FW22：时装周的最佳表演者

已发表: 2022-03-25

随着大流行限制的放松，时装周重新成为人们关注的焦点，成为灵感和评论我们生活的创意来源。 这一季，我们看到品牌打造了独特而重要的节目，在媒体影响力 (MIV) 方面取得了出色的成绩，展示了新利用的声音和合作以及它们对品牌绩效的强大影响力。

在本文中，我们按时装周对 22 秋冬季节的主要见解进行了细分，重点介绍了对该季节留下深刻印象的顶级品牌。

在本文中，您将学习……

男装时装周

米兰时装周

尽管 Gucci、Giorgio Armani 和 JW Anderson 等品牌推迟了实体活动，但今年的米兰时装周引起了相当大的轰动，在 760 次展示中积累了 2400 万美元的媒体影响价值。 出乎意料的是，韩国在 MFW 的 MIV 发电量中排名第三，仅次于美国和意大利。 这可能是由于几位韩国著名明星发布了米兰 FW22 品牌相关内容。

在这次活动中，我们看到了强大的名人和影响者的声音，包括国际名人在内的品牌在他们的 FW22 活动中。 Fendi 在表现最好的品牌中排名第二，在 MIV 中创造了 370 万美元。 他们表现最好的社交帖子是泰国演员 Sky Wongravee 发布的，他在 Instagram 上宣传该节目的单篇帖子在 MIV 中获得了 77,000 美元。

我们看到奢侈品牌Dolce & Gabbana 在 MIV 中获得了 270 万美元。 值得注意的是，他们在很大程度上依赖媒体报道来宣传他们的节目，他们的 MIV 中有 92% 来自媒体之声。 令人惊讶的是，越南在 MIV 中排名第四，这要归功于 Dolce & Gabbana 在 2021 春夏时装秀上展示了他们的第一位越南模特。

MIV米兰时装周FW22顶级品牌

品牌聚焦：普拉达

Prada在米兰时装周上排名第一，创造了超过 1020 万美元的 MIV 。 他们越来越关注名人和影响者的声音，占他们总 MIV 的近 50%，甚至在 MIV 中增加了 260 万美元这一季。 Jeff Goldblum、Kyle Maclachlan 和其他几位走在 T 台上的名人在很大程度上证明了这一成功。 证明 Prada 强大的名人之声，在 Instagram 上发布的一篇宣传 Prada 三角包和韩国演员宋康的 FW22 秀的 Instagram 帖子，为这家奢侈品牌带来了超过 99 万美元的 MIV。

在 Instagram 上查看此帖子

송강 (@songkang_b) 分享的帖子

巴黎时装周

巴黎时装周 (PFW) 本季获得了更多关注，产生了 5060 万美元的 MIV ，与去年的 4000 万美元 MIV 相比有了惊人的增长。

值得注意的是，Ami Paris 在本季品牌排行榜中名列第四，在历史悠久的布隆尼亚宫举办的时装秀获得了 460 万美元的 MIV。 拥有本次时装周表现第二高的品牌是 Dior，其 MIV 销售额高达 1100 万美元，比其 FW21 季增加了 300 万美元。 他们的自有媒体语音被证明是今年的重要角色，为他们的总 MIV 贡献了 803K 美元。 此外，他们与 Birkenstocks 出人意料的合作出现在他们的 FW22 系列中，占他们总 MIV 的 15%。

在本次时装周上，Kenzo 还与之前同名的设计师、现任艺术总监 Nigo 一起展示了他们的第一个系列。 Kenzo 的 MIV 为 660 万美元，在 PFW 表现最佳品牌中排名第三。 该节目的明星云集的前排引起了巨大的媒体轰动，超过 50% 的与该品牌相关的展示位置中提到了 Kanye、Pharrell 和 Tyler the Creator 等各种嘻哈艺术家。

