スキーママークアップはSEOのランキング要素ですか？

公開: 2021-05-11

この記事のタイトルが尋ねる質問に対する最も簡単な答えを考えると、「スキーママークアップはSEOのランキング要素ですか？」簡単な答えはNOです。少なくとも今はそうではありません。

前回の記事では、SEOにおける構造化データとスキーママークアップの役割について説明しました。さて、質問を分析する時が来ました。そしてその答え。

GoogleのJohnMuellerを含む数人のGoogle専門家は、構造化データマークアップ（スキーママークアップはほんの一例です）がGoogleランキングで使用されていないことを以前に確認しました。

したがって、一般に、構造化データマークアップを使用してもサイトのランキングに直接影響することはないため、このマークアップをページに追加すると、ページのコンテンツをよりよく理解するのに役立ちますが、表示されるものではありません。検索結果のランキングが大幅に変更されました。
-ジョンミューラー

ただし、質問を少し異なる方法で検討すると、ある種の「はい」の答えを思い付く可能性があります。

スキーママークアップとは

たとえば、「構造化されたマークアップデータ（スキーママークアップはほんの一例です）は、検索エンジン最適化や検索エンジンの可視性を向上させるのに役立つ要素ですか？」と尋ねたとします。答えは明らかに「はい」です。

これは、構造化されたマークアップデータを使用すると、次の3つの主な方法でWebサイト（またはコンテンツ）の検索エンジンの可視性を向上させることができるためです。

1.構造化データは、Googleアルゴリズムがデータをよりよく理解してインデックスを作成するのに役立ちます。

本質的に、Googleは、通常使用する半構造化データまたは非構造化データと比較して、構造化マークアップデータを理解しやすいと考えています。

これの証拠は、広く使用されているRDF（リソース記述フレームワーク）構文のより多くの採用に対応するために、ますます多くのデータ形式をGoogleが継続的にサポートしていることです。たとえば、2009年にGoogleはRDFaとMicroformatsのサポートを発表しましたが、最近では2015年にGoogleがJSON-LDのサポートを発表しました。さらに、Googleは、Webユーザーがこれらのデータ形式を使用することを推奨しています。

したがって、現在、Googleによれば、「schema.org語彙のデータは、3つの代替形式を使用してHTMLページに埋め込むことができます。 RDFa、Microformats、JSON-LD。 Googleによると、構造化マークアップデータは、ウェブマスター品質ガイドラインと構造化データポリシーに準拠している必要があります。」

グーグルによると：

…JSON-LDは、すべてのナレッジグラフ機能、サイトリンク検索ボックス、イベントリッチスニペット、およびレシピリッチスニペットでサポートされています。 これらの機能にはJSON-LDの使用をお勧めします。 残りのリッチスニペットスキーマタイプとブレッドクラムについては、マイクロデータまたはRDFaの使用をお勧めします。

構造化マークアップとschema.orgが使用されているこれらの明確な例とは別に、Googleはschema.orgの前でさえ、長い間構造化マークアップデータを使用してきたことに注意することが重要です。

たとえば、昔からSEOを行ってきた人々は、常に構造化されたXMLデータを使用してきました。実際、現在でも、不正な形式または不適切にコーディングされたXMLサイトマップを送信すると、拒否されるか、少なくとも、正しくクロールされません。

ここで重要な点は、コーディングが不十分なXMLサイトマップがGoogleによって正しくクロールされないことです。これは、検索エンジンのランキングに間違いなく悪影響を及ぼします。

したがって、上記の例から、構造化されたマークアップデータをGoogleに提供することが、検索エンジンの可視性に直接役立つことは明らかです。ただし、明らかに、使用する構造化マークアップデータは、Googleのウェブマスター品質ガイドラインと構造化データポリシーに準拠している必要があります。

