9 campagnes de vacances réussies et comment les recréer pour votre entreprise

Vous pensez qu'il est trop tard pour commencer votre publicité des fêtes et peut-être même lancer de nouvelles initiatives dans la nature ? Vous n'êtes pas! Le dernier samedi avant Noël est appelé "Super samedi" pour une raison.

Vous avez besoin d'une preuve que vous avez encore le temps de faire franchir vos portes aux acheteurs ? Jetez simplement un coup d'œil au profil Instagram, Twitter ou Facebook de n'importe quelle grande marque et vous verrez des images de flocons de neige, des cadeaux empilés dans des caddies, des bonbons de Noël et un concours ou une campagne de marketing sur le thème des vacances.

Ces gens savent ce qu'ils font.

Vous voulez créer du marketing sur les réseaux sociaux comme les pros ? Nous avons rassemblé certaines des meilleures campagnes de médias sociaux de vacances et nous avons créé une ventilation de la façon dont vous pouvez configurer vos propres campagnes de hashtag Instagram et Twitter, campagnes/concours de contenu généré par l'utilisateur (UGC) et concours de cadeaux à l'aide de ShortStack.

Campagnes de hashtags

Avec de nombreuses campagnes de hashtag, les objectifs sont de renforcer la notoriété de la marque et de collecter du contenu généré par les utilisateurs à afficher sur leurs profils de réseaux sociaux et ailleurs. Certaines de nos campagnes de hashtag préférées sont les campagnes pérennes de Starbucks, UPS et REI. Ces campagnes n'attribuent pas de prix physique au gagnant. Au lieu de cela, les meilleures photos sont présentées sur le profil des médias sociaux de la marque, ou ailleurs dans leur marketing.

Campagne #GiveGood de Starbucks

Chaque année, Starbucks conçoit des tasses de vacances (je suis sûr que vous en avez entendu parler une fois ou deux !). La campagne #GiveGood de Starbuck est un exemple de campagne de hashtag astucieuse . Avec la campagne #GiveGood, Starbucks a encouragé les gens à "s'approprier la tasse des fêtes" et les fans de Starbucks qui souhaitent montrer leurs créations pouvaient les publier sur les réseaux sociaux avec le hashtag #GiveGood. Starbucks a ensuite choisi les soumissions pour figurer sur Instagram, Twitter, Facebook, leur site Web et dans d'autres publicités.

Défi REI #OptOutside

REI, le détaillant d'équipements de plein air et de style de vie, a commencé son mouvement #OptOutside en restant fermé le Black Friday, mais en payant toujours ses employés. Au cours des dernières années, la campagne a pris de l'ampleur avec des millions de personnes et des centaines d'organisations adoptant la tradition #OptOutside au lieu de magasiner . Dans sa cinquième année de promotion de la campagne sur les réseaux sociaux, REI a une fois de plus incité ses clients à prendre la même décision de profiter de la nature lors de la journée de shopping la plus achalandée de l'année. Ils ont encouragé les gens à "choisir d'agir" et à publier leurs photos avec le hashtag #OptOutside pour avoir la chance de figurer sur les profils et le site Web de REI sur les réseaux sociaux.

Le programme Your #WishesDelivered d'UPS

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La campagne #WishesDelivered d'UPS reflète l'esprit des fêtes de fin d'année. UPS utilise sa campagne #WishesDelivered pour promouvoir les bonnes actions pendant les vacances et présenter des vidéos et des histoires où ils ont réalisé un souhait ou livré une surprise. (Les histoires sont incroyablement douces, croyez-moi.) Les gens sont encouragés à utiliser le hashtag de la campagne pour partager les magasins UPS ou leurs propres histoires. De plus, chaque fois que le hashtag #WishesDelivered est utilisé, UPS fait un don à l'un des trois partenaires caritatifs.

Comment créer une campagne hashtag avec ShortStack : Les trois principaux composants d'une campagne hashtag sont :

1. Un outil pour collecter les posts avec vos hashtags de campagne ;
2. Une page de destination pour servir de centre de campagne ;
3. Un moyen de demander aux auteurs le droit d'utiliser leur contenu.

