Как оживить контент-маркетинг с помощью анимированных GIF-файлов [и других анимированных изображений]

Изображения — мощные инструменты. Они могут привлекать и удерживать внимание или захватывать и передавать эмоции так, как не могут слова. Добавьте движения своим изображениям, и они станут совершенно неотразимыми.

Видео по-прежнему является электростанцией, но популярность скромных анимированных гифок также растет. Это всегда был забавный способ привлечь к себе немного дополнительного внимания. К сожалению, анимированные GIF также использовались для слишком многих банальных рекламных баннеров и раздражающих анимированных смайликов. Это немного запятнало их репутацию.

Но сейчас все больше и больше платформ поддерживают анимированные гифки. И все больше и больше маркетологов используют их, чтобы выделить свой контент. Это делает для элегантного визуального маркетинга.

Так что же такое анимированный gif?

Хороший вопрос. Давайте пропустим слова и перейдем к делу.

Это анимированная гифка:

Эта гифка впервые появилась на Reddit как объявление о годовщине компании, которую никто не заметил.

Это тоже анимированный gif:

Об этом говорится в электронном письме, отправленном интернет-магазином Evans. Он также был включен в недавний обзор примечательных анимированных GIF-файлов в электронных письмах от Alchemy Worx.

Эти две анимированные картинки помогают нам определить формат с помощью мета-сообщения «покажи-не говори» . Но чтобы пойти дальше:

• Анимированные гифки могут быть фотографиями или графикой.
• Анимированные гифки состоят из коротких серий кадров. Каждый кадр представляет собой отдельный анимированный gif.
• Анимированные гифки, как правило, короткие — не более 5 секунд.
• Анимированные GIF-файлы имеют тенденцию повторяться, но вы можете настроить их воспроизведение несколько раз, а затем остановить.
• Анимированные GIF-файлы можно использовать как неоновую вывеску — как яркую графику, привлекающую ваше внимание. Или их можно использовать, чтобы рассказать историю. Первая гифка, которую мы увидели, рассказывает простую историю: нам было что отпраздновать. Это произошло. Никто не заботился.

Чем не являются анимированные гифки

Я уверен, вы знаете, что анимированные GIF-файлы — не последнее слово в движущихся изображениях в Интернете. Есть несколько очень похожих форматов и способов заставить изображения двигаться, о которых вы должны знать, и есть несколько предостережений.

1. Анимированные гифки — это не видео.

Хотя анимированный gif можно превратить во что-то вроде видео, для этого либо потребуется много кадров в анимированном gif, либо нам придется принять новое определение видео (как серию, скажем, из пяти кадров) . Видео также используют формат файла, отличный от формата gif. Видео обычно имеют форматы AVI, MPEG, MOV и другие форматы, специфичные для видео.

2. Анимированные картинки — это не синемаграфы.

Синемаграфия — это гибрид фото и видео. Они имеют много общего с анимированными гифками:

• Они зацикливаются (т.е. повторяются), как и большинство анимированных GIF-файлов.
• Их можно использовать в сообщениях электронной почты, например анимированные GIF-файлы.
• Они заканчиваются на .gif

Но это не анимированные гифки. Это синемаграф:

В блоге Convince and Convert есть интересный пост о том, как разные бренды используют синемаграфию в своем маркетинге. AdWeek также опубликовал сообщение о планах Facebook в отношении синемаграфов.

Просто поймите, что сделать синемаграфию значительно сложнее, чем анимированные гифки. Кто-то с базовыми навыками редактирования изображений может сделать анимированный gif. Чтобы заставить синемаграф петь, нужны навыки художника.

3. Анимированные GIF-файлы не являются анимациями CSS.

CSS-анимация — еще одна передовая технология визуального контента, но она работает благодаря кодированию, а не благодаря определенному типу файла изображения. Анимации CSS хорошо подходят для представления данных. Поэтому, если вы хотите оживить график или сделать круговую диаграмму круговой, анимация CSS может сработать. Увы, они работают не во всех браузерах и могут глючить.

У Creative Bloq есть очень классный пост с потрясающими примерами CSS-анимации.

4. Анимированные GIF-файлы — это не Flash.

Флеш — это старая школа. У него есть свои приложения, но лучше избегать Flash из-за проблем с рендерингом (устройства iOS не могут воспроизводить Flash) и потому, что Flash-контент является черным ящиком для поисковых систем.

5. Анимированные GIF-файлы также не являются видео с гиперлапсом.

