Jak napisać ebooka, który napędza konwersje

Oldschoolowe techniki marketingowe już się nie sprawdzają.

Reklamy wyskakujące miały swój dzień, ale teraz 42,7% internautów na całym świecie zatrzymuje je za pomocą narzędzia do blokowania reklam.

Przeciętnie ludzie widzą od 6500 do 11 000 reklam dziennie. Nic dziwnego, że większość z nas straciła wzrok i rzadko zwraca na nie uwagę.

Zimne rozmowy również są nieaktualne. Tylko 27% przedstawicieli handlowych uważa, że ​​dzwonienie na zimno jest nadal skuteczne, a wskaźnik skuteczności tej praktyki wynosi 2%.

A co z PPC i mediami społecznościowymi?

Nadal działają, ale badania wykazały, że content marketing konsekwentnie przewyższa je z dużym marginesem. SEO generuje aż 1000% większy ruch niż organiczne media społecznościowe, a nawet Google przyznaje, że ruch SEO jest 5 razy większy niż PPC.

To jasne, że content marketing to strategia teraźniejszości i przyszłości.

Marketing treści ma wiele form, w tym artykuły SEO, posty na blogach, treści w mediach społecznościowych, filmy, kursy online, seminaria internetowe, oficjalne dokumenty, e-booki i wiele innych.

Dzisiaj skupimy się na e-bookach i tym, co mogą one zaoferować Twojej firmie w zakresie rozwoju marketingu.

Chcesz urzeczywistnić swój pomysł na ebooka? Nasze niestandardowe usługi dotyczące treści od pisarzy na poziomie ekspertów obejmują e-booki zaczynające się od około 105 USD za stronę.

Jak napisać ebooka dla swojej firmy w 6 krokach

Ebooki mogą być bardzo dochodową częścią strategii content marketingu… jeśli są wykonane prawidłowo.

Jeśli zastanawiasz się, czy ludzie nadal czytają e-booki, odpowiedź brzmi TAK!

Harper Collins odnotował 38-procentowy wzrost liczby pobrań e-booków w pierwszym kwartale 2021 r.

Ebooki mogą być niezwykle opłacalne, ponieważ nie wiążą się z żadnymi kosztami materiałów drukarskich ani kosztów wysyłki, aby dostarczyć produkt do klienta. Gdy ktoś pobierze Twój e-book, jest on natychmiast dostępny.

Jeśli chodzi o biznes, ebook jest zwykle pisany dla jednego z dwóch celów:

• Przychody: Pobranie opłaty za pobranie ebooka może stworzyć dodatkowy strumień dodatkowych dochodów
• Konwersje i potencjalni klienci: oferowanie e-booka za darmo umożliwia udostępnianie informacji o produktach i usługach, ofertach sezonowych oraz informacji edukacyjnych na temat Twojej branży.

W ebooku jest wiele rzeczy. Przyjrzyjmy się krokom tworzenia, zaczynając od…

1. Wybierz temat, który ludzie CHCĄ przeczytać

Możesz być genialnym pisarzem, ale jeśli napiszesz swojego ebooka na temat, który nie obchodzi twoich odbiorców, nikt nigdy go nie przeczyta.

Bądź świadomy swojej niszy rynkowej. Możesz bardziej metodycznie podejść do tematu swojego ebooka:

• Korzystanie z danych analitycznych: przyjrzyj się spostrzeżeniom z treści opublikowanych w przeszłości na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Czy zauważasz jakieś motywy? Czy Twoi odbiorcy wydają się reagować na niektóre tematy lepiej niż inne?
• Sprawdzanie konkurencji: o jakich tematach piszą Twoi konkurenci? Czy ludzie angażują się w ich treści, czy nie?
• Wysyłanie ankiet: Nie wiesz, co najbardziej interesuje Twoich odbiorców? Poprosić ich! Przeprowadź ankietę w mediach społecznościowych lub skonfiguruj szybką ankietę, która zostanie skierowana do subskrybentów Twoich wiadomości e-mail. SurveyMonkey to świetne darmowe narzędzie do tego celu lub możesz użyć Formularzy Google.
• Testowanie rynku: zanim zdecydujesz się na stworzenie pełnego ebooka, opublikuj pierwszy rozdział swoim odbiorcom i zobacz, jak zareagują. Śledź liczbę pobrań i bądź otwarty na wszelkie opinie czytelników wersji beta.

