Является ли Schema Markup фактором ранжирования для SEO или нет?

Если вы подумаете о самом простом ответе на вопрос, поставленный в заголовке этой статьи: «Является ли разметка схемы фактором ранжирования для SEO или нет?» Простой ответ - НЕТ. По крайней мере, не сейчас.

В предыдущей статье мы обсуждали роль структурированных данных и разметки схемы в SEO. Теперь пришло время проанализировать вопрос. И ответ.

Несколько экспертов Google, в том числе Джон Мюллер из Google, ранее подтвердили, что разметка структурированных данных (одним из примеров которой является разметка схемы) не используется в Google Rankings.

Таким образом, в целом использование разметки структурированных данных не влияет напрямую на рейтинг вашего сайта, поэтому, если вы добавите эту разметку на свои страницы, а это поможет нам лучше понять содержание вашей страницы, но это не то, что увидит кардинальные изменения позиций в результатах поиска.
-Джон Мюллер

Однако, если вы посмотрите на вопрос немного по-другому, вы можете прийти к своего рода ответу ДА.

Что такое разметка схемы

Скажем, например, если вы спросите: «Являются ли данные структурированной разметки (одним из примеров которых является разметка схемы) полезным фактором в улучшении поисковой оптимизации или видимости в поисковых системах?» ответ будет четким ДА.

Это связано с тем, что использование структурированных данных разметки может улучшить видимость вашего веб-сайта (или контента) в поисковых системах тремя основными способами:

1. Структурированные данные помогают алгоритмам Google лучше понимать и индексировать ваши данные.

По сути, Google легче понять структурированные данные разметки по сравнению с полуструктурированными или неструктурированными данными, которые вы обычно используете.

Доказательством этого является постоянная поддержка Google все большего числа форматов данных, чтобы обеспечить более широкое внедрение широко используемых синтаксисов RDF (инфраструктуры описания ресурсов). Например, в 2009 году Google объявил о поддержке RDFa и микроформатов, а совсем недавно, в 2015 году, Google объявил о поддержке JSON-LD. Кроме того, Google рекомендует пользователям Интернета использовать эти форматы данных.

Поэтому в настоящее время, по данным Google, «данные в словаре schema.org могут быть встроены в HTML-страницу с использованием 3 альтернативных форматов; RDFa, микроформаты и JSON-LD. Согласно Google, структурированные данные разметки должны соответствовать Руководству по обеспечению качества для веб-мастеров и Политике структурированных данных».

Согласно Google:

…JSON-LD поддерживается для всех функций Knowledge Graph, полей поиска дополнительных ссылок, расширенных фрагментов событий и расширенных фрагментов рецептов; Google рекомендует использовать JSON-LD для этих функций. Для остальных типов схем и хлебных крошек Rich snippets Google рекомендует использовать микроданные или RDFa.

Помимо этих ярких примеров использования структурированной разметки и schema.org, важно отметить, что Google использовал данные структурированной разметки в течение длительного времени, еще до появления schema.org.

Например, те, кто давно занимается SEO, всегда использовали структурированные XML-данные. На самом деле, даже сейчас, если вы отправляете искаженную или плохо закодированную XML-карту сайта, она будет отклонена или, по крайней мере, определенно не будет правильно просканирована.

Важным моментом здесь является то, что плохо закодированная XML-карта сайта не будет корректно сканироваться Google, и это определенно негативно повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Таким образом, из приведенных выше примеров совершенно ясно, что предоставление структурированных данных разметки в Google напрямую улучшит видимость вашей поисковой системы. Однако очевидно, что структурированные данные разметки, которые вы решите использовать, должны соответствовать Руководству Google по обеспечению качества для веб-мастеров и Политике структурированных данных.

2. Структурированные данные накладывают структуру на архитектуру вашего веб-сайта, которая не зависит от дизайна.

По сути, если вы лучше свяжете данные на своем веб-сайте, вы получите преимущество в рейтинге поисковой системы.

