Este sau nu Schema Markup un factor de clasare pentru SEO?

Dacă luați în considerare cel mai simplu răspuns la întrebarea pe care o pune titlul acestui articol, „Este markup-ul de schemă un factor de clasare pentru SEO sau nu?” Răspunsul simplu este NU. Cel puțin nu chiar acum.

În articolul anterior, am discutat despre rolul Datelor Structurate și al Schemei Markup în SEO. Acum, este timpul să analizăm întrebarea. Și răspunsul.

Mai mulți experți Google, inclusiv John Mueller de la Google, au confirmat anterior că marcarea datelor structurate (din care marcarea schemei este doar un exemplu) nu este utilizată în Google Rankings.

Deci, în general, utilizarea markupului de date structurate nu afectează în mod direct clasarea site-ului dvs., așa că dacă adăugați acest marcaj în paginile dvs. și asta ne ajută să înțelegem mai bine conținutul paginii dvs., dar nu este ceva care va vedea niciunul. schimbări drastice în clasamentul în rezultatele căutării.
- John Mueller

Cu toate acestea, dacă luați în considerare întrebarea într-un mod ușor diferit, ați putea veni cu un fel de răspuns DA.

Ce este Schema Markup

Spuneți, de exemplu, dacă ați întrebat, „sunt datele de marcare structurate (din care markupul de schemă este doar un exemplu) un factor util în îmbunătățirea optimizării pentru motoarele de căutare sau a vizibilității motorului de căutare?” răspunsul ar fi un DA clar.

Acest lucru se datorează faptului că utilizarea datelor de marcare structurate poate îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. web (sau conținutului) motorului de căutare în trei moduri principale:

1. Datele structurate ajută algoritmii Google să înțeleagă și să indexeze mai bine datele dvs.

În esență, Google consideră că este mai ușor să înțeleagă datele de markup structurate în comparație cu datele semi-structurate sau nestructurate pe care le-ați folosi în mod obișnuit.

Dovada în acest sens este sprijinul continuu al Google pentru un număr tot mai mare de formate de date pentru a permite o mai mare adoptare a sintaxelor RDF (resource description Frameworks) utilizate pe scară largă. De exemplu, în 2009 Google a anunțat suport pentru RDFa și Microformats, în timp ce mai recent, în 2015, Google a anunțat suport pentru JSON-LD. În plus, Google încurajează utilizatorii web să utilizeze aceste formate de date.

Prin urmare, în prezent, conform Google, „datele din vocabularul schema.org pot fi încorporate într-o pagină HTML folosind 3 formate alternative; RDFa, Microformate și JSON-LD. Potrivit Google, datele de marcare structurate trebuie să respecte Regulile de calitate pentru webmasteri și Politicile privind datele structurate.”

Potrivit Google:

…JSON-LD este acceptat pentru toate funcțiile Knowledge Graph, casetele de căutare de sitelinkuri, Fragmente bogate în evenimente și Fragmente îmbogățite cu rețete; Google recomandă utilizarea JSON-LD pentru aceste funcții. Pentru celelalte tipuri de schemă Rich snippets și breadcrumbs, Google recomandă utilizarea microdatelor sau RDFa.

În afară de aceste exemple clare în care sunt folosite markup structurat și schema.org, este important de reținut că Google a folosit date de marcare structurată de mult timp, chiar înainte de schema.org.

De exemplu, cei care au făcut SEO de cu mult timp în urmă au folosit întotdeauna date XML structurate. De fapt, chiar și acum, dacă trimiteți un sitemap XML malformat sau prost codificat, acesta va fi respins sau, cel puțin, cu siguranță nu va fi accesat cu crawlere corect.

Punctul important aici este că un sitemap XML prost codificat nu va fi accesat corect cu crawlere de către Google și acest lucru va afecta cu siguranță, în mod negativ, clasarea în motorul dvs. de căutare.

Prin urmare, din exemplele de mai sus, este destul de clar că furnizarea de date structurate de markup către Google va beneficia direct de vizibilitatea motorului dvs. de căutare. Evident, totuși, datele de markup structurate pe care alegeți să le utilizați trebuie să respecte Regulile Google privind calitatea pentru webmasteri și Politicile privind datele structurate.

2. Datele structurate impun arhitecturii site-ului dvs. web o structură care este independentă de design

În esență, dacă interconectați mai bine datele din site-ul dvs. web, veți experimenta un beneficiu în ceea ce privește clasarea în motoarele de căutare.

Pentru a ilustra mai mult acest aspect, clasificarea dezorganizată a datelor sau practicile de date nestructurate duc adesea la mai multe adrese URL diferite pentru același produs pe același site web. Până acum, cei mai mulți SEO știu că datele duplicate de pe un site web sunt NU-NU, atunci când vine vorba de clasarea în motoarele de căutare.