Ważne jest, aby znaleźć równowagę między tym, co ludzie chcą czytać, a tym, co umiesz pisać.

Mam na myśli to, że nie podążaj za modą i nie pisz ebooka o odchudzaniu lub zarabianiu pieniędzy tylko dlatego, że myślisz, że to jest trendy. Są szanse, że te rynki są przesycone, a twoja książka będzie maleńką, niezauważoną kroplą w oceanie zdominowanym przez znane nazwiska.

Trzymaj się swojego rynku i wiedzy. Napisz, co wiesz.

Wskazówka dla profesjonalistów: upewnij się, że wybierasz temat, który ma ograniczony zakres, ale jest wystarczająco elastyczny, aby uwzględnić różne (ale istotne) punkty. Chcesz mieć pewność, że wszystkie sekcje są ze sobą powiązane, ale nie chcesz łapać się w pułapkę i powtarzać w kółko te same informacje.

2. Zbadaj, zanim napiszesz

Kuszące jest, aby od razu zanurkować i zacząć pisać, ale proces badawczy jest ważną fazą, która musi nastąpić jako pierwsza.

Nawet jeśli jesteś ekspertem w wybranym temacie, nadal będziesz chciał uwzględniać źródła zewnętrzne, takie jak studia przypadków, statystyki i badania. Poza tym dobrze jest dokładnie sprawdzić swoje fakty.

Przeczytaj inne e-booki w swojej niszy branżowej i temacie, aby zobaczyć, jak możesz wykorzystać informacje, które są już dostępne dla konsumentów. Nadanie jej osobistego charakteru to najlepszy sposób na wyróżnienie ebooka z tłumu.

3. Stwórz wyraźny zarys

Słowo do mądrych – bez konspektu do naśladowania, wielu pisarzy utknęło w pierwszych kilku rozdziałach swojego ebooka.

Najpierw zdecyduj, jak chcesz sformatować ebooka. Czy będzie to rozwiązanie problemu krok po kroku? A może przedstawisz swoje informacje jako studium przypadku lub artykuł badawczy?

Dobrym pomysłem jest również określenie orientacji strony, aby odpowiednio zaplanować rozdziały w układzie pionowym i poziomym.

Następnie utwórz strukturę strukturalną swojego ebooka z nagłówkami i podtytułami. Wykonanie tego kroku przed rozpoczęciem pisania jest najłatwiejszym sposobem na zapewnienie płynnego przejścia każdej sekcji w następną, a treść pozostaje na temat.

4. Znajdź ciche, wolne od zakłóceń miejsce do pisania

Nawet wytrawni autorzy łatwo się rozpraszają. Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że przeczytasz ebooka od początku do końca, bez utraty koncentracji i motywacji, jest wyeliminowanie jak największej liczby przerw.

Wycisz telefon i zamknij otwartą kartę Facebooka. Z biegiem czasu poznasz własne preferencje. Może lubisz pisać z muzyką, a może wolisz ciszę.

Idealne ustawienie dla maksymalnej produktywności każdego pisarza będzie inne.

5. Napisz swój pierwszy szkic, a potem wróć do edycji

Pierwsza wersja nie ma być idealna.

Nie daj się ugrzęznąć, próbując edytować i dążyć do perfekcji podczas pisania. To tylko doprowadzi do frustracji i blokady pisarskiej, gdy stracisz kontrolę nad swoimi myślami.

Najpierw umieść swoje słowa na stronie. Następnie wróć i edytuj swoją pracę.

6. Skorzystaj z pomocy redaktora

Idealnie, jeśli chcesz najwyższej jakości ebooka, zatrudnisz niezależnego redaktora, który ma doświadczenie, wiedzę i doświadczenie, aby nadać Twojej pracy taką samą uwagę redakcyjną, jak tradycyjne wydawnictwo.

Ale pamiętaj – jest to dodatkowy koszt, którego być może nie uwzględniłeś w projekcie.

Przynajmniej, jeśli nie inwestujesz w profesjonalnego redaktora, poproś wielu przyjaciół, współpracowników i/lub członków rodziny o sprawdzenie Twojej pracy. Im więcej oczu, tym lepiej.

