Encontrar contenido social relevante, más fácil: una revisión de Inbound.li

La gestión de las redes sociales es una tarea abrumadora. Con tantas plataformas en uso hoy en día, el trabajo de escribir, publicar y desarrollar contenido de redes sociales puede convertirse fácilmente en un trabajo completo en sí mismo. Si bien herramientas como Sprout Social y Hootsuite han hecho que el monitoreo y la escritura de las redes sociales sean más eficientes, la principal barrera actual para los administradores de redes sociales es obtener contenido que valga la pena compartir. Si no puede encontrar contenido bueno y relevante para la industria, entonces no tiene nada para impulsar su presencia en las redes sociales.

Recientemente, Weidert Group se convirtió en un cliente entusiasta de una plataforma llamada Inbound.li. Inbound.li es una plataforma de curación de contenido que proporciona sugerencias de contenido específicas de la empresa a empresas centradas en el marketing en redes sociales. Antes de encontrar Inbound.li, nuestra agencia había probado muchas otras plataformas de curación de contenido, pero ninguna era una opción viable porque el contenido sugerido generalmente era seco, limitado y, en última instancia, poco interesante. Lo que nos impresionó de Inbound.li fue la gran variedad de contenido que encuentra la plataforma, incluso cuando se teclea en temas muy específicos.

Hoy, nos gustaría brindarle una descripción general de la plataforma y nuestra revisión de qué tan bien funcionó para Weidert Group y nuestros clientes B2B.

¿Qué es la curación de contenidos?

Para empezar, hablemos del campo de servicio de Inbound.li: curación de contenidos. ¿Qué significa eso?

La curación de contenido es el proceso de descubrir, recopilar y compartir información publicada específicamente relacionada con los intereses de sus prospectos sociales. Y si bien todo eso puede sonar bastante razonable desde una perspectiva de marketing, ciertamente no es fácil, especialmente en nuestras áreas de especialización: nichos de mercado industrial donde el contenido técnico es muy importante.

La parte más difícil de la curación de contenido, como hemos identificado, es descubrir contenido relevante. Sin una plataforma como Inbound.li, los especialistas en marketing tienden a confiar en los motores de búsqueda, que generalmente favorecen el contenido bien establecido, a menudo de jugadores grandes e importantes en una industria determinada. Eso significa que el contenido que aparece en la búsqueda suele ser el mismo que otras personas ya están compartiendo. Para los especialistas en marketing de redes sociales, el desafío es seleccionar contenido mejor, más nuevo y más digno de compartir.

¿Qué tiene de diferente la metodología de Inbound.li?

Está claro desde el momento en que comienza a usar Inbound.li que esta plataforma es especial. Para empezar, Inbound.li no tiene la secuencia común de registro de SaaS 1-2-3. Tampoco es un modelo freemium. En cambio, con Inbound.li, obtiene una configuración personalizada porque su equipo brinda de 12 a 24 horas de desarrollo personalizado para asegurarse de que el contenido que está buscando esté personalizado para su presencia social y áreas de enfoque.

¡Qué diferenciador! Si bien muchos en el mundo de SaaS pueden observar el proceso y criticar su escalabilidad, el equipo de Inbound.li parece comprender que este tiempo de desarrollo requerido es la piedra angular del éxito. Cuando compra Inbound.li, obtiene un algoritmo social personalizado, y esa es la base para una mejor curación de contenido a largo plazo.

Inbound.li mejora con la edad

A partir de ahí, Inbound.li podría parecer similar a otros sistemas de curación de contenido. En el interior, obtiene un flujo de contenido, con opciones para ajustar su enfoque, según la palabra clave, el tipo de contenido, la duración y la fecha de publicación.

Sin embargo, cuando profundizas un poco más, encontrarás un atributo único: su capacidad de aprender. Verá, el algoritmo detrás de Inbound.li está diseñado para aprender constantemente de sus selecciones de contenido, dándole la capacidad de proporcionar contenido que es aún más relevante cada vez que lo usa.

Durante el proceso de configuración personalizada, Inbound.li solicita dos competidores. El equipo de Inbound.li toma una combinación de esos dos competidores y sus publicaciones actuales en las redes sociales para determinar una línea de base para el contenido que considera relevante para los intereses de sus seguidores. A medida que comienza a usarlo, puede silenciar a los editores (asegúrese de que su contenido nunca se sugiera en el futuro) e incluso bloquear un tema (úselo con precaución, esta es una característica muy poderosa y puede cambiar sus recomendaciones de contenido por completo) para evitar un tema o interés sea recomendado en el futuro.