巴黎时装周 FW22 顶级品牌 MIV

品牌聚焦：路易威登

本季 PFW 的最大亮点是已故男装艺术总监 Virgil Abloh 的 Louis Vuitton 时装秀。 这家奢侈品牌在 MIV 中以 1600 万美元的收入在品牌排行榜上名列前茅，其中近 50% 的广告位来自 Virgil。 该品牌不仅通过其自有媒体渠道在 MIV 中获得了 223 万美元，而且其总额也受到 Celebrity Voices 的极大影响。 由于 Virgil 的巨大影响力，众多名人和影响者出席了这场秀，以向已故设计师致敬。 值得注意的是，仅 Naomi Campbell 的亮相就为 Louis Vuitton 带来了 110 万美元的媒体影响力。

女装时装周

纽约时装周

纽约时装周 (NYFW) 产生了 1.17 亿美元的媒体影响力价值，这得益于名人重返现场，例如 Julia Fox 的出现，在 1100 次展示中被提及，进而为纽约时装周贡献了 460 万美元的 MIV。

Michael Kors 本赛季大放异彩，以 1390 万美元的 MIV 排名品牌表现第一。 他们的最佳表现很大程度上归功于他们的自有媒体方法，该方法产生了他们整体 MIV 的 27%。 其次是他们的影响者之声，贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 在他们的 T 台上排名第一，在媒体回声中产生了超过 200 万美元的 MIV。

同样，Coach 也采取了以语音为中心的方法，利用他们的自有媒体，并帮助他们在品牌排名中排名第二，媒体影响力价值为 750 万美元。 最终，260 万美元来自前排的 Euphoria 明星、Angus Cloud 和 Megan Thee Stallion 等名人所产生的嗡嗡声。

MIV 纽约时装周 FW22 顶级品牌

品牌聚焦：Carolina Herrera

作为 NYFW 的重磅回归，Carolina Herrara 在 MIV 中创造了 640 万美元，在 MIV 一代中排名第三，从 FW20 赛季的第 10 位上升。 这包括来自 Alexandra Daddario 和 Leonnie Hanne 的热门 Instagram 帖子，分别带来了 63.6 万美元和 33.1 万美元的 MIV。 证明他们本季的主要亮点是他们强大的名人和影响者声音，占他们总 MIV 的 21%。

在 Instagram 上查看此帖子

CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera) 分享的帖子

伦敦时装周

在本季的伦敦时装周 (LFW) 上，众多新兴和成长中的品牌获得了强大的媒体报道。 本周的 MIV 总额为 4040 万美元，Molly Goddard、Supriya Lee 和 Roksanda 等品牌的媒体影响力价值均超过 150 万美元，跻身品牌表现前 10 名。

Simone Rocha 今年带来了一场以童话为灵感的秀，是此次 LFW 中表现最好的品牌，获得了 340 万美元的 MIV 。 他们受爱尔兰寓言启发的节目在新闻报道中被大量引用，他们总 MIV 的 85% 完全来自他们的媒体之声。

最近获得 LVMH 大奖的设计师Nensi Dojaka 以 290 万美元的 MIV 获得了 LFW 的第二名. 该品牌的影响者声音占其整体 MIV 的 14% ，显着高于其他 10 大 LFW 品牌。

MIV 的伦敦时装周 FW22 顶级品牌

品牌聚焦：理查德·奎因

Richard Quinn 采用了一种独特的语音方法，选择退出社交媒体，没有来自自有媒体的 MIV，这项努力将他们排在第 3 位，产生了 280 万美元的 MIV。 这家时尚品牌严重依赖他们的媒体和影响者的声音，这反过来又分别贡献了 92% 和 7% 的 MIV。 这表明，精心策划的 Voice Mix 可以大大提升品牌表现。

米兰时装周

随着米兰时装周 (MFW) 的热烈讨论，我们看到时装周在超过 33,000 个展示位置中产生了 1.71 亿美元的 MIV 。 对话的一个关键驱动因素是名人和影响者的声音分别占总 MIV 的 13% 和 23%。