2.構造化データは、設計に依存しない構造をWebサイトアーキテクチャに課します

本質的に、あなたがあなたのウェブサイトのデータをよりよく相互リンクするならば、あなたはあなたの検索エンジンランキングに向かって利益を経験するでしょう。

この点をさらに説明するために、データの無秩序な分類または非構造化データの慣行により、同じWebサイト上の同じ製品に対して複数の異なるURLが生成されることがよくあります。今ではほとんどのSEOは、検索エンジンのランキングに関して、Webサイト上の重複データはNO-NOであることを知っています。

一方、構造化データを使用してWebサイトをまとめる場合、RDFを使用してWebサイトを整理し、SPARQLクエリ（上記のセマンティックWebアーキテクチャを参照）を実行して、OWLオントロジーに対してRDF形式で保存されたデータを取得および操作します（ウェブレイヤードオントロジー）、ウェブサイトの構造は検索エンジンとユーザーの両方にとって非常に明確になります。

本質的に、構造化データを使用することにより、論理的であり、したがって検索エンジンによって支持される内部的に一貫性のあるWebサイトになります。これは、Webサイトの検索エンジンランキングにプラスの影響があることを意味します。

3.構造化データは、マシンを介して自動的にリンクする方が簡単です

検索エンジンの開始以来、検索エンジンのユーザーが情報を発見または要求する従来の方法は、直接検索エンジンのクエリを使用することです。ただし、最近では、検索エンジンのユーザーに役立つさまざまな種類のデータを表示できます。

たとえば、ツイート、Facebookニュースフィード、その他のソーシャルメディアプラットフォームからのデータは、検索エンジンの結果ページに関連性のある有用な結果としてますます追加されています。

さらに、Googleは、ユーザーのマシンまたはプロファイルで観察された動作に基づいて結果を生成することが増えています。たとえば、ブラウザでアメリカンフットボールのチーム、選手、スコアを検索するのが好きだとします。さらに、NFL（National Football League）に関するブログといくつかのTwitterフィードおよびFacebookグループを購読しました。「カウボーイ」についてGoogleで検索すると、動物飼育者や同じタイトルの1972年の映画よりも、ダラスカウボーイについてより多くの結果が得られる可能性があります。

したがって、SEOのタスクは、より多くのコンテンツとデータを構造化して、検索エンジンがより多様な検索エンジンの結果ページで利用できるようにすることです。 SEOはまた、いつでも列車を狂わせる可能性のあるさまざまなGoogleペナルティの影響に注意を払う必要があります。したがって、SEO戦略はこれらすべても考慮に入れる必要があります。

さらに、Googleが検索エンジンユーザーをウェブページに送り、そこでユーザーが何らかのコンバージョンファネルまたは経路を通過するように促されるのではなく、Googleは検索エンジン結果ページで回答を提供するようになりました。これは、検索エンジンがデータを理解し、Webサイトのデータとコンテンツの関係を見つけやすくなるためです。

schema.orgと構造化マークアップデータのランキング

Googleは、ウェブサイトで表される構造化データを受け取ると、検索ユーザーのクエリにウェブサイトの関連性と有用性を提供するために2つの重要なことを行います。

データを精査して、信頼できるデータであることを確認します。これは主に、引用、ユーザーの「投票」、およびコンテンツがスパムであるかどうかを判断する他の方法を通じて行われます。
次に、データをランク付けします

結局のところ、Googleは1つの主な目的に焦点を当てています。それは、検索エンジンのユーザーが自分の行ったクエリに対する有用で関連性のある回答をできるだけ簡単かつ便利に見つけられるようにすることです。

そのため、Googleが適切に構造化されたデータまたはスキーマのWebサイトを高く評価する限り、非構造化または不十分に記述されたHTML Webサイトが多くの人々にとって重要で有用であるとGoogleのアルゴリズムが評価した場合でも、不十分な構造化されたHTMLWebサイトは引き続き使用されます。ランクが高い。

