Come scrivere un ebook che guida le conversioni

Le tecniche di marketing della vecchia scuola non bastano più.

Gli annunci pop-up hanno fatto il loro meglio, ma ora il 42,7% degli utenti Internet in tutto il mondo li blocca con un blocco degli annunci.

In media, le persone vedono ovunque tra 6.500 e 11.000 annunci al giorno. Non sorprende che la maggior parte di noi sia diventata "alla cieca" e raramente ci presti più attenzione.

Anche le chiamate a freddo sono obsolete. Solo il 27% dei rappresentanti di vendita ritiene che le chiamate a freddo siano ancora efficaci e la pratica ha una bassa percentuale di successo del 2%.

E il PPC e i social media?

Funzionano ancora, ma gli studi hanno dimostrato che il content marketing li supera costantemente di un ampio margine. La SEO genera un enorme traffico del 1.000% in più rispetto ai social media organici e persino Google ammette che il traffico SEO è 5 volte maggiore del PPC.

È chiaro che il content marketing è la strategia del presente e del futuro.

Il content marketing si presenta in molte forme, inclusi articoli web SEO, post di blog, contenuti sui social media, video, corsi online, webinar, white paper, ebook e altro ancora.

Oggi ci concentreremo sugli ebook e su ciò che possono offrire alla tua attività in termini di crescita del marketing.

Pronto a dare vita alla tua idea per un ebook? I nostri servizi di contenuti personalizzati da scrittori di livello esperto includono ebook a partire da circa $ 105/pagina.

Come scrivere un ebook per la tua azienda in 6 passaggi

Gli ebook possono essere una parte altamente redditizia della tua strategia di content marketing... se sono fatti correttamente.

Se ti stai chiedendo se le persone leggono ancora gli ebook, la risposta è SI!

Harper Collins ha registrato un aumento del 38% dei download di ebook per il primo trimestre del 2021.

Gli ebook possono essere immensamente redditizi perché non ti costano alcun materiale di stampa o costi di spedizione per portare il prodotto al cliente. Una volta che qualcuno scarica il tuo ebook, è immediatamente accessibile.

Quando si tratta di affari, un ebook viene solitamente scritto per uno di questi due obiettivi:

• Entrate: addebitare una commissione per scaricare il tuo ebook può creare un flusso secondario di entrate extra
• Conversioni e contatti: offrire gratuitamente il tuo ebook ti consente di condividere informazioni sui tuoi prodotti e servizi, offerte stagionali e informazioni educative sul tuo settore.

C'è molto che va in un ebook. Diamo un'occhiata ai passaggi della creazione, iniziando con...

1. Seleziona un argomento che le persone VOGLIONO leggere

Potresti essere uno scrittore brillante, ma se scrivi il tuo ebook su un argomento che al tuo pubblico non potrebbe importare di meno, nessuno lo leggerà mai.

Sii consapevole della tua nicchia di mercato. Puoi adottare un approccio più metodico per elaborare l'argomento del tuo ebook:

• Utilizzo dei dati analitici: guarda le informazioni sui contenuti passati che hai pubblicato sul tuo sito Web e sui social media. Noti qualche tema? Il tuo pubblico sembra rispondere a determinati argomenti meglio di altri?
• Dai un'occhiata alla concorrenza: di quali argomenti scrivono i tuoi concorrenti? Le persone interagiscono con i loro contenuti o no?
• Invio di sondaggi: non sei sicuro di ciò che interessa di più al tuo pubblico? Chiediglielo! Esegui un sondaggio sui social media o imposta un sondaggio rapido che viene inviato ai tuoi abbonati e-mail. SurveyMonkey è un ottimo strumento gratuito per questo, oppure puoi utilizzare Google Forms.
• Testare il mercato: prima di impegnarti con un ebook completo, pubblica il primo capitolo per il tuo pubblico e guarda come risponde. Tieni traccia del numero di download e sii aperto a qualsiasi feedback dai lettori beta.

È importante trovare un equilibrio tra ciò che le persone vogliono leggere e ciò che sai scrivere.

Con questo, intendo dire non seguire le mode e scrivere un ebook su come perdere peso o fare soldi solo perché questo è ciò che pensi sia di tendenza. È probabile che quei mercati siano sovrasaturati e il tuo libro sarà una piccola goccia inosservata in un oceano dominato da grandi nomi affermati.

Attieniti al tuo mercato e alle tue competenze. Scrivi quello che sai.

Suggerimento per professionisti : assicurati di scegliere un argomento che abbia un focus limitato ma molta flessibilità per affrontare punti diversi (ma pertinenti). Vuoi assicurarti che ogni sezione si leghi insieme, ma non vuoi intrappolarti in una scatola e ripetere le stesse informazioni più e più volte.

2. Ricerca prima di scrivere

Si è tentati di immergersi e iniziare a scrivere, ma il processo di ricerca è una fase importante che deve avvenire prima.

Anche se sei un esperto dell'argomento prescelto, vorrai comunque includere fonti esterne come casi di studio, statistiche e ricerche. Inoltre, è una buona idea ricontrollare i tuoi fatti.

Leggi altri ebook all'interno della tua nicchia di settore e argomento per vedere come puoi dare un tocco personale alle informazioni che sono già disponibili per i consumatori. Renderlo personale è il modo migliore per aiutare il tuo ebook a distinguersi dalla massa.

3. Crea una struttura chiara

Una parola per il saggio: senza uno schema da seguire, molti scrittori rimangono bloccati nei primi capitoli del loro ebook.

