هل يعد Schema Markup عاملاً ترتيبًا لـ SEO أم لا؟

إذا كنت تفكر في أبسط إجابة على السؤال الذي يطرحه عنوان هذه المقالة ، "هل يعد ترميز المخطط عامل ترتيب لتحسين محركات البحث أم لا؟" الجواب البسيط هو لا. على الأقل ليس الآن.

في المقالة السابقة ، ناقشنا دور البيانات المنظمة وترميز المخطط في تحسين محركات البحث. حان الوقت الآن لتحليل السؤال. والجواب.

أكد العديد من خبراء Google ، بما في ذلك John Mueller من Google ، سابقًا أن ترميز البيانات المنظمة (والذي يعد ترميز المخطط هو مثال واحد فقط) لا يتم استخدامه في تصنيفات Google.

لذلك بشكل عام ، لا يؤثر استخدام ترميز البيانات المنظمة بشكل مباشر على ترتيب موقعك ، لذلك إذا أضفت هذا الترميز إلى صفحاتك ، فهذا شيء يساعدنا على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل ، ولكنه ليس شيئًا سيشاهد أيًا تغييرات جذرية في الترتيب في نتائج البحث.
- جون مولر

ومع ذلك ، إذا نظرت في السؤال بطريقة مختلفة قليلاً ، يمكنك الخروج بنوع من الإجابة بنعم.

ما هو مخطط الترميز

لنفترض على سبيل المثال ، إذا سألت ، "هل تعتبر بيانات الترميز المنظمة (التي يعد ترميز المخطط مثالاً واحدًا منها) عاملاً مفيدًا في تحسين تحسين محرك البحث أو ظهور محرك البحث؟" ستكون الإجابة بنعم واضحة.

هذا لأن استخدام بيانات الترميز المنظمة يمكن أن يحسن موقع الويب الخاص بك (أو المحتوى) من ظهور محرك البحث بثلاث طرق أساسية:

1. تساعد البيانات المنظمة خوارزميات Google على فهم بياناتك وفهرستها بشكل أفضل.

في الأساس ، تجد Google أنه من الأسهل فهم بيانات الترميز المنظمة مقارنة بالبيانات شبه المنظمة أو غير المهيكلة التي تستخدمها عادةً.

والدليل على ذلك هو دعم Google المستمر لعدد متزايد من تنسيقات البيانات من أجل استيعاب المزيد من الاعتماد على صياغة RDF (أطر وصف الموارد) المستخدمة على نطاق واسع. على سبيل المثال ، أعلنت Google في عام 2009 عن دعمها لـ RDFa و Microformats بينما أعلنت Google مؤخرًا في عام 2015 عن دعمها لـ JSON-LD. علاوة على ذلك ، تشجع Google مستخدمي الويب على استخدام تنسيقات البيانات هذه.

لذلك ، وفقًا لـ Google حاليًا ، "يمكن تضمين البيانات الموجودة في مفردات schema.org في صفحة HTML باستخدام 3 تنسيقات بديلة ؛ RDFa و Microformats و JSON-LD. وفقًا لـ Google ، يجب أن تتوافق بيانات الترميز المنظمة مع إرشادات الجودة لمشرفي المواقع وسياسات البيانات المنظمة ".

وفقًا لجوجل:

… JSON-LD مدعوم لجميع ميزات الرسم البياني المعرفي ومربعات البحث في روابط أقسام الموقع والمقتطفات المنسقة للأحداث والمقتطفات المنسقة للوصفة ؛ توصي Google باستخدام JSON-LD لهذه الميزات. بالنسبة إلى أنواع مخططات المقتطفات المنسقة المتبقية وفتات التنقل ، توصي Google باستخدام البيانات الجزئية أو RDFa.

بصرف النظر عن هذه الأمثلة الواضحة حيث يتم استخدام الترميز المنظم و schema.org ، من المهم ملاحظة أن Google قد استخدمت بيانات الترميز المنظمة لفترة طويلة ، حتى قبل schema.org.

على سبيل المثال ، أولئك الذين كانوا يقومون بتحسين محركات البحث (SEO) منذ زمن بعيد يستخدمون دائمًا بيانات XML المنظمة. في الواقع ، حتى الآن ، إذا قمت بإرسال خريطة موقع XML مشوهة أو سيئة الترميز ، فسيتم رفضها أو على الأقل ، لن يتم الزحف إليها بشكل صحيح بالتأكيد.

