Ist Schema Markup ein Rankingfaktor für SEO oder nicht?

Wenn Sie die einfachste Antwort auf die Frage betrachten, die der Titel dieses Artikels stellt: „Ist Schema-Markup ein Rankingfaktor für SEO oder nicht?“ Die einfache Antwort ist NEIN. Zumindest nicht jetzt.

Im vorherigen Artikel haben wir über die Rolle von strukturierten Daten und Schema-Markup in SEO gesprochen. Jetzt ist es an der Zeit, die Frage zu analysieren. Und die Antwort.

Mehrere Google-Experten, darunter John Mueller von Google, haben zuvor bestätigt, dass Markup für strukturierte Daten (von dem Schema-Markup nur ein Beispiel ist) in Google Rankings nicht verwendet wird.

Im Allgemeinen wirkt sich die Verwendung von strukturiertem Daten-Markup also nicht direkt auf das Ranking Ihrer Website aus. Wenn Sie also dieses Markup zu Ihren Seiten hinzufügen, hilft uns das, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen, aber es ist nichts, was wir sehen werden drastische Änderungen der Platzierungen in den Suchergebnissen.
- Johannes Müller

Wenn Sie die Frage jedoch etwas anders betrachten, könnten Sie zu einer Art JA-Antwort kommen.

Was ist Schema-Markup

Sagen Sie zum Beispiel, wenn Sie fragen: „Sind strukturierte Markup-Daten (wobei Schema-Markup nur ein Beispiel ist) ein hilfreicher Faktor bei der Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung oder der Suchmaschinensichtbarkeit?“ Die Antwort wäre ein klares JA.

Dies liegt daran, dass die Verwendung von strukturierten Markup-Daten die Sichtbarkeit Ihrer Website (oder Ihres Inhalts) in Suchmaschinen auf drei Arten verbessern kann:

1. Strukturierte Daten helfen Google-Algorithmen, Ihre Daten besser zu verstehen und zu indexieren.

Im Wesentlichen findet Google es einfacher, strukturierte Markup-Daten zu verstehen als halbstrukturierte oder unstrukturierte Daten, die Sie normalerweise verwenden würden.

Der Beweis dafür ist die fortgesetzte Unterstützung von Google für eine zunehmende Anzahl von Datenformaten, um eine stärkere Akzeptanz der weit verbreiteten RDF-Syntax (Resource Description Frameworks) zu ermöglichen. Beispielsweise kündigte Google im Jahr 2009 die Unterstützung für RDFa und Mikroformate an, während Google in jüngerer Zeit im Jahr 2015 die Unterstützung für JSON-LD ankündigte. Darüber hinaus fordert Google Webnutzer auf, diese Datenformate zu verwenden.

Daher können laut Google derzeit „Daten im schema.org-Vokabular mit 3 alternativen Formaten in eine HTML-Seite eingebettet werden; RDFa, Mikroformate und JSON-LD. Laut Google müssen die strukturierten Markup-Daten den Qualitätsrichtlinien für Webmaster und den Richtlinien für strukturierte Daten entsprechen.“

Laut Google:

…JSON-LD wird für alle Knowledge Graph-Funktionen, Sitelink-Suchfelder, Event Rich Snippets und Recipe Rich Snippets unterstützt; Google empfiehlt für diese Funktionen die Verwendung von JSON-LD. Für die restlichen Rich-Snippets-Schematypen und Breadcrumbs empfiehlt Google die Verwendung von Mikrodaten oder RDFa.

Abgesehen von diesen klaren Beispielen, in denen strukturiertes Markup und schema.org verwendet werden, ist es wichtig zu beachten, dass Google strukturierte Markup-Daten schon lange verwendet hat, sogar vor schema.org.

Zum Beispiel haben diejenigen, die seit jeher SEO betreiben, immer strukturierte XML-Daten verwendet. Tatsächlich wird sogar jetzt, wenn Sie eine fehlerhafte oder schlecht codierte XML-Sitemap einreichen, diese abgelehnt oder zumindest definitiv nicht korrekt gecrawlt.

