架構標記是否是 SEO 的排名因素？

已發表: 2021-05-11

如果您考慮對本文標題提出的問題的最簡單答案：“模式標記是否是 SEO 的排名因素？” 簡單回答是不。 至少不是現在。

在上一篇文章中，我們討論了結構化數據和模式標記在 SEO 中的作用。 現在，是時候分析這個問題了。 和答案。

Schema-Markup-For-SEO

包括 Google 的 John Mueller 在內的幾位 Google 專家此前已經證實，結構化數據標記（其中模式標記只是一個示例）並未用於 Google 排名。

所以一般來說，使用結構化數據標記不會直接影響您網站的排名，所以如果您將此標記添加到您的頁面，這有助於我們更好地了解您的頁面內容，但它不會看到任何搜索結果中的排名發生劇烈變化。
——約翰·穆勒

但是，如果您以稍微不同的方式考慮這個問題，您可能會想出一種“是”的答案。

什麼是模式標記

例如，如果您問，“結構化標記數據（其中模式標記只是一個例子）是提高搜索引擎優化或搜索引擎可見性的有用因素嗎？” 答案是肯定的。

這是因為使用結構化標記數據可以通過 3 種主要方式提高您的網站（或內容）搜索引擎的可見性：

1. 結構化數據有助於 Google 算法更好地理解和索引您的數據。

從本質上講，與您通常使用的半結構化或非結構化數據相比，Google 發現結構化標記數據更容易理解。

這方面的證據是 Google 繼續支持越來越多的數據格式，以適應廣泛使用的 RDF（資源描述框架）語法的更多采用。 例如，2009 年谷歌宣布支持 RDFa 和微格式，而最近在 2015 年谷歌宣布支持 JSON-LD。 此外，谷歌鼓勵網絡用戶使用這些數據格式。

因此，目前，根據谷歌的說法，“schema.org 詞彙表中的數據可以使用 3 種替代格式嵌入到 HTML 頁面中； RDFa、微格式和 JSON-LD。 據谷歌稱，結構化標記數據必須符合網站管理員質量指南和結構化數據政策。”

根據谷歌：

…JSON-LD 支持所有知識圖功能、附加鏈接搜索框、事件豐富片段和食譜豐富片段； Google 建議對這些功能使用 JSON-LD。 對於剩餘的豐富網頁摘要架構類型和麵包屑導航，Google 建議使用微數據或 RDFa。

除了這些使用結構化標記和 schema.org 的清晰示例之外，重要的是要注意 Google 已經使用結構化標記數據很長時間了，甚至在 schema.org 之前。

例如，那些從很久以前就開始做 SEO 的人總是使用結構化的 XML 數據。 事實上，即使是現在，如果您提交格式錯誤或編碼不佳的 XML 站點地圖，它也會被拒絕，或者至少肯定不會被正確抓取。

這裡重要的一點是，編碼不佳的 XML 站點地圖不會被 Google 正確抓取，這肯定會對您的搜索引擎排名產生負面影響。

因此，從上述示例中可以清楚地看出，向 Google 提供結構化標記數據將直接有利於您的搜索引擎可見性。 但是，顯然，您選擇使用的結構化標記數據必須符合 Google 的網站管理員質量指南和結構化數據政策。

2.結構化數據在您的網站架構上強加了一個獨立於設計的結構

從本質上講，如果您更好地鏈接網站中的數據，您將體驗到對您的搜索引擎排名的好處。

為了進一步說明這一點，雜亂無章的數據分類或非結構化數據實踐通常會導致同一網站上同一產品的多個不同 URL。 到目前為止，大多數 SEO 都知道，在搜索引擎排名方面，網站上的重複數據是不可以的。

另一方面，如果您使用結構化數據將您的網站放在一起，使用 RDF 來組織您的網站，通過運行 SPARQL 查詢（請參閱上面的語義 Web 架構）來檢索和操作以 RDF 格式存儲的數據，針對 OWL 本體（ web-layered本體），網站的結構對於搜索引擎和用戶來說都是非常清晰的。

從本質上講，通過使用結構化數據，您最終將獲得一個內部一致的網站，該網站是合乎邏輯的，因此受到搜索引擎的青睞，這意味著將對網站的搜索引擎排名產生積極影響。

3.結構化數據更容易通過機器自動鏈接

自搜索引擎問世以來，搜索引擎用戶發現或請求信息的傳統方式是通過直接搜索引擎查詢。 然而，這些天來，可以呈現對搜索引擎用戶有用的不同類型的數據。

例如，來自推文、Facebook 新聞提要和其他社交媒體平台的數據正越來越多地作為相關和有用的結果添加到搜索引擎結果頁面中。

此外，Google 越來越多地根據用戶的機器或配置文件觀察到的行為來生成結果。 例如，假設您喜歡通過瀏覽器搜索美式橄欖球隊、球員和比分。 此外，您還訂閱了有關 NFL（美國國家橄欖球聯盟）的博客和多個 Twitter 提要和 Facebook 群組。 如果您在 Google 上搜索“牛仔”，您的結果可能會產生更多關於達拉斯牛仔隊的結果，而不是關於牧民或 1972 年同名電影的結果。

