Encontrando conteúdo social relevante, mais fácil: uma revisão do Inbound.li

O gerenciamento de mídia social é uma tarefa assustadora. Com tantas plataformas em uso hoje, o trabalho de escrever, postar e desenvolver conteúdo de mídia social pode facilmente se tornar um trabalho inteiro por si só. Embora ferramentas como Sprout Social e Hootsuite tenham tornado o monitoramento e a escrita de mídia social mais eficiente, a principal barreira hoje para os gerentes de mídia social é obter conteúdo que valha a pena compartilhar. Se você não consegue encontrar um conteúdo bom e relevante para o setor, então você não tem nada para alimentar sua presença na mídia social.

Recentemente, o Weidert Group tornou-se um cliente entusiasmado de uma plataforma chamada Inbound.li. O Inbound.li é uma plataforma de curadoria de conteúdo que fornece sugestões de conteúdo específicas da empresa para empresas focadas em marketing de mídia social. Antes de encontrarmos o Inbound.li, nossa agência havia testado várias outras plataformas de curadoria de conteúdo, mas nenhuma era uma escolha viável porque o conteúdo sugerido geralmente era seco, limitado e, em última análise, desinteressante. O que nos impressionou no Inbound.li foi a variedade de conteúdo que a plataforma encontra, mesmo quando ligada a tópicos muito específicos.

Hoje, gostaríamos de dar a você uma visão geral da plataforma e nossa análise de quão bem ela funcionou para o Weidert Group e nossos clientes B2B.

O que é Curadoria de Conteúdo?

Para começar, vamos falar sobre o campo de serviço do Inbound.li: curadoria de conteúdo. O que isso significa?

A curadoria de conteúdo é o processo de descobrir, coletar e compartilhar informações publicadas especificamente relacionadas aos interesses de seus prospects sociais. E embora tudo isso possa parecer bastante razoável do ponto de vista de marketing, certamente não é fácil – especialmente em nossas áreas de especialização: nichos de mercado industriais onde o conteúdo técnico é muito importante.

A parte mais difícil da curadoria de conteúdo, conforme identificamos, é descobrir conteúdo relevante. Sem uma plataforma como o Inbound.li, os profissionais de marketing tendem a confiar nos mecanismos de busca, que geralmente favorecem o conteúdo bem estabelecido, geralmente de grandes e importantes players em um determinado setor. Isso significa que o conteúdo que aparece na pesquisa geralmente é o mesmo que outras pessoas já estão compartilhando. Para os profissionais de marketing de mídia social, o desafio é selecionar conteúdo melhor, mais novo e mais compartilhável.

O que há de diferente na Metodologia do Inbound.li?

Fica claro desde o momento em que você começa a usar o Inbound.li que essa plataforma é especial. Para começar, o Inbound.li não tem a sequência de inscrição SaaS comum 1-2-3. Também não é um modelo freemium. Em vez disso, com o Inbound.li, você obtém uma configuração personalizada porque a equipe oferece de 12 a 24 horas de desenvolvimento personalizado para garantir que o conteúdo que você está procurando seja personalizado para sua presença social e áreas de foco.

Que diferencial! Enquanto muitos no mundo SaaS podem olhar para o processo e criticar sua escalabilidade, a equipe da Inbound.li parece entender que esse tempo de desenvolvimento necessário é a chave do sucesso. Ao comprar o Inbound.li, você recebe um algoritmo social personalizado, e essa é a base para uma melhor curadoria de conteúdo a longo prazo.

O Inbound.li melhora com a idade

A partir daí, o Inbound.li pode parecer semelhante a outros sistemas de curadoria de conteúdo. No interior, você obtém um fluxo de conteúdo, com opções para ajustar seu foco, com base na palavra-chave, tipo de conteúdo, duração e data de publicação.

No entanto, quando você se aprofundar um pouco mais, encontrará um atributo muito único: sua capacidade de aprender. Veja bem, o algoritmo por trás do Inbound.li foi criado para aprender constantemente com suas seleções de conteúdo, dando a ele a capacidade de fornecer conteúdo ainda mais relevante cada vez que você o usa.

Durante o processo de configuração personalizada, o Inbound.li solicita dois concorrentes. A equipe do Inbound.li usa uma combinação desses dois concorrentes e suas postagens atuais de mídia social para determinar uma linha de base para o conteúdo que considera relevante para os interesses de seus seguidores. Ao começar a usá-lo, você pode silenciar os editores - garantir que o conteúdo deles nunca seja sugerido no futuro - e até bloquear um assunto - use com cuidado, esse é um recurso muito poderoso e pode alterar completamente suas recomendações de conteúdo - para evitar um tópico ou interesse de ser recomendado no futuro.

