FW22: Лучшие исполнители Недели моды

По мере ослабления ограничений, связанных с пандемией, Неделя моды возвращается в центр внимания как творческий источник вдохновения и комментариев к нашей жизни. В этом сезоне мы увидели, как бренды создали уникальные и важные шоу с выдающимися результатами в Media Impact Value (MIV), демонстрируя новые голоса и сотрудничество, а также их сильное влияние на эффективность бренда.

В этой статье мы рассказываем о ключевых событиях сезона Осень/Зима 22 от Недели моды, рассказывая о лучших брендах, которые произвели впечатление на сезон.

Неделя мужской моды

Неделя моды в Милане

Несмотря на то, что такие бренды, как Gucci, Giorgio Armani и JW Anderson, откладывают физические мероприятия, Неделя моды в Милане в этом году вызвала значительный ажиотаж, собрав 24 миллиона долларов в виде медиа-воздействия на 7,6 тыс. мест размещения . Неожиданно Корея заняла 3-е место среди стран-производителей MIV для MFW после США и Италии. Вероятно, это связано с тем, что несколько известных корейских звезд публикуют контент, связанный с брендом Milan FW22.

На этом мероприятии мы увидели сильные голоса знаменитостей и влиятельных лиц, а бренды, в том числе международные знаменитости, участвовали в своих кампаниях FW22. Заняв второе место в рейтинге самых эффективных брендов, Fendi заработала 3,7 миллиона долларов в MIV . Их самый эффективный пост в социальных сетях был сделан тайским актером Скай Вонграви, чей единственный пост в Instagram, рекламирующий шоу, собрал 77 тысяч долларов в MIV.

Мы видели, как люксовый бренд Dolce & Gabbana заработал 2,7 миллиона долларов на MIV . Примечательно, что они в значительной степени полагались на освещение в прессе для продвижения своего шоу, при этом 92% их MIV поступают от Media Voices. Удивительно, но Вьетнам занял четвертое место в рейтинге MIV по странам, благодаря тому, что Dolce & Gabbana сохранили популярность благодаря показу своей первой вьетнамской модели на подиуме в сезоне SS21.

Бренд в центре внимания: Prada

Prada заняла первое место на Неделе моды в Милане и заработала более 10,2 млн долларов MIV . Их повышенное внимание к голосам знаменитостей и влиятельных лиц составило почти 50% их общего MIV и даже принесло им на 2,6 миллиона долларов больше в MIV. этот сезон. Этот успех был продемонстрирован в основном Джеффом Голдблюмом, Кайлом Маклахланом и несколькими другими знаменитостями, проходившими по подиуму. Доказательством сильного голоса знаменитостей Prada является пост в Instagram, рекламирующий сумку Prada Triangle Bag и их показ FW22 от южнокорейского актера Сон Канга, который принес более 990 тысяч долларов MIV для роскошного дома.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился 송강 (@songkang_b)

Неделя моды в Париже

Неделя моды в Париже (PFW) привлекла еще больше внимания в этом сезоне, заработав 50,6 млн долларов MIV , что является впечатляющим ростом по сравнению с 40 млн долларов в прошлом году.

Примечательно, что Ami Paris заняла 4-е место в рейтинге лучших брендов в этом сезоне, собрав 4,6 миллиона долларов MIV за свое шоу, проведенное в историческом Дворце Броньяр. Вторым по эффективности брендом на этой Неделе моды стал Dior с выдающимися 11 миллионами долларов MIV, что на 3 миллиона долларов больше, чем в сезоне FW21. Их Owned Media Voice сыграл важную роль в этом году, вложив 803 тысячи долларов в общий MIV. Чтобы добавить, их неожиданное сотрудничество с Birkenstocks, представленное в их коллекции FW22, составило 15% от их общего MIV.

На этой Неделе моды Kenzo также представила свою первую коллекцию совместно с ранее одноименным дизайнером, а теперь художественным руководителем Ниго. С MIV в размере 6,6 млн долларов Kenzo заняла 3-е место среди самых эффективных брендов по версии PFW. Усеянный звездами первый ряд шоу вызвал огромный резонанс в СМИ: различные исполнители хип-хопа, такие как Канье, Фаррелл и Тайлер Создатель, упоминались более чем в 50% мест размещения, связанных с брендом.

