11 vantagens da plataforma de sites da HubSpot para empresas de médio porte

As empresas de médio porte podem estar em uma situação difícil. Você é grande o suficiente para precisar de um esforço de marketing significativo, mas não grande o suficiente para ter uma equipe interna inteira dedicada a criá-lo. Você provavelmente tem um gerente de marketing e talvez uma ou duas equipes de suporte. Com uma capacidade tão limitada e uma ampla gama de tarefas de marketing a serem concluídas, é essencial concentrar seus esforços de marketing nas áreas de maior impacto.

O Grupo Weidert está muito familiarizado com essas empresas porque muitas vezes precisam de ajuda extra de uma agência como a nossa para gerar materiais de marketing. Uma das áreas em que apoiamos muitas empresas de médio porte é o site.

Por que você tem um site?

Se o seu site é algo que você tem apenas porque toda empresa precisa de um site, qualquer plataforma servirá. Você pode configurá-lo em um serviço gratuito, Squarespace, ou em um dos muitos serviços de hospedagem do WordPress e simplesmente esquecê-lo.

No entanto, para uma empresa de médio porte, um site é sua melhor ferramenta de marketing e você precisa tratá-lo dessa maneira. As empresas de médio porte têm necessidades únicas quando se trata de seu site.

Pronto para uso, o HubSpot é a melhor plataforma de sites para empresas de médio porte, pois apoia seus esforços para gerar negócios com seu site. Aqui estão algumas das maneiras que facilitam a vida de um gerente de marketing.

1. Possui back-end do HubSpot

A jornada do cliente para empresas de médio porte começa com visitantes que são convertidos em leads e depois em clientes. O HubSpot foi desenvolvido para oferecer suporte a esse modelo.

Quando você usa a plataforma do site da HubSpot, seus envios de formulários e comportamento do visitante, esses dados são adicionados automaticamente ao seu banco de dados de contatos. Você pode ver facilmente se seu tráfego principal vem de resultados de pesquisa orgânica do Google ou de mídias sociais - perfeito para ver se sua estratégia de blog está funcionando ou se você precisa pressionar sua equipe de vendas a compartilhar mais seu conteúdo no LinkedIn.

2. Páginas de destino que informam qual conteúdo está funcionando

A HubSpot tem páginas de destino – ou seja, páginas da web com um propósito específico – projetadas especificamente para converter visitantes em leads. Ao separar essas páginas do restante das páginas do site, você pode determinar qual conteúdo está gerando contatos, leads e clientes.

A ferramenta da página de destino é muito útil para guiá-lo na criação de páginas que oferecem conteúdo em troca das informações de seus visitantes. Dá-lhe um editor fácil WISYWIG [o que você vê é o que você obtém] para colocar seu texto, imagens e formulário de identificação. Ele também garante que você inclua outros elementos importantes da página, como título da página, meta descrição e URL da página para um bom SEO.

Depois de criar essas páginas, você também pode analisá-las para determinar quais estão funcionando e quais devem ser ajustadas ou descartadas. As campanhas permitem que você agrupe o conteúdo e a tabela de análise permite que você veja quais páginas receberam mais envios em períodos de tempo especificados.

Você também pode pesquisar páginas de destino individuais para ver quais fontes de tráfego levam à maioria dos envios e revisar a lista de verificação de otimização da HubSpot para garantir que suas páginas tenham uma boa velocidade de carregamento e que as imagens tenham texto alternativo para SEO.

3. O HubSpot oferece a quantidade certa de personalização

Dois dos principais concorrentes de sites da HubSpot são WordPress e Squarespace, porque também se concentram em pequenas e médias empresas. Tenho experiência com ambas as plataformas. Embora eu possa recomendar o Squarespace para um blogueiro ou o WordPress para uma empresa muito pequena, recomendo o HubSpot para empresas de médio porte porque é muito mais robusto.

O SquareSpace tem a vantagem de que a plataforma é fácil de configurar, mas carece de ferramentas de SEO adequadas e personalização para usuários não técnicos. O WordPress oferece toda a personalização que você pode desejar em uma plataforma de site, mas não é tão fácil de usar e pode criar muitas dores de cabeça quando se trata de configuração e manutenção.