Tout d'abord, vous devez utiliser notre fonction Flux (disponible sur notre plan Agence) pour extraire des publications d'Instagram ou de Twitter avec les hashtags que vous indiquez. Si vous souhaitez afficher toutes les entrées au même endroit, par exemple sur une page de destination autonome ou sur votre site Web, vous pouvez utiliser l'un de nos modèles. Le modèle Instagram Hashtag Giveaway ou le modèle Hashtag Customer Feedback fonctionnerait bien.

Après avoir configuré votre flux, il est temps de créer une page de destination qui servira de plaque tournante pour votre campagne. Dans la page de destination, vous pouvez afficher toutes les soumissions que vous avez reçues de Twitter, Instagram et même un formulaire Web (si vous souhaitez donner cette option aux gens) en un seul endroit. De plus, si vous envisagez d'organiser un concours comme celui d'UPS où chaque publication avec un hashtag spécifique équivaut à un don d'un dollar, une page de destination est l'endroit idéal pour afficher ces totaux de collecte de fonds. Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser le widget Nombre d'entrées sur votre page d'accueil pour afficher le nombre total d'entrées à votre concours.

L'une des parties les plus importantes d'une campagne de hashtag est de faire connaître votre concours. Encore une fois, la page de destination est essentielle. Votre page de destination vous donne quelque chose de concret vers lequel lier les gens lorsqu'ils découvrent votre campagne pour la première fois. La page d'accueil aide les participants potentiels à comprendre l'objectif de la campagne, pourquoi ils devraient participer et comment participer. Vous ne savez pas comment promouvoir votre campagne ? Nous avons un tas de bonnes idées pour vous ici dans notre article de blog 40 façons de faire connaître votre campagne.

Vous souhaitez mettre en avant les soumissions que vous recevez sur vos profils de réseaux sociaux ou pour faire de la publicité ailleurs ? Assurez-vous de demander aux gens la permission de publier un message en commentant le message que vous souhaitez publier. L'utilisateur répondra avec le hashtag que vous indiquez s'il vous libère les droits. Il est recommandé de conserver un registre des droits demandés et des droits accordés.

Modèle de cadeau de hashtag Instagram

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Concours de contenu généré par les utilisateurs

Certaines des meilleures campagnes de médias sociaux exigent que les gens mettent un peu de travail dans leurs entrées. Les concours de contenu généré par les utilisateurs incitent les gens à créer du contenu lié à votre marque. L'UGC dont vous avez besoin peut prendre un peu plus de temps lorsque quelqu'un participe à un concours, du moins par rapport à une campagne de hashtag sans prix. Avec les concours UGC, les gens peuvent soumettre leurs candidatures en incluant un hashtag avec leur message ou en soumettant leur candidature via un formulaire.

Sun-Maid #12DaysOfSunMaid

Sun-Maid a mis le doigt sur la tête avec son concours # 12DaysOfSunMaid . Pour participer, Sun-Maid demande aux fans de partager simplement un souvenir de vacances Sun-Maid préféré de la famille - une histoire, une photo ou les deux - en publiant leur moment sur Instagram ou Twitter en utilisant les hashtags suivants : #12DaysOfSunMaid et #sweepstakes. Les gagnants remportent l'un des 12 paquets-cadeaux quotidiens.

Vous voulez la « recette » pour créer le concours Sun-Maid #12DaysOfSunMaid avec ShortStack ? Le processus de collecte des entrées est très similaire aux campagnes de hashtag. Cependant, vous devez créer une page de destination pour expliquer le concours et afficher les participations . Voici ce dont vous avez besoin :

1. Une page d'accueil pour afficher les inscriptions et les détails du concours ;
2. Un outil pour extraire les entrées de hashtag de Twitter et Instagram ;
3. Une galerie d'entrées sur votre page de destination ;
4. Une façon de choisir un gagnant.

