Cum să-ți condimentezi marketingul de conținut cu GIF-uri animate [și alte imagini animate]

Imaginile sunt instrumente puternice. Ei pot atrage și reține atenția sau pot captura și transmite o emoție într-un mod în care cuvintele nu pot. Adaugă puțină mișcare imaginilor tale și acestea devin de-a dreptul irezistibile.

Videoclipul este încă o putere, dar și umilul gif animat se bucură de o creștere a popularității. A fost întotdeauna un mod distractiv de a obține puțină atenție suplimentară. Din păcate, gif-urile animate au fost folosite și pentru prea multe reclame bannere banale și emoticoane animate enervante. Asta le-a pătat puțin reputația.

Dar acum tot mai multe platforme acceptă gif-uri animate. Și tot mai mulți marketeri le folosesc pentru a-și scoate conținutul în evidență. Face un marketing vizual elegant.

Deci, ce este un gif animat?

Buna intrebare. Să sărim peste cuvinte și să trecem la lucrul real.

Acesta este un gif animat:

Acest gif a apărut pentru prima dată pe Reddit ca un anunț despre o aniversare a companiei pe care nimeni nu a observat-o.

Acesta este și un gif animat:

Aceasta provine dintr-un anunț prin e-mail trimis de retailerul online Evans. A fost, de asemenea, inclus în rezumatul recent al Alchemy Worx de gif-uri animate remarcabile în e-mailuri.

Aceste două gif-uri animate ne ajută să definim formatul cu un meta-mesaj show-nu spune . Dar pentru a merge mai departe:

• Gif-urile animate pot fi fotografii sau grafice.
• Gif-urile animate sunt formate dintr-o serie scurtă de cadre. Fiecare cadru este propriul gif animat.
• Gif-urile animate tind să fie scurte – nu mai mult de 5 secunde.
• Gif-urile animate tind să apară în buclă, dar le puteți seta să fie redate de câteva ori și apoi să se oprească.
• Gif-urile animate pot fi folosite ca un semn de neon – ca grafice strălucitoare care vă atrag atenția. Sau pot fi folosite pentru a spune o poveste. Primul gif pe care l-am văzut spune o poveste simplă: Aveam ceva de sărbătorit. S-a întâmplat. Nimănui nu-i păsa.

Ce nu sunt gif-urile animate

După cum sunt sigur că știți, gif-urile animate nu sunt ultimul cuvânt în imaginile în mișcare online. Există mai multe formate și moduri foarte asemănătoare de a face imaginile în mișcare despre care ar trebui să le cunoașteți și există câteva avertismente.

1. Gif-urile animate nu sunt videoclipuri.

În timp ce un gif animat ar putea fi transformat într-un fel de videoclip, fie ar necesita o mulțime de cadre în gif animat, fie ar trebui să acceptăm o nouă definiție a unui videoclip (ca o serie de, să zicem, cinci cadre) . Videoclipurile folosesc un alt format de fișier decât gif-urile. Videoclipurile vin de obicei ca AVI, MPEG, MOV și alte formate specifice video.

2. Gif-urile animate nu sunt cinemagrafe.

Cinemagrafele sunt hibrizi de fotografii și videoclipuri. Au multe asemănări cu gif-urile animate:

• Ele buclă (adică, se repetă) ca majoritatea gifurilor animate
• Ele pot fi folosite în mesaje de e-mail, cum ar fi gif-uri animate
• Se termină în .gif

Dar nu sunt gif-uri animate. Acesta este un cinemagraph:

Există o postare interesantă pe blogul Convince and Convert despre modul în care diferite mărci folosesc cinemagraphs în marketingul lor. AdWeek a publicat, de asemenea, o postare despre planurile Facebook pentru cinemagraphs.

Înțelegeți doar că cinemagrafele sunt considerabil mai greu de realizat decât gif-urile animate. Cineva cu abilități de bază de editare a imaginilor poate face un gif animat. Este nevoie de abilitățile unui artist pentru a face un cinemagraph să cânte.

3. Gif-urile animate nu sunt animații CSS.

Animațiile CSS sunt o altă tehnică de ultimă oră a conținutului vizual, dar funcționează datorită codării, nu datorită unui anumit tip de fișier imagine. Animațiile CSS sunt potrivite pentru prezentarea datelor. Deci, dacă doriți să creați un grafic sau să faceți o roată de diagramă circulară, o animație CSS ar putea funcționa. Din păcate, totuși, nu funcționează pe fiecare browser și pot avea erori.

Creative Bloq are o postare foarte grozavă cu câteva exemple uimitoare de animație CSS.

4. Gif-urile animate nu sunt Flash.

Flash-ul este oarecum vechi. Are aplicațiile sale, dar cel mai bine este să evitați Flash din cauza problemelor de randare (dispozitivele iOS nu pot reda Flash) și pentru că conținutul Flash este o cutie neagră pentru motoarele de căutare.

