5 фактов, доказывающих, что Недели моды серьезно относятся к цифровым технологиям

Снова наступило то безумное время года, когда бренды, агентства, фотографы, байеры, редакторы — ладно, вся индустрия моды — готовятся представить свои самые гордые коллекции в течение сезона Недель моды. Это также время, когда пользователи социальных сетей и любители моды с нетерпением ждут открытия новых тенденций. В прямом эфире с подиумов гости бренчат на своих смартфонах и планшетах, публикуя в Твиттере все нужные хэштеги, такие как #NYFW или #PFW и так далее. Весь этот шум вокруг следующих нескольких недель взволновал нас, поэтому мы собираемся следить за разговорами и рассказывать вам, «кто что говорит» — как вы знаете, мониторинг — это определенно наша фишка.

Бренды серьезно относятся к цифровым технологиям, и пути назад нет. Итак, мы собрали 5 фактов, доказывающих, что бренды развиваются в цифровом пространстве. Давайте проверим их!

1. От фэшн-инсайдеров к фэшн-аутсайдерам: прямые трансляции для всех

«Потребительские ожидания меняются, каждый чувствует, что имеет право на роскошь» , — Жан-Ноэль Капферер, соавтор книги «Стратегия роскоши».

И дело не только в миллениалах! Технологии развиваются, а процессы становятся быстрее. Между тем, затраты и трудности организации трансляции в прямом эфире значительно снижаются. Теперь мир моды и роскоши видит в Интернете больше не угрозу, а силу. Больше не нужно беспокоиться о том, чтобы разрушить видимость эксклюзивности модных показов. Многие специализированные платформы транслируют ежечасные прямые трансляции, такие как nowfashion.com и liverunway.com. У некоторых брендов даже есть микросайты, полностью посвященные живым трансляциям, такие как Michael Kors или Hugo Boss, в то время как другие организуют специальные мероприятия в своих социальных сетях, например, когда Vuitton транслировался на Facebook в 2010 году — что изменило правила игры!

Онлайн-трансляция стала неотъемлемой частью коммуникационной стратегии для многих брендов до такой степени, что она не ограничивается только прямой трансляцией, но также производится и транслируется закулисное видео. Благодаря прямым трансляциям показы мод из недоступных становятся доступными: бренды приближают потребителей к своей вселенной и, в свою очередь, вызывают интерес потребителей и укрепляют эмоциональную привязанность к своему бренду.

Прямые трансляции модных показов на подиуме интернационализируют аудиторию, предоставляя беспрецедентный и мгновенный доступ к миру, который когда-то был «закрытым». Избавившись от посредников, бренды сами доходят до конечного потребителя!

2. От демонстрации коллекций до привлечения людей: роль социальных сетей

Месяц моды, когда-то прерогатива коммуникационных и PR-команд, теперь стал еще и маркетинговым делом! И модные бренды доказывают, что они очень хороши в цифровых коммуникациях. Нам даже не нужно упоминать новаторские цифровые бренды, такие как Burberry или Marc Jacobs, и их превосходные и вдохновляющие действия в социальных сетях. Сегодня почти все бренды представлены в социальных сетях. Хотя сообщение, которое они хотят донести, зависит от ДНК их бренда, многие из их тактик одинаковы:

• Поддразнивание: краткие обзоры, размещенные в разных социальных сетях в разных форматах контента, с моделями, одетыми в их коллекции, и т. д.
• Выделенный хэштег: релевантный хэштег для привлечения внимания к новой линии — это то, что команды по связям с общественностью и связям с общественностью никогда не недооценивают.
• Микросайты: простой способ транслировать шоу, поощрять покупки на платформах электронной коммерции и получать уникальные впечатления в Интернете.
• Эксклюзивный контент: от эксклюзивных проходов за кулисы до закулисных интервью с моделями и дизайнерами.
• Изображения в первом ряду: чтобы поделиться ими в социальных сетях и повысить узнаваемость коллекции.

Я уже говорил о важности социальных сетей на подиумах, когда говорил о стратегиях некоторых брендов в социальных сетях в прошлом году. Если вы хотите увидеть еще несколько примеров, прочитайте эту статью для более подробной информации. Итак, что готовят бренды в этом сезоне? Я определенно взволнован, чтобы узнать.