Der wichtige Punkt hierbei ist, dass eine schlecht codierte XML-Sitemap von Google nicht korrekt gecrawlt wird und sich dies definitiv negativ auf Ihr Suchmaschinenranking auswirkt.

Daher ist aus den obigen Beispielen ziemlich klar, dass die Bereitstellung strukturierter Markup-Daten an Google Ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen direkt zugute kommt. Natürlich müssen die strukturierten Markup-Daten, die Sie verwenden möchten, jedoch den Qualitätsrichtlinien für Webmaster und den Richtlinien für strukturierte Daten von Google entsprechen.

2. Strukturierte Daten erzwingen eine vom Design unabhängige Struktur Ihrer Website-Architektur

Kurz gesagt, wenn Sie die Daten Ihrer Website besser miteinander verknüpfen, werden Sie einen Vorteil für Ihr Suchmaschinenranking erfahren.

Um den Punkt weiter zu veranschaulichen, führen eine unorganisierte Klassifizierung von Daten oder unstrukturierte Datenpraktiken oft zu mehreren unterschiedlichen URLs für dasselbe Produkt auf derselben Website. Inzwischen wissen die meisten SEOs, dass doppelte Daten auf einer Website ein NO-NO sind, wenn es um das Suchmaschinenranking geht.

Wenn Sie andererseits Ihre Website mit strukturierten Daten zusammenstellen, RDF verwenden, um Ihre Website zu organisieren, indem Sie SPARQL-Abfragen (siehe Semantic-Web-Architektur oben) ausführen, um im RDF-Format gespeicherte Daten abzurufen und zu manipulieren, gegen eine OWL-Ontologie ( Web-Layer-Ontologie) wird die Struktur der Website sowohl für die Suchmaschine als auch für den Benutzer sehr klar sein.

Im Wesentlichen erhalten Sie durch die Verwendung strukturierter Daten eine intern konsistente Website, die logisch ist und daher von der Suchmaschine bevorzugt wird, was einfach bedeutet, dass sich die Website positiv auf das Suchmaschinenranking auswirkt.

3. Strukturierte Daten lassen sich einfacher automatisch durch Maschinen verknüpfen

Seit der Einführung von Suchmaschinen ist der herkömmliche Weg, auf dem Suchmaschinennutzer Informationen entdeckt oder angefordert haben, eine direkte Suchmaschinenabfrage. Heutzutage können jedoch verschiedene Arten von Daten präsentiert werden, die für den Suchmaschinennutzer nützlich sind.

Beispielsweise werden Daten von Tweets, Facebook-Newsfeeds und anderen Social-Media-Plattformen zunehmend als relevante und nützliche Ergebnisse auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hinzugefügt.

Darüber hinaus produziert Google zunehmend Ergebnisse, die auf dem beobachteten Verhalten eines Benutzers auf dem Computer oder im Profil basieren. Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie gerne über Ihren Browser nach American-Football-Teams, -Spielern und -Ergebnissen suchen. Außerdem haben Sie einen Blog und mehrere Twitter-Feeds und Facebook-Gruppen über die NFL (National Football League) abonniert. Wenn Sie eine Google-Suche nach „Cowboys“ durchführen, erhalten Sie wahrscheinlich mehr Ergebnisse zu den Dallas Cowboys als zu den Tierhirten oder dem gleichnamigen Film von 1972.

Daher wird die Aufgabe für SEOs darin bestehen, ihre Inhalte und Daten stärker zu strukturieren, damit sie Suchmaschinen für eine vielfältigere Suchmaschinen-Ergebnisseite zur Verfügung gestellt werden. SEOs müssen auch die Auswirkungen verschiedener Google-Strafen im Auge behalten, die ihren Zug jederzeit zum Entgleisen bringen können. Daher müssen SEO-Strategien all dies ebenfalls berücksichtigen.

Anstatt dass Google einen Suchmaschinennutzer auf eine Webseite schickt, auf der der Nutzer ermutigt wird, eine Art Konversionstrichter oder -pfad zu durchlaufen, bietet Google jetzt Antworten auf der Seite mit den Suchergebnissen der Suchmaschine. Dies ist einfach der Fall, weil die Suchmaschine leichter in der Lage ist, Daten zu verstehen und die Beziehungen zwischen den Daten und Inhalten in Websites zu finden.

