Łatwiejsze znajdowanie odpowiednich treści społecznościowych: przegląd Inbound.li

Zarządzanie mediami społecznościowymi to trudne zadanie. Przy tak wielu obecnie używanych platformach praca polegająca na pisaniu, publikowaniu i opracowywaniu treści w mediach społecznościowych może z łatwością stać się pracą samą w sobie. Podczas gdy narzędzia takie jak Sprout Social i Hootsuite usprawniły monitorowanie i pisanie w mediach społecznościowych, obecnie główną przeszkodą dla menedżerów mediów społecznościowych jest pozyskiwanie treści, którymi warto się dzielić. Jeśli nie możesz znaleźć dobrych, istotnych dla branży treści, nie masz nic, co mogłoby wzmocnić Twoją obecność w mediach społecznościowych.

Ostatnio Grupa Weidert została entuzjastycznym klientem platformy o nazwie Inbound.li. Inbound.li to platforma do kuracji treści, która dostarcza sugestie dotyczące treści specyficznych dla firmy dla firm zajmujących się marketingiem w mediach społecznościowych. Zanim znaleźliśmy Inbound.li, nasza agencja przetestowała wiele innych platform do pielęgnacji treści, ale żaden z nich nie był realnym wyborem, ponieważ sugerowane treści były zwykle suche, ograniczone i ostatecznie nieciekawe. To, co zrobiło na nas wrażenie na Inbound.li, to szeroki zakres treści, które znajduje platforma, nawet jeśli jest ona wpisana w bardzo konkretne tematy.

Dzisiaj chcielibyśmy przedstawić ogólny zarys platformy i nasz przegląd tego, jak dobrze działa ona dla Weidert Group i naszych klientów B2B.

Co to jest kuracja treści?

Na początek porozmawiajmy o zakresie usług Inbound.li: opiece nad treścią. Co to znaczy?

Kuracja treści to proces odkrywania, zbierania i udostępniania opublikowanych informacji, które są konkretnie związane z zainteresowaniami Twoich potencjalnych klientów. I choć to wszystko może brzmieć całkiem rozsądnie z marketingowego punktu widzenia, z pewnością nie jest to łatwe — szczególnie w naszych obszarach specjalizacji: niszowych rynkach przemysłowych, gdzie treść techniczna jest bardzo ważna.

Jak już zidentyfikowaliśmy, najtrudniejszą częścią kuracji treści jest znajdowanie odpowiednich treści. Bez platformy takiej jak Inbound.li marketerzy mają tendencję do polegania na wyszukiwarkach, które generalnie faworyzują treści o ugruntowanej pozycji, często pochodzące od dużych, ważnych graczy w danej branży. Oznacza to, że treści pojawiające się w wynikach wyszukiwania to często te same treści, które udostępniają już inne osoby. Dla marketerów w mediach społecznościowych wyzwaniem jest tworzenie lepszych, nowszych i bardziej wartościowych treści.

Czym różni się metodologia Inbound.li?

Od momentu rozpoczęcia korzystania z Inbound.li stało się jasne, że ta platforma jest wyjątkowa. Na początek Inbound.li nie ma typowej sekwencji rejestracji 1-2-3 SaaS. Nie jest to też model freemium. Zamiast tego, dzięki Inbound.li otrzymujesz spersonalizowaną konfigurację, ponieważ ich zespół zapewnia 12-24 godziny niestandardowego rozwoju, aby upewnić się, że treść, której szukasz, jest dostosowana do Twojej obecności w mediach społecznościowych i obszarów zainteresowania.

Co za różnica! Podczas gdy wiele osób w świecie SaaS może przyglądać się temu procesowi i krytykować jego skalowalność, zespół Inbound.li zdaje się rozumieć, że ten wymagany czas rozwoju jest kluczem do sukcesu. Kupując Inbound.li, otrzymujesz dostosowany algorytm społecznościowy, który jest podstawą lepszej kuracji treści w dłuższej perspektywie.

Inbound.li staje się coraz lepszy z wiekiem

Od tego momentu Inbound.li może wydawać się podobny do innych systemów zarządzania treścią. Wewnątrz otrzymujesz strumień treści z opcjami dostosowania uwagi na podstawie słowa kluczowego, typu treści, długości i daty publikacji.

Jednak, gdy zagłębisz się nieco głębiej, odkryjesz bardzo wyjątkowy atrybut: jego zdolność do uczenia się. Widzisz, algorytm stojący za Inbound.li jest zbudowany tak, aby stale uczyć się na podstawie wybranych przez Ciebie treści, dając mu możliwość dostarczania treści, które są jeszcze bardziej trafne za każdym razem, gdy z nich korzystasz.

Podczas niestandardowego procesu konfiguracji Inbound.li prosi o dwóch konkurentów. Zespół Inbound.li wykorzystuje kombinację tych dwóch konkurentów i Twoich aktualnych postów w mediach społecznościowych, aby określić punkt odniesienia dla treści, które uzna za istotne dla zainteresowań Twoich obserwatorów. Gdy zaczniesz z niej korzystać, możesz wyciszyć wydawców — upewnić się, że ich treści nigdy nie będą sugerowane w przyszłości — a nawet zablokować temat — używaj ostrożnie, jest to bardzo potężna funkcja i może całkowicie zmienić rekomendacje dotyczące treści — aby zapobiec temat lub zainteresowanie z polecenia w przyszłości.

