9 campanhas de férias bem-sucedidas e como recriá-las para o seu negócio

Você acha que é tarde demais para começar sua publicidade de fim de ano e talvez até mesmo lançar algumas novas iniciativas na natureza? Você não está! O último sábado antes do Natal é chamado de “Super Sábado” por um motivo.

Precisa de uma prova de que ainda tem tempo para atrair compradores? Basta dar uma olhada no perfil do Instagram, Twitter ou Facebook de qualquer grande marca e você verá imagens de flocos de neve, presentes empilhados em carrinhos de compras, doces de Natal e um concurso ou campanha de marketing com tema natalino.

Essas pessoas sabem o que estão fazendo.

Quer criar algum marketing de mídia social como os profissionais? Reunimos algumas das melhores campanhas de mídia social de fim de ano e criamos um detalhamento de como você pode configurar suas próprias campanhas de hashtag no Instagram e Twitter, campanhas/concursos de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e concursos de brindes usando o ShortStack.

Campanhas de hashtag

Com muitas campanhas de hashtag, os objetivos são aumentar o reconhecimento da marca e coletar conteúdo gerado pelo usuário para exibir em seus perfis de mídia social e em outros lugares. Algumas de nossas campanhas de hashtag favoritas são as campanhas perenes da Starbucks, UPS e REI. Estas campanhas não atribuem um prémio físico ao vencedor. Em vez disso, as principais fotos são exibidas no perfil de mídia social da marca ou em outro local de marketing.

Campanha #GiveGood da Starbucks

Todos os anos, a Starbucks cria copos de Natal (tenho certeza que você já leu sobre eles uma ou duas vezes!). Um exemplo de campanha de hashtag inteligente foi a campanha #GiveGood da Starbuck . Com a campanha #GiveGood, a Starbucks encorajou as pessoas a “tornar sua própria xícara de Natal” e os fãs da Starbucks que desejam exibir seus designs podem publicá-los nas mídias sociais com a hashtag #GiveGood. A Starbucks então escolheu os envios para serem exibidos no Instagram, Twitter, Facebook, seu site e em outros anúncios.

Desafio REI #OptOutside

A REI, varejista de equipamentos para atividades ao ar livre e estilo de vida, iniciou seu movimento #OptOutside permanecendo fechada na Black Friday, mas ainda pagando seus funcionários. Nos últimos anos, a campanha ganhou bastante força com milhões de pessoas e centenas de organizações adotando a tradição de #OptOutside em vez de comprar . Em seu quinto ano promovendo a campanha nas redes sociais, a REI mais uma vez instigou seus clientes a tomarem a mesma decisão de curtir a natureza no dia de compras mais movimentado do ano. Eles encorajaram as pessoas a “optar por agir” e postar suas fotos com a hashtag #OptOutside para ter a chance de aparecer nos perfis de mídia social e no site da REI.

Programa Your #WishesDelivered da UPS

Veja este exemplo

A campanha #WishesDelivered da UPS fala com o espírito da temporada de festas. A UPS usa sua campanha #WishesDelivered para promover boas ações durante as férias e mostrar vídeos e histórias em que eles realizaram um desejo ou fizeram uma surpresa. (As histórias são incrivelmente fofas, confie em mim.) As pessoas são incentivadas a usar a hashtag da campanha para compartilhar as lojas da UPS ou suas próprias histórias. Além disso, cada vez que a hashtag #WishesDelivered é usada, a UPS faz uma doação para um dos três parceiros de caridade.

Como criar uma campanha de hashtag com o ShortStack: Os três principais componentes de uma campanha de hashtag são:

1. Uma ferramenta para coletar as postagens com as hashtags da sua campanha;
2. Uma página de destino para servir como hub da campanha;
3. Uma maneira de pedir aos remetentes o direito de usar seu conteúdo.

Primeiro, você precisa usar nosso recurso de Feeds (disponível em nosso plano Agência) para puxar postagens do Instagram ou Twitter com as hashtags que você indicar. Se você deseja exibir todas as entradas em um só lugar, como em uma página de destino independente ou em seu site, pode usar um de nossos modelos. O modelo do Instagram Hashtag Giveaway ou o modelo de feedback do cliente Hashtag funcionaria bem.

Depois de configurar seu feed, é hora de criar uma página de destino que funcionará como o hub da sua campanha. Na página de destino, você pode exibir todos os envios que recebeu do Twitter, Instagram e até mesmo um formulário da web (se quiser dar essa opção às pessoas) em um só lugar. Além disso, se você planeja realizar um concurso como o da UPS, onde cada postagem com uma hashtag específica equivale à doação de um dólar, uma página de destino é o lugar perfeito para mostrar os totais de arrecadação de fundos. Tudo o que você precisa fazer é usar o Widget de contagem de entradas em sua página de destino para exibir o número total de entradas em seu concurso.