النقطة المهمة هنا هي أن خريطة موقع XML سيئة الترميز لن يتم الزحف إليها بشكل صحيح بواسطة Google وهذا بالتأكيد سيؤثر سلبًا على تصنيف محرك البحث الخاص بك.

لذلك ، من الأمثلة المذكورة أعلاه ، من الواضح تمامًا أن توفير بيانات الترميز المنظمة إلى Google سيفيد بشكل مباشر رؤية محرك البحث الخاص بك. من الواضح ، مع ذلك ، أن بيانات الترميز المنظمة التي تختار استخدامها يجب أن تتوافق مع إرشادات الجودة لمشرفي المواقع وسياسات البيانات المنظمة من Google.

2. تفرض البيانات المنظمة هيكلًا على بنية مواقع الويب الخاصة بك يكون مستقلاً عن التصميم

في الأساس ، إذا قمت بربط البيانات في موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل ، فستجرب فائدة في تصنيف محرك البحث الخاص بك.

لتوضيح هذه النقطة بشكل أكبر ، غالبًا ما ينتج عن التصنيف غير المنظم للبيانات أو ممارسات البيانات غير المهيكلة عدة عناوين URL مختلفة لنفس المنتج على نفس موقع الويب. تعرف معظم مُحسّنات محرّكات البحث حاليًا أن البيانات المكررة على موقع الويب هي NO-NO ، عندما يتعلق الأمر بترتيب محرك البحث.

من ناحية أخرى ، إذا جمعت موقع الويب الخاص بك معًا باستخدام البيانات المنظمة ، باستخدام RDF لتنظيم موقع الويب الخاص بك ، عن طريق تشغيل استعلامات SPARQL (راجع بنية الويب الدلالية أعلاه) لاسترداد ومعالجة البيانات المخزنة بتنسيق RDF ، مقابل OWL ontology ( علم الوجود على طبقات الويب) ، سيكون هيكل الموقع واضحًا جدًا لكل من محرك البحث والمستخدم.

في الأساس ، باستخدام البيانات المنظمة ، سينتهي بك الأمر مع موقع ويب متسق داخليًا ومنطقيًا وبالتالي يفضله محرك البحث مما يعني ببساطة أنه سيكون هناك تأثير إيجابي على تصنيف محرك البحث للموقع.

3. يسهل ربط البيانات المنظمة تلقائيًا من خلال الأجهزة

منذ بداية محركات البحث ، كانت الطريقة التقليدية التي يكتشف بها مستخدمو محرك البحث المعلومات أو يطلبونها هي من خلال استعلام محرك البحث المباشر. ومع ذلك ، في هذه الأيام ، يمكن تقديم أنواع مختلفة من البيانات المفيدة لمستخدم محرك البحث.

على سبيل المثال ، تتم إضافة البيانات الواردة من التغريدات والتغريدات الإخبارية ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى بشكل متزايد باعتبارها نتائج ذات صلة ومفيدة في صفحات نتائج محرك البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Google نتائج متزايدة بناءً على سلوك المستخدم الملحوظ أو الملف الشخصي لجهاز المستخدم. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحب البحث عن فرق كرة القدم الأمريكية واللاعبين والنتائج من خلال متصفحك. بالإضافة إلى ذلك ، لقد اشتركت في مدونة والعديد من موجزات Twitter ومجموعات Facebook حول NFL (الرابطة الوطنية لكرة القدم). إذا أجريت بحثًا على Google عن "رعاة البقر" ، فمن المحتمل أن تسفر نتيجتك عن دالاس كاوبويز أكثر من نتائج البحث عن رعاة الحيوانات أو فيلم عام 1972 الذي يحمل نفس العنوان.

لذلك ، ستكون مهمة مُحسّنات محرّكات البحث هي هيكلة المزيد من محتواها وبياناتها ، بحيث يتم إتاحتها لمحركات البحث لصفحة نتائج محرك بحث أكثر تنوعًا. تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا إلى مراقبة تأثيرات عقوبات Google المختلفة التي يمكن أن تعرقل قطارهم في أي وقت. وبالتالي ، يجب أن تأخذ استراتيجيات تحسين محركات البحث في الاعتبار كل هذا أيضًا.