Tout d'abord, vous devrez configurer une page de destination. La page de destination doit inclure les étapes de participation que vous souhaitez que les gens suivent, les détails du concours, une galerie de candidatures et les règles du concours. Le modèle Instagram Hashtag Giveaway ou le modèle Hashtag Customer Feedback fonctionnerait bien . Faites savoir aux gens quels hashtags ils doivent utiliser pour participer, ainsi que les prix à gagner. Assurez-vous d'inclure les règles de votre concours sur la page d'accueil (voici un guide et un modèle si vous avez besoin d'aide pour rédiger les règles).

Ensuite, vous allez configurer la fonctionnalité Flux pour extraire les entrées. Vous pouvez afficher les entrées sur votre page d'accueil à l'aide de notre widget de vote. Ajoutez simplement le widget de vote à votre campagne, puis sélectionnez la liste associée à votre flux d'entrée. Vous pouvez laisser le vote activé si vous voulez que les gens votent pour un gagnant, ou vous pouvez désactiver le vote.

Enfin, quand vient le temps de choisir un gagnant, vous avez deux options. Si le vote était activé, vous pouviez choisir l'entrée avec le plus de votes ou choisir un gagnant au hasard parmi les entrées avec le plus de votes. Une autre option consiste à choisir un gagnant au hasard parmi toutes les entrées et à utiliser notre sélecteur d'entrée aléatoire. N'oubliez pas d'annoncer le gagnant sur Twitter et Instagram !

ASTUCE : Vous souhaitez collecter un peu plus d'informations sur les participants ? Demandez-leur de soumettre leurs candidatures via un formulaire ! Vous pouvez toujours demander aux participants de publier leur photo avec un hashtag spécifique sur Instagram, mais ils devront utiliser le formulaire pour soumettre leurs candidatures. L'option d'utiliser un concours photo Instagram avec des participations soumises via des soumissions de formulaire au lieu de hashtags est disponible sur tous nos forfaits, car elle contourne la fonction Flux.

Office Depot Elf vous-même

Un favori annuel, Elf Yourself d'Office Depot est une façon amusante de répandre la joie. Les gens créent une vidéo de vacances mettant en vedette cinq de leurs amis en tant qu'elfes dansants. Office Depot fournit le même modèle vidéo pour tout le monde, mais le visiteur du site Web choisit les visages des elfes dansants en téléchargeant des photos d'eux-mêmes et de leurs amis. Une fois qu'ils ont fini de télécharger les photos, Office Depot fournit un lien vers la vidéo afin que les gens puissent la partager avec leurs amis et leur famille.

Vous cherchez à dupliquer la campagne Elf Yourself ? Comme vous pouvez l'imaginer, c'est assez complexe et vous ne pouvez pas faire exactement la même chose avec ShortStack. Cependant, vous pouvez imiter un peu le processus. Plutôt que de créer une campagne où les gens peuvent insérer des visages, donnez aux gens la tâche de télécharger un accessoire - une cravate en papier, un chapeau en papier, une moustache en papier - ou de se rendre à un présentoir en magasin. Pour participer, les personnes devront inclure l'accessoire ou l'afficher dans leur photo. Incitez les gens à participer en créant un concours. Peut-être que l'entrée avec le plus de votes gagne, ou un gagnant aléatoire sera choisi. Pour monter cette campagne, vous aurez besoin de :

1. Une page de destination pour télécharger l'accessoire ou indiquer aux gens où prendre la photo ;
2. Un formulaire sur votre page de destination pour la soumission des candidatures ;
3. Une façon pour les gens de voter pour les meilleures entrées ;
4. La possibilité pour les gens de partager leurs entrées.

Tout d'abord, configurez une page de destination où les gens pourront à la fois accéder à votre accessoire ou aux instructions qu'ils doivent suivre pour prendre leur photo et soumettre leur candidature. Le modèle Concours photo est une excellente option pour ce type de campagne. Le modèle comprend un formulaire pour la soumission des candidatures et un widget de vote pour afficher les candidatures et permettre aux personnes de voter. Si vous souhaitez créer un accessoire, assurez-vous d'inclure un lien vers un fichier PDF de l'accessoire que les gens pourront télécharger sur votre campagne.

