FW22: 패션 위크의 최고 출연자

게시 됨: 2022-03-25

팬데믹 제한이 완화되면서 패션 위크는 우리 삶에 대한 영감과 논평을 위한 창의적인 소스로 다시 주목받고 있습니다. 이번 시즌에 우리는 브랜드들이 MIV(Media Impact Value)에서 탁월한 결과로 독특하고 중요한 쇼를 구축하고 새롭게 활용된 보이스 및 콜라보레이션과 브랜드 성과에 대한 강력한 영향력을 보여주는 것을 보았습니다.

이 기사에서는 패션 위크별로 가을/겨울 22 시즌의 주요 통찰력을 분석하여 시즌에 인상을 남긴 최고의 브랜드에 대한 스포트라이트를 제공합니다.

이 기사에서 배우게 될 ...

남성 패션 위크

밀라노 패션 위크

구찌(Gucci), 조르지오 아르마니(Giorgio Armani), JW 앤더슨(JW Anderson)과 같은 브랜드가 실제 행사를 연기했음에도 불구하고 올해 밀라노 패션 위크는 760만 배치에서 2400만 달러의 미디어 임팩트 가치를 모으며 상당한 화제를 불러일으켰습니다 . 예상외로 한국은 미국, 이탈리아에 이어 MFW에서 3번째로 높은 MIV 발생 국가로 선정되었습니다. 이는 몇몇 유명 한국 스타들이 밀라노 FW22 브랜드 관련 콘텐츠를 게시했기 때문일 가능성이 큽니다.

이번 행사에서는 FW22 캠페인에서 해외 유명 인사를 포함한 브랜드의 강력한 Celebrity 및 Influencer Voice를 보았습니다. 최고 실적 브랜드 2 위에 오른 Fendi는 MIV에서 370만 달러를 벌어들였습니다 . 그들의 최고 실적 소셜 게시물은 태국 배우 Sky Wongravee로, 이 쇼를 홍보하는 단일 Instagram 게시물은 MIV에서 $77K를 획득했습니다.

MIV에서 명품 브랜드 Dolce & Gabbana가 270만 달러를 벌어들이 는 것을 보았습니다. 특히, 그들은 MIV의 92%가 Media Voices에서 나오며 쇼를 홍보하기 위해 언론 보도에 크게 의존했습니다. 놀랍게도 베트남은 Dolce & Gabbana가 SS21 시즌 첫 번째 베트남 모델을 캣워크에 선보이며 호감도를 유지한 덕분에 국가별 MIV에서 4위를 차지했습니다.

MIV의 밀라노 패션 위크 FW22 탑 브랜드

브랜드 스포트라이트: 프라다

Prada 는 밀라노 패션 위크에서 1 위를 차지 했으며 1,020만 달러 이상의 MIV를 생성 했습니다. 유명인 및 인플루언서 보이스에 대한 증가된 초점은 전체 MIV의 거의 50%를 차지했으며 MIV에서 260만 달러를 더 벌었습니다. 이번 시즌. 이 성공은 주로 Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan 및 런웨이를 걷고 있는 다른 여러 유명인으로부터 입증되었습니다. Prada의 강력한 Celebrity Voice를 증명하는 Prada의 Triangle Bag과 한국 배우 Song Kang의 FW22 쇼를 홍보하는 Instagram 게시물은 럭셔리 하우스의 MIV에서 990,000달러 이상을 벌어 들였습니다.

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파리 패션 위크

파리 패션 위크(PFW)는 이번 시즌에 더 많은 주목을 받았으며, 이는 작년의 4천만 달러에서 인상적인 증가액인 5천만 달러의 MIV 를 기록했습니다.

특히 Ami Paris는 역사적인 Palais Brongniart에서 열린 쇼를 통해 이번 시즌 브랜드 랭킹 4위를 기록했습니다. 이번 패션 위크에서 두 번째로 높은 실적을 올린 브랜드를 자랑하는 Dior는 FW21 시즌보다 3백만 달러 증가한 MIV에서 1,100만 달러를 기록했습니다. 그들의 소유 미디어 보이스는 올해 총 MIV에 $803,000를 기여하는 중요한 역할을 하는 것으로 판명되었습니다. 또한 FW22 컬렉션에 등장한 Birkenstocks와의 예상치 못한 협업은 전체 MIV의 15%를 차지했습니다.

이번 패션 위크에서는 Kenzo가 이전에 동명 디자이너이자 현재는 Artistic Director인 Nigo와 함께 첫 컬렉션을 선보이기도 했습니다. 660만 달러의 MIV로 Kenzo는 PFW의 최고 실적 브랜드 3위에 올랐 습니다. 쇼의 앞줄에 박힌 스타는 Kanye, Pharrell, Tyler Creator와 같은 다양한 힙합 아티스트가 브랜드와 관련된 게재위치의 50% 이상에서 언급되면서 엄청난 미디어 화제를 불러일으켰습니다.