搜索頁面

因此，SEO 的任務將是構建更多的內容和數據，以便搜索引擎可以使用這些內容和數據，從而獲得更加豐富多樣的搜索引擎結果頁面。 SEO 還需要隨時關注可能使他們的火車脫軌的各種 Google 處罰的影響。 因此，SEO 策略也需要考慮所有這些因素。

此外，谷歌現在不是將搜索引擎用戶發送到鼓勵用戶通過某種轉換渠道或途徑的網頁，而是在搜索引擎結果頁面上提供答案。 之所以如此，是因為搜索引擎更容易理解數據並找到數據與網站內容之間的關係。

對 schema.org 和結構化標記數據進行排名

當 Google 收到您的網站所代表的結構化數據時，它會執行兩項關鍵操作，以便為搜索用戶的查詢提供您網站的相關性和實用性。

  1. 它審查數據以確保它是權威數據。 它主要通過引用、用戶“投票”和其他方式來確定內容是否為垃圾郵件。
  2. 然後對數據進行排序

歸根結底，谷歌專注於一個主要目標：讓搜索引擎用戶盡可能輕鬆方便地找到他/她提出的查詢的有用且相關的答案。

因此，儘管 Google 會非常欣賞結構良好的數據或架構網站，但如果 Google 算法評估出非結構化或編寫不佳的 HTML 網站對很多人來說是重要且有用的，那麼結構不佳的 HTML 網站仍然會排名更高。

從本質上講，根據谷歌的說法，搜索引擎用戶的偏好、便利性和內容相關性比整個網站是否以 Schema 組織更重要。

為了進一步強調這一點，谷歌的約翰穆勒說，

......僅僅因為您使用結構化數據標記內容而您的競爭對手並不一定意味著無論您的結構化數據標記如何，他們都會排名。

......我認為你不應該假設向頁面添加結構化數據標記會顯著改變其排名，而是我會這樣做以幫助我們更好地理解您頁面上的內容，當然要確保我們可以選擇可用於豐富網頁摘要的內容，因為雖然豐富網頁摘要也不是排名因素，但它們確實使搜索結果更有趣，並且可能吸引更多人點擊您的網站，即使它不是排名第一的。
——約翰·穆勒

架構標記搜索引擎優化

既然我們已經確定 Schema 對您的 SEO 工作非常重要，那麼我們可以將其納入我們的 SEO 活動的基本方法是什麼？ 嗯，有兩種基本方法。

首先，Google 確實有一個稱為結構化數據標記助手的工具，您可以使用它來簡單地識別和標記您網站上的元素，因此可以在語義上將它們與適當的模式詞彙表結合起來。

其次，如果您熟悉 HTML 中的一些基本編碼，您會發現將架構標記合併到您網站的 HTML 中非常容易。 星期二 (31)

有關如何使用結構化數據標記助手工具的更多信息，請觀看此空間以獲取有關如何執行此操作的詳細信息。 我們還將提供一個基本教程和背景，介紹如何使用 Microdata 和基本 RDF 語法 RDFa 和 JSON-LD 以不同形式使用 Schema 標記（JSON-LD 是 Google 現在支持的最新 RDF 語法之一）

下圖來自肉餅食譜，說明了您的架構標記的外觀以及它將如何在豐富的片段上工作。

Snippet-With-Schema

在您的網站上測試架構標記

使用上述兩種方法中的任何一種為您的網站創建架構標記後，您應該測試架構。 Google 有兩個很棒的工具，您可以使用它們來確保您的架構實現在網站被抓取時能夠被搜索引擎正確解釋。

首先，您應該使用結構化數據測試工具。 此工具允許您測試seo 模式標記的正確性，並允許您立即進行更改，以便在部署模式標記之前修復任何錯誤。

第二個工具是結構化數據報告。 此工具可幫助您跟踪 Google 如何隨著時間的推移理解您的結構化數據。

添加標記後，搜索引擎方面會發生什麼？ 谷歌說：

標記網站內容後，您可以使用結構化數據測試工具對其進行測試。 Google 會在我們下次抓取您的網站時發現它（儘管豐富網頁摘要可能需要一些時間才會出現在搜索結果中）。 當我們的算法在網頁上發現技術上正確的標記時，我們會使用各種信號來確定何時顯示豐富網頁摘要，包括遵守我們的網站站長質量指南和結構化數據政策。 因此，正確標記的內容可能並不總是會在我們的搜索結果中觸發豐富網頁摘要。