Cada vez que você compartilha conteúdo, o Inbound.li reconhece o editor, o tipo de conteúdo e o assunto, tornando mais provável que peças semelhantes sejam oferecidas no futuro. O que mais você pode pedir de um software de curadoria de conteúdo do que aprender o que você e seus seguidores gostam?

Encontrar uma variedade de conteúdo

Os recursos de pesquisa são igualmente poderosos e perfeitamente sincronizados com a capacidade de aprendizado do Inbound.li. Os filtros detalhados oferecem a oportunidade de salvar pesquisas de tipos específicos de conteúdo; infográficos, vídeos, podcasts e muito mais. Por exemplo, como uma agência de marketing que atende à indústria manufatureira, um dos filtros que utilizamos é a “manufatura”.

Normalmente, ao pesquisar no Google, a SERP exibiria conteúdo contendo informações sobre fabricação em geral, a maioria das quais seria irrelevante para nossas intenções. No entanto, o Inbound.li pega essa palavra-chave e a alinha com nosso conteúdo anterior. O resultado é que nossas buscas são mais intuitivas, pois os resultados não serão focados na “manufatura” em si, mas no “ marketing na manufatura”.

Por que "Inbound.li?" Qual é o seu papel no Inbound Marketing?

Uma das coisas fascinantes do Inbound.li é que ele é uma ferramenta de curadoria de conteúdo com um enorme potencial, mas seu branding e foco são 100% centrados no campo do inbound marketing. As empresas podem usar a ferramenta para encontrar conteúdo para diversos fins, mas como empresa, a Inbound.li vê como o conteúdo se tornou a moeda do inbound marketing.

Assim, esta é uma ferramenta para profissionais de marketing que não querem apenas muito conteúdo; eles querem o conteúdo certo que corresponda às necessidades de seus clientes potenciais. Você pode ver esse foco subjacente na forma como o Inbound.li é construído e os resultados que a ferramenta oferece.

Outra maneira pela qual o Inbound.li está deixando sua marca no inbound marketing é vinculando-se intencionalmente ao HubSpot, a plataforma líder de automação de inbound marketing. A integração em destaque do Inbound.li com o HubSpot é uma das melhores partes do Inbound.li, do ponto de vista de um usuário do HubSpot.

Depois de conectar sua conta do HubSpot ao Inbound.li, você pode agendar o conteúdo diretamente do I nbound.li para o HubSpot e as mensagens sociais serão colocadas diretamente nas ferramentas sociais do HubSpot. Não há como copiar e colar do Inbound.li no HubSpot. Isso também agiliza suas análises e monitoramento social, bem como links de rastreamento especiais.

Recursos importantes para saber:

A plataforma do Inbound.li também permite:

• Salvamento de conteúdo, para que você possa voltar a compartilhar conteúdo mais tarde. Ao contrário de outras plataformas, como o Klout, onde o conteúdo é compartilhado imediatamente, o salvamento de conteúdo é particularmente eficaz para obter aprovação antes do compartilhamento.
• Em linha com seu foco no inbound marketing, o Inbound.li adota uma abordagem não promocional com seus usuários. Não há links encurtados especiais do Inbound.li. Seus Tweets e outras atualizações sociais serão completamente rotulados em branco.
• O Inbound.li permite agendar conteúdo em seu próprio calendário de compartilhamento personalizável, que se alinha facilmente com o agendamento no HubSpot e outras ferramentas.

Nossas recomendações

Se você está lutando para encontrar conteúdo novo e envolvente a cada semana, o Inbound.li oferece às equipes de marketing a capacidade de não apenas reduzir o tempo gasto na pesquisa, mas também aumentar muito a qualidade e a variedade.

Embora o Inbound.li possa tornar seu trabalho infinitamente mais fácil, também é importante saber que essa plataforma não é uma solução completa para todos os seus problemas de conteúdo social. Você ainda precisa ter um calendário de conteúdo e uma estratégia definida para garantir a consistência em todas as plataformas.

Adicionar o Inbound.li ao seu arsenal de mídia social permitirá que você forneça conteúdo hiperdirecionado que impulsionará o engajamento e mostrará sua empresa como uma verdadeira líder de pensamento do setor.