio potrebbero non essere in linea con il tuo programma.

Al di fuori dello shopping online, rispetto agli Stati Uniti, i tedeschi utilizzano ancora più pagamenti in contanti. I negozi di solito hanno un importo minimo, non è ancora così comune. Non tutti i taxi accettano carte di credito. Per lo shopping online, il credito sta diventando sempre più popolare. Il metodo più diffuso è ancora con fattura. Considerando ciò che ordini, paghi solo ciò che tieni. Anche Paypal è grande.

In che modo le persone nel settore della moda utilizzano la tecnologia nella loro vita quotidiana?

Se pensi all'intera faccenda dei social media... Instagram e Snapchat sono davvero di tendenza in questo momento. Tutti usano molto i loro telefoni cellulari. In termini di ottenere le loro informazioni, trarre ispirazione, pianificare e connettersi con altre persone.

È un argomento importante, quando guardiamo alle fiere, c'è una conferenza fashion-tech iniziata l'anno scorso. Stanno cercando di riunire tutti questi imprenditori e persone del settore per discutere di ciò che sta accadendo nella moda e nella tecnologia.

Se ci pensi, lo shopping online non era così rilevante dieci anni fa. Ora, tutto è acquistato online. Come azienda, stiamo sviluppando nuove applicazioni e pensando al passaggio successivo. Pensiamo sempre a cosa potremmo evolvere.

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