Cada vez que comparte contenido, Inbound.li reconoce el editor, el tipo de contenido y el tema, lo que hace que sea más probable que se ofrezcan piezas similares en el futuro. ¿Qué más puede pedir de un software de curación de contenido que aprenda lo que usted y sus seguidores disfrutan?

Encontrar una variedad de contenido

Las funciones de búsqueda son igual de poderosas y están perfectamente sincronizadas con la capacidad de aprendizaje de Inbound.li. Los filtros detallados le brindan la oportunidad de guardar búsquedas para tipos específicos de contenido; infografías, videos, podcasts y más. Por ejemplo, como agencia de marketing que atiende a la industria manufacturera, uno de los filtros que utilizamos es "fabricación".

Por lo general, al buscar en Google, el SERP mostraría contenido que contiene información sobre la fabricación en general, la mayoría de los cuales serían irrelevantes para nuestras intenciones. Sin embargo, Inbound.li toma esa palabra clave y la alinea con nuestro contenido anterior. El resultado es que nuestras búsquedas son más intuitivas porque los resultados no estarán centrados en la "fabricación" en sí, sino en el " marketing en la fabricación".

¿Por qué "Inbound.li"? ¿Cuál es su papel en el Inbound Marketing?

Una de las cosas fascinantes de Inbound.li es que es una herramienta de curación de contenido con un enorme potencial, pero su marca y enfoque están 100% centrados en el campo del marketing entrante. Las empresas podrían usar la herramienta para encontrar contenido para una variedad de propósitos, sin embargo, como empresa, Inbound.li ve cómo el contenido se ha convertido en la moneda del marketing entrante.

Por lo tanto, esta es una herramienta para los vendedores que no solo quieren mucho contenido; quieren el contenido adecuado que coincida con las necesidades de sus clientes potenciales. Puede ver ese enfoque subyacente en la forma en que se construye Inbound.li y los resultados que ofrece la herramienta.

Otra forma en que Inbound.li está dejando su huella en el marketing entrante es vinculándose intencionalmente a HubSpot, la plataforma líder para la automatización del marketing entrante. La integración destacada de Inbound.li con HubSpot es una de las mejores partes de Inbound.li, desde la perspectiva de un usuario de HubSpot.

Una vez que hayas conectado tu cuenta de HubSpot con Inbound.li, puedes programar contenido directamente desde I nbound.li a HubSpot y los mensajes sociales se colocarán directamente en las herramientas sociales de HubSpot. No hay que copiar y pegar desde Inbound.li a HubSpot. Esto también agiliza su análisis y monitoreo social, así como enlaces de seguimiento especiales.

Características importantes a saber:

La plataforma de Inbound.li también permite:

• Guardado de contenido, para que puedas volver a compartir contenido más tarde. A diferencia de otras plataformas, como Klout, donde el contenido se comparte de inmediato, el guardado de contenido es particularmente efectivo para obtener la aprobación antes de compartirlo.
• En línea con su enfoque en el marketing entrante, Inbound.li adopta un enfoque no promocional con sus usuarios. No hay enlaces acortados especiales de Inbound.li. Tus Tweets y otras actualizaciones sociales estarán completamente etiquetados en blanco.
• Inbound.li te permite programar contenido en tu propio calendario para compartir personalizable, que se alinea fácilmente con la programación en HubSpot y otras herramientas.

Nuestras Recomendaciones

Si tiene dificultades para encontrar contenido nuevo y atractivo cada semana, Inbound.li brinda a los equipos de marketing la capacidad no solo de reducir el tiempo dedicado a la búsqueda, sino también de aumentar en gran medida la calidad y la variedad.

Si bien Inbound.li puede hacer que su trabajo sea infinitamente más fácil, también es importante saber que esta plataforma no es una solución completa para todos sus problemas de contenido social. Aún necesita tener un calendario de contenido y una estrategia establecidos para garantizar la coherencia en todas las plataformas.

Agregar Inbound.li a su arsenal de redes sociales le permitirá ofrecer contenido hiperdirigido que impulsará el compromiso y mostrará a su empresa como un verdadero líder de opinión de la industria.