Как увеличить органический охват Facebook: 10 действенных способов

Опубликовано: 2022-06-12

Из-за постоянно меняющегося алгоритма ленты новостей Facebook многие маркетологи считают, что дни органического охвата Facebook прошли. Но хотя вашему контенту может быть сложнее работать
ну органически, это, конечно, не невозможно.

Сложная тема снижения органического охвата Facebook в прошлом году вызывала головную боль и длительные дебаты среди маркетологов. С недавними обновлениями Facebook и новым алгоритмом Facebook поощряет более значимые взаимодействия и предоставляет пользователям больший контроль над созданием контента.

Вместе мы рассмотрим основы органического охвата Facebook и 10 действенных способов его улучшить.

Что такое органический охват Facebook?
Как работает лента новостей Facebook?
Почему снижается органический охват Facebook?
10 эффективных способов увеличить органический охват Facebook

Что такое органический охват Facebook?

Органический охват означает количество уникальных пользователей, которые увидели публикацию вашей Страницы в Ленте новостей или на вашей Странице не в результате рекламы.

На Facebook есть много типов охвата. На первый взгляд это может сбить с толку.

Просматривая Facebook Insights (если вы не загружаете данные, чтобы копнуть глубже) и зная эти хаки и уловки Facebook, вы увидите показатели Post Reach, которые включают органические и платные данные, а также данные Total Reach. Оба включают данные об органическом охвате.

Давайте разберем эти три термина.

Опубликовать охват

По данным Facebook Insights, количество людей, у которых какие-либо публикации с вашей Страницы появлялись на их экранах. Это просто измерение того, сколько людей видят конкретный пост. Это количество уникальных пользователей, которые увидели публикацию вашей страницы в ленте новостей или на вашей странице. Это может быть платным или органическим.

Органический охват

Количество людей, увидевших ваш пост через бесплатное распространение. Органический охват работает аналогично ранжированию в поисковых системах, но Facebook основывает то, что вы видите, на таких аспектах, как популярность, частота публикаций, вероятность того, что вам понравится публикация и многое другое.

Общий охват

По данным Facebook Insights, количество людей, у которых был какой-либо контент с вашей Страницы или о вашей Странице, выходил на их экран. Это показывает общее количество людей, которые видели публикацию, включая поклонников и людей, которых вы не знаете. Это данные с рекламой и без нее.

Теперь, когда вы знаете, что такое охват, вам может быть интересно, что такое показы ?

Показы относятся к тому, сколько раз пост был просмотрен, включая несколько просмотров одними и теми же пользователями.

Как работает лента новостей Facebook?

Facebook анализирует сообщения и использует программирование для организации, исходя из возможности положительного взаимодействия пользователя с этим сообщением.

Этот процесс называется ранжированием : посты, с которыми вы, скорее всего, взаимодействуете, получают более высокие баллы рейтинга и отображаются в вашей ленте как контент, который может вам понравиться. Ранжирование обеспечивает более значимое взаимодействие с пользователем, что является основным направлением нового алгоритма Facebook.

Говоря о «значимых взаимодействиях», мы говорим о тысячах факторов. Одним из них являются триггерные слова, такие как «поздравляю», которые сигнализируют о важном для пользователей контенте, которому Facebook отдаст приоритет.

Короче говоря, сообщения в ленте новостей не упорядочены в хронологическом порядке. Вместо этого пользователи видят то, что, по мнению Facebook, может быть для них наиболее значимым, интересным или полезным.

Вот некоторые из ключевых факторов, которые Facebook принимает во внимание при ранжировании постов:

Количество людей, взаимодействующих с постом
Количество реакций, комментариев и репостов
Сообщения от друзей или семьи

Почему снижается органический охват Facebook?

В 2015 году органический охват брендовых страниц Facebook резко упал, достигнув рекордно низкого уровня в 2%. Вы спросите, что замышляет Facebook?

По словам Нила Пателя, вот две причины, по которым органический охват Facebook продолжает падать:

Больше контента — публикуется больше контента, чем есть места в новостной ленте — более 2,8 миллиарда активных пользователей в месяц публикуют контент каждый день.
Персонализированные новостные ленты . Для каждого пользователя Facebook отдает приоритет наиболее релевантному контенту, чтобы увеличить вовлеченность и оптимизировать взаимодействие с пользователем с учетом индивидуальных интересов каждого пользователя.

Многие маркетологи считают, что причина снижения органического охвата проста: Facebook хочет побудить бренды тратить больше денег на платную рекламу.

