Находить релевантный социальный контент проще: обзор Inbound.li

Управление социальными сетями — сложная задача. С таким количеством платформ, которые используются сегодня, работа по написанию, размещению и разработке контента в социальных сетях может легко стать полноценной работой сама по себе. В то время как такие инструменты, как Sprout Social и Hootsuite, сделали мониторинг и написание сообщений в социальных сетях более эффективными, сегодня основным препятствием для менеджеров социальных сетей является поиск контента, которым стоит поделиться. Если вы не можете найти хороший, актуальный для отрасли контент, значит, у вас нет ничего, что способствовало бы вашему присутствию в социальных сетях.

Недавно Weidert Group стала активным клиентом платформы Inbound.li. Inbound.li — это платформа для курирования контента, которая предоставляет рекомендации по контенту для компаний, ориентированных на маркетинг в социальных сетях. Прежде чем мы нашли Inbound.li, наше агентство протестировало множество других платформ для курирования контента, но ни одна из них не была жизнеспособным выбором, потому что предлагаемый контент обычно был сухим, ограниченным и, в конечном счете, неинтересным. Что нас впечатлило в Inbound.li, так это широта контента, который находит платформа, даже если он привязан к очень конкретным темам.

Сегодня мы хотели бы дать вам обзор платформы и наш обзор того, насколько хорошо она работает для Weidert Group и наших клиентов B2B.

Что такое курирование контента?

Для начала давайте поговорим о сфере услуг Inbound.li: курировании контента. Что это обозначает?

Курирование контента — это процесс обнаружения, сбора и распространения опубликованной информации, конкретно связанной с интересами ваших потенциальных клиентов в социальных сетях. И хотя все это может звучать довольно разумно с точки зрения маркетинга, это, безусловно, непросто, особенно в областях нашей компетенции: нишевых промышленных рынках, где очень важно техническое содержание.

Как мы определили, самая сложная часть курирования контента — это обнаружение релевантного контента. Без такой платформы, как Inbound.li, маркетологи, как правило, полагаются на поисковые системы, которые обычно предпочитают хорошо зарекомендовавший себя контент, часто от крупных и важных игроков в данной отрасли. Это означает, что контент, который отображается в поиске, часто является тем же контентом, которым уже делятся другие люди. Для маркетологов социальных сетей задача состоит в том, чтобы создавать лучший, новый и более полезный контент.

Чем отличается методология Inbound.li?

С того момента, как вы начинаете использовать Inbound.li, становится ясно, что эта платформа особенная. Начнем с того, что на Inbound.li нет обычной последовательности регистрации SaaS 1-2-3. Это также не модель freemium. Вместо этого с Inbound.li вы получаете индивидуальную настройку, потому что их команда предоставляет 12-24 часа индивидуальной разработки, чтобы убедиться, что контент, который вы ищете, адаптирован к вашему социальному присутствию и сферам деятельности.

Какой создатель различий! В то время как многие в мире SaaS могут смотреть на процесс и критиковать его масштабируемость, команда Inbound.li, кажется, понимает, что необходимое время разработки является краеугольным камнем успеха. Когда вы покупаете Inbound.li, вы получаете настраиваемый социальный алгоритм, и это основа для лучшего курирования контента в долгосрочной перспективе.

Inbound.li становится лучше с возрастом

С этого момента Inbound.li может показаться похожим на другие системы курирования контента. Внутри вы получаете поток контента с возможностью настройки фокуса на основе ключевого слова, типа контента, длины и даты публикации.

Однако, копнув немного глубже, вы обнаружите очень уникальное свойство: способность к обучению. Видите ли, алгоритм, лежащий в основе Inbound.li, построен таким образом, чтобы постоянно учиться на основе вашего выбора контента, что дает ему возможность предоставлять контент, который становится еще более актуальным каждый раз, когда вы его используете.

В процессе пользовательской настройки Inbound.li запрашивает двух конкурентов. Команда Inbound.li использует комбинацию этих двух конкурентов и ваших текущих сообщений в социальных сетях, чтобы определить базовый уровень контента, который, по ее мнению, соответствует интересам ваших подписчиков. Когда вы начнете использовать его, вы сможете отключать звук издателей, чтобы их контент никогда не предлагался в будущем, и даже блокировать тему — используйте с осторожностью, это очень мощная функция, которая может полностью изменить ваши рекомендации по контенту — чтобы предотвратить тему или интерес от рекомендации в будущем.

