A marcação de esquema é um fator de classificação para SEO ou não?

Se você considerar a resposta mais simples para a pergunta que o título deste artigo faz: “A marcação de esquema é um fator de classificação para SEO ou não?” A resposta simples é NÃO. Pelo menos não agora.

No artigo anterior, discutimos sobre o papel dos Dados Estruturados e do Schema Markup no SEO. Agora, é hora de analisar a questão. E a resposta.

Vários especialistas do Google, incluindo John Mueller, do Google, confirmaram anteriormente que a marcação de dados estruturados (da qual a marcação de esquema é apenas um exemplo) não é usada no Google Rankings.

Portanto, em geral, o uso de marcação de dados estruturados não afeta diretamente a classificação do seu site, portanto, se você adicionar essa marcação às suas páginas, e isso é algo que nos ajuda a entender melhor o conteúdo da sua página, mas não é algo que verá qualquer mudanças drásticas nas classificações nos resultados da pesquisa.
-John Mueller

No entanto, se você considerar a pergunta de uma maneira um pouco diferente, poderá chegar a uma resposta tipo SIM.

O que é marcação de esquema

Digamos, por exemplo, se você perguntou, “os dados de marcação estruturados (dos quais a marcação de esquema é apenas um exemplo) são um fator útil para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa ou a visibilidade do mecanismo de pesquisa?” a resposta seria um claro SIM.

Isso ocorre porque o uso de dados de marcação estruturados pode melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa do seu site (ou conteúdo) de três maneiras principais:

1. Os dados estruturados ajudam os algoritmos do Google a entender e indexar melhor seus dados.

Em essência, o Google acha mais fácil entender dados de marcação estruturados em comparação com dados semiestruturados ou não estruturados que você usaria normalmente.

A evidência disso é o suporte contínuo do Google para um número crescente de formatos de dados para acomodar uma maior adoção de sintaxes RDF (Resource Description Frameworks) amplamente usadas. Por exemplo, em 2009 o Google anunciou suporte para RDFa e Microformatos, enquanto mais recentemente em 2015 o Google anunciou suporte para JSON-LD. Além disso, o Google incentiva os usuários da web a usar esses formatos de dados.

Portanto, atualmente, segundo o Google, “dados no vocabulário schema.org podem ser incorporados em uma página HTML usando 3 formatos alternativos; RDFa, Microformatos e JSON-LD. De acordo com o Google, os dados de marcação estruturada precisam estar em conformidade com as Diretrizes de qualidade para webmasters e as políticas de dados estruturados.”

De acordo com o Google:

…JSON-LD é compatível com todos os recursos do Knowledge Graph, caixas de pesquisa de sitelink, Event Rich Snippets e Recipe Rich Snippets; O Google recomenda o uso de JSON-LD para esses recursos. Para os tipos de esquema e trilhas de navegação de Rich snippets restantes, o Google recomenda o uso de microdados ou RDFa.

Além desses exemplos claros em que a marcação estruturada e o schema.org são usados, é importante observar que o Google usa dados de marcação estruturada há muito tempo, mesmo antes do schema.org.

Por exemplo, aqueles que fazem SEO desde muito tempo sempre usaram dados XML estruturados. Na verdade, mesmo agora, se você enviar um sitemap XML malformado ou mal codificado, ele será rejeitado ou, no mínimo, definitivamente não será rastreado corretamente.

O ponto importante aqui é que um sitemap XML mal codificado não será rastreado corretamente pelo Google e isso definitivamente afetará negativamente sua classificação no mecanismo de pesquisa.

Portanto, a partir dos exemplos acima, fica bastante claro que fornecer dados de marcação estruturados ao Google beneficiará diretamente a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa. Obviamente, no entanto, os dados de marcação estruturada que você optar por usar precisam estar em conformidade com as Diretrizes de qualidade para webmasters do Google e as Políticas de dados estruturados.

2. Os dados estruturados impõem uma estrutura na arquitetura do seu site que é independente do design

Em essência, se você interligar melhor os dados em seu site, você experimentará um benefício em relação ao ranking do seu mecanismo de pesquisa.