Instagram придумал, как позволить нам делать замедленные видео с помощью смартфонов. Технология называется Hyperlapse. Вы можете получить приложение Hyperlapse для устройств iOS здесь. Разработчики также смогли исправить эффект отскока (они называют это исправлением «Cinema Stabilization»), который сделал бы большинство видеороликов Hyperlapse менее привлекательными для просмотра.

Видео с гиперлапсом можно встраивать на веб-страницы, но они по-прежнему в основном являются творениями Instagram.

Как сделать анимированный gif

Есть два способа сделать анимированные гифки. Первый из изображений. Второй из видео.

Вот как сделать гифку из статичных изображений.

1. Зайдите на Gifmaker.me. Это бесплатный инструмент для создания GIF. Есть много других бесплатных сервисов для создания гифок (среди прочих я пробовал https://makeagif.com и https://imgflip.com), но Gifmaker.me:
   • Не ставит водяной знак в нижний угол GIF
   • Создает GIF-файлы с меньшим размером файла, чем другие инструменты.
   • Дает вам множество элементов управления, поэтому вы можете сделать свой gif практически любым способом.

Чего он не делает, так это не позволяет добавлять подписи к вашим гифкам. Если вы хотите сделать это, попробуйте MakeaGIF или IMGFlip.

2) Загрузите нужные изображения в свой gif. Это могут быть огромные изображения или уменьшенные до размера, который вы хотите, чтобы окончательный анимированный gif был. На самом деле я пробовал и то, и другое — в первом наборе изображения загружались как изображения с разрешением 300 dpi и шириной в несколько тысяч пикселей. Затем я сделал еще один набор изображений, которые я уменьшил в Photoshop до 500 пикселей в ширину с разрешением 144 dpi. Анимированный gif из огромных изображений на самом деле оказался на 10% меньше, чем тот, который я сделал из уменьшенных изображений. Иди разберись.

3) После того, как ваши изображения загружены, вы можете изменить порядок рамок, щелкнув и перетащив их. Вы также можете контролировать размер готового gif, и вы можете контролировать количество кадров в секунду. Некоторые источники говорят, что средняя продолжительность GIF составляет 500 миллисекунд на кадр. Я нахожу это слишком быстрым — я замедляю свои гифки до 1100 миллисекунд на кадр.

Вы можете настроить воспроизведение GIF только несколько раз или на бесконечный цикл. Я позволил моей петле. И хотя вы можете добавить звук, я не большой поклонник звука в контенте, если только он не ожидается (например, для вебинаров, подкастов и видео).

Когда все эти настройки выбраны, просто нажмите «Создать GIF-анимацию».

Далее вы увидите что-то подобное. Будет воспроизводиться анимация… изображение ниже — это всего лишь скриншот.

Хотя gifmaker.me создает файлы довольно небольшого размера, вы можете еще больше обрезать свои анимированные GIF-файлы. Это становится особенно важным, если вы создаете анимированный gif для сообщения электронной почты.

Вы не хотите использовать анимированный gif размером более 80 КБ в электронном письме. Как правило, мы рекомендуем изображения небольшого размера для сообщений электронной почты, но вам, возможно, придется изменить правила для анимированных GIF-файлов. Для этого вы можете попробовать использовать меньше кадров или уменьшить видимый размер конечного анимированного GIF-файла.

Или вы можете использовать редуктор размера файла.

Вот средство уменьшения размера файла, которое я использовал, EZGif. Мне удалось сжать изображение размером 236 КБ до 113 КБ, даже не используя максимальную настройку сжатия.

Для 4-кадрового анимированного gif-анимации шириной 500 пикселей достаточно 113 КБ.

Вот окончательный сжатый анимированный gif:

Как сделать анимированные гифки из YouTube и других видео

Следующий способ создания анимированных GIF-файлов — использование видео на YouTube. Есть один способ сделать это, который чертовски прост.

Просто перейдите по URL-адресу видео, которое вы хотите превратить в анимированный gif.

Введите «gif» перед «youtube.com», например:

Нажмите «Возврат». Вы будете перенаправлены на сайт, где можно указать некоторые настройки для анимированного gif.

Нажмите «Создать GIF»…

А затем выберите, как вы хотите поделиться своим анимированным GIF.

Однако с этим есть загвоздка. Этот сайт настроен для размещения изображения для вас — это усложняет загрузку GIF. Это может быть хорошо или плохо, но я предпочитаю размещать изображения на своем сайте.

Есть много других сайтов, которые позволяют создавать анимированные гифки из видео на YouTube. MakeAGif.com и IMGFlip.com бесплатны и просты в использовании.