Каждый раз, когда вы делитесь контентом, Inbound.li распознает издателя, тип контента и тему, что повышает вероятность того, что подобные материалы будут предлагаться в будущем. Что еще вы можете желать от программного обеспечения для курирования контента, кроме того, чтобы оно узнавало, что нравится вам и вашим подписчикам?

Поиск разнообразного контента

Функции поиска не менее эффективны и идеально соответствуют способности Inbound.li к обучению. Детализированные фильтры дают вам возможность сохранять результаты поиска для определенных типов контента; инфографика, видео, подкасты и многое другое. Например, как маркетинговое агентство, обслуживающее обрабатывающую промышленность, одним из фильтров, которые мы используем, является «производство».

Как правило, при поиске в Google поисковая выдача будет отображать контент, содержащий информацию о производстве в целом, большая часть которой не имеет отношения к нашим намерениям. Однако Inbound.li берет это ключевое слово и сопоставляет его с нашим предыдущим контентом. В результате наши поиски стали более интуитивными, поскольку результаты будут сосредоточены не на самом «производстве», а на « маркетинге в производстве».

Почему Inbound.li? Какова его роль во входящем маркетинге?

Одна из захватывающих особенностей Inbound.li заключается в том, что это инструмент курирования контента с огромным потенциалом, но его брендинг и фокус на 100% сосредоточены на области входящего маркетинга. Компании могут использовать этот инструмент для поиска контента для различных целей, но как компания Inbound.li видит, как контент стал валютой входящего маркетинга.

Таким образом, это инструмент для маркетологов, которым не просто нужно много контента; они хотят правильный контент, который соответствует потребностям их потенциальных клиентов. Вы можете увидеть этот основной фокус в том, как построен Inbound.li, и в результатах, которые дает инструмент.

Еще один способ, с помощью которого Inbound.li оставляет свой след во входящем маркетинге, — это намеренная привязка себя к HubSpot, ведущей платформе для автоматизации входящего маркетинга. Интеграция Inbound.li с HubSpot — одна из лучших частей Inbound.li с точки зрения пользователя HubSpot.

После того, как вы подключили свою учетную запись HubSpot к Inbound.li, вы можете планировать контент непосредственно с I nbound.li на HubSpot, и социальные сообщения будут помещаться прямо в социальные инструменты HubSpot. Нет никакого копирования и вставки из Inbound.li в HubSpot. Это также упрощает вашу аналитику и социальный мониторинг, а также специальные ссылки для отслеживания.

Важные особенности, которые нужно знать:

Платформа Inbound.li также позволяет:

• Сохранение контента, чтобы вы могли вернуться, чтобы поделиться контентом позже. В отличие от других платформ, таких как Klout, где контент передается немедленно, сохранение контента особенно эффективно для получения одобрения перед публикацией.
• В соответствии со своим акцентом на входящий маркетинг, Inbound.li использует нерекламный подход к своим пользователям. На Inbound.li нет специальных укороченных ссылок. Ваши твиты и другие социальные обновления будут полностью защищены.
• Inbound.li позволяет планировать контент в собственном настраиваемом календаре общего доступа, который легко согласуется с расписанием в HubSpot и других инструментах.

Наши рекомендации

Если вы изо всех сил пытаетесь найти новый интересный контент каждую неделю, Inbound.li предоставляет маркетинговым командам возможность не только сократить время, затрачиваемое на поиск, но и значительно повысить качество и разнообразие.

Хотя Inbound.li может значительно облегчить вашу работу, также важно знать, что эта платформа не является полным решением всех ваших проблем с социальным контентом. Вам по-прежнему необходимо иметь календарь контента и стратегию, чтобы обеспечить согласованность на всех платформах.

Добавление Inbound.li в ваш арсенал социальных сетей позволит вам предоставлять гиперцелевой контент, который будет стимулировать взаимодействие и продемонстрирует вашу компанию как настоящего лидера отрасли.