Ranking schema.org und strukturierte Markup-Daten

Wenn Google strukturierte Daten erhält, die durch Ihre Website repräsentiert werden, tut es zwei wichtige Dinge, um Relevanz und Nützlichkeit Ihrer Website für die Suchanfrage eines Suchbenutzers bereitzustellen.

1. Es überprüft die Daten, um sicherzustellen, dass es sich um maßgebliche Daten handelt. Dies geschieht hauptsächlich durch Zitate, „Stimmen“ von Benutzern und auf andere Weise, um festzustellen, ob es sich bei dem Inhalt um Spam handelt.
2. Anschließend ordnet es die Daten

Letztendlich konzentriert sich Google auf ein Hauptziel: es dem Suchmaschinennutzer so einfach und bequem wie möglich zu machen, nützliche und relevante Antworten auf seine Suchanfragen zu finden.

So wie Google eine gut strukturierte Daten- oder Schema-Website sehr schätzen wird, wird die schlecht strukturierte HTML-Website immer noch eine schlecht strukturierte HTML-Website sein, wenn der Google-Algorithmus feststellt, dass eine unstrukturierte oder schlecht geschriebene HTML-Website für viele Menschen wichtig und nützlich ist Rang höher.

Im Wesentlichen ist laut Google die Präferenz, Bequemlichkeit und Inhaltsrelevanz des Suchmaschinenbenutzers wichtiger als ob die gesamte Website in Schema organisiert ist oder nicht.

Um diesen Punkt weiter zu betonen, sagt John Mueller von Google:

… nur weil Sie den Inhalt mit strukturierten Daten auszeichnen und Ihre Konkurrenten dies nicht tun, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie unabhängig von Ihrem strukturierten Daten-Markup ranken.

… Ich denke, das ist etwas, bei dem Sie nicht davon ausgehen sollten, dass das Hinzufügen von strukturiertem Daten-Markup zu einer Seite ihr Ranking erheblich verändert, sondern ich würde dies tun, um uns zu helfen, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen, und natürlich, um dies sicherzustellen Wir können Dinge aufgreifen, die wir für Rich Snippets verwenden könnten, denn obwohl Rich Snippets auch kein Rankingfaktor sind, machen sie das Suchergebnis ein wenig interessanter und könnten mehr Leute dazu bringen, auf Ihre Website zu klicken, selbst wenn es steht nicht an erster Stelle.
- Johannes Müller

Schema-Markup-SEO

Da wir bereits festgestellt haben, dass Schema für Ihre SEO-Bemühungen sehr wichtig ist, was sind die grundlegenden Möglichkeiten, wie wir es in unsere SEO-Kampagnen integrieren können? Nun, es gibt zwei grundlegende Möglichkeiten.

Erstens hat Google ein Tool namens Structured Data Markup Helper, mit dem Sie Elemente auf Ihrer Website einfach identifizieren und taggen und sie daher semantisch mit dem richtigen Schema-Vokabular integrieren können.

Zweitens, wenn Sie mit einigen grundlegenden Codierungen in HTML vertraut sind, werden Sie es ziemlich einfach finden, das Schema-Markup in den HTML-Code Ihrer Website zu integrieren. Dienstag (31)

Weitere Informationen zur Verwendung des Structured Data Markup Helper-Tools finden Sie in diesem Bereich. Wir werden auch ein grundlegendes Tutorial und Hintergrundinformationen darüber haben, wie Sie Schema-Markup in verschiedenen Formen mit Mikrodaten und den grundlegenden RDF-Syntaxen RDFa und JSON-LD verwenden können (JSON-LD ist eine der jüngsten Ergänzungen der RDF-Syntax, die Google jetzt unterstützt).

Das folgende Bild aus dem Hackbratenrezept veranschaulicht, wie Ihr Schema-Markup aussehen wird und wie es auf einem Rich Snippet funktionieren wird.