Pe de altă parte, dacă vă asamblați site-ul web folosind date structurate, folosind RDF pentru a vă organiza site-ul, rulând interogări SPARQL (consultați arhitectura web semantică de mai sus) pentru a prelua și manipula datele stocate în format RDF, în raport cu o ontologie OWL ( ontologie stratificată web), structura site-ului web va fi foarte clară atât pentru motorul de căutare, cât și pentru utilizator.

În esență, prin utilizarea datelor structurate, veți ajunge la un site web consistent intern, care este logic și, prin urmare, favorizat de motorul de căutare, ceea ce înseamnă pur și simplu că va avea un impact pozitiv asupra clasamentului în motoarele de căutare pentru site-ul web.

3. Datele structurate sunt mai ușor de conectat automat prin intermediul mașinilor

De la începuturile motoarelor de căutare, modul tradițional în care utilizatorii unui motor de căutare au descoperit sau solicitat informații este printr-o interogare directă a motorului de căutare. Cu toate acestea, în zilele noastre, pot fi prezentate diferite tipuri de date care sunt utile utilizatorului motorului de căutare.

De exemplu, datele de la, Tweeturi, fluxuri de știri Facebook și alte platforme de social media sunt adăugate din ce în ce mai mult ca rezultate relevante și utile în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

În plus, Google produce din ce în ce mai mult rezultate bazate pe mașina unui utilizator sau pe comportamentul observat de profil. De exemplu, să presupunem că îți place să cauți echipe, jucători și scoruri de fotbal american prin browser. În plus, v-ați abonat la un blog și la mai multe fluxuri de Twitter și grupuri de Facebook despre NFL (National Football League). Dacă faceți o căutare pe Google despre „cowboys”, rezultatul dvs. este probabil să aducă mai multe rezultate despre Dallas Cowboys decât despre păstorii de animale sau filmul din 1972 cu același titlu.

Prin urmare, sarcina SEO va fi să-și structureze mai mult conținutul și datele, astfel încât acestea să fie puse la dispoziție pentru motoarele de căutare pentru o pagină de rezultate mai bogată în motoarele de căutare. De asemenea, SEO trebuie să țină cont de efectele diferitelor sancțiuni Google care le pot deraia trenul, oricând. Prin urmare, strategiile SEO trebuie să țină cont și de toate acestea.

În plus, în loc să trimită Google un utilizator al motorului de căutare pe o pagină web în care utilizatorul va fi încurajat să treacă printr-un fel de pâlnie sau cale de conversie, Google oferă acum răspunsuri pe Pagina de rezultate ale motorului de căutare. Acesta este pur și simplu cazul, deoarece motorul de căutare este mai ușor să dea sens datelor și să găsească relațiile dintre date și conținutul site-urilor web.

Clasificare schema.org și date de markup structurate

Când Google primește date structurate, așa cum sunt reprezentate de site-ul dvs. web, face două lucruri cheie pentru a oferi relevanță și utilitate site-ului dvs. la interogarea unui utilizator de căutare.

1. Acesta verifică datele pentru a se asigura că sunt date cu autoritate. Face acest lucru mai ales prin citări, „voturi” utilizatorilor și prin alte moduri de a determina dacă conținutul este spam.
2. Apoi ierarhizează datele

La sfârșitul zilei, Google se concentrează pe un obiectiv principal: să fie cât mai ușor și cât mai convenabil posibil pentru utilizatorul motorului de căutare să găsească răspunsuri utile și relevante la întrebările pe care le face.

Ca atare, în măsura în care Google va aprecia foarte mult un site web cu date sau schemă bine structurat, dacă algoritmul Google evaluează că un site HTML nestructurat sau scris prost este important și util pentru mulți oameni, site-ul HTML prost structurat va încă rang mai sus.

În esență, conform Google, preferința utilizatorului motorului de căutare, confortul și relevanța conținutului sunt mai importante decât dacă întregul site web este organizat în Schema sau nu.

Pentru a sublinia mai mult acest aspect, John Mueller de la Google spune:

… doar pentru că marcați conținutul folosind date structurate, iar concurenții dvs. nu sunt, nu înseamnă neapărat că se clasează, indiferent de marcarea datelor dvs. structurate.

