لماذا برلين؟: مقابلة مع كارين أوسي

في المقابلة الثانية لسلسلة لماذا برلين ، نتحدث مع كشاف الاتجاه المحترف ، كارين أوسي.

ماذا تفعل في صناعة الأزياء؟

وصف وظيفتي الرسمية هو كشاف الاتجاه في Zalando. Zalando هي قناة كبيرة للتجارة الإلكترونية. جنبًا إلى جنب مع أعضاء فريقي ، نجري بحثًا عن الاتجاهات القادمة. نحن نعمل على توقع الاتجاهات قبل عام واحد تقريبًا. على سبيل المثال ، نحن نعمل الآن على SS17 ، ونقوم بالبحث ، والهيكل ، ووضع تصور له ، والتوصل إلى موضوعات الاتجاه ، ثم نوجزها للمشترين ، كما يتم تغذية هذه المعلومات للتسويق لاحقًا.

منذ متى وانت تعيش في برلين؟ ما الذي جعلك تقرر الانتقال إلى هناك؟

لقد انتقلت إلى هنا في سبتمبر 2013. لقد كنت هنا لمدة عامين ونصف. انتقلت إلى هنا من هامبورغ للعمل في زالاندو. شعرت برلين حقًا بأنها الخيار الوحيد داخل ألمانيا لأنها دولية ولديها الكثير لتقدمه.
أنا حقا أحب ذلك هنا. أشعر ، للمرة الأولى ، أنني لا أريد الانتقال إلى مكان آخر. احب المدينة. إنها مختلفة تمامًا عن المدن الكبرى الأخرى ، فهي ليست محمومة. إنه أخضر ولطيف.

ما الذي دفعك أولاً للعمل في تجارة الأزياء بالتجزئة؟

لطالما كانت الموضة شغفًا بها. عملت أمي في مجال الأزياء في كوريا وكان لدى والديّ متجرًا للأطفال عندما كنت صغيرًا. أتذكر عندما كنت أصغر سناً كنت دائماً أشاهد الأفلام الوثائقية عن العارضين والمصممين. لم أكن بالضرورة في الموضة ولكن الإبداع بشكل عام. نشأت في سن المراهقة ، أصبحت الموضة مناسبة تمامًا. لم أكن أخطط للعمل في الموضة. حصلت على شهادتي في الاقتصاد وإدارة الأعمال وهي محافظة تمامًا ، ولكن بعد ذلك حصلت على فترة تدريب في أحد متاجر الأزياء بالتجزئة في هامبورغ. كنت أرغب في العمل ضمن سياق مهتم به ولا أشعر بصعوبة لوضعه في ساعات. أردت حقًا التعرف على وظيفتي. لذلك كان هذا هو.

ما هي بعض الاتجاهات المفضلة لديك؟

أنا شخصياً ، ما أعجبني حقًا هو صيحة الأحذية الرياضية. كانت مريحة جدا. خاصة في برلين ، الأسلوب أكثر سلاسة ويتعلق بارتداء الملابس الداخلية أكثر من اللبس المفرط. لا أعتقد أنها ستختفي في أي وقت قريبًا ، لأن هذه مجموعة سلعية متنوعة ، لذلك هناك العديد من الخيارات لجعلها أكثر بساطة أو رياضية أو ملونة أو خفية. أيضًا ، تعتبر الأحذية الرياضية جزءًا من حركة أكبر - الاتجاه الواعي للجسم / الرياضي. يركز جيلي والأصغر بشكل عام على أن يكونوا أكثر صحة. هذا تحول ثقافي أكثر من مجرد اتجاه للأزياء. الأحذية الرياضية هي سلعة رائعة.

أيضًا ، لم أكن أبدًا أرتدي البنطال. أنا لا أملك زوجًا واحدًا من الدنيم ، لقد كان لدي زوج واحد من البنطال الأسود. مظهر كولوت كامل مدهش حقًا - وهو الشيء الذي أثر علي شخصيًا. لذلك ربما يكون هذا هو الاتجاه الشخصي المفضل لدي.

لست مهتمًا بها كمستهلك ، ولكن من الناحية الجمالية ، أحب حقًا إحياء السبعينيات أيضًا. أنثوية وملونة. كانت عودة التوهج مذهلة أيضًا. أتذكر ذلك عندما كان عمري 12 و 13 عامًا. ما تعلمته هو أن كل شيء في الموضة يعود في نقطة معينة - كل شيء.

أين نستمد الإلهام من؟

لقد عدت للتو من سيول لقضاء عطلة. إنهم يتكيفون مع الأشياء بسرعة كبيرة ويتم رؤية الكثير من الاتجاهات هناك قبل أن ينتقلوا إلى أوروبا. كان من الممتع حقًا مراقبة الناس في الشارع لمعرفة ما يرتدونه. تأثيري الرئيسي هو مراقبة الناس في الشارع ، خاصة من خلال الرحلات وبعد ذلك - إنها صورة نمطية ، أعرف - لكني أحب الفنون والأشياء الإبداعية. أنا دائمًا أشاهد الأفلام وأذهب إلى المعارض وأحاول أن يكون لدي عقل متفتح لاستيعاب المدخلات.

ما هي الاتجاهات التي تتوقع أن تزداد شعبيتها في ساحة الموضة في برلين؟

الشيء الذي كان مرئيًا تمامًا هو Yeezy ولوحة الألوان الطبيعية / المحايدة بأكملها ، وقد تم غسلها وكان الأولاد المراهقون يرتدون صورًا ظلية كبيرة وسترات منفوخة. برلين هي دائما أقدم من بقية ألمانيا.