Бренд в центре внимания: Louis Vuitton

Самым ярким событием этого сезона на PFW стала презентация коллекции Louis Vuitton от покойного арт-директора мужской одежды Вирджила Абло. Роскошный дом возглавил рейтинг брендов, заработав 16 миллионов долларов в MIV , при этом почти 50% мест размещения относятся к Вирджилу. Мало того, что бренд получил 2,23 миллиона долларов в MIV через свои собственные медиа-каналы, на их общую сумму также сильно повлияли голоса знаменитостей. Благодаря огромному влиянию Вирджила, многочисленные знаменитости и влиятельные лица посетили шоу в честь покойного дизайнера. Примечательно, что одно только появление Наоми Кэмпбелл принесло Louis Vuitton 1,1 миллиона долларов в виде стоимости воздействия на СМИ .

Неделя женской моды

Неделя моды в Нью-Йорке

Неделя моды в Нью-Йорке (NYFW) принесла 117 миллионов долларов от стоимости воздействия на СМИ , чему способствовал приток знаменитостей, возвращающихся на сцену, таких как появление Джулии Фокс, которое было упомянуто в 1,1 тысячи мест размещения и, в свою очередь, внесло 4,6 миллиона долларов в MIV для NYFW.

Michael Kors произвел фурор в этом сезоне, заняв 1-е место по эффективности бренда, получив MIV в размере 13,9 миллиона долларов. Их максимальная производительность в значительной степени была связана с их подходом к собственным медиа, который генерировал 27% их общего MIV. Вторым после этого был их Influencer Voice, а Белла Хадид заняла первое место на их подиуме, что принесло более 2 миллионов долларов MIV в СМИ.

Точно так же Coach также применил подход, ориентированный на голос, используя свои собственные медиа, и помог им занять 2-е место в рейтинге брендов со стоимостью воздействия на медиа в размере 7,5 миллионов долларов. В конечном счете, 2,6 миллиона долларов были получены благодаря шумихе, вызванной такими знаменитостями, как звезда Euphoria, Ангус Клауд и Меган Ти Сталлион в их первом ряду.

Бренд в центре внимания: Каролина Эррера

Вернувшись на NYFW, Каролина Эррара заработала 6,4 миллиона долларов в MIV, что поставило их на третье место по генерации MIV, подняв их с 10-го места в сезоне FW20. Сюда вошли самые популярные посты в Instagram от Александры Даддарио и Леонни Ханне, которые принесли 636 тысяч долларов и 331 тысячу долларов в MIV соответственно. Доказательством их главной изюминки в этом сезоне стал их сильный голос знаменитости и влиятельного лица, который составил 21% от их общего MIV.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera)

Неделя моды в Лондоне

В этом сезоне на Неделе моды в Лондоне (LFW) было представлено впечатляющее количество новых и растущих брендов, получивших широкое освещение в СМИ. Общая MIV за неделю составила 40,4 млн долларов , при этом такие бренды, как Molly Goddard, Supriya Lee и Roksanda, принесли более 1,5 млн долларов в стоимость воздействия на СМИ, что позволило им войти в десятку лучших по эффективности бренда.

Проведя в этом году шоу, вдохновленное сказкой, Simone Rocha стала самым успешным брендом на этой LFW, получив MIV в размере 3,4 миллиона долларов . Их шоу, вдохновленное ирландскими баснями, широко цитировалось в прессе. 85% их общего MIV поступило исключительно от их Media Voice.

Недавний лауреат премии LVMH, дизайнер Нэнси Доджака, заняла второе место на LFW с $2,9 млн в MIV. . Голос влиятельного лица бренда составил 14% от их общего MIV. , что было значительно выше, чем у других 10 ведущих брендов LFW.

В центре внимания бренда: Ричард Куинн

Ричард Куинн применил уникальный голосовой подход, отказавшись от социальных сетей, при этом MIV не исходил от Owned Media. Эта попытка поставила их на 3-е место, заработав 2,8 миллиона долларов MIV. Модный лейбл в значительной степени полагался на свои голоса СМИ и влиятельных лиц, которые, в свою очередь, способствовали 92% и 7% их MIV соответственно. Это доказывает, что хорошо спланированный Voice Mix может иметь большое значение для эффективности бренда.

Неделя моды в Милане

Благодаря огромному ажиотажу вокруг Недели моды в Милане (MFW) мы увидели, что Неделя моды принесла 171 миллион долларов MIV в более чем 33 тысячах мест размещения. Ключевым фактором для разговоров были голоса знаменитостей и влиятельных лиц, на долю которых приходилось 13% и 23% от общего MIV соответственно.