基本的に、Googleによると、検索エンジンユーザーの好み、利便性、コンテンツの関連性は、ウェブサイト全体がスキーマで構成されているかどうかよりも重要です。

この点をさらに強調するために、Googleのジョンミューラーは言います、

…構造化データを使用してコンテンツをマークアップしているからといって、競合他社が必ずしも構造化データのマークアップに関係なくランク付けされているとは限りません。

…これは、構造化データのマークアップをページに追加するとランキングが大幅に変わるとは思わないでください。むしろ、ページのコンテンツをよりよく理解するために、そしてもちろんそれを確認するためにこれを行います。リッチスニペットに使用できるものをピックアップできます。リッチスニペットもランキング要素ではありませんが、検索結果が少し面白くなり、サイトをクリックする人が増える可能性があるためです。それは最初にランク付けされていません。
-ジョンミューラー

スキーママークアップSEO

スキーマはSEOの取り組みにとって非常に重要であることがすでにわかっているので、スキーマをSEOキャンペーンに組み込むための基本的な方法は何ですか。さて、2つの基本的な方法があります。

まず、GoogleにはStructured Data Markup Helperと呼ばれるツールがあります。このツールを使用すると、ウェブサイト上の要素を簡単に識別してタグ付けできるため、適切なスキーマ語彙に意味的に組み込むことができます。

次に、HTMLの基本的なコーディングに精通している場合は、WebサイトのHTMLにスキーママークアップを組み込むのは非常に簡単です。火曜日（31）

構造化データマークアップヘルパーツールの使用方法の詳細については、このスペースでその方法の詳細を確認してください。また、Microdataと基本的なRDF構文RDFaおよびJSON-LDを使用してさまざまな形式でスキーママークアップを使用する方法の基本的なチュートリアルと背景もあります（JSON-LDは、Googleが現在サポートしているRDF構文の最近の追加の1つです）

以下のミートローフレシピの画像は、スキーママークアップがどのように表示され、リッチスニペットでどのように機能するかを示しています。

Webサイトでスキーママークアップをテストする

上記の2つの方法のいずれかを使用して、Webサイトのスキーママークアップを作成したら、スキーマをテストする必要があります。 Googleには、ウェブサイトがクロールされたときにスキーマの実装が検索エンジンによって適切に解釈されるようにするために使用できる2つの優れたツールがあります。

まず、構造化データテストツールを使用する必要があります。このツールを使用すると、seoのスキーママークアップの正確性をテストでき、スキーママークアップをデプロイする前にエラーを修復するために、すぐに変更を加えることができます。

2番目のツールは構造化データレポートです。このツールは、Googleが構造化データをどのように理解しているかを追跡するのに役立ちます。

マークアップを追加した後、検索エンジン側から何が起こりますか？グーグルは言う：

サイトのコンテンツをマークアップしたら、構造化データテストツールを使用してテストできます。 Googleは、次にサイトをクロールしたときにそれを検出します（ただし、リッチスニペットが検索結果に表示されるまでに時間がかかる場合があります）。アルゴリズムがページ上で技術的に正しいマークアップを検出すると、さまざまなシグナルを使用して、ウェブマスター品質ガイドラインや構造化データポリシーへの準拠など、リッチスニペットを表示するタイミングを決定します。 その結果、正しくマークアップされたコンテンツが検索結果でリッチスニペットをトリガーするとは限りません。

Googleは、ウェブサイトにスキーマを実装するために使用できる優れたツールを提供しているため、スキーマを実装するためにプログラマーである必要はありません。さらに、schema.orgには、Webページのリソースに関連するマークアップを追加するための優れたドキュメントがたくさんあります。

スキーマを適切に展開すると、検索エンジンに、検索エンジンの結果ページ（SERP）を介した可視性とトラフィックの両方を向上させる機会が与えられます。したがって、Webサイトにできるだけ多くのマークアップを追加するように努める必要があります

