كيف تزيد من إثارة تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام صور GIF المتحركة [وصور متحركة أخرى]

الصور هي أدوات قوية. يمكنهم جذب الانتباه ولفت الانتباه ، أو التقاط ونقل المشاعر بطريقة لا تستطيع الكلمات القيام بها. أضف بعض الحركة إلى صورك وستصبح لا تقاوم تمامًا.

لا يزال الفيديو مصدر قوة ، لكن الرسوم المتحركة المتواضعة تتمتع بشعبية متزايدة أيضًا. لطالما كانت طريقة ممتعة للحصول على مزيد من الاهتمام. لسوء الحظ ، تم استخدام صور متحركة أيضًا للعديد من إعلانات الشعارات المبتذلة والرموز المتحركة المزعجة. هذا لطخ سمعتهم قليلاً.

ولكن الآن المزيد والمزيد من المنصات تدعم صور متحركة. ويستخدمها المزيد والمزيد من جهات التسويق لإبراز محتواها. إنها تصنع بعض التسويق المرئي الأنيق.

إذن ما هي صورة GIF المتحركة؟

سؤال جيد. دعنا نتخطى الكلمات وننتقل إلى الشيء الحقيقي.

هذه صورة gif متحركة:

ظهرت هذه الصورة المتحركة لأول مرة على Reddit كإعلان عن ذكرى سنوية للشركة لم يلاحظها أحد.

هذه أيضًا صورة gif متحركة:

يأتي هذا من إعلان عبر البريد الإلكتروني أرسله بائع التجزئة عبر الإنترنت إيفانز. تم تضمينه أيضًا في تقرير Alchemy Worx الأخير لصور متحركة جديرة بالملاحظة في رسائل البريد الإلكتروني.

تساعدنا هاتان الصورتان المتحركتان في تحديد التنسيق مع عرض - لا تخبر - رسالة وصفية. لكن للمضي قدمًا:

• يمكن أن تكون الصور المتحركة صورًا فوتوغرافية أو رسومات.
• تتكون الصور المتحركة من سلسلة قصيرة من الإطارات. كل إطار هو صورة متحركة خاصة به.
• تميل الصور المتحركة إلى أن تكون قصيرة - لا تزيد مدتها عن 5 ثوانٍ.
• تميل الصور المتحركة إلى التكرار ، ولكن يمكنك ضبطها للتشغيل عدة مرات ثم التوقف.
• يمكن استخدام الصور المتحركة مثل علامة النيون - كرسومات براقة تجذب انتباهك. أو يمكن استخدامها لرواية قصة. تحكي الصورة المتحركة الأولى التي رأيناها قصة بسيطة: كان لدينا شيء نحتفل به. لقد حدث. لا أحد يهتم.

ما هي صور متحركة ليست كذلك

كما تعلمون ، الصور المتحركة ليست هي الكلمة الأخيرة في نقل الصور عبر الإنترنت. هناك العديد من التنسيقات والطرق المتشابهة جدًا التي يجب أن تعرفها عن نقل الصور ، وهناك بعض المحاذير.

1. صور متحركة ليست أشرطة فيديو.

بينما يمكن ثني صورة gif المتحركة في شيء مثل مقطع فيديو ، فإنها إما تتطلب الكثير من الإطارات في صورة gif المتحركة ، أو يتعين علينا قبول تعريف جديد لمقطع فيديو (كسلسلة من خمسة إطارات على سبيل المثال) . تستخدم مقاطع الفيديو تنسيق ملف مختلفًا عن تنسيق gif أيضًا. عادةً ما تأتي مقاطع الفيديو بتنسيق AVI و MPEG و MOV وتنسيقات أخرى خاصة بالفيديو.

2. صور متحركة ليست cinemagraphs.

الأفلام السينمائية هي مزيج من الصور ومقاطع الفيديو. لديهم الكثير من أوجه التشابه مع الصور المتحركة:

• إنهم يحلقون (أي يكررون أنفسهم) مثل معظم الصور المتحركة المتحركة
• يمكن استخدامها في رسائل البريد الإلكتروني ، مثل صور متحركة
• إنها تنتهي بـ .gif

لكنها ليست صور متحركة. هذه سينيماجراف:

هناك منشور مثير للاهتمام على مدونة Convince and Convert حول كيفية استخدام العلامات التجارية المختلفة للفقرات السينمائية في تسويقها. نشر AdWeek أيضًا منشورًا حول خطط Facebook للسينماغراف.