Чтобы бороться с изменениями в новостной ленте, вы в первую очередь должны публиковать визуально привлекательный и интересный контент. Этот тип контента поможет вам начать содержательный разговор со своей аудиторией и побудит их к взаимодействию, особенно в разделе комментариев.

Но это только один совет – вы можете сделать гораздо больше!

Вот несколько проверенных способов увеличить органический охват Facebook:

10 эффективных способов увеличить органический охват Facebook

1. Опубликуйте нативное видео в Facebook

Если вы хотите улучшить свой органический охват, вам нужно начать извлекать выгоду из одного из самых привлекательных и простых в потреблении форматов контента — видео. Почему?

Нативные видеоролики Facebook достигают более высокого органического охвата по сравнению со статусами, ссылками или даже фотографиями. Так как же максимально использовать формат?

Создавайте контент Facebook, который повышает вовлеченность, например, будучи эмоционально заряженным, выражая понимание потребностей вашей аудитории и предлагая решения их проблем. Хитрость заключается в том, чтобы донести самую ценную и привлекательную информацию в первые 3-5 секунд видео, чтобы заинтересовать зрителей.

Наконец, добавьте подписи и хэштеги Facebook к своим видео или анимациям, чтобы их было легче воспринимать.

Следуя этим шагам, вы сможете создавать отличные видеоролики, которые обязательно наберут популярность на Facebook.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Facebook награждает вас 10-кратным увеличением охвата за то, что вы делитесь нативными видео непосредственно на платформе. Но если вы хотите подключить пользователей к своему каналу YouTube (например, для сбора данных для Google Ads) и опасаетесь, что ваш органический охват может снизиться, попробуйте опубликовать сочетание нативных видео и ссылок на YouTube.

2. Выйти в эфир

Вы также можете использовать другой формат видео — Live — для увеличения органического охвата Facebook. По данным Socialbakers, живое видео почти удвоило вовлеченность, чем обычные видеопосты.

Диапазон времени графика : 1 июля – сентябрь. 30, 2020; Образец : 144 070 страниц брендов Facebook; Источник : данные Socialbakers.

Живые видео имеют огромный потенциал для начала разговоров. Людям нравится настраиваться и взаимодействовать с видео, происходящими прямо сейчас. Также важно определить ключевые различия между Facebook Live и предварительно записанными видео.

Тема, которая хорошо работает для живых видео, — это вопросы и ответы «спроси меня о чем угодно». Этот формат помогает вам установить подлинную связь со своей аудиторией и отблагодарить своих подписчиков, поддерживая их потребности.

Это также позволяет вам узнать больше о своем сообществе и соответствующим образом адаптировать свой будущий контент, чтобы обеспечить максимальную ценность.

Чтобы раскрыть весь потенциал формата Live, вам нужно поэкспериментировать с разными темами и посмотреть, что лучше всего подходит для вашего бренда на основе вовлеченности.

3. Смешайте свои форматы сообщений

Несмотря на то, что видео может увеличить органический охват Facebook, оно не должно быть единственным форматом контента, который вы используете на платформе!

Смешивание форматов сообщений необходимо для того, чтобы ваш канал был привлекательным и чтобы ваша аудитория была заинтересована. Помните — чем интереснее и разнообразнее ваш контент, тем выше вероятность того, что ваши подписчики поделятся им, что увеличит ваш органический охват.

Итак, какие еще типы постов работают?

Рассказы
Изображения без ссылок
Котировки
Вопросы
гифки
Повторяющиеся изображения или видео
Опросы
Сообщения в блоге

Что касается тем контента, то нет предела возможностям.

Вы можете опубликовать что-то развлекательное, например, заглянуть за кулисы вашего бизнеса, или что-то, что легко создать, например забавный мем.

Пока ваши сообщения качественные, убедительные и соответствуют интересам вашей аудитории, они, вероятно, принесут вам массу репостов и органического охвата!

4. Точно настройте время публикации

Правильный выбор времени публикации имеет важное значение для увеличения вашего органического охвата Facebook. Это связано с тем, что публикация, когда ваша аудитория находится в сети, увеличивает видимость и органический охват вашего контента.

Знание лучшего времени для публикации на Facebook даст вам это преимущество.

Один из способов определить оптимальное время публикации для вашего бизнеса — изучить данные о вашей эффективности и определить закономерность увеличения числа взаимодействий.

Например, если вы видите, что ваша вовлеченность регулярно повышается по понедельникам и средам в 20:00, это подсказка, которую вы должны опубликовать в это время.

Вы также можете пропустить ручной анализ и узнать лучшее время публикации одним щелчком мыши с помощью таких инструментов, как Socialbakers PrimeTime.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Если вы хотите, чтобы ваша аудитория видела ваш контент каждый раз, когда вы публикуете, попросите их включить уведомления для ваших сообщений. Это отличный способ органично улучшить вашу видимость!