スキーマの欠点

ご想像のとおり、スキーマの実装にはいくつかの欠点があります。これらには次のものが含まれます。

スキーマの作成とデプロイは、かなりの時間を要する非常に複雑なタスクになる場合があります。これは、Webサイトに複数のページがある場合に特に当てはまります。
これまでのところ、スキーマの採用はまだ非常に少ないです。
一部のマーケターは、Webサイトの構造化データを使用して、SERPで正しい回答を提供できることを恐れています。これは、検索エンジンのユーザーが結果を得るためにWebサイトにアクセスする必要がないことを意味します。したがって、これにより、Webサイトの所有者があらゆる種類のコンバージョンファネルを介してトラフィックを変換する可能性が低くなります。
スキーマが実際に検索ランキングを向上させるという絶対的または確固たる証拠はないため、スキーマへの投資が価値があるかどうかを判断するためにリソースを割り当てる方法を知ることは難しい場合があります。

スキーマを使用する利点

Google開発者のWebサイトでは、Webページのコンテンツにスキーマ構造化データまたはスキーマを使用すると、2種類のGoogle機能を利用できるようになることが強調されています。これらには以下が含まれます。

リッチスニペット、サイトリンク検索ボックス、ブレッドクラムなどの強化されたプレゼンテーションと検索結果
知識グラフ。Googleがあなたを特定のコンテンツの権威と見なす場合、それらはあなたの信頼できるデータを特徴とします。

YOUTUBEビデオ

知識グラフとあなた：ビデオアクションと映画レビュー

グーグルでそのようなクールな方法で表現されることから得られる素晴らしいエゴトリップとは別に、構造化されたデータとスキーマをウェブページに使用することにはいくつかの追加の利点があります。いくつかの利点は次のとおりです。

スキーマを使用することにより、Googleやその他の検索エンジンは、検索エンジンの結果ページに人目を引く結果を生成することができます。この目を引く結果は、競合他社よりも優位に立つことができます。
スキーマを使用することで、検索エンジンの結果ページにも高品質の結果が表示されます。これにより、検索エンジンのユーザーは自分に最も関連性の高い結果をすばやく判断できます。
現在、すべてのWebサイトの1％未満がスキーママークアップSEO（またはSEOの構造化データ）を使用していると推定されているため、検索エンジンユーザーにアピールする拡張検索結果を作成する可能性はまだたくさんあります。
さらに、使用するスキーマのバリエーションが多いほど、人目を引くプレゼンテーションが強化され、SERPに表示される機会が増えます。
ウェブサイトにスキーマを追加すると、リッチスニペットなどの検索エンジンの結果が強化されるため、クリック率（CTR）が高くなります。
さらに、検索エンジンの結果ページの拡張されたプレゼンテーションは、Webページに関する多くの関連情報を提供するため、ユーザーがページにアクセスすると、ページから跳ね返る可能性はほとんどありません。

スキーマは本当にクリック率を上げますか？

Schema.orgが検索エンジンのランキングで使用されていることを完全に確信することはできませんが、スキーマの影響についてより確実な領域の1つは、CTRへの影響です。

ほとんどのSEO専門家と話すと、検索結果を検索エンジンユーザーに関連性のあるものにすると、競合他社よりも目を引く魅力的な結果にすると、クリック数が増えると言われます。 Googleもこれに同意します。

したがって、スキーマが実際にCTRを増加させると安全に想定できます。しかし、問題は、いくらですか？増加は十分に重要ですか？さて、2011年に、searchengineland.comは、クリック率を30％上げることができると主張しました。他の人は、スキーマが15％から50％の範囲でクリック率を上げることができると主張しています。これは非常に重要です。

SEOにおけるスキーマの未来

スキーマの実装はそれほど難しくありませんが、かなりの数のWebマスターや企業がスキーマをWebサイトに採用していることは非常に困惑しています。そうは言っても、検索エンジンが構造化データとスキーマに明確に投資してきた努力により、構造化データが今後かなり長い間ここにとどまるのは明らかです。

これは、構造化データ（特にスキーマ）の使用方法を学び、それをWebサイトに実装することは非常に価値があることを意味します。これにより、可視性が向上し、競合他社の一歩先を行くことができます。実際、より構造化されたデータを使用する理由がもっと必要な場合、GoogleのJohn Muellerは、Googleがすぐに構造化マークアップとデータをランキングアルゴリズムに追加する可能性があると述べています。