فقط افهم أن إنشاء فقرات سينمائية أصعب بكثير من إنشاء صور متحركة. يمكن لأي شخص لديه مهارات أساسية في تحرير الصور إنشاء صورة gif متحركة. يتطلب الأمر مهارات الفنان لجعل سينيماغراف يغني.

3. الصور المتحركة ليست رسوم متحركة CSS.

الرسوم المتحركة لـ CSS هي تقنية محتوى مرئي متطورة أخرى ، لكنها تعمل بفضل الترميز ، وليس بفضل نوع معين من ملفات الصور. الرسوم المتحركة CSS مناسبة تمامًا لعرض البيانات. لذلك إذا كنت ترغب في تنشيط رسم بياني أو إنشاء عجلة مخطط دائري حولها ، فقد تعمل الرسوم المتحركة CSS. للأسف ، لا تعمل على كل متصفح ، ويمكن أن تكون عربات التي تجرها الدواب.

يحتوي Creative Bloq على منشور رائع للغاية مع بعض أمثلة الرسوم المتحركة المذهلة لـ CSS.

4. صور متحركة ليست فلاش.

فلاش هو نوع من المدرسة القديمة. يحتوي على تطبيقات خاصة به ، ولكن من الأفضل تجنب Flash نظرًا لوجود مشكلات في العرض (لا تستطيع أجهزة iOS تشغيل Flash) ولأن محتوى Flash عبارة عن صندوق أسود لمحركات البحث.

5. صور متحركة ليست أشرطة فيديو Hyperlapse ، سواء.

اكتشف Instagram كيفية السماح لنا بإنشاء مقاطع فيديو بفواصل زمنية باستخدام الهواتف الذكية. تسمى هذه التقنية Hyperlapse. يمكنك الحصول على تطبيق Hyperlapse لأجهزة iOS هنا. تمكن المطورون أيضًا من إصلاح تأثير الارتداد (يسمون الإصلاح "تثبيت السينما") والذي كان سيجعل معظم مقاطع الفيديو بتقنية Hyperlapse أقل قابلية للمشاهدة.

يمكن تضمين مقاطع فيديو Hyperlapse في صفحات الويب ، لكنها لا تزال في الغالب كائنات من Instagram.

كيف تصنع صورة GIF متحركة

هناك طريقتان لعمل صور متحركة. الأول من الصور. والثاني من أشرطة الفيديو.

إليك كيفية إنشاء صورة gif من صور ثابتة.

1. انتقل إلى Gifmaker.me. هذه أداة إنشاء gif مجانية. هناك الكثير من منشئي صور GIF المجانية الأخرى (لقد جربت أيضًا https://makeagif.com و https://imgflip.com ، من بين آخرين) ، لكن Gifmaker.me:
   • لن تضع علامة مائية في الزاوية السفلية من GIF الخاص بك
   • يجعل ملفات gif ذات أحجام ملفات أصغر من الأدوات الأخرى
   • يمنحك الكثير من عناصر التحكم حتى تتمكن من إنشاء ملف GIF الخاص بك إلى حد كبير بالطريقة التي تريدها.

شيء واحد لا يفعله هو السماح لك بإضافة تعليق إلى صورك المتحركة. إذا كنت تريد القيام بذلك ، فجرّب MakeaGIF أو IMGFlip.

2) قم بتحميل الصور التي تريدها في ملف GIF الخاص بك. يمكن أن تكون هذه صورًا ضخمة ، أو يتم تصغيرها إلى الحجم الذي تريده لصورة GIF المتحركة النهائية. لقد جربت ذلك في كلا الاتجاهين - في المجموعة الأولى تم تحميل الصور على هيئة صور 300 نقطة في البوصة بعرض عدة آلاف من البكسل. ثم قمت بعمل مجموعة أخرى مع الصور التي قمت بتقليلها في Photoshop إلى 500 بكسل في 144 نقطة في البوصة. الصورة المتحركة من الصور الضخمة جاءت في الواقع بحجم 10٪ أصغر من تلك التي صنعتها من الصور المختصرة. إذهب واستنتج.

3) بمجرد تحميل صورك ، يمكنك إعادة ترتيب الإطارات بالنقر فوقها وسحبها. يمكنك أيضًا التحكم في حجم صورة gif المكتملة ، ويمكنك التحكم في الإطارات في الثانية. تقول بعض المصادر أن متوسط ​​gif يبلغ 500 مللي ثانية لكل إطار. أجد ذلك سريعًا جدًا - أقوم بإبطاء صور gif الخاصة بي إلى 1100 مللي ثانية لكل إطار.