Ensuite, donnez aux gens la possibilité de partager leurs entrées. Ils devront partager afin d'obtenir des votes, et le vote est un excellent marketing de bouche à oreille pour vous. Vous pouvez activer le partage après la soumission du formulaire et le configurer pour qu'il s'affiche dans chaque entrée du widget de vote.

Lorsque vient le temps de choisir un gagnant, utilisez les résultats du vote pour déterminer les cinq ou dix meilleures candidatures, puis demandez à un jury de choisir un gagnant à partir de là. Cela permet de s'assurer que la meilleure entrée ne gagne pas simplement parce qu'elle a plus d'amis. Si vous ne voulez pas que le vote ait lieu, utilisez notre sélecteur de participation aléatoire pour choisir votre ou vos gagnants.

Lush Cosmetics #SwishUponAStar

https://www.instagram.com/p/BbnJFfbl1jJ/

Lush Cosmetics a créé un concours de Noël astucieux mettant en vedette leurs bombes de bain des fêtes. Lush Cosmetics veut que les gens sachent que leurs bombes de bain font un bain joli et luxueux, alors ils ont demandé à leurs fans de montrer l'art du bain. Les participants ont été invités à partager des photos de leur art du bain créé avec les bombes de bain Lush Cosmetics, ainsi qu'une légende de leur souhait de vacances et le hashtag #swishuponastar. En demandant aux gens de publier des photos de leurs expériences pour participer, Lush Cosmetics crée la notoriété de la marque et fait la promotion de ses produits en même temps.

Vous voulez faire quelque chose de similaire avec ShortStack ? C'est aussi simple que de créer un concours de hashtags ! Suivez simplement la configuration de la campagne hashtag, mais utilisez notre sélecteur d'entrée aléatoire pour choisir un gagnant.

Concours de cadeaux

Vous cherchez quelque chose de simple ? Il en va de même pour de nombreuses grandes marques. Un concours ou un tirage au sort est le type de campagne idéal si vous souhaitez un concours facile à participer sans obliger les gens à créer leur propre contenu.

RetailMeNot Holiday Giftaway

Les cadeaux de plusieurs jours sont partout pendant les vacances. Le Holiday Giftaway de RetailMeNot en est un excellent exemple. Un nouveau prix a été publié chaque jour sur une période de 12 jours. Plusieurs gagnants ont été choisis chaque jour pour augmenter les chances de gagner, un excellent moyen d'encourager davantage de personnes à participer. De plus, RetailMeNot exigeait que les gens s'inscrivent chaque jour pour pouvoir gagner le prix du jour, incitant les gens à visiter leur site Web jour après jour. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un concours de hashtags, RetailMeNot a utilisé un certain nombre de hashtags populaires pour promouvoir sa campagne, notamment #giveaway, #sweepstakes, #holidayfun et #holiday. L'utilisation de hashtags de cette manière permet de faire passer le mot au-delà des personnes qui suivent déjà votre marque.

Créer un cadeau de plusieurs jours avec ShortStack est plus simple que vous ne le pensez ! En fait, nous avons le modèle parfait pour vous, notre modèle de calendrier de cadeaux. Tout ce dont tu as besoin c'est:

1. Notre modèle de calendrier de cadeaux ;
2. Une façon de choisir un gagnant chaque jour;
3. Pour promouvoir votre campagne à l'aide de hashtags.

Notre calendrier de cadeaux est l'un de nos modèles les plus populaires pour la période des fêtes. Chaque jour, une nouvelle porte s'ouvre pour révéler un prix. Les personnes doivent s'inscrire chaque jour afin d'être éligibles pour gagner le prix du jour. Vous pouvez utiliser notre sélecteur d'entrée aléatoire pour choisir votre ou vos gagnants quotidiens.