أنا أيضًا أحب هذا الاتجاه البوهيمي / الريفي للرجال. هذا العمل الكامل والجينز الممزوج بالتأثيرات العرقية جميل جدًا لأنه جريء جدًا.

من كان له دور فعال في تشكيل اتجاهات الموضة الحديثة في برلين؟

إنه ليس مدفوعًا محليًا للغاية هنا. بالنظر إلى المشاهير الألمان - لا يوجد شخص واحد يتمتع بهذا التأثير. إنها مدفوعة أكثر بالمؤثرين الدوليين - لذا فإن شخصًا مثل كاني له تأثير أكبر ، أو ريهانا خاصة بالنسبة للجمهور الأصغر سنًا.

من هم المصممون الألمان المفضلون لديك؟ نعلم جميعًا هيوغو بوس وجيل ساندر وإسكادا ؛ هل هناك مصممين صاعدين يجب أن يكونوا على رادارنا؟

بادئ ذي بدء ، لا تنسَ كارل لاغرفيلد ، لقد أحببته دائمًا منذ أن كنت صغيرًا ، إنه شخصية رائعة. لقد كان مؤثرًا جدًا وشخصية ثابتة في الموضة لفترة طويلة.

بوبي كولاد: لقد عرض للتو مجموعته الثانية أو نحو ذلك. كانت ملونة للغاية وعرقية. عادة ما أتابع أسابيع الموضة في نيويورك وباريس وميلانو أكثر من برلين ، لكن هذا المصمم هو الذي تميزني حقًا.
Hien Le هو مصمم آخر أحبه. إنه حقًا يمكن ارتداؤه ونظيف تمامًا. لقد ظهر أيضًا كرجل لطيف حقًا.

حتى وقت قريب ، لم يتم تصنيف برلين بين عواصم الموضة في العالم. كيف عززت برلين وجودها في الصناعة وكيف ستستمر في التأثير على الأسلوب الدولي؟

لقد أصبحت دولية أكثر فأكثر. ينتقل الناس إلى هنا من بلدان أخرى ويشعرون أنه يمكنهم التمتع بجو دولي. العيش هنا لا يزال رخيصًا جدًا - لذلك يوجد هذا المزيج من الفنانين ورجال الموضة ورجال الأعمال. لست متأكدًا من كيفية تطورها ، لكن هذه العقلية الحرة والمفتوحة التي تقدمها برلين ستخلق على الأقل المزيد من المواهب التي قد لا تبقى هنا. لكن حتى لو انتقلوا إلى لندن وباريس ، فسيظلون من أبناء برلين / الألمان المؤثرين.

كيف يؤثر مشهد الشركات الناشئة المزدهر في برلين على مشهد الموضة؟

يفكر الناس في الجديد. تتجه خدمات التوصيل لكل شيء - كل شيء بدءًا من توصيل الطعام إلى الخدمة التي توفر للعملاء مطاعم أفضل. هناك خدمة واحدة تسمى الأكل مع الطهاة - حيث تتلقى جميع المكونات المعدة لوجبة بناءً على وصفة طاهٍ راقٍ وبعد ذلك عليك فقط طهيها. الآن ، يمكنك الحصول على الغسيل والتنظيف الجاف وتوصيله إلى منزلك. محلات السوبر ماركت تقوم بالتوصيل. من المنطقي بالنسبة لجدول اليوم الذي يتسم بالساعات الطويلة والمزدحمة - عندما لا تتوافق أوقات المتجر مع جدولك الزمني.

خارج التسوق عبر الإنترنت ، بالمقارنة مع الولايات المتحدة ، لا يزال الألمان يستخدمون المزيد من المدفوعات النقدية. عادةً ما تحتوي المتاجر على حد أدنى للمبلغ ، وهذا ليس شائعًا حتى الآن. لا تقبل كل سيارة أجرة بطاقة الائتمان. للتسوق عبر الإنترنت ، أصبح الائتمان أكثر شيوعًا. الطريقة الأكثر شيوعًا لا تزال عن طريق الفاتورة. بالنظر إلى ما تطلبه ، فأنت تدفع فقط مقابل ما تحتفظ به. Paypal كبير أيضًا.

كيف يستخدم الناس في صناعة الأزياء التكنولوجيا في حياتهم اليومية؟

إذا كنت تفكر في كل شيء عن وسائل التواصل الاجتماعي ... إن Instagram و Snapchat يتجهان حقًا في الوقت الحالي. يستخدم الجميع هواتفهم المحمولة كثيرًا. من حيث الحصول على معلوماتهم ، والحصول على الإلهام والتخطيط والتواصل مع الآخرين.

إنه موضوع كبير ، عندما ننظر إلى المعارض التجارية ، هناك مؤتمر لتقنية الموضة بدأ العام الماضي. إنهم يحاولون جمع كل هؤلاء رواد الأعمال والأشخاص في الصناعة لمناقشة ما يحدث في الموضة والتكنولوجيا.

إذا فكرت في الأمر ، فإن التسوق عبر الإنترنت لم يكن مناسبًا قبل عشر سنوات. الآن ، يتم شراء كل شيء عبر الإنترنت. كشركة ، نحن نطور تطبيقات جديدة ونفكر في الخطوة التالية. نحن نفكر دائمًا في ما يمكن أن نتطور إليه.

اقرأ المقابلة التالية في السلسلة هنا.