بالإضافة إلى ذلك ، بدلاً من إرسال Google لمستخدم محرك بحث إلى صفحة ويب حيث سيتم تشجيع المستخدم على المرور بنوع من مسار التحويل أو المسار ، تقدم Google الآن إجابات على صفحة نتائج محرك البحث. هذا هو الحال ببساطة لأن محرك البحث قادر على فهم البيانات بشكل أسهل وإيجاد العلاقات بين البيانات والمحتوى في مواقع الويب.

ترتيب schema.org وبيانات الترميز المنظمة

عندما تتلقى Google بيانات منظمة كما يمثلها موقع الويب الخاص بك ، فإنها تقوم بأمرين أساسيين لتوفير صلة وفائدة لموقع الويب الخاص بك لاستعلام مستخدم البحث.

1. يقوم بفحص البيانات للتأكد من أنها بيانات موثوقة. يقوم بذلك في الغالب من خلال الاقتباسات ، "تصويتات" المستخدمين ومن خلال طرق أخرى لتحديد ما إذا كان المحتوى غير مرغوب فيه.
2. ثم يقوم بترتيب البيانات

في نهاية اليوم ، يركز Google على هدف رئيسي واحد: جعل الأمر سهلاً وملائمًا قدر الإمكان لمستخدم محرك البحث للعثور على إجابات مفيدة وذات صلة للاستفسارات التي يطرحها.

على هذا النحو ، بقدر ما تقدر Google بشدة وجود بيانات جيدة التنظيم أو موقع ويب مخطط ، إذا قدرت خوارزمية Google أن موقع HTML غير المنظم أو المكتوب بشكل سيئ مهم ومفيد لكثير من الأشخاص ، فسيظل موقع HTML منظم بشكل سيئ مرتبة أعلى.

بشكل أساسي ، وفقًا لـ Google ، يعد تفضيل مستخدم محرك البحث وراحته وملاءمة المحتوى أكثر أهمية مما إذا كان موقع الويب بأكمله منظمًا في مخطط أم لا.

للتأكيد على هذه النقطة بشكل أكبر ، يقول جون مولر من Google ،

... لمجرد أنك ترميز المحتوى باستخدام البيانات المنظمة ولا يعني منافسيك بالضرورة أنهم يحتلون مرتبة بغض النظر عن ترميز البيانات المنظمة.

... أعتقد أن هذا شيء لا يجب أن تفترض فيه أن إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى الصفحة سيؤدي إلى تغيير ترتيبها بشكل كبير ، ولكن بدلاً من ذلك ، سأفعل ذلك لمساعدتنا على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل ، وبالتأكيد للتأكد من ذلك يمكننا اختيار الأشياء التي يمكننا استخدامها للمقتطفات المنسقة ، لأنه على الرغم من أن المقتطفات المنسقة لا تمثل أيضًا عامل ترتيب ، إلا أنها تجعل نتيجة البحث أكثر تشويقًا وقد تجذب المزيد من الأشخاص للنقر فوق موقعك ، حتى لو لا يحتل المرتبة الأولى.
- جون مولر

مخطط ترميز SEO

نظرًا لأننا قد أثبتنا بالفعل أن المخطط مهم جدًا لجهود تحسين محركات البحث ، فما هي الطرق الأساسية التي يمكننا من خلالها دمجها في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بنا؟ حسنًا ، هناك طريقتان أساسيتان.

أولاً ، لدى Google أداة تسمى مساعد ترميز البيانات المنظمة ، والتي يمكنك استخدامها ببساطة لتحديد العناصر ووضع علامات عليها على موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي دمجها مع مفردات المخطط المناسبة دلالة.

ثانيًا ، إذا كنت معتادًا على بعض الترميز الأساسي في HTML ، فستجد أنه من السهل جدًا دمج ترميز المخطط في HTML لموقع الويب الخاص بك. الثلاثاء (31)

لمزيد من المعلومات حول كيفية استخدام أداة مساعد ترميز البيانات المنظمة ، شاهد هذه المساحة للحصول على تفاصيل حول كيفية القيام بذلك. سيكون لدينا أيضًا برنامج تعليمي أساسي وخلفية لكيفية استخدام ترميز المخطط في أشكال مختلفة باستخدام Microdata وبناء جمل RDF الأساسي RDFa و JSON-LD ، (JSON-LD هي إحدى الإضافات الحديثة لصيغ RDF التي تدعمها Google الآن)

توضح الصورة أدناه من وصفة رغيف اللحم كيف سيبدو مخطط مخططك وكيف سيعمل على مقتطف منسق.