由於 Google 提供了很好的工具，您可以使用這些工具在您的網站上實現架構，因此您無需成為程序員即可實現架構。 此外，schema.org 上有很多很好的文檔供您添加與網頁資源相關的標記。

正確部署架構後，您將為搜索引擎提供更大的機會，通過搜索引擎結果頁面 (SERP) 提高您的知名度和流量。 因此，您應該努力為您的網站添加盡可能多的標記

Schema 的缺點

正如您現在可能已經猜到的那樣，實現模式有一些缺點。 其中包括：

  1. 創建和部署模式有時可能是一項相當複雜的任務，會佔用您相當多的時間。 當您的網站有多個頁面時尤其如此。
  2. 到目前為止，模式的採用率仍然很低。
  3. 一些營銷人員擔心網站上的結構化數據也可用於在 SERP 上提供答案，這意味著搜索引擎用戶可能不會覺得有必要去網站尋找結果。 因此，這減少了網站所有者通過任何類型的轉換漏斗轉換流量的可能性。
  4. 由於沒有絕對或可靠的證據表明模式確實提高了搜索排名，因此很難知道如何分配資源以確定對模式的投資是否值得。

使用模式的好處

Google 開發者網站強調，如果您對網頁內容使用架構結構化數據或架構，則可以使用 2 種 Google 功能。 這些包括;

  1. 增強的演示和搜索結果，包括豐富的片段、站點鏈接搜索框和麵包屑
  2. 知識圖，如果 Google 將您視為某些內容的權威，那麼它們將顯示您的權威數據。

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除了通過在 Google 上以如此酷的方式呈現您將獲得的偉大的自我之旅之外，在您的網頁中使用結構化數據和架構還有一些額外的優勢。 一些好處如下：

  1. 通過使用模式，谷歌和其他搜索引擎能夠在搜索引擎結果頁面中產生引人注目的結果。 這種引人注目的結果將使您比競爭對手更具優勢。
  2. 通過使用模式，您還可以在搜索引擎結果頁面上找到更高質量的結果。 這將允許搜索引擎用戶快速確定與他們最相關的結果。
  3. 由於目前估計只有不到 1% 的網站使用模式標記 SEO（或用於 SEO 的結構化數據），因此仍有很大的潛力可以創建吸引搜索引擎用戶的增強型搜索結果。
  4. 此外，您使用的模式變化越多，您就越有機會通過增強的、引人注目的演示文稿出現在 SERP 上。
  5. 由於增強的搜索引擎結果（例如 Rich Snippets），將架構添加到您的網站將導致更高的點擊率 (CTR)。
  6. 此外，由於在搜索引擎結果頁面中的增強展示會提供很多關於網頁的相關信息，一旦用戶進入該頁面，他們不太可能跳出該頁面

Schema 真的能提高你的點擊率嗎？

雖然我們不能絕對確定 Schema.org 是否用於搜索引擎排名，但我們對模式的影響更加確定的一個領域是對 CTR 的影響。

如果您與大多數 SEO 專家交談，他們會告訴您，如果您使搜索結果與搜索引擎用戶相關，並且如果您使結果比競爭對手更醒目和有吸引力，您將吸引更多點擊。 谷歌也會同意這一點。

所以我們可以放心地假設 Schema 確實增加了你的點擊率。 然而，問題是，多少錢？ 增長是否足夠顯著？ 好吧，早在 2011 年，searchengineland.com 聲稱您可以將點擊率提高 30%。 其他人聲稱架構可以在 15% 到 50% 的範圍內增加 CTR。 這是相當重要的。

SEO中Schema的未來

儘管 Schema 實施起來並不難，但令人困惑的是，不少網站管理員和企業已將其用於他們的網站。 話雖這麼說，隨著搜索引擎在結構化數據和模式上的努力，很明顯結構化數據將在這裡停留相當長的一段時間。

這意味著學習如何使用結構化數據（特別是架構）並為您的網站實施它是非常值得的，因為它將提高您的知名度，從而幫助您在競爭中領先一步。 事實上，如果你想有更多理由使用更多結構化數據，谷歌的約翰·穆勒表示，谷歌可能很快會將結構化標記和數據添加到其排名算法中。