Uma das partes mais importantes de uma campanha de hashtag é divulgar seu concurso. Novamente, a página de destino é essencial. Sua página de destino fornece algo concreto para vincular as pessoas quando elas estiverem aprendendo sobre sua campanha. A página de destino ajuda os participantes em potencial a entender o objetivo da campanha, por que eles devem participar e como participar. Não sabe como promover sua campanha? Temos um monte de ótimas ideias para você aqui em nossa postagem no blog 40 maneiras de divulgar sua campanha.

Deseja destacar os envios que você recebe em seus perfis de mídia social ou para anunciar em outros lugares? Certifique-se de pedir permissão às pessoas para destacar uma postagem comentando a postagem que você deseja destacar. O usuário responderá com a hashtag que você indicar se liberar os direitos para você. É uma prática recomendada manter um registro dos direitos solicitados e dos direitos concedidos.

Modelo de sorteio de hashtag do Instagram

Veja este exemplo

Concursos de conteúdo gerado pelo usuário

Algumas das melhores campanhas de mídia social exigem que as pessoas se esforcem um pouco em suas entradas. Os concursos de conteúdo gerado pelo usuário incentivam as pessoas a criar conteúdo relacionado à sua marca. O UGC que você precisa pode ser um pouco mais demorado quando alguém está participando de um concurso, pelo menos quando comparado a uma campanha de hashtag sem prêmios. Com os concursos de UGC, as pessoas podem enviar suas inscrições incluindo uma hashtag em sua postagem ou enviando sua inscrição por meio de um formulário.

Donzela do Sol #12DaysOfSunMaid

A Sun-Maid acertou em cheio com seu sorteio # 12DaysOfSunMaid . Para participar, a Sun-Maid está pedindo aos fãs que simplesmente compartilhem uma lembrança de férias favorita da família – uma história, uma foto ou ambas – postando seu momento no Instagram ou Twitter usando as seguintes hashtags: #12DaysOfSunMaid e #sweepstakes. Os vencedores ganham um dos 12 pacotes de presentes diários.

Quer a “receita” para criar o concurso Sun-Maid #12DaysOfSunMaid com o ShortStack? O processo de coleta de inscrições é muito semelhante às campanhas de hashtag. No entanto, você precisa criar uma página de destino para explicar o concurso e exibir as inscrições . Aqui está o que você precisa:

1. Uma página de destino para exibir as inscrições e os detalhes do concurso;
2. Uma ferramenta para puxar entradas de hashtag do Twitter e Instagram;
3. Uma galeria de entradas em sua página de destino;
4. Uma maneira de escolher um vencedor.

Primeiro, você precisará configurar uma página de destino. A página de destino deve incluir as etapas de inscrição que você deseja que as pessoas sigam, os detalhes do concurso, uma galeria de inscrições e as regras do concurso. O modelo do Instagram Hashtag Giveaway ou o modelo de feedback do cliente Hashtag funcionaria bem . Deixe as pessoas saberem quais hashtags elas devem usar para entrar, bem como quais prêmios estão disponíveis. Certifique-se de incluir as regras do seu concurso na página de destino (aqui está um guia e um modelo se precisar de ajuda para escrever as regras).

Em seguida, você configurará o recurso Feeds para receber entradas. Você pode exibir entradas em sua página de destino usando nosso Widget de votação. Basta adicionar o Widget de votação à sua campanha e selecionar a lista associada ao seu feed de entrada. Você pode deixar a votação ativada se quiser que as pessoas votem em um vencedor ou pode desativar a votação.

Finalmente, quando chega a hora de escolher um vencedor, você tem duas opções. Se a votação estiver habilitada, você pode escolher a entrada com mais votos ou escolher um vencedor aleatoriamente entre as entradas com mais votos. Outra opção é escolher um vencedor aleatório de todas as entradas e usar nosso Seletor de Entradas Aleatórias. Não se esqueça de anunciar o vencedor no Twitter e no Instagram!

DICA: Quer coletar um pouco mais de informações sobre os participantes? Exija que eles enviem suas entradas por meio de um formulário! Você ainda pode exigir que os participantes publiquem suas fotos com uma hashtag específica no Instagram, mas eles precisariam usar o formulário para enviar suas inscrições. A opção de usar um concurso de fotos do Instagram com inscrições enviadas por meio de envios de formulários em vez de hashtags está disponível em todos os nossos planos, pois ignora o recurso Feeds.