Testen von Schema-Markup auf Ihrer Website

Nachdem Sie das Schema-Markup für Ihre Website mit einer der beiden oben genannten Methoden erstellt haben, sollten Sie das Schema testen. Google verfügt über zwei großartige Tools, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihre Schemaimplementierung von der Suchmaschine richtig interpretiert wird, wenn die Website gecrawlt wird.

Zunächst sollten Sie das Structured Data Testing Tool verwenden. Mit diesem Tool können Sie die Korrektheit Ihres Schema-Markups für SEO testen und sofort Änderungen vornehmen, um Fehler vor der Bereitstellung Ihres Schema-Markups zu beheben.

Das zweite Tool ist der strukturierte Datenbericht. Mit diesem Tool können Sie verfolgen, wie Google Ihre strukturierten Daten im Laufe der Zeit versteht.

Was passiert dann auf der Seite der Suchmaschine, nachdem ein Markup hinzugefügt wurde? Google sagt:

Sobald Sie den Inhalt Ihrer Website ausgezeichnet haben, können Sie ihn mit dem Testtool für strukturierte Daten testen. Google erkennt es, wenn wir Ihre Website das nächste Mal crawlen (obwohl es einige Zeit dauern kann, bis Rich Snippets in den Suchergebnissen angezeigt werden). Wenn unsere Algorithmen technisch korrektes Markup auf einer Seite entdecken, verwenden wir eine Vielzahl von Signalen, um zu bestimmen, wann Rich Snippets angezeigt werden sollen, einschließlich der Einhaltung unserer Qualitätsrichtlinien für Webmaster und unserer Richtlinien für strukturierte Daten. Korrekt gekennzeichnete Inhalte lösen daher in unseren Suchergebnissen möglicherweise nicht immer Rich Snippets aus.

Da Google großartige Tools bereitgestellt hat, die Sie verwenden können, um Schemas auf Ihrer Website zu implementieren, müssen Sie kein Programmierer sein, um Schemas zu implementieren. Darüber hinaus gibt es auf schema.org viele gute Dokumentationen, in denen Sie Markups hinzufügen können, die für die Ressourcen auf Ihren Webseiten relevant sind.

Sobald Sie das Schema richtig bereitgestellt haben, geben Sie der Suchmaschine mehr Möglichkeiten, sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch den Verkehr über die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu erhöhen. Daher sollten Sie sich bemühen, Ihrer Website so viel Markup wie möglich hinzuzufügen

Nachteile des Schemas

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, gibt es einige Nachteile bei der Implementierung von Schemas. Dazu gehören die folgenden:

1. Das Erstellen und Bereitstellen von Schemas kann manchmal eine ziemlich aufwendige Aufgabe sein, die viel Zeit in Anspruch nehmen wird. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Ihre Website mehrere Seiten hat.
2. Bisher gibt es immer noch eine sehr geringe Übernahme von Schemas.
3. Einige Vermarkter befürchten, dass die strukturierten Daten auf einer Website auch verwendet werden können, um Antworten direkt auf der SERP bereitzustellen, und dies bedeutet, dass sich der Suchmaschinenbenutzer möglicherweise nicht gezwungen fühlt, auf der Website nach Ergebnissen zu suchen. Dies verringert daher das Potenzial für den Website-Inhaber, Traffic durch irgendeine Art von Conversion-Funnel zu konvertieren.
4. Da es keinen absoluten oder soliden Beweis dafür gibt, dass Schemas tatsächlich Suchrankings verbessern, kann es schwierig sein, zu wissen, wie man Ressourcen zuweist, um festzustellen, ob sich die Investition in Schemas lohnt.

Vorteile der Verwendung von Schema

Die Google-Entwickler-Website hebt hervor, dass es zwei Arten von Google-Funktionen gibt, die Ihnen zur Verfügung stehen, wenn Sie Schema-strukturierte Daten oder Schema für Ihre Webseiteninhalte verwenden. Diese beinhalten;

1. Verbesserte Präsentation und Suchergebnisse, einschließlich Rich Snippets, Suchfelder für Site-Links und Breadcrumbs
2. Knowledge Graphs : Wenn Google Sie als Autorität für bestimmte Inhalte ansieht, werden Ihre maßgeblichen Daten angezeigt.