5. Gif-urile animate nu sunt nici videoclipuri Hyperlapse.

Instagram a descoperit cum să ne lase să facem videoclipuri time-lapse cu smartphone-uri. Tehnologia se numește Hyperlapse. Puteți obține aplicația Hyperlapse pentru dispozitivele iOS aici. Dezvoltatorii au reușit, de asemenea, să remedieze efectul de respingere (ei îl numesc „Stabilizarea cinematografiei”), ceea ce ar fi făcut ca majoritatea videoclipurilor Hyperlapse să fie mult mai puțin vizionabile.

Videoclipurile Hyperlapse pot fi încorporate în pagini web, dar sunt încă în mare parte creaturi ale Instagram.

Cum să faci un gif animat

Există două moduri de a face gif-uri animate. Primul este din imagini. Al doilea este din videoclipuri.

Iată cum să faci un gif din imagini statice.

1. Accesați Gifmaker.me. Acesta este un instrument gratuit de creare a GIF-urilor. Există o mulțime de alți creatori de gif-uri gratuite (am încercat și https://makeagif.com și https://imgflip.com, printre altele), dar Gifmaker.me:
   • Nu va pune un filigran în colțul de jos al gif-ului
   • Realizează gif-uri care au dimensiuni mai mici de fișiere decât celelalte instrumente
   • Vă oferă o mulțime de comenzi, astfel încât să vă puteți crea gif-ul cam așa cum doriți.

Un lucru pe care nu îl face este să vă lase să adăugați o legendă la gif-urile dvs. Dacă doriți să faceți asta, încercați fie MakeaGIF, fie IMGFlip.

2) Încărcați imaginile dorite în gif. Acestea pot fi imagini uriașe sau reduse la dimensiunea pe care doriți să fie gif-ul animat final. De fapt, am încercat în ambele moduri – în primul set imaginile au fost încărcate ca imagini de 300 dpi lățime de câteva mii de pixeli. Apoi am făcut un alt set cu imagini pe care le-am redus în Photoshop până la 500 de pixeli lățime la 144 dpi. Gif-ul animat din imaginile uriașe a venit de fapt cu 10% mai mic decât cel pe care l-am făcut din imaginile reduse. Dă-ți seama.

3) Odată ce imaginile sunt încărcate, puteți rearanja cadrele făcând clic și trăgându-le. De asemenea, puteți controla dimensiunea gif-ului completat și puteți controla cadrele pe secundă. Unele surse spun că gif-ul mediu este de 500 de milisecunde pe cadru. Mi se pare că este puțin prea rapid – îmi încetinesc gif-urile până la 1100 de milisecunde pe cadru.

Puteți seta gif-ul să fie redat doar de câteva ori sau să fie în buclă infinită. Mi-am lăsat bucla. Și, deși puteți adăuga audio, nu sunt un mare fan al sunetului pe conținut decât dacă este de așteptat (cum ar fi pentru seminarii web, podcasturi și videoclipuri).

Când toate aceste setări sunt selectate, faceți clic pe „Creați animație GIF”.

Veți vedea așa ceva în continuare. Animația va fi redată... imaginea de mai jos este doar o captură de ecran.

În timp ce gifmaker.me creează fișiere de dimensiuni destul de mici, puteți reduce mai mult gif-urile animate. Acest lucru devine deosebit de critic dacă creați un gif animat pentru un mesaj de e-mail.

Nu doriți să utilizați un gif animat care este mai mare de 80 kb într-un e-mail. În general, recomandăm ca imaginile să fie mici pentru mesajele de e-mail, dar poate fi necesar să încalci regulile pentru gif-urile animate. Pentru a face acest lucru, puteți încerca să utilizați mai puține cadre sau să faceți gif-ul animat final mai mic în dimensiune vizibilă.

Sau puteți utiliza un reductor de dimensiune a fișierului.

Iată reductorul de dimensiune a fișierului pe care l-am folosit, EZGif. Am reușit să micșorez o imagine de 236K la 113KB, fără să folosesc măcar cea mai mare setare de compresie.

Pentru un gif animat cu 4 cadre și 500 de pixeli lățime, 113 KB este destul de bun.

Iată gif-ul animat final, comprimat:

Cum să faci gif-uri animate de pe YouTube și alte videoclipuri

Următorul mod de a crea gif-uri animate este să folosești videoclipuri YouTube. Există o modalitate de a face acest lucru, care este foarte simplă.

Doar accesați adresa URL a videoclipului pe care doriți să îl transformați într-un gif animat.

Introdu „gif” în fața „youtube.com”, astfel:

Apăsați Retur. Veți fi redirecționat către un site care vă permite să specificați unele setări pentru gif-ul animat.

Faceți clic pe „Creați GIF”...

Și apoi alegeți cum doriți să distribuiți gif-ul animat.

Există totuși o problemă cu asta. Acest site este configurat pentru a găzdui imaginea pentru dvs. - face descărcarea gif-ului o bătaie de cap. Acesta ar putea fi un lucru bun sau un lucru rău, dar prefer să găzduiesc imagini pe site-ul meu.