Office Depot Elf você mesmo

Um favorito anual, o Elf Yourself da Office Depot é uma maneira divertida de espalhar alegria. As pessoas criam um vídeo de férias estrelando cinco de seus amigos como elfos dançantes. O Office Depot fornece o mesmo modelo de vídeo para todos, mas o visitante do site escolhe os rostos dos duendes dançando enviando fotos suas e de seus amigos. Assim que terminarem de carregar as fotos, o Office Depot fornece um link para o vídeo para que as pessoas possam compartilhá-lo com amigos e familiares.

Quer duplicar a campanha Elf Yourself? Como você pode imaginar, é bastante complexo e você não pode fazer exatamente a mesma coisa com o ShortStack. No entanto, você pode imitar um pouco o processo. Em vez de criar uma campanha onde as pessoas possam inserir rostos, dê às pessoas a tarefa de baixar um adereço – uma gravata de papel, um chapéu de papel, um bigode de papel – ou viajar para uma vitrine na loja. Para entrar, as pessoas precisarão incluir o adereço ou exibição em sua foto. Incentive as pessoas a participar criando um concurso. Talvez a entrada com mais votos vença, ou um vencedor aleatório será escolhido. Para montar esta campanha, você vai precisar de:

1. Uma página de destino para baixar o adereço ou dizer às pessoas onde tirar a foto;
2. Um formulário em sua página de destino para envio de inscrição;
3. Uma maneira de as pessoas votarem nas melhores entradas;
4. A capacidade de as pessoas compartilharem suas entradas.

Primeiro, configure uma página de destino onde as pessoas acessarão seu adereço ou as instruções que devem seguir para tirar sua foto e enviar sua inscrição. O template Photo Contest é uma ótima opção para esse tipo de campanha. O modelo inclui um formulário para envio de inscrições e um Widget de votação para exibir as inscrições e permitir que as pessoas votem. Se você quiser criar um prop, certifique-se de incluir um link para um PDF do prop para as pessoas baixarem em sua campanha.

Em seguida, dê às pessoas a capacidade de compartilhar suas entradas. Eles precisarão compartilhar para angariar votos, e votar é um ótimo marketing boca a boca para você. Você pode habilitar o compartilhamento após o envio do formulário e configurá-lo para ser exibido em cada entrada no Widget de votação.

Quando chegar a hora de escolher um vencedor, use os resultados da votação para determinar as cinco ou dez melhores entradas e peça a um painel de juízes para escolher um vencedor a partir daí. Isso ajuda a garantir que a entrada principal não seja vencedora apenas porque eles têm mais amigos. Se você não quiser que a votação ocorra, use nosso Seletor de Entrada Aleatória para escolher seu(s) vencedor(es).

Lush Cosmetics #SwishUponAStar

https://www.instagram.com/p/BbnJFfbl1jJ/

A Lush Cosmetics criou um concurso de Natal inteligente que apresentou suas bombas de banho de férias. A Lush Cosmetics quer que as pessoas saibam que suas bombas de banho são lindas e luxuosas, então eles pediram aos fãs que mostrassem a arte do banho. Os participantes foram convidados a compartilhar fotos de sua arte de banho criada com bombas de banho da Lush Cosmetics, juntamente com uma legenda de seu desejo de férias e a hashtag #swishuponastar. Ao pedir às pessoas que postem fotos de suas experiências para entrar, a Lush Cosmetics está criando reconhecimento de marca e promovendo seus produtos ao mesmo tempo.

Quer fazer algo semelhante com o ShortStack? É tão simples quanto criar um concurso de hashtag! Basta seguir a configuração da campanha de hashtag, mas use nosso seletor de entrada aleatória para escolher um vencedor.

Concursos de brindes

Procurando algo simples? Assim como muitas grandes marcas. Um concurso de brindes ou sorteios é o tipo perfeito de campanha se você deseja um concurso fácil de participar sem exigir que as pessoas criem conteúdo próprio.

Oferta de Natal RetailMeNot

Os brindes de vários dias estão por toda parte nos feriados. O Holiday Giftaway da RetailMeNot é um ótimo exemplo. Um novo prêmio foi lançado a cada dia durante um período de 12 dias. Vários vencedores foram escolhidos a cada dia para aumentar as chances de ganhar, uma ótima maneira de incentivar mais pessoas a participar. Além disso, o RetailMeNot exigia que as pessoas participassem todos os dias para se qualificarem para ganhar o prêmio daquele dia, incentivando as pessoas a visitar seu site dia após dia. Embora este não seja um concurso de hashtag, o RetailMeNot usou várias hashtags populares para ajudar a promover sua campanha, incluindo #sorteio, #sorteios, #feriadofunto e #feriado. Usar hashtags dessa forma ajuda a espalhar a palavra para além das pessoas que já seguem sua marca.