Если вы не можете их сделать, найдите их

Нет времени сделать анимированный gif? Это не значит, что вы не можете использовать готовый. Есть несколько сайтов с бесплатными анимированными гифками:

• Giphy.com
• Imagur.com
• Gifbin.com
• Идеальная гифка от Hulu
• GifBay.com

Будьте милы и отдайте должное тому, откуда вы взяли гифку.

Как использовать анимированные GIF-файлы в маркетинге

Ах, наконец. Мы в части результатов. Вот все классные способы использования анимированных GIF-файлов в маркетинге:

1) В сообщениях электронной почты.

Старайтесь, чтобы размеры файлов были небольшими, но анимированные GIF-файлы отлично подходят для электронных писем. Есть несколько отчетов о реакции на поднятие анимированных GIF-файлов, например:

• Еще в 2008 году Bluefly добавила анимированный GIF-файл в одно из своих электронных писем и получила 12-процентный прирост дохода от тестового сегмента анимированного GIF-файла.
• Dell увеличила выручку на 109 % благодаря кампании по электронной почте с анимированными изображениями.
• Компания Lake Champlain Chocolates увеличила число откликов на 49 % благодаря анимированному электронному письму, показывающему открывающуюся коробку шоколадных конфет.

У Intouch Solutions также есть хороший пост о трех других тематических исследованиях анимированных GIF-файлов в электронных письмах.

Предостережение. Всегда оформляйте первый кадр GIF-файла так, чтобы он мог представлять собой статическое изображение, на тот случай, если ваш подписчик откроет электронное письмо в клиенте (например, Outlook и Windows Phone 7), который не поддерживает анимированные GIF-файлы.

2) В социальных сетях.

Twitter и Tumblr уже некоторое время поддерживают анимированные GIF-файлы. Но Facebook недавно объявил, что их лента новостей также поддерживает анимированные GIF-файлы. Их даже разрешат использовать в рекламе.

Pinterest поддерживает анимированные GIF-файлы, но вам нужно нажать кнопку с надписью «GIF», чтобы воспроизвести их. А Google+ поддерживает анимированные GIF-файлы.

Как вы, наверное, знаете, изображения в социальных сетях вызывают гораздо больше лайков и репостов, чем текстовый контент. Добавление небольшого количества анимированных GIF-файлов делает контент еще более привлекательным.

3) В сообщениях блога.

Вам не нужно быть BuzzFeed или Upworthy, чтобы использовать анимированные GIF-файлы в своих сообщениях. Social Fresh и Quick Sprout предоставили нам некоторые данные. Они обнаружили, что анимированные GIF-изображения являются наиболее вероятным типом изображений, которыми делятся из сообщений в блогах.

4) На страницах загрузки электронных книг, технических документов и исследований.

Электронные книги, официальные документы и исследования, как правило, содержат много информации. И они должны. Но вся эта информация является проблемой на странице загрузки, где вам нужно выделить свое сообщение и элементы на странице.

Введите анимированный gif. Почему изображение статической электронной книги нельзя было заменить вращающимися изображениями графиков и котировок из загрузки?

5) На страницах, описывающих программное обеспечение или поощряющих загрузку приложений.

Анимированные картинки — отличный способ показать людям, как работать с программным обеспечением. Просто держите их короткими и простыми. Когда SEMRush хотел объявить о новой функции, они отправили электронное письмо с этой анимированной гифкой:

А вот и возврат для тех из вас, кто слонялся по Интернету в конце девяностых. Одна из самых первых вирусных гифок, смутно жуткая Танцующая малышка.

Заключение

Анимированные GIF-файлы — это самый простой способ добавить движения на страницу, в электронное письмо или в сообщение в социальных сетях. И хотя у них могут быть ассоциации с немного дилетантством, нет причин, по которым вы не можете выбрать привлекательные, фирменные изображения, которые рассказывают захватывающую историю, которую оценит ваша аудитория.

Поскольку все больше и больше платформ и сервисов их поддерживают, анимированные GIF-файлы могут быть лучшим способом укрепить доверие к движущимся изображениям… по крайней мере, до тех пор, пока вы не будете готовы погрузиться в видео.

Используете ли вы какие-либо анимированные GIF-файлы в своем маркетинге? У вас есть тематические исследования, которыми вы могли бы поделиться с нами? Расскажите нам о них в комментариях.

Готовы ли вы начать добавлять движения в свои электронные письма, чтобы они выделялись из толпы? Узнайте, как начать использовать GIF-изображения, синемаграфию, видео и многое другое, из нашей бесплатной электронной книги — Email Idea Lab.