… Cred că este ceva în care nu ar trebui să presupunem că adăugarea unui marcaj de date structurate la o pagină va schimba semnificativ clasarea acesteia, ci mai degrabă aș face acest lucru pentru a ne ajuta să înțelegem mai bine conținutul paginii dvs. și, desigur, pentru a ne asigura că putem alege lucruri pe care le-am putea folosi pentru fragmente îmbogățite, deoarece, deși fragmentele îmbogățite nu sunt nici un factor de clasare, ele fac rezultatul căutării puțin mai interesant și ar putea atrage mai mulți oameni să facă clic pe site-ul dvs., chiar dacă nu este pe primul loc.
- John Mueller

Schema Markup SEO

Deoarece am stabilit deja că Schema este foarte importantă pentru eforturile dvs. de SEO, care sunt modalitățile de bază prin care o putem încorpora în campaniile noastre SEO? Ei bine, există două moduri de bază.

În primul rând, Google are un instrument numit Structured Data Markup Helper, pe care îl puteți folosi pentru a identifica și eticheta pur și simplu elementele de pe site-ul dvs. web și, prin urmare, pentru a le include semantic cu vocabularul adecvat al schemei.

În al doilea rând, dacă sunteți familiarizat cu codurile de bază în HTML, veți găsi că este destul de ușor să încorporați marcajul schemei în HTML pentru site-ul dvs. marți (31)

Pentru mai multe informații despre cum să utilizați instrumentul Structured Data Markup Helper, urmăriți acest spațiu pentru detalii despre cum puteți face acest lucru. Vom avea, de asemenea, un tutorial de bază și un fundal despre cum puteți utiliza Schema markup în diferite forme folosind Microdata și sintaxele RDF de bază RDFa și JSON-LD, (JSON-LD este una dintre adăugările recente ale sintaxelor RDF pe care Google le acceptă acum)

Imaginea de mai jos din rețeta de friptură ilustrează cum va arăta marcarea schemei și cum va funcționa pe un fragment bogat.

Testarea Schema Markup pe site-ul dvs. web

Odată ce ați creat marcajul schemei pentru site-ul dvs. web utilizând oricare dintre cele două metode menționate mai sus, ar trebui să testați schema. Google are două instrumente grozave pe care le puteți folosi pentru a vă asigura că implementarea schemei dvs. va fi interpretată corect de motorul de căutare atunci când site-ul este accesat cu crawlere.

În primul rând, ar trebui să utilizați Instrumentul de testare a datelor structurate. Acest instrument vă permite să testați corectitudinea markupului schemei pentru SEO și vă permite să faceți modificări imediat, pentru a repara orice erori înainte de implementarea markupului schemei.

Al doilea instrument este raportul de date structurate. Acest instrument vă ajută să urmăriți modul în care Google înțelege datele dvs. structurate în timp.

Ce se întâmplă atunci din partea motorului de căutare, după adăugarea unui marcaj? Google spune:

După ce ați marcat conținutul site-ului dvs., îl puteți testa folosind Instrumentul de testare a datelor structurate. Google îl va descoperi data viitoare când accesăm cu crawlere site-ul dvs. (deși poate dura ceva timp pentru ca fragmentele îmbogățite să apară în rezultatele căutării). Când algoritmii noștri descoperă un marcaj corect din punct de vedere tehnic pe o pagină, folosim o varietate de semnale pentru a determina când să afișăm fragmente îmbogățite, inclusiv respectarea Regulilor de calitate pentru webmasteri și a politicilor privind datele structurate. Prin urmare, este posibil ca conținutul marcat corect să nu declanșeze întotdeauna fragmente îmbogățite în rezultatele căutării noastre.

Deoarece Google a oferit instrumente excelente pe care le puteți folosi pentru a implementa schema pe site-ul dvs. web, nu trebuie să fiți programator pentru a putea implementa schema. În plus, există o mulțime de documentație bună la schema.org pentru a adăuga markup care este relevant pentru resursele de pe paginile dvs. web.

Odată ce ați implementat schema corect, veți oferi motorului de căutare o mai mare oportunitate de a vă crește atât vizibilitatea, cât și traficul prin pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Prin urmare, ar trebui să vă străduiți să adăugați cât mai mult markup pe site-ul dvs

Dezavantajele Schemei

După cum probabil ați ghicit până acum, există câteva dezavantaje ale implementării schemei. Acestea includ următoarele:

1. Crearea și implementarea schemei poate fi uneori o sarcină destul de implicantă, care vă va ocupa destul de mult timp. Acesta este mai ales cazul când site-ul dvs. are mai multe pagini.
2. Până acum, există încă o adoptare foarte scăzută a schemei.
3. Unii marketeri se tem că datele structurate de pe un site web pot fi folosite și pentru a oferi răspunsuri chiar pe SERP și acest lucru va însemna că utilizatorul motorului de căutare s-ar putea să nu se simtă obligat să meargă pe site pentru rezultate. Prin urmare, acest lucru diminuează potențialul proprietarului site-ului web de a converti traficul prin orice fel de pâlnie de conversie.
4. Deoarece nu există nicio dovadă absolută sau solidă că schema îmbunătățește într-adevăr clasamentul căutării, poate fi dificil să știți cum să alocați resurse pentru a determina dacă investiția în schemă merită.