اختبار مخطط الترميز على موقع الويب الخاص بك

بمجرد إنشاء ترميز المخطط لموقع الويب الخاص بك باستخدام أي من الطريقتين المذكورتين أعلاه ، يجب عليك اختبار المخطط. تمتلك Google أداتين رائعتين يمكنك استخدامهما للتأكد من أن تنفيذ مخططك سيتم تفسيره بشكل صحيح بواسطة محرك البحث عند الزحف إلى موقع الويب.

أولاً ، يجب عليك استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة. تتيح لك هذه الأداة اختبار صحة ترميز المخطط الخاص بك لـ SEO وتسمح لك بإجراء تغييرات على الفور ، من أجل إصلاح أي أخطاء قبل نشر ترميز المخطط الخاص بك.

الأداة الثانية هي تقرير البيانات المنظمة. تساعدك هذه الأداة في تتبع كيفية فهم Google لبياناتك المنظمة بمرور الوقت.

ماذا يحدث بعد ذلك من جانب محرك البحث بعد إضافة الترميز؟ يقول جوجل:

بمجرد ترميز محتوى موقعك ، يمكنك اختباره باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة. سيكتشف Google ذلك في المرة التالية التي نزحف فيها إلى موقعك (على الرغم من أن ظهور المقتطفات المنسقة في نتائج البحث قد يستغرق بعض الوقت). عندما تكتشف خوارزمياتنا الترميز الصحيح تقنيًا على إحدى الصفحات ، فإننا نستخدم مجموعة متنوعة من الإشارات لتحديد وقت عرض المقتطفات المنسقة ، بما في ذلك الامتثال لإرشادات الجودة لمشرفي المواقع وسياسات البيانات المنظمة. نتيجة لذلك ، قد لا يؤدي المحتوى المرمز بشكل صحيح دائمًا إلى تشغيل مقتطف منسق في نتائج البحث لدينا.

نظرًا لأن Google قدمت أدوات رائعة يمكنك استخدامها من أجل تنفيذ المخطط على موقع الويب الخاص بك ، فلن تحتاج إلى أن تكون مبرمجًا حتى تتمكن من تنفيذ المخطط. بالإضافة إلى ذلك ، هناك الكثير من الوثائق الجيدة في schema.org لإضافة ترميز ذي صلة بالموارد الموجودة على صفحات الويب الخاصة بك.

بمجرد نشر المخطط بشكل صحيح ، ستمنح محرك البحث فرصة أكبر لزيادة كل من ظهورك وحركة المرور من خلال صفحة نتائج محرك البحث (SERP). لذلك ، يجب أن تسعى لإضافة أكبر قدر ممكن من الترميز إلى موقع الويب الخاص بك

عيوب المخطط

كما قد تكون خمنت الآن ، هناك بعض عيوب تنفيذ المخطط. وتشمل هذه ما يلي:

1. يمكن أن يكون إنشاء المخطط ونشره في بعض الأحيان مهمة تنطوي على قدر كبير من الأهمية والتي ستستغرق جزءًا كبيرًا من وقتك. هذا هو الحال بشكل خاص عندما يحتوي موقع الويب الخاص بك على عدة صفحات.
2. حتى الآن ، لا يزال هناك اعتماد منخفض جدًا للمخطط.
3. يخشى بعض المسوقين من إمكانية استخدام البيانات المنظمة على موقع الويب لتقديم إجابات مباشرة على SERP وهذا يعني أن مستخدم محرك البحث قد لا يشعر بأنه مضطر للذهاب إلى موقع الويب للحصول على النتائج. وبالتالي فإن هذا يقلل من احتمالية قيام مالك موقع الويب بتحويل حركة المرور من خلال أي نوع من مسارات التحويل.
4. نظرًا لعدم وجود دليل قاطع أو قاطع على أن المخطط يعمل بالفعل على تحسين تصنيفات البحث ، فقد يكون من الصعب معرفة كيفية تخصيص الموارد لتحديد ما إذا كان الاستثمار في المخطط مفيدًا أم لا.

فوائد استخدام المخطط

يبرز موقع مطوري Google أن هناك نوعين من ميزات Google التي تصبح متاحة لك إذا كنت تستخدم مخططًا أو مخططًا للبيانات المهيكلة لمحتوى صفحة الويب الخاصة بك. وتشمل هذه؛

1. نتائج البحث والعروض التقديمية المحسّنة بما في ذلك المقتطفات المنسقة ومربعات البحث في ارتباط الموقع وفتات التنقل
2. الرسوم البيانية المعرفية ، حيث إذا رأت Google أنك سلطة لمحتوى معين ، فسوف تعرض بياناتك الموثوقة.