我们看到 Gucci 这一季的合作精神延续了他们的系列，包括与阿迪达斯的作品。 这个令人敬畏的系列在 FW22 中排名第二，在 MIV 中创造了 2680 万美元，合作收入为 900 万美元。 他们在本季利用了东方名人之声，在他们的 FW22 节目宣传中采用了来自泰国演员 Bright 和 Win Metawin 的社交展示。

同样，范思哲采取了一种以声音为中心的方法，利用他们的名人和自有媒体的声音，从而产生了 1440 万美元的 MIV。 正如预期的那样，范思哲的时装秀由名人主导，如 Emily Ratajkowski、Lila Moss 和 Hadid 姐妹。 仅 Gigi 和 Bella 就为这家豪宅创造了 310 万美元的媒体影响力价值，这表明 Versace 的声音方法仍然受到名人的强烈支持。

MIV米兰时装周FW22顶级品牌

品牌聚焦：普拉达

Prada 在此次 MFW 上的出色表现是由其强大的名人活动推动的，该品牌在 MIV 中获得了 3100 万美元。 他们的星光熠熠的观众不仅为他们的表演做出了很大贡献，而且至少 590 万美元的 MIV 来自与他们附属的 K-pop 明星相关的社交渠道上的展示位置。 本周榜首，Prada 26% 的总业绩来自东方名流。 值得注意的是，The Boyz 的成员以及泰国演员 Bright 和 Win Metawin 带来了 93.7 万美元、93.4 万美元和 80.4 万美元的 MIV。

在 Instagram 上查看此帖子

TWICE (@twicetagram) 分享的帖子

巴黎时装周

巴黎时装周（PFW）在 MIV 上创造了令人印象深刻的 2.6 亿美元，与 FW21 相比显着增加。 视频内容在本季仍然是一个关键组成部分，即使回归实体秀也是如此。 值得注意的是，YouTube 和 TikTok 分别为 PFW 带来了 1700 万美元和 700 万美元的 MIV。

影响者和名人共同获得了 PFW 总 MIV 的 26%，其中 K-pop 明星带来了巨大的社交媒体报道。 紧随其后的是Dior 在整个 MIV 中创造了 4190 万美元，使他们在时装周上名列前茅。 其中，21% 仅来自其东部市场，韩国和菲律宾的 MIV 收入分别为 220 万美元和 200 万美元，这要归功于其庞大的 K-pop 观众。

同样， Chanel 也受益于 K-pop 名人 Voices，以 2250 万美元的 MIV 获得 PFW 的第三名。 通过媒体的热议，BLACKPINK 成员 Jennie 的前排亮相一手为豪宅创造了 360 万美元的 MIV。 香奈儿利用媒体的方法帮助产生了 64% 的整体媒体影响价值。

巴黎时装周 FW22 顶级品牌 MIV

品牌聚焦：巴黎世家

这一季，Balenciaga 支持乌克兰的动人秀，气候变化评论在 MIV中排名第二，整个时装周收入 2520 万美元。 正如预期的那样，时装屋获得了令人难以置信的关注，其中 65% 来自 Media Voices。 以 Balenciaga 的风格，他们在 Instagram 上的 MIV 中产生了 450 万美元的收入，之后他们的账户被清空了。

FW22 的关键要点

  • 本季的成功部分归功于品牌创造了独一无二的体验和特殊时刻，例如 Louis Vuitton 的“Louis Dreamhouse”、Balenciaga 的“Winter 360”系列和“Exquisite Gucci”。
  • 随着限制的放松和实体节目的回归，以声音为中心的方法和对自有媒体渠道、影响者和名人的利用变得突出。 观众参加者、赞助的促销活动和名人走秀促成了围绕活动的巨大媒体热议。
  • 品牌正在采取包容性的声音方法，以认识到关键意见领袖 (KOL) 影响者通过让他们参与时装周活动和活动来吸引东方观众的相关性和重要性。

要了解有关媒体影响值作为时尚、奢侈品和美容行业标准指标的更多信息，请单击下面的横幅！