5. Попрощайтесь с кликбейтами

Хотя использование кликбейтов заманчиво, вы должны избегать этого любой ценой!

Кликбейты определенно не помогут вам добиться большего органического охвата в Facebook — они на самом деле сделают обратное и понизят ваши посты в должности.

Facebook уделяет огромное внимание качеству постов. Это означает, что если вы публикуете некачественный контент или сомнительные ссылки, вы, скорее всего, привлечете внимание платформы, и не в лучшую сторону.

Вот почему каждый раз, когда вы создаете и публикуете контент, держитесь подальше от сомнительных практик, таких как использование кликбейтов — это просто не стоит риска.

6. Нажмите на группы Facebook

Еще один отличный способ увеличить органический охват Facebook — это использовать группы Facebook для удержания ваших клиентов. По данным Facebook, в группах Facebook более 400 миллионов человек.

Публикация в группах Facebook позволяет вам делиться контентом с людьми, интересующимися темами, связанными с вашим бизнесом. В результате вы можете охватить большой сегмент пользователей, который имеет отношение к вашей компании и, следовательно, с большей вероятностью будет переходить по вашим сообщениям.

Вы можете увеличить свой органический охват Facebook, создав сообщество Facebook, предоставив больше контактов. Создание сообщества требует приверженности, усилий и постоянного взаимодействия с вашими подписчиками, но это также может обеспечить вам долгосрочное и постоянное взаимодействие.

Не бойтесь создать собственную группу, чтобы объединить единомышленников и обеспечить обмен информацией. Такое пространство отлично подходит не только для увеличения вашего органического охвата Facebook, но и для расширения ваших списков адресов электронной почты и укрепления связи с вашей аудиторией.

7. Воспользуйтесь актуальными темами

Создайте сильную контент-стратегию, следуя самым модным темам на платформе. Вы даже можете использовать инструмент «Горячие темы» Facebook Business, чтобы узнать последние тенденции по категориям, отраслям, дате, возрасту, полу и т. д.

При тщательном планировании и времени вы можете привлечь больше трафика и повысить узнаваемость своего бренда.

8. Будьте человеком

Еще одна тактика, которая помогает увеличить ваш органический охват, — это гуманизация вашего бренда.

Если вы взаимодействуете с пользователями Facebook по-человечески, персонализируете свои ответы и показываете, что искренне заботитесь о своем сообществе, люди будут чувствовать себя более связанными с вашим бизнесом и более заинтересованными в дальнейшем распространении вашего сообщения.

Также важно, чтобы вы вовлекали свою аудиторию в активный диалог, например, задавая вдумчивые вопросы. Это отличный способ инициировать взаимодействие, которое, опять же, помогает улучшить органический охват Facebook.

Чтобы максимизировать потенциал вашего контента для создания репостов, узнайте о своих подписчиках. Поймите демографические данные, сходство и поведение вашей аудитории, чтобы иметь возможность соответствующим образом адаптировать свои сообщения и сделать их более общедоступными.

9. Таргетируйте свои обычные публикации

Использование органического таргетинга на публикации может улучшить органический охват Facebook.

Эта опция позволяет вам размещать свои сообщения перед выбранной группой пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом. В результате у вашего контента больше шансов заработать репост и, как следствие, увеличить органический охват.

Лучший способ улучшить свой органический охват — сосредоточиться на своей стратегии SEO. Вот 10 советов по оптимизации SEO вашего Facebook.

10. Увеличьте вовлеченность

Поощряйте своих сотрудников, друзей и семью взаимодействовать с вашим бизнес-контентом. Таким образом, вы увеличиваете количество людей, которые делятся вашими сообщениями в своих частных сетях, что, естественно, увеличивает ваш органический охват Facebook.

В конце концов, кто бы не прочитал статью, которую их лучший друг только что опубликовал на Facebook?

Вынос

Несмотря на то, что органический охват Facebook падает, он еще не умер, и все еще существуют способы борьбы с алгоритмом новостной ленты. Игра, безусловно, изменилась, но вы можете играть в нее хорошо и с пользой для себя, используя советы, изложенные в этой статье.

Быть в курсе изменений алгоритма Facebook и соответствующим образом корректировать свою стратегию может показаться непосильной задачей. Тем не менее, если вы сместите акцент с вашего бренда и будете думать в первую очередь об аудитории, вы сможете создавать потрясающий контент, получать больше репостов и резко увеличивать органический охват Facebook.