فيديو يوتيوب

أنت و "الرسم البياني المعرفي": إجراءات الفيديو ومراجعات الأفلام

بصرف النظر عن رحلة الأنا الرائعة التي ستحصل عليها من تمثيلك بهذه الطريقة الرائعة على Google ، هناك بعض المزايا الإضافية لاستخدام البيانات المنظمة والمخطط لصفحات الويب الخاصة بك. فيما يلي بعض الفوائد:

1. من خلال استخدام المخطط ، يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى إنتاج نتائج لافتة للنظر في صفحة نتائج محرك البحث. ستمنحك هذه النتائج اللافتة للنظر ميزة على منافسيك.
2. من خلال استخدام المخطط ، ستجد أيضًا نتائج عالية الجودة مباشرة في صفحة نتائج محرك البحث. سيسمح ذلك لمستخدمي محرك البحث بتحديد النتائج الأكثر صلة بهم بسرعة.
3. نظرًا لأنه من المقدر حاليًا أن أقل من 1٪ من جميع مواقع الويب تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث (أو البيانات المنظمة لـ SEO) ، فلا يزال هناك الكثير من الإمكانات لإنشاء نتائج بحث محسّنة تجذب مستخدمي محرك البحث.
4. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زادت تنوعات المخططات التي تستخدمها ، زادت فرصك في الظهور على SERP مع عرض تقديمي محسن ولافت للنظر.
5. ستؤدي إضافة مخطط إلى موقع الويب الخاص بك إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بسبب نتائج محرك البحث المحسّنة ، مثل المقتطفات المنسقة.
6. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن العرض التقديمي المحسّن في صفحة نتائج محرك البحث سيعطي الكثير من المعلومات ذات الصلة حول صفحة الويب ، فبمجرد انتقال المستخدم إلى الصفحة ، فمن غير المحتمل أن يرتد من الصفحة

هل يزيد المخطط حقًا نسبة النقر إلى الظهور؟

على الرغم من أننا لا نستطيع أن نكون متأكدين تمامًا من استخدام Schema.org في تصنيفات محرك البحث ، إلا أن أحد المجالات التي نتمتع بمزيد من اليقين بشأن تأثير المخطط هو التأثير على نسبة النقر إلى الظهور.

إذا تحدثت إلى معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ، فسوف يخبرونك أنه إذا جعلت نتائج البحث الخاصة بك ذات صلة بمستخدمي محرك البحث ، وإذا جعلت النتائج أكثر جاذبية وجاذبية من منافسيك ، فسوف تجذب المزيد من النقرات. ستوافق Google على هذا أيضًا.

لذلك يمكننا أن نفترض بأمان أن المخطط يزيد بالفعل نسبة النقر إلى الظهور. ومع ذلك ، السؤال هو كم؟ هل الزيادة كبيرة بما فيه الكفاية؟ حسنًا ، في عام 2011 ، ادعى موقع searchengineland.com أنه يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 30٪. يدعي آخرون أن المخطط يمكنه زيادة نسبة النقر إلى الظهور في نطاقات تتراوح بين 15٪ و 50٪. هذا مهم جدا.

مستقبل المخطط في تحسين محركات البحث

على الرغم من أن المخطط ليس بهذه الصعوبة في التنفيذ ، إلا أنه من المحير جدًا أن يتبناه عدد غير قليل من مشرفي المواقع والشركات لمواقعهم على الويب. ومع ذلك ، مع الجهد الذي استثمرته محركات البحث بوضوح في البيانات المنظمة والمخطط ، من الواضح تمامًا أن البيانات المنظمة موجودة لتبقى لفترة طويلة قادمة.

هذا يعني أنه من المفيد جدًا معرفة كيفية استخدام البيانات المنظمة (وتحديدًا المخطط) وتنفيذه على موقع الويب الخاص بك لأنه سيحسن رؤيتك وبالتالي يساعدك على أن تكون متقدمًا على منافسيك. في الواقع ، إذا كنت تريد المزيد من الأسباب لاستخدام المزيد من البيانات المنظمة ، يقول جون مولر من Google أن Google قد تضيف قريبًا الترميز المنظم والبيانات إلى خوارزمية التصنيف الخاصة بها.