A plataforma da HubSpot é feita para negócios e atinge o equilíbrio certo entre desenvolvimento simplificado e personalização. Além dos cinco temas gratuitos que o HubSpot oferece, há também um excelente mercado para comprar pacotes de modelos. É fácil colocar um site em funcionamento com esses modelos pré-criados, para que você possa chegar ao trabalho mais importante de criação de conteúdo e nutrição de leads.

4. Ótimas ferramentas de desenvolvedor para quando você precisar personalizar seu site

O HubSpot também possui ótimas ferramentas para desenvolvedores se você quiser obter informações técnicas ou contratar uma agência. Seu design pode fazer módulos personalizados e páginas flexíveis que, uma vez desenvolvidas, você pode atualizar facilmente sem suporte externo.

Por exemplo, se você deseja uma página de depoimentos, pode criar uma página com uma coluna flexível onde você pode adicionar módulos pré-definidos com campos para a foto e o texto de um cliente. Então, quando seu cliente voltar para você com essa cotação, eles prometeram que você poderia adicioná-la imediatamente.

5. O SEO está integrado ao HubSpot

Todas as suas páginas têm tags H1? Que tal links internos e meta descrições?

O HubSpot possui listas de verificação integradas para todas as páginas do seu site para que você possa garantir que o Google e os outros mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site e determinar qual é o conteúdo. Você também pode usar a ferramenta de palavras-chave para ver quais palavras-chave uma determinada página está classificando e se uma página possui outras páginas com links para ela.

6. Configuração SSL gratuita

A segurança está se tornando um problema cada vez maior. Tanto que o Google agora está usando SSL [Secure Sockets Layer] e TLS [Transport Layer Security] como fator de classificação.

Ao hospedar seu site no HubSpot, você pode ativar o SSL gratuitamente. Melhor ainda, o HubSpot irá configurá-lo para você. Tendo gerenciado algumas instalações SSL no passado, isso é um doce alívio.

7. Redirecionamentos 301 automatizados

Você não odeia quando clica em um link e acaba em uma página 404, não importa o quão fofo?

Embora seja irritante para uma pessoa que navega na web, pode ser mortal para uma empresa. O que você está dizendo a seus visitantes se seus links terminarem em becos sem saída porque você alterou um URL?

Se você hospedar seu conteúdo no HubSpot, eles poderão salvá-lo de você mesmo. Quando você altera a URL de uma página, ela coloca automaticamente um redirecionamento 301 ou permanente. Isso torna muito menos provável que seus visitantes acabem em uma página 404.

8. Preparação de conteúdo para lançamentos de novos designs

Uma das adições mais recentes à plataforma da HubSpot é sua área de preparação de conteúdo.

No passado, quando você queria criar uma nova página ou atualizar uma existente, geralmente criava uma nova página ativa que podia ser encontrada antes de estar pronta.

A área de preparação de conteúdo da HubSpot permite desenvolver novas páginas ou redesenhar páginas existentes sem a necessidade de se preocupar com a localização desse conteúdo ou com a interferência em seu site ao vivo. Ele também permite que você agende implementações para que todas as suas novas alterações de design possam ocorrer de uma só vez em um horário de baixo tráfego. Muito conveniente.

9. Integrações de terceiros

A plataforma HubSpot está crescendo em popularidade e outras empresas de serviços da web estão percebendo. Com a ajuda da API do HubSpot, terceiros criaram integrações para expandir a funcionalidade do HubSpot.

Por exemplo, o HotJar é uma ótima ferramenta de análise da web que vai além das ferramentas integradas do HubSpots, gerando mapas de calor e pesquisas para coletar dados de comportamento do usuário. Eles têm uma integração que permite que essas respostas de pesquisa apareçam em uma linha do tempo de contatos.

Novas integrações estão sendo adicionadas o tempo todo.

10. Suporte e treinamento

A HubSpot possui uma extensa biblioteca de documentação para sua plataforma de sites, com tudo, desde edição básica de sites até páginas de referência de codificação de API e HubL. Eles também oferecem suporte por e-mail e telefone. Devo dizer que fiquei impressionado com alguns dos problemas que eles conseguiram corrigir quando não tenho tempo.

11. O HubSpot facilita

Isso se resume a uma coisa que é particularmente importante para as empresas de médio porte.

A plataforma de sites da HubSpot é fácil.

Isso não quer dizer que não é preciso muito compromisso para fazer o marketing de entrada funcionar, mas a plataforma de sites da HubSpot é de longe a mais fácil de fazer tudo isso, para que você possa gastar seus preciosos recursos em outras tarefas importantes.