يمكنك تعيين gif للتشغيل بضع مرات فقط ، أو في حلقة لا نهائية. اسمحوا لي حلقة. وعلى الرغم من أنه يمكنك إضافة صوت ، فأنا لست من أشد المعجبين بالصوت على المحتوى ما لم يكن متوقعًا (مثل الندوات عبر الإنترنت والبودكاست ومقاطع الفيديو).

عند تحديد كل هذه الإعدادات ، ما عليك سوى النقر فوق "إنشاء رسوم متحركة بتنسيق GIF".

سترى شيئًا كهذا بعد ذلك. سيتم تشغيل الرسوم المتحركة ... الصورة أدناه هي مجرد لقطة شاشة.

بينما ينشئ gifmaker.me أحجام ملفات صغيرة إلى حد ما ، يمكنك تقليص صورك المتحركة بشكل أكبر. يصبح هذا أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص إذا كنت تنشئ صورة gif متحركة لرسالة بريد إلكتروني.

لا تريد استخدام صورة gif متحركة أكبر من 80 كيلو بايت في رسالة بريد إلكتروني. بشكل عام نوصي بأن تكون الصور صغيرة بالنسبة لرسائل البريد الإلكتروني ، ولكن قد تضطر إلى ثني قواعد الصور المتحركة المتحركة. للقيام بذلك ، يمكنك محاولة استخدام إطارات أقل ، أو جعل الصورة المتحركة النهائية أصغر في الحجم المرئي.

أو يمكنك استخدام مخفض حجم الملف.

هذا هو مخفض حجم الملف الذي استخدمته ، EZGif. تمكنت من تقليص صورة بحجم 236 كيلو بايت إلى 113 كيلو بايت ، دون استخدام أعلى إعداد ضغط.

للحصول على صورة gif متحركة ذات 4 إطارات وعرض 500 بكسل ، فإن 113 كيلوبايت جيدة جدًا.

ها هي الصورة المتحركة النهائية والمضغوطة:

كيفية عمل صور متحركة من يوتيوب ومقاطع فيديو أخرى

الطريقة التالية لإنشاء صور متحركة هي استخدام مقاطع فيديو YouTube. هناك طريقة واحدة للقيام بذلك وهي بسيطة للغاية.

ما عليك سوى الانتقال إلى عنوان URL للفيديو الذي تريد تحويله إلى صورة gif متحركة.

اكتب "gif" أمام "youtube.com" ، على النحو التالي:

ضرب العودة. ستتم إعادة توجيهك إلى موقع يتيح لك تحديد بعض الإعدادات لصورة GIF المتحركة الخاصة بك.

انقر فوق "إنشاء GIF" ...

ثم اختر كيف تريد مشاركة صورتك المتحركة المتحركة.

ومع ذلك ، هناك عقبة في ذلك. تم إعداد هذا الموقع لاستضافة الصورة من أجلك - مما يجعل تنزيل صورة gif أمرًا شاقًا. قد يكون هذا شيئًا جيدًا أو سيئًا ، لكنني أفضل استضافة الصور على موقعي.

هناك العديد من المواقع الأخرى التي تتيح لك إنشاء صور متحركة من مقاطع فيديو YouTube. إن كل من MakeAGif.com و IMGFlip.com مجانيان وسهلان الاستخدام.

إذا لم تتمكن من صنعها ، فابحث عنها

لا وقت لعمل صورة متحركة؟ هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام واحدة مسبقة الصنع. هناك عدة مواقع لاستخدام مجاني للصور المتحركة:

• Giphy.com
• Imagur.com
• Gifbin.com
• هولو الصورة المتحركة المثالية
• GifBay.com

كن لطيفًا وامنح الفضل إلى المكان الذي حصلت فيه على الصورة المتحركة.

كيفية استخدام الرسوم المتحركة في التسويق الخاص بك

آه ، أخيرًا. نحن في جزء النتائج. إليك جميع الطرق الرائعة التي يمكنك من خلالها استخدام صور متحركة في التسويق الخاص بك:

1) في رسائل البريد الإلكتروني.

حاول أن تجعل أحجام الملفات صغيرة ، لكن الصور المتحركة المتحركة تعمل بشكل رائع في رسائل البريد الإلكتروني. هناك عدة تقارير عن استجابة رفع الصور المتحركة ، مثل:

• أضاف Bluefly صورة متحركة متحركة إلى إحدى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم في عام 2008 وحصل على زيادة بنسبة 12٪ في الإيرادات من شريحة الصور المتحركة المتحركة للاختبار.
• رفعت Dell الإيرادات بنسبة 109٪ من خلال حملة بريد إلكتروني متحركة بتنسيق gif.
• رفعت Lake Champlain Chocolates الاستجابة بنسبة 49٪ برسالة بريد إلكتروني متحركة أظهرت فتح صندوق من الشوكولاتة.