Pour promouvoir votre concours sur Instagram comme RetailMeNot l'a fait, vous devrez inclure un lien vers le concours dans la description de votre profil Instagram. À partir de là, vous pouvez publier le prix de chaque jour (ou juste un indice) ou publier un article sur le concours en général. Vous ne savez pas quels hashtags utiliser ? Notre article de blog présentant les 97 hashtags de vacances qui feront exploser la portée de votre campagne a été fait pour vous.

BONUS : Utilisez notre fonctionnalité de marketing par e-mail pour envoyer des e-mails de répondeur automatique aux participants après la soumission du formulaire, ou pour envoyer des e-mails programmés après les vacances. Consultez cet article de blog pour une tonne d'idées géniales pour le marketing par e-mail des fêtes.

Concours de cadeaux #TBSwishlist de The Body Shop

La campagne Gagnez votre liste de souhaits de The Body Shop était un peu différente des autres concours de hashtag. Au lieu de créer leur propre contenu, The Body Shop a demandé aux participants de partager une publication de The Body Shop ou une capture d'écran de la marchandise The Body Shop, ainsi que les hashtags #TBSwishlist et #country afin de participer. Cette campagne a été gagnante pour The Body Shop et les participants. L'entrée a été beaucoup plus facile pour les gens, car ils n'ont pas besoin de créer leur propre contenu, et The Body Shop a obtenu un marketing de bouche à oreille lorsque les gens partagent leurs produits. De plus, des prix étaient distribués dans sept pays différents ; les participants ont simplement inclus le pays d'où ils viennent comme l'un des hashtags.

Un concours comme celui de The Body Shop est facile à organiser. Suivez simplement les instructions pour créer un concours de hashtag. Si vous souhaitez différencier les entrées de différents pays, états ou villes, demandez aux participants d'inclure leur pays/état/ville comme l'un des hashtags de leur message. Assurez-vous de publier votre concours sur Instagram et Twitter en utilisant souvent différentes images de produits, afin que les gens puissent avoir beaucoup de messages à partager et à capturer.

Concours et jeu instantané "Oh, What Fun It Is To Win" de Bed Bath & Beyond

La campagne de vacances "Oh, What Fun It Is To Win" de Bed Bath & Beyond a tout mis en œuvre. Pendant 47 jours avant Noël, ils ont distribué des prix fantastiques. Les prix quotidiens étaient distribués au moyen d'un jeu instantané où le gagnant savait immédiatement s'il avait gagné ou non. À la fin de la période du concours, tous ceux qui ont participé au cours de la période de 47 jours ont été inscrits à un grand tirage au sort géant pour une croisière Carnival et une carte-cadeau Bed Bath & Beyond de 1 000 $.

Revenez à l'essentiel en créant un concours inspiré de Bed Bath & Beyond : vous voulez que les choses restent simples ? Créez un tirage au sort pour offrir un prix unique à la fin de votre période de participation. Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser notre modèle de cadeau. Le modèle Giveaway comprend un formulaire, un moyen pour les gens de partager le concours, un emplacement pour les règles de votre concours, et c'est tout - simple comme bonjour. À la fin de la période de participation, vous pouvez utiliser notre sélecteur de participation aléatoire pour choisir un gagnant au hasard.

Intéressé par le composant Instant Win ? Nous avons ça aussi ! Offrez un Instant Win Giveaway dans lequel les participants savent tout de suite s'ils sont ou non votre grand gagnant. Notre modèle de gain instantané est disponible sur le plan d'agence de ShortStack.

C'est un résumé de certaines des meilleures campagnes de vacances que vous pouvez recréer pour votre propre entreprise cette saison des fêtes ! Vous voyez quelque chose d'autre que vous aimez sur le Web, mais vous ne savez pas comment le créer ? Envoyez-nous un e-mail : [email protected] et nous ferons de notre mieux pour vous orienter dans la bonne direction.

Découvrez à quel point il est facile de créer votre premier concours ou promotion Instagram.

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