Beneficiile utilizării Schema

Site-ul web pentru dezvoltatori Google evidențiază faptul că există două tipuri de funcții Google care devin disponibile pentru dvs. dacă utilizați date structurate schematice sau schema pentru conținutul paginii dvs. web. Acestea includ;

1. Prezentare îmbunătățită și rezultate de căutare, inclusiv fragmente îmbogățite, casete de căutare pentru linkuri de site și Breadcrumbs
2. Grafice de cunoștințe , unde dacă Google vă consideră o autoritate pentru un anumit conținut, atunci acestea vor prezenta datele dvs. de autoritate.

Video YOUTUBE

Knowledge Graph și dvs.: acțiuni video și recenzii de filme

În afară de excursia ego-ului pe care o veți obține din a fi reprezentat într-un mod atât de cool pe Google, există câteva avantaje suplimentare la utilizarea datelor structurate și a schemei în paginile dvs. web. Unele dintre beneficii sunt următoarele:

1. Prin utilizarea schemei, Google și alte motoare de căutare sunt capabile să producă rezultate atrăgătoare în pagina cu rezultatele motorului de căutare. Aceste rezultate atrăgătoare vă vor oferi un avantaj față de concurenții dvs.
2. Prin utilizarea schemei, veți găsi, de asemenea, rezultate de calitate superioară chiar pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Acest lucru va permite utilizatorilor motoarelor de căutare să determine rapid rezultatele care sunt cele mai relevante pentru ei.
3. Deoarece în prezent se estimează că mai puțin de 1% din toate site-urile web utilizează schema de markup SEO (sau date structurate pentru SEO), există încă un potențial mare de a crea rezultate îmbunătățite de căutare care vor atrage utilizatorii motoarelor de căutare.
4. În plus, cu cât sunt mai multe variații de schemă pe care le folosiți, cu atât mai mult vă creșteți oportunitățile de a apărea pe SERP cu o prezentare îmbunătățită, atrăgătoare.
5. Adăugarea unei scheme pe site-ul dvs. web va duce la o rată de clic (CTR) mai mare datorită rezultatelor îmbunătățite ale motorului de căutare, de exemplu Rich Snippets.
6. În plus, deoarece prezentarea îmbunătățită în pagina de rezultate a motorului de căutare va oferi o mulțime de informații relevante despre pagina web, odată ce utilizatorul merge la pagină, este puțin probabil să iasă de pe pagină.

Îți crește Schema într-adevăr CTR?

Deși nu putem fi absolut siguri că Schema.org este folosit în clasamentele motoarelor de căutare, un domeniu în care avem mai multă certitudine cu privire la impactul schemei este impactul asupra CTR.

Dacă discutați cu majoritatea experților SEO, aceștia vă vor spune că, dacă faceți rezultatele căutării dvs. relevante pentru utilizatorii motoarelor de căutare și dacă faceți rezultatele mai atractive și mai atractive decât concurenții dvs., veți atrage mai multe clicuri. Google va fi și de acord cu acest lucru.

Deci putem presupune cu siguranță că Schema vă crește într-adevăr CTR. Totuși, întrebarea este, cât de mult? Creșterea este suficient de semnificativă? Ei bine, în 2011, searchengineland.com a susținut că ați putea crește CTR-ul cu 30%. Alții susțin că schema poate crește CTR în intervale între 15% și 50%. Acest lucru este destul de semnificativ.

Viitorul Schema în SEO

Deși Schema nu este atât de dificil de implementat, este destul de derutant că mulți webmasteri și companii au adoptat-o ​​pentru site-urile lor web. Acestea fiind spuse, odată cu efortul pe care motoarele de căutare l-au investit în mod clar în datele structurate și în schemă, este destul de clar că datele structurate sunt aici pentru a rămâne pentru o perioadă de timp.

Aceasta înseamnă că merită să înveți cum să folosești datele structurate (și în special schema) și să le implementezi pentru site-ul tău, deoarece îți va îmbunătăți vizibilitatea și, prin urmare, te va ajuta să fii cu un pas înaintea concurenței. De fapt, dacă doriți mai multe motive pentru a utiliza date mai structurate, John Mueller de la Google spune că Google ar putea adăuga în curând Markup structurat și date la algoritmul său de clasare.