Para ilustrar ainda mais o ponto, a classificação desorganizada de dados ou práticas de dados não estruturados geralmente resultam em vários URLs diferentes para o mesmo produto no mesmo site. Até agora, a maioria dos SEOs sabe que dados duplicados em um site são NÃO-NÃO, quando se trata de classificação do mecanismo de pesquisa.

Por outro lado, se você montar seu site usando dados estruturados, usando RDF para organizar seu site, executando consultas SPARQL (consulte a arquitetura da web semântica acima) para recuperar e manipular dados armazenados em formato RDF, contra uma ontologia OWL ( ontologia em camadas da web), a estrutura do site será muito clara tanto para o mecanismo de pesquisa quanto para o usuário.

Em essência, usando dados estruturados, você terminará com um site internamente consistente que é lógico e, portanto, favorecido pelo mecanismo de pesquisa, o que significa simplesmente que haverá um impacto positivo na classificação do mecanismo de pesquisa para o site.

3. Os dados estruturados são mais fáceis de vincular automaticamente por meio de máquinas

Desde o início dos mecanismos de pesquisa, a maneira tradicional de os usuários de um mecanismo de pesquisa descobrirem ou solicitarem informações é por meio de uma consulta direta no mecanismo de pesquisa. Atualmente, no entanto, diferentes tipos de dados que são úteis para o usuário do mecanismo de pesquisa podem ser apresentados.

Por exemplo, dados de Tweets, feeds de notícias do Facebook e outras plataformas de mídia social estão sendo adicionados cada vez mais como resultados relevantes e úteis nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, o Google está produzindo cada vez mais resultados com base no comportamento observado da máquina ou do perfil de um usuário. Por exemplo, digamos que você adore pesquisar times, jogadores e pontuações de futebol americano através do seu navegador. Além disso, você se inscreveu em um blog e em vários feeds do Twitter e grupos no Facebook sobre a NFL (National Football League). Se você fizer uma pesquisa no Google sobre 'cowboys', seu resultado provavelmente produzirá mais resultados sobre o Dallas Cowboys do que sobre os pastores de animais ou o filme de 1972 com o mesmo título.

Portanto, a tarefa dos SEOs será estruturar mais seu conteúdo e dados, para que sejam disponibilizados aos mecanismos de pesquisa para uma página de resultados de mecanismo de pesquisa mais rica e diversificada. Os SEOs também precisam ficar de olho nos efeitos de várias penalidades do Google que podem inviabilizar seu trem, a qualquer momento. Portanto, as estratégias de SEO também precisam levar em consideração tudo isso.

Além disso, em vez de o Google enviar um usuário de mecanismo de pesquisa para uma página da Web onde o usuário será incentivado a passar por algum tipo de funil ou caminho de conversão, o Google agora fornece respostas na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Este é simplesmente o caso porque o mecanismo de pesquisa é mais fácil de entender os dados e encontrar as relações entre os dados e o conteúdo dos sites.

Ranking schema.org e dados de marcação estruturados

Quando o Google recebe dados estruturados representados pelo seu site, ele faz duas coisas importantes para fornecer relevância e utilidade do seu site para a consulta de um usuário de pesquisa.

1. Ele examina os dados para garantir que sejam dados oficiais. Ele faz isso principalmente por meio de citações, “votos” do usuário e outras formas de determinar se o conteúdo é spam.
2. Em seguida, classifica os dados

No final das contas, o Google se concentra em um objetivo principal: tornar o mais fácil e conveniente possível para o usuário do mecanismo de pesquisa encontrar respostas úteis e relevantes para as consultas que ele faz.

Como tal, na medida em que o Google apreciará muito um site de dados ou esquema bem estruturado, se o algoritmo do Google avaliar que um site HTML não estruturado ou mal escrito é importante e útil para muitas pessoas, o site HTML mal estruturado ainda classificação mais alta.

Essencialmente, de acordo com o Google, a preferência, conveniência e relevância do conteúdo do usuário do mecanismo de busca é mais importante do que se todo o site está organizado em Schema ou não.

Para enfatizar ainda mais esse ponto, John Mueller, do Google, diz:

… só porque você está marcando o conteúdo usando dados estruturados e seus concorrentes não estão, não significa necessariamente que eles estão classificando independentemente de sua marcação de dados estruturados.