Мы видели, как Gucci перенесли дух сотрудничества в этом сезоне в своей коллекции, включающей изделия с Adidas. Эта внушающая благоговейный трепет коллекция поставила их на 2-е место в FW22, заработав 26,8 миллиона долларов в MIV , а совместная работа составила 9 миллионов долларов. В этом сезоне они использовали восточные голоса знаменитостей, в которых участвовали тайские актеры Брайта и Вин Метавин в социальных сетях для продвижения своего шоу FW22.

Точно так же Versace применила подход, ориентированный на голос, используя свои голоса знаменитостей и собственных медиа, что, в свою очередь, привело к MIV в размере 14,4 миллиона долларов. Как и ожидалось, на подиуме Versace преобладали знаменитости, такие как Эмили Ратаковски, Лила Мосс и сестры Хадид. В одиночку Джиджи и Белла создали роскошный дом в размере 3,1 миллиона долларов от стоимости воздействия на СМИ, показывая, что подход Versace Voice по-прежнему сильно поддерживается знаменитостями.

Бренд в центре внимания: Prada

Высокая эффективность Prada на этом MFW была обусловлена ​​активным участием знаменитостей, что принесло бренду 31 миллион долларов в MIV . Мало того, что их звездная аудитория в значительной степени способствовала их выступлению, но по крайней мере 5,9 миллиона долларов MIV были получены от размещения на их социальных каналах, связанных с их аффилированными звездами K-pop. В лидерах недели 26% от общего числа показов Prada приходится на восточных знаменитостей. Примечательно, что участники The Boyz и тайские актеры Брайт и Вин Метавин заработали 937 тысяч долларов, 934 тысячи долларов и 804 тысячи долларов в MIV.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделились TWICE (@twicetagram)

Неделя моды в Париже

Неделя моды в Париже (PFW) принесла впечатляющие 260 миллионов долларов MIV , что является значительным увеличением по сравнению с FW21. Видеоконтент оставался ключевым компонентом в этом сезоне, даже с возвращением физических шоу. Примечательно, что YouTube и TikTok заработали 17 миллионов долларов и 7 миллионов долларов в MIV соответственно для PFW.

Инфлюенсеры и знаменитости вместе собрали 26% от общего MIV PFW, а звезды K-pop получили широкое освещение в социальных сетях. После этого Dior заработал 41,9 миллиона долларов в общем MIV , что дало им первое место на Неделе моды. Из них 21% пришли исключительно с их восточного рынка, а Корея и Филиппины заработали 2,2 миллиона долларов и 2 миллиона долларов в MIV благодаря своей большой аудитории K-pop.

Точно так же Chanel извлекла выгоду из голоса знаменитостей K-pop, заняв 3-е место в рейтинге PFW с 22,5 миллионами долларов в MIV. Благодаря шумихе в СМИ, появление Дженни в первом ряду из BLACKPINK в одиночку сгенерировало роскошный дом стоимостью 3,6 миллиона долларов в MIV. Подход Chanel к использованию средств массовой информации помог создать 64% их общей стоимости воздействия на средства массовой информации.

Бренд в центре внимания: Balenciaga

В этом сезоне движущееся шоу Balenciaga в поддержку Украины с комментариями об изменении климата заняло второе место в MIV ^, заработав 25,2 миллиона долларов за неделю моды. Как и ожидалось, модный дом привлек невероятное внимание, 65% из которых были получены от Media Voices. В стиле Balenciaga они заработали 4,5 миллиона долларов в MIV в Instagram, прежде чем уничтожить свой аккаунт.

Ключевые выводы для FW22

• Частично успех сезона был приписан брендам, создавшим уникальные впечатления и случайные моменты , такие как «Дом мечты Луи Виттона», коллекция «Зима 360» Баленсиаги и «Изысканный Гуччи».
• С ослаблением ограничений и возвращением к физическим шоу стал заметен подход, ориентированный на голос, и использование собственных медиа-каналов, влиятельных лиц и знаменитостей. Зрители, спонсируемые рекламные акции и показы знаменитостей способствовали огромному шуму в СМИ вокруг событий.
• Бренды используют инклюзивный подход к голосованию, признавая актуальность и важность ключевых лидеров мнений (KOL) в привлечении восточной аудитории, вовлекая их в свои кампании и мероприятия Недели моды.

Чтобы узнать больше о Media Impact Value как стандартной метрике, созданной для индустрии моды, предметов роскоши и красоты, нажмите на баннер ниже!