De ce Berlin?: Un interviu cu Karin Ose

În cel de-al doilea interviu al seriei Why Berlin, discutăm cu cercetătoare profesionistă de tendințe, Karin Ose.

Ce faci în industria modei?

Descrierea mea oficială a postului este trend-scout la Zalando. Zalando este un canal mare de comerț electronic. Împreună cu membrii echipei mele, facem cercetări despre tendințele viitoare. Lucrăm pentru a anticipa tendințele cu aproximativ un an înainte. Deci, de exemplu, acum lucrăm la SS17, facem cercetarea, structuram și conceptualizăm și venim cu subiecte de tendințe, pe care apoi le informăm cumpărătorilor și aceste informații sunt, de asemenea, furnizate marketingului mai târziu.

De cât timp locuiești la Berlin? Ce te-a determinat să te muți acolo?

M-am mutat aici în septembrie 2013. Așa că sunt aici de doi ani și jumătate. M-am mutat aici din Hamburg pentru a lucra pentru Zalando. Berlinul s-a simțit ca fiind singura opțiune din Germania, deoarece este internațional și are atât de multe de oferit.
Îmi place foarte mult aici. Simt, pentru prima dată, că nu vreau să mă mut în altă parte. Iubesc orașul. Este foarte diferit de alte orașe mari, nu este la fel de agitat. Este verde și frumos.

Ce te-a atras mai întâi să lucrezi în retailul de modă?

Moda a fost ceva pentru care am avut întotdeauna o pasiune. Mama mea lucra în modă în Coreea și părinții mei aveau un magazin pentru copii când eram mică. Îmi amintesc că când eram mai mică mă uitam mereu la documentare despre modele și designeri. Nu eram neapărat în modă, ci în creativitate în general. Crescând ca adolescent, moda a devenit destul de relevantă. Nu plănuiam să lucrez în modă. Mi-am luat licența în Economie și Administrarea Afacerilor, care este destul de conservatoare, dar apoi am făcut un stagiu la un Retailer de modă din Hamburg. Am vrut să lucrez într-un context care mă interesează și nu mi se pare o luptă să depun orele. Îmi doream foarte mult să mă identific cu meseria mea. Deci asta a fost.

Care sunt unele dintre tendințele tale preferate?

Personal, ceea ce mi-a plăcut foarte mult a fost tendința adidași. Era atât de confortabil. Mai ales la Berlin, stilul este mai fără efort și este mai mult despre a fi prea puțin îmbrăcat decât excesiv. Nu cred că va dispărea prea curând, pentru că acesta este un grup de mărfuri atât de divers, așa că există multe opțiuni pentru a deveni mai minimal sau mai sportiv, colorat sau subtil. De asemenea, adidașii fac parte dintr-o mișcare mai mare - tendința de conștient al corpului/athleisure. Generația mea și cei mai tineri sunt în general mai concentrați pe a fi mai sănătoși. Aceasta este o schimbare culturală mai mult decât o tendință de modă. Adidașii sunt o marfă grozavă.

De asemenea, nu mi-a plăcut niciodată să port pantaloni. Nu dețin o singură pereche de denim, am avut doar o pereche de pantaloni negri. Totuși, acest aspect culottes este cu adevărat uimitor – și este ceva care m-a influențat personal. Deci aceasta este probabil tendința mea personală preferată.

Nu mă interesează ca consumator, dar din punct de vedere estetic, îmi place foarte mult și revivalizarea anilor 70. Este feminin și colorat. Revenirea flarei a fost, de asemenea, uimitoare. Îmi amintesc că a apărut când aveam 12 și 13 ani. Ceea ce am învățat este că totul în modă se întoarce la un moment dat - totul.

De unde te inspiri?

Tocmai m-am întors din Seul în vacanță. Ei adaptează lucrurile foarte repede și se văd o mulțime de tendințe înainte de a se muta în Europa. A fost foarte interesant să observăm oamenii de pe stradă pentru a vedea ce poartă. Influența mea principală este să observ oamenii pe stradă, mai ales prin călătorii și apoi — este stereotip, știu — dar îmi plac artele și lucrurile creative. Mă uit mereu la filme și merg la expoziții și încerc să am o minte deschisă pentru a absorbi contribuțiile.

Ce tendințe preziceți că vor crește în popularitate pe scena modei din Berlin?