... Acho que é algo em que você não deve presumir que adicionar marcação de dados estruturados a uma página alterará significativamente sua classificação, mas faria isso para nos ajudar a entender melhor o conteúdo da sua página e, é claro, para garantir que podemos pegar coisas que poderíamos usar para rich snippets, porque embora rich snippets também não sejam um fator de classificação, eles tornam o resultado da pesquisa um pouco mais interessante e podem atrair mais pessoas para clicar em seu site, mesmo que não está em primeiro lugar.
-John Mueller

SEO de marcação de esquema

Como já estabelecemos que o Schema é muito importante para seus esforços de SEO, quais são as maneiras básicas de incorporá-lo em nossas campanhas de SEO? Bem, existem duas maneiras básicas.

Primeiro, o Google tem uma ferramenta chamada Structured Data Markup Helper, que você pode usar para simplesmente identificar e marcar elementos em seu site e, portanto, incorporá-los semanticamente ao vocabulário de esquema adequado.

Em segundo lugar, se você estiver familiarizado com alguma codificação básica em HTML, achará muito fácil incorporar a marcação de esquema no HTML do seu site. terça-feira (31)

Para obter mais informações sobre como usar a ferramenta Structured Data Markup Helper, assista a este espaço para obter detalhes sobre como fazer isso. Também teremos um tutorial básico e um histórico de como você pode usar a marcação Schema em diferentes formas usando Microdata e as sintaxes RDF básicas RDFa e JSON-LD, (JSON-LD é uma das adições recentes de sintaxes RDF que o Google agora suporta)

A imagem abaixo da receita do bolo de carne ilustra como será a aparência da marcação do esquema e como funcionará em um rich snippet.

Testando a marcação de esquema em seu site

Depois de criar a marcação de esquema para seu site usando qualquer um dos dois métodos mencionados acima, você deve testar o esquema. O Google tem duas ótimas ferramentas que você pode usar para garantir que sua implementação de esquema seja interpretada corretamente pelo mecanismo de pesquisa quando o site for rastreado.

Primeiro, você deve usar a Ferramenta de teste de dados estruturados. Essa ferramenta permite que você teste a correção de sua marcação de esquema para seo e permite que você faça alterações imediatamente, a fim de reparar quaisquer erros antes da implantação de sua marcação de esquema.

A segunda ferramenta é o relatório de dados estruturados. Essa ferramenta ajuda você a acompanhar como o Google entende seus dados estruturados ao longo do tempo.

O que então acontece do lado do mecanismo de pesquisa, depois de adicionar uma marcação? Google diz:

Depois de marcar o conteúdo do seu site, você pode testá-lo usando a Ferramenta de teste de dados estruturados. O Google o descobrirá na próxima vez que rastrearmos seu site (embora possa levar algum tempo para que os rich snippets apareçam nos resultados de pesquisa). Quando nossos algoritmos descobrem uma marcação tecnicamente correta em uma página, usamos vários sinais para determinar quando exibir rich snippets, incluindo conformidade com nossas Diretrizes de qualidade para webmasters e Políticas de dados estruturados. Como resultado, o conteúdo marcado corretamente nem sempre pode acionar rich snippet em nossos resultados de pesquisa.

Como o Google forneceu ótimas ferramentas que você pode usar para implementar o esquema em seu site, você não precisa ser um programador para poder implementar o esquema. Além disso, há muita documentação boa no schema.org para você adicionar marcação relevante para os recursos em suas páginas da web.

Depois de implantar o esquema corretamente, você dará ao mecanismo de pesquisa uma oportunidade maior de aumentar sua visibilidade e tráfego por meio da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Portanto, você deve se esforçar para adicionar o máximo de marcação possível ao seu site

Desvantagens do esquema

Como você já deve ter adivinhado, existem algumas desvantagens na implementação do esquema. Estes incluem o seguinte:

1. Às vezes, criar e implantar o esquema pode ser uma tarefa bastante envolvente que consumirá um pouco do seu tempo. Este é especialmente o caso quando seu site tem várias páginas.
2. Até agora, ainda há uma adoção muito baixa do esquema.
3. Alguns profissionais de marketing temem que os dados estruturados em um site também possam ser usados ​​para fornecer respostas diretamente na SERP e isso significa que o usuário do mecanismo de pesquisa pode não se sentir compelido a acessar o site para obter resultados. Isso, portanto, diminui o potencial para o proprietário do site converter tráfego por meio de qualquer tipo de funil de conversão.
4. Como não há prova absoluta ou sólida de que o esquema realmente melhore as classificações de pesquisa, pode ser difícil saber como alocar recursos para determinar se o investimento no esquema vale a pena.