Criar um sorteio de vários dias com o ShortStack é mais fácil do que você imagina! Na verdade, temos o modelo perfeito para você, nosso modelo de Calendário de Ofertas. Tudo o que você precisa é:

1. Nosso modelo de calendário de brindes;
2. Uma maneira de escolher um vencedor a cada dia;
3. Para promover sua campanha usando hashtags.

Nosso Calendário de Ofertas é um dos nossos modelos mais populares para as festas de fim de ano. A cada dia, uma nova porta é aberta para revelar um prêmio. As pessoas devem entrar todos os dias para serem elegíveis para ganhar o prêmio do dia. Você pode usar nosso Seletor de Entrada Aleatória para escolher seu(s) vencedor(es) diário(s).

Para promover seu concurso no Instagram como o RetailMeNot fez, você precisará incluir um link para o concurso na descrição do seu perfil do Instagram. A partir daí, você pode postar o prêmio de cada dia (ou apenas uma dica), ou postar sobre o concurso em geral. Não tem certeza de quais hashtags usar? Nossa postagem no blog com as 97 hashtags de feriados que vão explodir o alcance da sua campanha foi feita para você.

BÔNUS : Use nosso recurso de Email Marketing para enviar emails de resposta automática aos participantes após o envio do formulário ou para enviar alguns emails programados após os feriados. Confira esta postagem do blog para obter uma tonelada de ótimas ideias para e-mail marketing de férias.

Concurso de sorteio #TBSwishlist da The Body Shop

A campanha ganhe sua lista de desejos da The Body Shop foi um pouco diferente de outros concursos de hashtag. Em vez de criar seu próprio conteúdo, a The Body Shop pediu aos participantes que compartilhassem uma postagem da The Body Shop ou uma captura de tela da mercadoria da The Body Shop, juntamente com as hashtags #TBSwishlist e #country para entrar. Esta campanha foi vantajosa para a The Body Shop e para os participantes. A entrada foi muito mais fácil para as pessoas, já que elas não precisam criar seu próprio conteúdo, e a The Body Shop conseguiu algum marketing boca a boca quando as pessoas compartilhavam seus produtos. Além disso, prêmios estavam sendo distribuídos em sete países diferentes; os participantes simplesmente incluíram o país de origem como uma das hashtags.

Um concurso como o da The Body Shop é fácil de configurar. Basta seguir as instruções para criar um concurso de hashtag. Se você quiser diferenciar entre entradas de diferentes países, estados ou cidades, peça aos participantes que incluam seu país/estado/cidade como uma das hashtags de sua postagem. Certifique-se de postar sobre seu concurso no Instagram e no Twitter usando imagens de produtos diferentes com frequência, para que as pessoas possam ter muitas postagens para compartilhar e capturar imagens.

Sorteios "Oh, que divertido é ganhar" da Bed Bath & Beyond e jogo de vitória instantânea

A campanha de férias “Oh, que divertido é ganhar” da Bed Bath & Beyond tirou todas as paradas. Durante 47 dias antes do Natal, eles distribuíram prêmios fantásticos. Os prêmios diários foram distribuídos por meio de um jogo de vitória instantânea, onde o vencedor sabia imediatamente se ganhou ou não. No final do período do concurso, todos que se inscreveram durante o período de 47 dias foram inscritos em um grande sorteio gigante para um cruzeiro de carnaval e um cartão-presente de $ 1.000 Bed Bath & Beyond.

Volte ao básico criando um sorteio inspirado no Bed Bath & Beyond: Quer manter as coisas simples? Crie um sorteio para distribuir um único prêmio no final do período de inscrição. Tudo o que você precisa fazer é usar nosso modelo de Sorteio. O modelo Giveaway inclui um formulário, uma forma de as pessoas compartilharem o concurso, um local para as regras do seu concurso e pronto - simples como uma torta. No final do período de inscrição, você pode usar nosso Seletor de Entrada Aleatória para escolher um vencedor aleatório.

Interessado no componente Instant Win? Temos isso também! Ofereça um Instant Win Giveaway no qual os participantes sabem imediatamente se são ou não o seu grande vencedor. Nosso Instant Win Template está disponível no Plano de Agência do ShortStack.

Isso é um resumo de algumas das melhores campanhas de Natal que você pode recriar para seu próprio negócio nesta temporada de festas ! Viu outra coisa que você gosta na web, mas não sabe como construir? Envie-nos um e-mail: [email protected] e faremos o nosso melhor para apontá-lo na direção certa.

Veja como é fácil criar seu primeiro concurso ou promoção no Instagram.

Comece agora

Não é necessário cartão de crédito. Livre de risco.