Lucrul care a fost destul de vizibil a fost Yeezy și întreaga paletă de culori naturale/neutre, spălată, iar adolescenții au purtat siluete supradimensionate și jachete bomber. Berlinul este întotdeauna mai devreme decât restul Germaniei.

Îmi place și acest trend boem/ country pentru băieți. Toată această îmbrăcăminte de lucru și denim amestecată cu influențe etnice este destul de drăguță pentru că este destul de îndrăzneață.

Cine a jucat un rol esențial în modelarea tendințelor recente ale modei din Berlin?

Aici nu este foarte condus local. Privind la celebritățile germane, nu există nicio persoană care să fie atât de influentă. Este mai mult condus de influenți internaționali – așa că cineva ca Kanye este mai mult o influență, sau Rihanna în special pentru mulțimea mai tânără.

Care sunt designerii tăi germani preferați? Cu toții îi cunoaștem pe Hugo Boss, Jil Sander și Escada; există designeri care ar trebui să fie pe radarul nostru?

În primul rând, nu-l uita pe Karl Lagerfeld, l-am iubit mereu de când eram mic, este o personalitate uimitoare. A fost atât de influent și o figură constantă în modă atât de mult timp.

Bobby Kolade: Tocmai și-a arătat a doua colecție sau ceva. Era super colorat și etnic. Urmăresc de obicei săptămânile modei din New York, Paris, Milano mai mult decât Berlinul, dar acest designer chiar m-a remarcat.
Hien Le este un alt designer care îmi place. Este cu adevărat purtabilă și destul de curată. De asemenea, apare ca un tip cu adevărat drăguț.

Până de curând, Berlinul nu a fost clasat printre capitalele modei mondiale. Cum și-a sporit Berlinul prezența în industrie și cum va continua să influențeze stilul internațional?

Devine din ce în ce mai internațional. Oamenii se mută aici din alte țări și simt că pot avea o atmosferă internațională. Locuința aici este, de asemenea, destul de ieftină – așa că există acest amestec de artiști, oameni de modă și antreprenori. Nu sunt sigur cum va evolua, dar această mentalitate liberă și deschisă pe care o oferă Berlinul va crea cel puțin mai multe talente care s-ar putea să nu rămână aici. Dar chiar dacă se mută la Londra și Paris, vor fi totuși berlinezi/germani influenți.

Cum influențează scena înfloritoare a start-up-urilor din Berlin scena modei?

Oamenii se gândesc la nou. Serviciile de livrare pentru orice sunt în tendințe - totul, de la livrarea de alimente până la un serviciu care oferă clienților restaurante mai bune. Există un serviciu numit Eating with the Chefs – în care primești toate ingredientele pregătite pentru o masă bazată pe rețeta unui bucătar de ultimă generație și apoi trebuie doar să o gătești. Acum, vă puteți ridica rufele și curățătoria chimică și vă puteți livra acasă. Supermarketurile fac livrare. Are sens pentru programul de astăzi de ore lungi și aglomerate - când orele magazinului ar putea să nu se alinieze programului dvs.

În afara cumpărăturilor online, în comparație cu Statele Unite, germanii folosesc încă mai mult plata în numerar. Magazinele au de obicei o cantitate minimă, nu este încă la fel de comun. Nu orice taxi acceptă cardul de credit. Pentru cumpărăturile online, creditul devine din ce în ce mai popular. Cea mai populară metodă este încă prin factura. Având în vedere ceea ce comandați, plătiți doar pentru ceea ce păstrați. Paypal este, de asemenea, mare.

Cum folosesc oamenii din industria modei tehnologia în viața lor de zi cu zi?

Dacă te gândești la toată chestia cu rețelele sociale... Instagram și Snapchat sunt cu adevărat în tendințe în acest moment. Toată lumea își folosește foarte mult telefoanele mobile. În ceea ce privește obținerea informațiilor, inspirația, planificarea și conectarea cu alți oameni.

Este un subiect mare, când ne uităm la târguri, există o conferință fashion-tech care a început anul trecut. Ei încearcă să reunească toți acești antreprenori și oameni din industrie pentru a discuta despre ceea ce se întâmplă în modă și tehnologie.

Dacă te gândești bine, cumpărăturile online nu erau la fel de relevante în urmă cu zece ani. Acum, totul este cumpărat online. Ca companie, dezvoltăm noi aplicații și ne gândim la următorul pas. Ne gândim mereu la ce am putea evolua.

Citiți următorul interviu din serie aici.