Benefícios de usar o Schema

O site do desenvolvedor do Google destaca que existem dois tipos de recursos do Google que ficam disponíveis para você se você usar dados estruturados de esquema ou esquema para o conteúdo de sua página da web. Esses incluem;

1. Apresentação aprimorada e resultados de pesquisa, incluindo Rich Snippets, caixas de pesquisa de links de sites e Breadcrumbs
2. Gráficos de conhecimento , em que, se o Google vê você como uma autoridade para determinado conteúdo, eles apresentarão seus dados oficiais.

Vídeo do youtube

O gráfico de conhecimento e você: ações de vídeo e resenhas de filmes

Além da grande viagem do ego que você terá ao ser representado de maneira tão legal no Google, existem algumas vantagens adicionais em usar dados estruturados e esquemas em suas páginas da web. Alguns dos benefícios são os seguintes:

1. Através do uso do esquema, o Google e outros mecanismos de pesquisa são capazes de produzir resultados atraentes na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Esses resultados atraentes lhe darão vantagem sobre seus concorrentes.
2. Através do uso do esquema, você também encontrará resultados de maior qualidade diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso permitirá que os usuários dos mecanismos de pesquisa determinem rapidamente os resultados mais relevantes para eles.
3. Como atualmente estima-se que menos de 1% de todos os sites usam marcação de esquema SEO (ou dados estruturados para SEO), ainda há muito potencial para criar resultados de pesquisa aprimorados que atrairão os usuários dos mecanismos de pesquisa.
4. Além disso, quanto mais variações de esquema você usa, mais você aumenta suas oportunidades de aparecer na SERP com uma apresentação aprimorada e atraente.
5. Adicionar esquema ao seu site resultará em uma taxa de cliques (CTR) mais alta devido aos resultados aprimorados do mecanismo de pesquisa, por exemplo, Rich Snippets.
6. Além disso, como a apresentação aprimorada na página de resultados do mecanismo de pesquisa fornecerá muitas informações relevantes sobre a página da Web, quando o usuário acessar a página, é improvável que ele saia da página

O Schema realmente aumenta sua CTR?

Embora não possamos ter certeza absoluta de que o Schema.org é usado nas classificações dos mecanismos de pesquisa, uma área em que temos mais certeza sobre o impacto do esquema é o impacto na CTR.

Se você conversar com a maioria dos especialistas em SEO, eles lhe dirão que, se você tornar seus resultados de pesquisa relevantes para os usuários dos mecanismos de pesquisa e se tornar os resultados mais atraentes e atraentes do que seus concorrentes, atrairá mais cliques. O Google também concordará com isso.

Portanto, podemos assumir com segurança que o Schema realmente aumenta sua CTR. No entanto, a questão é: quanto? O aumento é significativo o suficiente? Bem, em 2011, searchengineland.com afirmou que você poderia aumentar sua CTR em 30%. Outros afirmam que o esquema pode aumentar a CTR em intervalos entre 15% e 50%. Isso é bastante significativo.

O futuro do Schema em SEO

Embora o Schema não seja tão difícil de implementar, é bastante desconcertante que alguns webmasters e empresas o tenham adotado em seus sites. Dito isto, com o esforço que os mecanismos de busca claramente investiram em dados estruturados e esquemas, está bem claro que os dados estruturados estão aqui para ficar por um bom tempo.

Isso significa que vale a pena aprender a usar dados estruturados (e especificamente o esquema) e implementá-los em seu site, pois isso melhorará sua visibilidade e, portanto, ajudará você a estar um passo à frente da concorrência. Na verdade, se você quiser mais motivos para usar dados mais estruturados, John Mueller, do Google, diz que o Google poderá em breve adicionar marcação estruturada e dados ao seu algoritmo de classificação.