Absolutnie NIE chcesz publikować ebooka pełnego literówek, błędów gramatycznych, słabych badań, braków cytatów i błędów interpunkcyjnych. To szybki sposób na zniszczenie Twojej wiarygodności.

Samodzielne publikowanie swojego ebooka

Obecnie autorzy mają dostęp do szerokiej gamy zasobów wydawniczych. Zanim zaczniesz przeglądać opcje publikacji, zastanów się, w jaki sposób czytelnicy mają znaleźć i pobrać Twojego e-booka.

Jeśli masz własną witrynę internetową, najszybszym sposobem rozpowszechniania e-booka jest udostępnienie go w postaci pliku PDF do pobrania, do którego użytkownicy będą mieli dostęp za pośrednictwem Twojej witryny.

Jeśli chcesz, aby Twój ebook był dostępny na Amazon, możesz przesłać plik .mobi do Kindle Direct Publishing (KDP) i opublikować go za darmo.

Amazon jest zdecydowanie dużym graczem, którego warto przyjrzeć się dystrybucji. Analitycy szacują, że udział Amazona w rynku ebooków wynosi od 68% do 83%, chociaż trudno jest określić dokładną liczbę, ponieważ Amazon nie udostępnia otwarcie tych informacji.

Autorzy KDP mają możliwość udostępnienia swoich książek wyłącznie Amazonowi, aby uzyskać wyższe tantiemy i dodatkowe korzyści, lub zdecydować się na rozszerzoną dystrybucję, aby dotrzeć do większej liczby sprzedawców, ale zarobić niższe tantiemy.

Inne platformy do samodzielnego publikowania, takie jak IngramSpark i Draft2Digital, mogą dystrybuować do Amazon, Apple, Barnes & Noble, Walmart i innych sprzedawców detalicznych i mogą być opłacalnymi opcjami w zależności od Twoich celów publikacji i dystrybucji.

Twoja metoda publikowania określi, jakiego typu pliku będziesz potrzebować:

• Portable Document Format (PDF): Najbardziej podstawowy i powszechnie znany typ pliku, pliki PDF, przeznaczone są do odczytywania na ekranie, dla którego zostały utworzone. Formatowanie Twojego e-booka zostanie ustalone, co oznacza, że ​​tekst i układ nie zostaną dostosowane do użytku na komputerach stacjonarnych, tabletach i smartfonach.
• Publikacja elektroniczna (EPUB): Ten format jest bardziej elastyczny i powszechnie akceptowany przez różne urządzenia i czytniki e-booków. Plik epub dostosuje się do rozmiaru ekranu, aby zapewnić najlepszą czytelność.
• MOBI: Te typy plików są podobne do epubów, ale mają kilka dodatkowych ograniczeń, takich jak brak obsługi dźwięku lub wideo. KDP używa plików mobi i większość innych e-czytników może je czytać, z wyjątkiem Nooka.
• AZW: Kolejny typ pliku e-booka, który został pierwotnie zaprojektowany dla Kindle, ale można go również czytać na większości smartfonów, tabletów i komputerów.
• Format OpenDocument (ODF): Ten typ pliku jest zoptymalizowany pod kątem OpenOffice.
• IBA: Format e-booków przeznaczony wyłącznie dla firmy Apple, który obsługuje tekst, wideo, dźwięk, obrazy i elementy interaktywne w ebooku, ale jest zgodny tylko z książkami napisanymi w programie iBooks.

Starasz się, aby Twój ebook stał się rzeczywistością? Zatrudnij eksperta do pomocy!

Omówiliśmy wiele i może to być przytłaczające dla właścicieli firm, którzy mogliby zakładać, że napisanie ebooka jest tak proste, jak przesłanie dokumentu Word.

Jeśli zastanawiasz się nad tematem, ale nie masz czasu na napisanie ebooka, powinieneś poważnie rozważyć zlecenie projektu ekspertowi, który dokładnie wie, jak stworzyć wysoce skutecznego ebooka, który dobrze się układa, jest profesjonalny i inspiruje czytelników do działania.

Robimy więcej niż tylko ebooki! Odwiedź nasz sklep z treściami, aby zobaczyć, jakie inne rodzaje niestandardowych treści mogą tworzyć nasi eksperci autorzy dla Twojej osobistej strategii marketingowej.