YOUTUBE-Video

Der Knowledge Graph und Sie: Videoaktionen und Filmkritiken

Abgesehen von dem großartigen Ego-Trip, den Sie durch eine so coole Darstellung bei Google bekommen, gibt es einige zusätzliche Vorteile, wenn Sie strukturierte Daten und Schemata auf Ihren Webseiten verwenden. Einige der Vorteile sind wie folgt:

1. Durch die Verwendung von Schemas sind Google und andere Suchmaschinen in der Lage, auffällige Ergebnisse auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu erzeugen. Diese auffälligen Ergebnisse verschaffen Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern.
2. Durch die Verwendung von Schemas finden Sie auch qualitativ hochwertigere Ergebnisse direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Auf diese Weise können Suchmaschinennutzer schnell die für sie relevantesten Ergebnisse ermitteln.
3. Da derzeit geschätzt wird, dass weniger als 1 % aller Websites Schema-Markup-SEO (oder strukturierte Daten für SEO) verwenden, gibt es noch viel Potenzial, um erweiterte Suchergebnisse zu erstellen, die Suchmaschinennutzer ansprechen.
4. Je mehr Variationen des Schemas Sie verwenden, desto mehr erhöhen Sie außerdem Ihre Chancen, mit einer verbesserten, auffälligen Präsentation auf den SERPs zu erscheinen.
5. Das Hinzufügen von Schemas zu Ihrer Website führt zu einer höheren Klickrate (CTR) aufgrund der verbesserten Suchmaschinenergebnisse, z. B. Rich Snippets.
6. Da die verbesserte Darstellung auf der Ergebnisseite der Suchmaschine außerdem viele relevante Informationen über die Webseite liefert, ist es unwahrscheinlich, dass der Benutzer von der Seite abprallt, sobald er die Seite aufgerufen hat

Erhöht Schema wirklich Ihre CTR?

Obwohl wir nicht absolut sicher sein können, dass Schema.org in Suchmaschinen-Rankings verwendet wird, ist ein Bereich, in dem wir mehr Gewissheit über die Auswirkungen von Schemas haben, die Auswirkungen auf die CTR.

Wenn Sie mit den meisten SEO-Experten sprechen, werden sie Ihnen sagen, dass Sie mehr Klicks anziehen werden, wenn Sie Ihre Suchergebnisse für Suchmaschinennutzer relevant machen und die Ergebnisse auffälliger und attraktiver gestalten als Ihre Konkurrenten. Auch Google wird dem zustimmen.

Wir können also davon ausgehen, dass Schema tatsächlich Ihre Klickrate erhöht. Die Frage ist jedoch, wie viel? Ist der Anstieg signifikant genug? Nun, im Jahr 2011 behauptete searchengineland.com, dass Sie Ihre CTR um 30 % steigern könnten. Andere behaupten, dass das Schema die CTR in Bereichen zwischen 15 % und 50 % erhöhen kann. Das ist ziemlich bedeutsam.

Die Zukunft von Schema in SEO

Obwohl Schema nicht so schwer zu implementieren ist, ist es ziemlich verwirrend, dass einige Webmaster und Unternehmen es für ihre Websites übernommen haben. Angesichts der Bemühungen, die Suchmaschinen eindeutig in strukturierte Daten und Schemata investiert haben, ist es jedoch ziemlich klar, dass strukturierte Daten noch eine ganze Weile bestehen bleiben werden.

Das bedeutet, dass es sich durchaus lohnt, zu lernen, wie man strukturierte Daten (und insbesondere Schemas) verwendet und für Ihre Website implementiert, da dies Ihre Sichtbarkeit verbessert und Ihnen somit hilft, Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wenn Sie mehr Gründe für die Verwendung von strukturierteren Daten wünschen, sagt John Mueller von Google, dass Google seinem Ranking-Algorithmus bald strukturiertes Markup und Daten hinzufügen könnte.