3. От журналистов до фэшн-блогеров и инфлюенсеров

По мере того, как медиа-ландшафт фрагментировался, разделялся и первый ряд. Сегодня мы видим редакторов, фэшн-блогеров и знаменитостей, сидящих бок о бок. Количество новых лиц, принимающих решения, увеличивается, и будущее бренда теперь находится в руках дигерати — назовем их влиятельными лицами.

С тех пор как фэшн-блогеров начали приглашать на недели моды, дебаты распространились. Это либо любовь, либо ненависть: журналисты и редакторы (отчасти) ненавидят их, в то время как бренды льстят им бесплатными образцами и подарками. В своей скандальной и критической статье «Цирк моды» Сьюзи Менкес сказала о фэшн-блогерах следующее:

«Я ошеломлен тем, как открыто блоггеры объявляют, какой дизайнер что им дал. Есть что-то нелепое в самовозвеличивании некоторых онлайн-арбитров, которые идут против мантры, которой меня учили в первые дни моей работы модным журналистом: «Это не хорошо, потому что тебе это нравится; вам это нравится, потому что это хорошо. Маловероятно, что эта идея приживется среди фэшн-блогеров. Будь то острая Сьюзи Баббл или яркая Тави Гевинсон, судить о моде стало все для меня: посмотрите на меня в платье! Посмотрите, какие туфли я нашел! Посмотрите, как я люблю этот наряд в 15 разных образах!»

Реакция блогеров не заставила себя ждать. Леандра Медин из The Man Repeller сосредоточилась на эволюции показов мод: индустрия больше не принадлежит только избранным. Он открыт для всех.

Происходит существенное перекраивание фигуры журналистов, особенно когда они сталкиваются с этим (не таким уж новым) культурным и противоречивым течением фэшн-блогеров.

На мой взгляд, это может быть правдой, что влиятельные лица моды не имеют того же культурного опыта, что и редакторы, но их «сырое» образование — их сила. Они дестабилизировали традиционный порядок, заставив изменить традиционную систему моды . В конце концов, показы мод посвящены инновациям, и, возможно, модные блоггеры следят за тем, чтобы мода продолжала меняться и развиваться.

4. От эксклюзивности для покупателей к общедоступности: коллекция «Купить по клику»

Недели моды — это гораздо больше, чем показ, оперативность становится важным преимуществом стратегии, ориентированной на получение дохода. Живые твиты, Instagram, Vine, Pinterest и другие платформы предлагают брендам максимальный уровень воздействия, позволяя им оставаться в первых рядах избирательными. Месяц моды – это еще и финансовые результаты! Как бренды использовали создание доходов, сохраняя «физическое» шоу «эксклюзивным»?

Burberry, наш любимый новатор, впервые сделал это в 2010 году. Они позволили избранным покупателям приобрести коллекцию Prorsum Весна-Лето 2011 сразу после показа мод.

Другой замечательный пример — коллекция Topshop «нажми и купи».

Бренд добился значительных конверсий, полагаясь на свою прямую трансляцию на topshop.com, чтобы сделать заказ в режиме реального времени из коллекции магазина Oxford Circus. Опыт покупок, который предлагал покупателям три разных способа потребления: через веб-сайт, через мобильное устройство или на месте.

5. От традиционных шоу к техническим

Роскошь — это эксклюзивность, мастерство и часы кропотливой работы, но правила игры меняются: мода и передовые технологии сливаются воедино.

В прошлом сезоне Ralph Lauren представили эффектную голографическую 4D-проекцию для своей классической линии Polo, чего еще никогда не видели на Неделях моды.

И виртуальная реальность, кажется, станет следующей большой вещью. Dior запустил свой шлем виртуальной реальности под названием Dior Eyes, который обеспечит доступ ко всем показам прет-а-порте. Итак, как это работает? Видеоролик переносит пользователей прямо во вселенную Dior, где фотографы, модели, визажисты и Раф Симонс активно готовятся к показу. Цель состоит в том, чтобы предложить заглянуть во внутренний и эксклюзивный мир бренда.

Другие бренды, такие как Rebecca Minkoff, понимают намек, который делает что-то подобное. Я не могу дождаться, чтобы увидеть результат… в прямом эфире! Итак, как видите, цифровые технологии меняют показы мод во многих отношениях. И вам лучше оставаться на связи, чтобы не пропустить.