Za każdym razem, gdy udostępniasz treści, Inbound.li rozpoznaje wydawcę, rodzaj treści i tematykę, dzięki czemu istnieje większe prawdopodobieństwo, że podobne elementy będą oferowane w przyszłości. Czego więcej możesz chcieć od oprogramowania do kuracji treści, niż o to, aby dowiedział się, co lubisz Ty i Twoi obserwatorzy?

Znajdowanie różnych treści

Funkcje wyszukiwania są równie potężne i doskonale zsynchronizowane z umiejętnością uczenia się Inbound.li. Szczegółowe filtry dają możliwość zapisywania wyszukiwań dla określonych rodzajów treści; infografiki, filmy, podcasty i nie tylko. Na przykład, jako agencja marketingowa obsługująca przemysł produkcyjny, jednym z używanych przez nas filtrów jest „produkcja”.

Zazwyczaj podczas wyszukiwania w Google SERP wyświetlałby treści zawierające ogólne informacje o produkcji, z których większość byłaby nieistotna dla naszych intencji. Jednak Inbound.li bierze to słowo kluczowe i dopasowuje je do naszej poprzedniej treści. W rezultacie nasze wyszukiwania są bardziej intuicyjne, ponieważ wyniki nie będą koncentrować się na samej „produkcji”, ale na „ marketingu w produkcji”.

Dlaczego „Inbound.li?” Jaka jest jego rola w marketingu przychodzącym?

Jedną z fascynujących rzeczy w Inbound.li jest to, że jest to narzędzie do kuracji treści o ogromnym potencjale, ale jego branding i skupienie są w 100% skoncentrowane na obszarze marketingu przychodzącego. Firmy mogą używać tego narzędzia do wyszukiwania treści do różnych celów, jednak jako firma Inbound.li dostrzega, w jaki sposób treść stała się walutą marketingu przychodzącego.

Jest to zatem narzędzie dla marketerów, którzy nie tylko chcą dużej ilości treści; chcą odpowiednich treści, które odpowiadają potrzebom ich potencjalnych klientów. Widać to w sposobie budowania Inbound.li i wynikach, jakie zapewnia narzędzie.

Innym sposobem, w jaki Inbound.li zaznacza swoją obecność w marketingu przychodzącym, jest celowe wiązanie się z HubSpot, wiodącą platformą do automatyzacji marketingu przychodzącego. Wyróżniona integracja Inbound.li z HubSpot jest jedną z najlepszych części Inbound.li, z perspektywy użytkownika HubSpot.

Po połączeniu konta HubSpot z Inbound.li możesz zaplanować zawartość bezpośrednio z Inbound.li do HubSpot, a wiadomości społecznościowe zostaną umieszczone bezpośrednio w narzędziach społecznościowych HubSpot. Nie ma możliwości kopiowania i wklejania z Inbound.li do HubSpot. Usprawnia to również Twoje analizy i monitorowanie społecznościowe, a także specjalne linki śledzące.

Ważne funkcje, które należy wiedzieć:

Platforma Inbound.li umożliwia również:

• Zapisywanie treści, dzięki czemu możesz później wrócić do udostępniania treści. W przeciwieństwie do innych platform, takich jak Klout, gdzie treści są udostępniane natychmiast, zapisywanie treści jest szczególnie skuteczne w uzyskiwaniu akceptacji przed udostępnieniem.
• Zgodnie ze swoją koncentracją na marketingu przychodzącym, Inbound.li stosuje wobec swoich użytkowników podejście niepromocyjne. Nie ma specjalnych skróconych linków Inbound.li. Twoje tweety i inne aktualizacje społecznościowe będą całkowicie oznaczone białymi etykietami.
• Inbound.li umożliwia planowanie treści we własnym, dostosowywanym kalendarzu udostępniania, który łatwo dopasowuje się do planowania w HubSpot i innych narzędziach.

Nasze rekomendacje

Jeśli co tydzień starasz się znaleźć nowe, angażujące treści, Inbound.li zapewnia zespołom marketingowym możliwość nie tylko skrócenia czasu spędzonego na wyszukiwaniu, ale także znacznego zwiększenia jakości i różnorodności.

Chociaż Inbound.li może znacznie ułatwić Twoją pracę, ważne jest również, aby wiedzieć, że ta platforma nie jest kompletnym rozwiązaniem wszystkich problemów związanych z treściami społecznościowymi. Nadal musisz mieć ustalony kalendarz treści i strategię, aby zapewnić spójność na wszystkich platformach.

Dodanie Inbound.li do swojego arsenału mediów społecznościowych pozwoli Ci dostarczać wysoce ukierunkowaną treść, która zwiększy zaangażowanie i zaprezentuje Twoją firmę jako prawdziwego lidera w branży.