Чтобы проиллюстрировать это далее, неорганизованная классификация данных или методы работы с неструктурированными данными часто приводят к появлению нескольких разных URL-адресов для одного и того же продукта на одном и том же веб-сайте. К настоящему времени большинство SEO-специалистов знают, что дублирование данных на веб-сайте — это НЕТ-НЕТ, когда дело доходит до ранжирования в поисковых системах.

С другой стороны, если вы скомпонуете свой веб-сайт, используя структурированные данные, используя RDF для организации своего веб-сайта, выполняя запросы SPARQL (обратитесь к семантической веб-архитектуре выше) для извлечения и обработки данных, хранящихся в формате RDF, по онтологии OWL ( многоуровневая онтология), структура веб-сайта будет очень понятна как для поисковой системы, так и для пользователя.

По сути, используя структурированные данные, вы получите внутренне согласованный веб-сайт, который является логичным и, следовательно, предпочтительным для поисковой системы, что просто означает, что это окажет положительное влияние на рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

3. Структурированные данные легче автоматически связывать с помощью машин

С момента создания поисковых систем традиционным способом, которым пользователи поисковой системы обнаруживали или запрашивали информацию, был прямой запрос поисковой системы. Однако в наши дни могут быть представлены различные типы данных, которые могут быть полезны пользователю поисковой системы.

Например, данные из твитов, новостных лент Facebook и других платформ социальных сетей все чаще добавляются в качестве релевантных и полезных результатов на страницы результатов поисковых систем.

Кроме того, Google все чаще выдает результаты на основе наблюдаемого поведения компьютера или профиля пользователя. Например, предположим, что вы любите искать команды, игроков и результаты американского футбола в своем браузере. Кроме того, вы подписались на блог и несколько лент в Твиттере и на группы в Facebook, посвященные НФЛ (Национальной футбольной лиге). Если вы выполните поиск в Google по запросу «ковбои», ваш результат, скорее всего, даст больше результатов о Далласских ковбоях, чем о пастухах животных или одноименном фильме 1972 года.

Таким образом, задача оптимизаторов будет состоять в том, чтобы структурировать больше своего контента и данных, чтобы они были доступны для поисковых систем для более разнообразной страницы результатов поиска. Оптимизаторам также необходимо следить за последствиями различных штрафов Google, которые могут сорвать их поезд в любое время. Следовательно, стратегии SEO также должны учитывать все это.

Кроме того, вместо того, чтобы Google отправлял пользователя поисковой системы на веб-страницу, где пользователю будет предложено пройти какую-либо воронку или путь конверсии, Google теперь предоставляет ответы на странице результатов поисковой системы. Это просто так, потому что поисковой системе легче разобраться в данных и найти взаимосвязь между данными и контентом на веб-сайтах.

Рейтинг schema.org и данные структурированной разметки

Когда Google получает структурированные данные, представленные вашим веб-сайтом, он делает две ключевые вещи, чтобы обеспечить релевантность и полезность вашего веб-сайта для поискового запроса пользователя.

1. Он проверяет данные, чтобы убедиться, что это достоверные данные. Он делает это в основном с помощью цитирования, пользовательских «голосов» и других способов определения того, является ли контент спамом.
2. Затем он ранжирует данные

В конце концов, Google фокусируется на одной главной цели: сделать так, чтобы пользователю поисковой системы было как можно проще и удобнее находить полезные и релевантные ответы на запросы, которые он/она делает.

Таким образом, поскольку Google высоко ценит веб-сайт с хорошо структурированными данными или схемой, если алгоритм Google оценит, что неструктурированный или плохо написанный HTML-сайт важен и полезен для многих людей, плохо структурированный HTML-сайт все равно будет ранг выше.

По сути, согласно Google, предпочтения пользователя поисковой системы, удобство и релевантность контента важнее, чем то, организован ли весь веб-сайт в схеме или нет.

Чтобы еще больше подчеркнуть этот момент, Джон Мюллер из Google говорит:

… то, что вы размечаете контент с помощью структурированных данных, а ваши конкуренты — нет, не обязательно означает, что они ранжируются независимо от вашей разметки структурированных данных.