MIV의 파리 패션 위크 FW22 탑 브랜드

브랜드 스포트라이트: 루이비통

이번 시즌 PFW의 가장 큰 하이라이트는 故 버질 아블로(Virgil Abloh) 남성복 아티스틱 디렉터의 루이 비통 컬렉션 프레젠테이션이었다. 이 럭셔리 하우스는 MIV에서 1,600만 달러를 벌어들인 브랜드 순위에서 1위를 차지했으며 게재 위치의 거의 50%가 Virgil을 언급했습니다. 브랜드는 소유 미디어 채널을 통해 MIV에서 223만 달러를 얻었을 뿐만 아니라 총계도 Celebrity Voices의 영향을 크게 받았습니다. Virgil의 막대한 영향력 덕분에 수많은 유명 인사와 영향력 있는 사람들이 고인이 된 디자이너에게 경의를 표하는 쇼에 참석했습니다. 특히 Naomi Campbell의 등장만으로도 Louis Vuitton의 Media Impact Value에서 110만 달러를 창출 했습니다.

여성 패션 위크

뉴욕 패션 위크

New York Fashion Week(NYFW)는 110만 게재위치에서 ​​언급된 Julia Fox의 모습과 같이 NYFW에 대한 MIV로 460만 달러를 기여한 Julia Fox의 등장과 같은 유명 인사의 유입에 힘입어 Media Impact Value에서 1 억 1,700만 달러를 창출했습니다.

Michael Kors는 이번 시즌에 1,390만 달러의 MIV를 획득하여 브랜드 성과 1위를 기록하며 큰 인기를 얻었습니다. 그들의 최고의 성과는 주로 소유 미디어 접근 방식에 기인했으며, 이는 전체 MIV의 27%를 생성했습니다. 두 번째는 인플루언서 보이스(Influencer Voice)로, Bella Hadid가 런웨이에서 1위를 차지했으며 미디어 에코에서 2백만 달러 이상의 MIV를 생성했습니다.

마찬가지로 Coach는 소유 미디어를 활용하여 음성 중심 접근 방식을 취했으며 미디어 영향 가치 $7.5M으로 브랜드 순위에서 2위를 차지하도록 도왔습니다. 궁극적으로 260만 달러는 Euphoria 스타, Angus Cloud, Megan Thee Stallion과 같은 유명 인사들이 앞줄에 서는 소문에서 나왔습니다.

MIV의 뉴욕 패션 위크 FW22 탑 브랜드

브랜드 스포트라이트: Carolina Herrera

NYFW로 크게 복귀한 Carolina Herrara는 MIV에서 640만 달러를 벌어들여 MIV 세대에서 3위를 차지했으며 FW20 시즌에는 10위에서 한 단계 높아졌습니다. 여기에는 MIV에서 각각 $636K 및 $331K를 가져오는 Alexandra Daddario와 Leonnie Hanne의 인기 Instagram 게시물이 포함되었습니다. 이번 시즌 그들의 주요 하이라이트는 그들의 총 MIV의 21%를 차지하는 강력한 Celebrity and Influencer Voice였습니다.

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런던 패션 위크

이번 시즌의 LFW(런던 패션 위크)에는 강력한 미디어 보도를 통해 인상적인 수의 신흥 브랜드와 성장하는 브랜드가 등장했습니다. 이번 주는 Molly Goddard, Supriya Lee 및 Roksanda와 같은 브랜드가 각각 150만 달러 이상의 Media Impact Value를 생성하여 총 4040만 달러의 MIV를 획득하여 브랜드 성과 상위 10위 안에 들었습니다.

올해 동화에서 영감을 받은 쇼를 선보인 Simone Rocha는 이번 LFW에서 340만 달러의 MIV를 획득한 최고의 브랜드였습니다 . 그들의 아일랜드 우화에서 영감을 받은 쇼는 언론 보도에서 크게 인용되었습니다. 전체 MIV의 85%는 전적으로 Media Voice에서 나왔습니다.

최근 LVMH 상을 수상한 디자이너 Nensi Dojaka는 MIV에서 290만 달러로 LFW에서 2위를 차지했습니다. . 브랜드의 인플루언서 보이스가 전체 MIV의 14%를 차지했습니다. , 이는 다른 상위 10개 LFW 브랜드보다 훨씬 높았습니다.

MIV의 런던 패션 위크 FW22 탑 브랜드

브랜드 스포트라이트: Richard Quinn

Richard Quinn은 Owned Media에서 가져온 MIV 없이 소셜 미디어를 선택 해제하는 고유한 음성 접근 방식을 사용했습니다. 이 노력 으로 MIV에서 280만 달러를 창출하여 3위를 차지했습니다. 이 패션 레이블은 MIV의 각각 92%와 7%에 기여한 미디어 및 인플루언서 보이스에 크게 의존했습니다. 이것은 잘 계획된 보이스 믹스가 브랜드 성과에 큰 도움이 될 수 있음을 보여줍니다.

밀라노 패션 위크

밀라노 패션 위크(MFW)를 둘러싼 엄청난 소문과 함께 우리는 패션 위크가 33,000개 이상의 게재위치에서 ​​MIV로 1억 7,100만 달러를 창출 하는 것을 보았습니다. 대화의 핵심 동인은 유명인과 영향력 있는 목소리로 각각 전체 MIV의 13%와 23%를 차지했습니다.