Innanzitutto, decidi come formattare il tuo ebook. Sarà una soluzione passo passo a un problema? Oppure presenterai le tue informazioni come un case study o un documento di ricerca?

È anche una buona idea determinare l'orientamento della pagina in modo da poter pianificare i capitoli di conseguenza per un layout verticale rispetto a quello orizzontale.

Da lì, crea la base strutturale del tuo ebook con titoli e sottotitoli. Fare questo passaggio prima di iniziare a scrivere è il modo più semplice per garantire che ogni sezione scorra senza intoppi nella successiva e che i tuoi contenuti rimangano in tema.

4. Trova un posto tranquillo e privo di distrazioni per scrivere

Anche gli autori esperti possono essere facilmente distratti. Il modo migliore per assicurarti di vedere il tuo ebook dall'inizio alla fine senza perdere la concentrazione e la motivazione è eliminare il maggior numero di interruzioni possibile.

Disattiva l'audio del telefono e chiudi la scheda Facebook aperta. Con il tempo imparerai le tue preferenze. Forse ti piace scrivere ascoltando la musica, o forse preferisci il silenzio.

L'impostazione ideale di ogni scrittore per la massima produttività sarà diversa.

5. Scrivi la tua prima bozza, quindi torna per la modifica

Una prima bozza non è pensata per essere perfetta.

Non lasciarti impantanare nel tentativo di modificare e inseguire la perfezione mentre scrivi. Questo porterà solo alla frustrazione e a un caso di blocco dello scrittore quando perdi il conto dei tuoi pensieri.

Metti prima le tue parole sulla pagina. Quindi, torna indietro e modifica il tuo lavoro.

6. Richiedi l'aiuto di un editore

Idealmente, se desideri la massima qualità di ebook, assumerai un editore freelance che abbia l'esperienza, le conoscenze e le competenze per dare al tuo lavoro la stessa attenzione di editing che farebbe una casa editrice tradizionale.

Ma attenzione: questo è un costo aggiuntivo che potresti non aver preso in considerazione nel progetto.

Per lo meno, se non investi in un editore professionista, chiedi a più amici, colleghi e/o familiari di correggere il tuo lavoro. Più occhi, meglio è.

NON vuoi assolutamente pubblicare un ebook pieno di errori di battitura, errori grammaticali, ricerche scadenti, nessuna citazione ed errori di punteggiatura. È un modo rapido per distruggere la tua credibilità.

Autopubblicazione del tuo ebook

Al giorno d'oggi per gli autori è disponibile un'ampia varietà di risorse editoriali. Prima di iniziare a esaminare le opzioni di pubblicazione, pensa a come vuoi che i lettori trovino e scarichino il tuo ebook.

Se hai il tuo sito web, il modo più rapido per distribuire il tuo ebook è renderlo un PDF scaricabile a cui le persone possono accedere attraverso il tuo sito.

Se vuoi che il tuo ebook sia disponibile su Amazon, puoi caricare il tuo file .mobi su Kindle Direct Publishing (KDP) e pubblicarlo gratuitamente.

Amazon è sicuramente un grande giocatore che vale la pena guardare per la distribuzione. Gli analisti stimano che la quota di Amazon nel mercato degli ebook sia compresa tra il 68% e l'83%, anche se è difficile individuare un numero esatto poiché Amazon non condivide apertamente queste informazioni.

Gli autori di KDP hanno la possibilità di rendere i loro libri esclusivi di Amazon per royalties più elevate e vantaggi extra, o optare per una distribuzione ampliata per raggiungere più rivenditori ma intascare royalties inferiori.

Altre piattaforme di autopubblicazione come IngramSpark e Draft2Digital possono distribuire su Amazon, Apple, Barnes & Noble, Walmart e altri rivenditori e possono essere opzioni praticabili a seconda degli obiettivi di pubblicazione e distribuzione.

Il tuo metodo di pubblicazione determinerà il tipo di file di cui avrai bisogno:

• Portable Document Format (PDF): il tipo di file più semplice e ampiamente conosciuto, i PDF sono pensati per essere letti sullo schermo per il quale sono stati creati. La formattazione dell'ebook verrà corretta, il che significa che il testo e il layout non verranno modificati per l'uso da desktop, tablet e smartphone.
• Pubblicazione elettronica (EPUB): questo formato è più flessibile e ampiamente accettato da diversi dispositivi ed e-reader. Un file epub si adatterà in base alle dimensioni dello schermo per una migliore leggibilità.
• MOBI: questi tipi di file sono simili agli epub ma presentano alcune limitazioni aggiuntive come l'impossibilità di supportare audio o video. KDP utilizza file mobi e la maggior parte degli altri e-reader può leggerli ad eccezione di Nook.
• AZW: un altro tipo di file di ebook originariamente progettato per Kindle, ma che può essere letto anche sulla maggior parte degli smartphone, tablet e computer.
• OpenDocument Format (ODF): questo tipo di file è ottimizzato per OpenOffice.
• IBA: un formato ebook solo per Apple che supporta testo, video, audio, immagini ed elementi interattivi all'interno di un ebook ma è compatibile solo con i libri scritti in iBooks.

Stai lottando per rendere il tuo ebook una realtà? Assumi un esperto per aiutarti!

Abbiamo trattato molto e può essere opprimente per gli imprenditori che avrebbero potuto presumere che scrivere un ebook fosse semplice come caricare un documento Word.

Se hai in mente un argomento ma non hai il tempo di scrivere un ebook, dovresti seriamente considerare di affidare il progetto a un esperto che sappia esattamente come creare un ebook altamente efficace che scorra bene, sia professionale e ispiri i tuoi lettori all'azione.

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