… Я думаю, что это то, где вы не должны предполагать, что добавление разметки структурированных данных на страницу значительно изменит ее рейтинг, но я бы сделал это, чтобы помочь нам лучше понять содержание на вашей странице и, конечно, убедиться, что мы можем подобрать вещи, которые могли бы использовать для расширенных сниппетов, потому что, хотя расширенные сниппеты также не являются фактором ранжирования, они делают результаты поиска немного более интересными и могут привлечь больше людей, перешедших на ваш сайт, даже если это не первое место.
-Джон Мюллер

SEO-разметка схемы

Поскольку мы уже установили, что схема очень важна для ваших усилий по SEO, каковы основные способы, которыми мы можем включить ее в наши кампании по SEO? Ну, есть два основных способа.

Во-первых, у Google есть инструмент под названием «Помощник по разметке структурированных данных», который вы можете использовать, чтобы просто идентифицировать и пометить элементы на своем веб-сайте и, следовательно, семантически включить их в правильный словарь схемы.

Во-вторых, если вы знакомы с основами кодирования в HTML, вам будет довольно легко включить разметку схемы в HTML для вашего веб-сайта. вторник (31)

Для получения дополнительной информации о том, как использовать помощник по разметке структурированных данных, смотрите этот раздел, чтобы узнать, как вы можете это сделать. У нас также будет базовое руководство и справочная информация о том, как вы можете использовать разметку Schema в различных формах с использованием микроданных и основных синтаксисов RDF RDFa и JSON-LD (JSON-LD — одно из последних дополнений синтаксисов RDF, которые теперь поддерживает Google)

Изображение ниже из рецепта мясного рулета иллюстрирует, как будет выглядеть ваша разметка схемы и как она будет работать с расширенным фрагментом.

Тестирование Schema Markup на вашем сайте

После того, как вы создали разметку схемы для своего веб-сайта, используя любой из двух методов, упомянутых выше, вы должны протестировать схему. У Google есть два отличных инструмента, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваша реализация схемы будет правильно интерпретирована поисковой системой при сканировании веб-сайта.

Во-первых, вы должны использовать инструмент проверки структурированных данных. Этот инструмент позволяет вам проверить правильность вашей разметки схемы для SEO и позволяет вам немедленно вносить изменения, чтобы исправить любые ошибки до развертывания вашей разметки схемы.

Второй инструмент — отчет «Структурированные данные». Этот инструмент помогает отслеживать, как Google понимает ваши структурированные данные с течением времени.

Что же происходит со стороны поисковика после добавления разметки? Гугл говорит:

После того, как вы разметили контент своего сайта, вы можете протестировать его с помощью Инструмента тестирования структурированных данных. Google обнаружит его при следующем сканировании вашего сайта (хотя для появления расширенных фрагментов в результатах поиска может потребоваться некоторое время). Когда наши алгоритмы обнаруживают технически правильную разметку на странице, мы используем различные сигналы, чтобы определить, когда показывать расширенные фрагменты, в том числе соответствие нашим рекомендациям по обеспечению качества для веб-мастеров и политикам в отношении структурированных данных. В результате правильно размеченный контент не всегда может вызывать появление расширенного фрагмента в наших результатах поиска.

Поскольку Google предоставил отличные инструменты, которые вы можете использовать для реализации схемы на своем веб-сайте, вам не нужно быть программистом, чтобы реализовать схему. Кроме того, на schema.org есть много хорошей документации, где вы можете добавить разметку, соответствующую ресурсам на ваших веб-страницах.

После того, как вы правильно развернете схему, вы предоставите поисковой системе больше возможностей увеличить как вашу видимость, так и трафик через страницу результатов поисковой системы (SERP). Поэтому вы должны постараться добавить как можно больше разметки на свой веб-сайт.