يحتوي Intouch Solutions أيضًا على منشور لطيف حول ثلاث دراسات حالة أخرى لصور متحركة في رسائل البريد الإلكتروني.

تحذير: قم دائمًا بتصميم الإطار الأول لصورة gif الخاصة بك حتى تتمكن من الوقوف بمفردها كصورة ثابتة ، في حالة قيام المشترك بفتح البريد الإلكتروني في عميل (مثل Outlook و Windows Phone 7) لا يدعم صور GIF المتحركة.

2) على وسائل التواصل الاجتماعي.

دعم Twitter و Tumblr الصور المتحركة المتحركة لفترة. لكن Facebook أعلن مؤخرًا أن ملف الأخبار الخاص به يدعم الصور المتحركة أيضًا. حتى أنهم سيسمحون لهم في الإعلانات.

يدعم Pinterest الصور المتحركة ، ولكن عليك النقر فوق الزر الذي يقول "GIF" لتشغيلها. ويدعم Google+ الصور المتحركة.

كما تعلم على الأرجح ، تولد الصور على وسائل التواصل الاجتماعي إبداءات إعجاب ومشاركات أكثر بكثير من المحتوى المستند إلى النص. إن إضافة مجموعة من الصور المتحركة المتحركة تجعل المحتوى أكثر جدارة بالنقر.

3) في مشاركات المدونة.

ليس عليك أن تكون BuzzFeed أو Upworthy لاستخدام صور متحركة متحركة في مشاركاتك. لقد نجحت Social Fresh و Quick Sprout في تحطيم بعض البيانات بالنسبة لنا. وجدوا أن الصور المتحركة المتحركة هي أكثر أنواع الصور التي يتم مشاركتها من مشاركات المدونة.

4) على صفحات تنزيل الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والدراسات البحثية.

تميل الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والدراسات البحثية إلى الاحتفاظ بالكثير من المعلومات. ويجب عليهم ذلك. لكن كل هذه المعلومات تمثل مشكلة في صفحة التنزيل ، حيث تحتاج إلى تلخيص رسالتك والعناصر الموجودة على الصفحة.

أدخل صورة gif المتحركة. لماذا لا يمكن استبدال صورة كتاب إلكتروني ثابت بصور دوارة للمخططات والاقتباسات من التنزيل؟

5) في الصفحات التي تصف البرامج أو تشجع على تنزيل التطبيق.

تعد الصور المتحركة طريقة رائعة لتظهر للأشخاص كيفية القيام بأشياء باستخدام البرامج. فقط اجعلها قصيرة وبسيطة. عندما أراد SEMRush الإعلان عن ميزة جديدة ، أرسلوا بريدًا إلكترونيًا به صورة gif المتحركة هذه:

وإليك ارتداد لأولئك الذين كانوا يتسكعون عبر الإنترنت في أواخر التسعينيات. واحدة من أول صور متحركة فيروسية ، الطفل الراقص الزاحف الغامض.

خاتمة

الصور المتحركة هي أبسط طريقة لإضافة بعض الحركة إلى صفحة أو بريد إلكتروني أو تحديث الوسائط الاجتماعية. وعلى الرغم من أنه قد يكون لديهم ارتباطات بكونهم هواة قليلاً ، فلا يوجد سبب يمنعك من اختيار صور جذابة على العلامة التجارية تحكي قصة مقنعة سيقدرها جمهورك.

مع المزيد والمزيد من المنصات والخدمات التي تدعمها ، قد تكون الصور المتحركة المتحركة هي أفضل طريقة لبناء بعض الثقة مع الصور المتحركة ... على الأقل حتى تصبح جاهزًا للغوص في الفيديو.

هل تستخدم أي صور متحركة متحركة في التسويق الخاص بك؟ هل لديك أي دراسات حالة تود مشاركتها معنا؟ أخبرنا عنها في التعليقات.

هل أنت مستعد لبدء إضافة بعض الحركة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى تبرز من بين الحشود؟ تعرف على كيفية البدء في استخدام ملفات GIF والسينماغراف ومقاطع الفيديو والمزيد في كتابنا الإلكتروني المجاني - Email Idea Lab.