Există multe alte site-uri care vă permit să faceți gif-uri animate din videoclipuri YouTube. MakeAGif.com și IMGFlip.com sunt atât gratuite, cât și ușor de utilizat.

Dacă nu le poți face, găsește-le

Nu ai timp să faci un gif animat? Asta nu înseamnă că nu poți folosi unul prefabricat. Există mai multe site-uri pentru gif-uri animate gratuite:

• Giphy.com
• Imagur.com
• Gifbin.com
• Gif-ul perfect al lui Hulu
• GifBay.com

Fiți drăguți și acordați credit de unde ați luat gif-ul.

Cum să utilizați gif-urile animate în marketingul dvs

Ah, în sfârșit. Suntem la partea cu rezultate. Iată toate modalitățile interesante în care poți folosi gif-uri animate în marketingul tău:

1) În mesajele de e-mail.

Încercați să păstrați dimensiunile fișierelor mici, dar gif-urile animate funcționează excelent în e-mailuri. Există mai multe rapoarte despre răspunsul la ridicarea gifurilor animate, cum ar fi:

• Bluefly a adăugat un gif animat la unul dintre e-mailurile lor încă din 2008 și a obținut o creștere cu 12% a veniturilor din segmentul gif animat al testului.
• Dell a crescut veniturile cu 109% cu o campanie de e-mail animată gif.
• Lake Champlain Chocolates a crescut răspunsul cu 49% cu un e-mail animat care arăta o cutie de ciocolată care se deschide.

Intouch Solutions are și o postare frumoasă despre alte trei studii de caz de gif-uri animate în e-mailuri.

Avertisment: proiectați întotdeauna primul cadru al gif-ului, astfel încât să poată sta singur ca o imagine statică, în cazul în care abonatul deschide e-mailul într-un client (cum ar fi Outlook și Windows Phone 7) care nu acceptă GIF-uri animate.

2) Pe rețelele de socializare.

Twitter și Tumblr au suportat gif-uri animate de ceva vreme. Dar Facebook a anunțat recent că fluxul de știri acceptă și gif-uri animate. Le vor permite chiar și în reclame.

Pinterest acceptă gif-uri animate, dar trebuie să faceți clic pe un buton care spune „GIF” pentru a le reda. Și Google+ acceptă gif-uri animate.

După cum probabil știți, imaginile de pe rețelele sociale generează mult mai multe aprecieri și distribuiri decât conținutul bazat pe text. Adăugarea unei stropi de gif-uri animate face conținut și mai demn de clic.

3) Pe postările de blog.

Nu trebuie să fii BuzzFeed sau Upworthy pentru a folosi gif-uri animate în postările tale. Social Fresh și Quick Sprout au analizat câteva date pentru noi. Ei au descoperit că gif-urile animate sunt cel mai probabil tip de imagine pentru a fi distribuite din postările de pe blog.

4) Pe paginile de descărcare a cărților electronice, a documentelor albe și a studiilor de cercetare.

Cărțile electronice, cărțile albe și studiile de cercetare tind să dețină o mulțime de informații. Și ar trebui. Dar toate aceste informații sunt o problemă pe o pagină de descărcare, unde trebuie să vă distilați mesajul și elementele de pe pagină.

Introduceți gif-ul animat. De ce nu ar putea fi înlocuită o imagine a unei cărți electronice statice cu imagini rotative ale diagramelor și citatelor din descărcare?

5) Pe paginile care descriu software sau care încurajează descărcările de aplicații.

Gif-urile animate sunt o modalitate excelentă de a le arăta oamenilor cum să facă lucruri cu software. Păstrați-le scurte și simple. Când SEMRush a vrut să anunțe o nouă funcție, a trimis un e-mail cu acest gif animat:

Și, iată o întoarcere în urmă pentru cei dintre voi care umblau pe internet la sfârșitul anilor nouăzeci. Unul dintre primele gif-uri virale, vag înfiorător Dancing Baby.

Concluzie

Gif-urile animate sunt cea mai simplă modalitate de a adăuga mișcare la o pagină, un e-mail sau o actualizare a rețelelor sociale. Și, deși pot avea asocieri cu a fi puțin amator, nu există niciun motiv pentru care să nu alegi imagini atractive, de marcă, care spun o poveste convingătoare pe care publicul tău o va aprecia.

Cu tot mai multe platforme și servicii care le susțin, gif-urile animate ar putea fi cea mai bună modalitate de a construi o oarecare încredere cu imaginile în mișcare... cel puțin până când sunteți gata să vă scufundați în videoclipuri.

Folosiți gif-uri animate în marketingul dvs.? Aveți studii de caz de împărtășit cu noi? Povestește-ne despre ele în comentarii.

Ești gata să începi să adaugi ceva mișcare la e-mailurile tale, astfel încât acestea să iasă în evidență din mulțime? Aflați cum să începeți să utilizați GIF-uri, imagini cinematografice, videoclipuri și multe altele în cartea noastră electronică gratuită – Laboratorul de idei prin e-mail.