Недостатки схемы

Как вы, возможно, уже догадались, у реализации схемы есть несколько недостатков. К ним относятся следующие:

1. Создание и развертывание схемы иногда может быть довольно сложной задачей, которая отнимет у вас немало времени. Это особенно актуально, когда на вашем сайте несколько страниц.
2. До сих пор существует очень низкий уровень принятия схемы.
3. Некоторые маркетологи опасаются, что структурированные данные на веб-сайте также могут быть использованы для предоставления ответов прямо в поисковой выдаче, и это будет означать, что пользователь поисковой системы может не чувствовать себя обязанным переходить на веб-сайт для получения результатов. Таким образом, это снижает возможность владельца веб-сайта конвертировать трафик через любую воронку конверсии.
4. Поскольку нет абсолютного или надежного доказательства того, что схема действительно улучшает рейтинг поиска, может быть трудно понять, как распределить ресурсы, чтобы определить, стоит ли вложение в схему.

Преимущества использования схемы

На веб-сайте разработчика Google подчеркивается, что есть 2 типа функций Google, которые становятся доступными для вас, если вы используете структурированные данные схемы или схему для содержимого своей веб-страницы. Это включает;

1. Усовершенствованное представление и результаты поиска , включая расширенные сниппеты, поля поиска ссылок на сайты и навигационные крошки.
2. Диаграммы знаний , где, если Google увидит в вас авторитет для определенного контента, они будут отображать ваши авторитетные данные.

YouTube видео

Граф знаний и вы: видео акции и обзоры фильмов

Помимо большого эгоизма, который вы получите от такого крутого представления в Google, есть некоторые дополнительные преимущества использования структурированных данных и схемы на ваших веб-страницах. Вот некоторые из преимуществ:

1. Благодаря использованию схемы Google и другие поисковые системы могут выдавать привлекательные результаты на странице результатов поисковой системы. Эти привлекательные результаты дадут вам преимущество перед конкурентами.
2. Благодаря использованию схемы вы также найдете более качественные результаты прямо на странице результатов поисковой системы. Это позволит пользователям поисковых систем быстро определять наиболее релевантные для них результаты.
3. Поскольку в настоящее время считается, что менее 1% всех веб-сайтов используют разметку схемы SEO (или структурированные данные для SEO), все еще существует большой потенциал для создания улучшенных результатов поиска, которые понравятся пользователям поисковых систем.
4. Кроме того, чем больше вариаций схемы вы используете, тем больше у вас шансов появиться в поисковой выдаче с улучшенной, привлекательной презентацией.
5. Добавление схемы на ваш веб-сайт приведет к более высокому рейтингу кликов (CTR) из-за улучшенных результатов поисковой системы, например, расширенных фрагментов.
6. Кроме того, поскольку расширенное представление на странице результатов поисковой системы даст много релевантной информации о веб-странице, как только пользователь перейдет на страницу, он вряд ли уйдет со страницы.

Действительно ли Schema увеличивает CTR?

Хотя мы не можем быть абсолютно уверены, что Schema.org используется в рейтинге поисковых систем, есть одна область, в которой мы более уверены в влиянии схемы, — это влияние на CTR.

Если вы поговорите с большинством SEO-экспертов, они скажут вам, что если вы сделаете свои результаты поиска релевантными для пользователей поисковых систем и сделаете их более привлекательными и привлекательными, чем ваши конкуренты, вы получите больше кликов. Google тоже согласится с этим.

Таким образом, мы можем с уверенностью предположить, что схема действительно увеличивает ваш CTR. Однако вопрос в том, насколько? Достаточно ли значительное увеличение? Что ж, еще в 2011 году searchengineland.com утверждал, что вы можете увеличить свой CTR на 30%. Другие утверждают, что схема может увеличить CTR в диапазоне от 15% до 50%. Это весьма существенно.

Будущее Schema в SEO

Хотя Schema не так уж сложна в реализации, довольно странно, что довольно много веб-мастеров и компаний приняли ее для своих веб-сайтов. При этом, учитывая усилия, которые поисковые системы вложили в структурированные данные и схемы, совершенно очевидно, что структурированные данные останутся надолго.

Это означает, что стоит научиться использовать структурированные данные (и, в частности, схему) и реализовать их на своем веб-сайте, потому что это улучшит вашу видимость и, следовательно, поможет вам быть на шаг впереди своих конкурентов. На самом деле, если вам нужно больше причин для использования более структурированных данных, Джон Мюллер из Google говорит, что Google может вскоре добавить структурированную разметку и данные в свой алгоритм ранжирования.