우리는 구찌가 이번 시즌 아디다스와의 콜라보레이션을 포함한 컬렉션으로 콜라보레이션 정신을 계승하는 것을 보았습니다. 이 경외심을 불러일으키는 컬렉션은 900만 달러에 해당하는 공동 작업과 함께 MIV에서 2680만 달러를 창출하는 FW22 2위를 기록했습니다 . 그들은 이번 시즌 FW22 쇼 프로모션에서 태국 배우인 Bright와 Win Metawin의 소셜 배치를 특징으로 하는 Eastern Celebrity Voices를 활용했습니다.

마찬가지로 Versace는 Celebrity 및 Owned Media Voice를 활용하여 음성 중심 접근 방식을 취하여 $14.4M의 MIV를 생성했습니다. 예상대로 베르사체의 런웨이는 Emily Ratajkowski, Lila Moss 및 Hadid 자매와 같은 유명 인사들이 장악했습니다. Alone, Gigi 및 Bella는 Media Impact Value에서 310만 달러의 고급 주택을 생성했으며 Versace의 Voice 접근 방식이 여전히 유명인에 의해 강력하게 강화되고 있음을 보여줍니다.

MIV의 밀라노 패션 위크 FW22 탑 브랜드

브랜드 스포트라이트: 프라다

이 MFW의 Prada의 고성능 은 MIV에서 $31M 브랜드를 획득한 유명 인사들의 강력한 활동에 의해 주도되었습니다. 그들의 스타 스터드 청중은 공연에 크게 기여했을 뿐만 아니라 최소 590만 달러의 MIV가 제휴 K-pop 스타와 관련된 소셜 채널의 게재 위치에서 발생했습니다. 한 주의 1위 를 차지한 Prada의 전체 실적 중 26%가 동양의 유명 인사들에게서 나왔습니다. 특히 보이즈의 멤버들과 태국 배우인 브라이트와 윈 메타윈은 MIV에서 $937K, $934K, $804K를 벌어들였습니다.

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파리 패션 위크

파리 패션 위크(PFW)는 FW21에 비해 상당한 증가인 MIV에서 인상적인 $2억 6천만 달러 를 창출했습니다. 비디오 콘텐츠는 물리적 쇼로 복귀한 후에도 이번 시즌에 핵심 구성 요소로 남아 있었습니다. 특히 YouTube와 TikTok은 PFW에 대해 각각 1,700만 달러와 700만 달러의 MIV를 창출했습니다.

인플루언서와 유명인이 함께 PFW의 총 MIV의 26%를 얻었으며 K-pop 스타는 엄청난 소셜 미디어 보도를 가져왔습니다. 그 뒤를 이어 Dior는 전체 MIV에서 4,190만 달러를 벌어들여 패션 위크에서 1위를 차지했습니다. 그 중 21%는 동부 시장에서만 유입되었으며 한국과 필리핀은 K-pop 청중이 많은 덕분에 MIV에서 220만 달러와 200만 달러를 벌어들였습니다.

유사하게, 샤넬은 K-팝 유명인사 보이스의 혜택을 받아 MIV에서 $22.5M으로 PFW에서 3위를 차지했습니다. 미디어 버즈를 통해 블랙핑크 멤버 제니의 맨 앞줄 모습은 단독으로 MIV에서 360만 달러의 럭셔리 하우스를 탄생시켰다. 미디어 활용에 대한 샤넬의 접근 방식은 전체 미디어 영향 가치의 64%를 생성하는 데 도움이 되었습니다.

MIV의 파리 패션 위크 FW22 탑 브랜드

브랜드 스포트라이트: 발렌시아가

이번 시즌, 기후 변화에 대한 논평과 함께 우크라이나를 지원하는 Balenciaga의 무빙 쇼 는 패션 위크 동안 $2,520만 달러를 벌어들이며 MIV 에서 2위를 차지했습니다. 예상대로 이 패션 하우스는 Media Voices에서 65%가 나오는 놀라운 관심을 받았습니다. Balenciaga 스타일로 계정을 삭제하기 전에 Instagram에서 MIV로 450만 달러를 생성했습니다.

FW22의 주요 내용

  • 이번 시즌 성공의 일부는 Louis Vuitton의 'Louis Dreamhouse', Balenciaga의 'Winter 360' 컬렉션, 'Exquisite Gucci'와 같은 특별한 경험과 상황적 순간을 만들어낸 브랜드 덕분입니다.
  • 제한이 완화되고 실제 쇼로 돌아감에 따라 음성 중심 접근 방식 과 소유 미디어 채널, 인플루언서 및 유명인을 활용하는 것이 두드러졌습니다. 청중 참석자, 후원하는 프로모션 및 유명인 패션쇼는 이벤트를 둘러싼 엄청난 미디어 버즈에 기여했습니다.
  • 브랜드는 패션 위크 캠페인 및 이벤트에 동부 청중을 참여시킴으로써 주요 오피니언 리더(KOL) 인플루언서의 관련성과 중요성을 인식하는 포괄적인 보이스 접근 방식을 취하고 있습니다.

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