So steigern Sie Ihre organische Facebook-Reichweite: 10 wirkungsvolle Möglichkeiten

Aufgrund des sich ständig ändernden Facebook-Newsfeed-Algorithmus glauben viele Vermarkter, dass die Zeiten der organischen Facebook-Reichweite vorbei sind. Allerdings könnte es für Ihre Inhalte schwieriger sein, erfolgreich zu sein
Nun, organisch ist es sicherlich nicht unmöglich.

Das heikle Thema der abnehmenden organischen Reichweite von Facebook hat im vergangenen Jahr unter Marketern für Kopfzerbrechen und langwierige Diskussionen gesorgt. Mit den jüngsten Facebook-Updates und dem neuen Algorithmus fördert Facebook sinnvollere Interaktionen und gibt den Benutzern mehr Kontrolle über die Erstellung von Inhalten.

Gemeinsam tauchen wir in die Grundlagen der organischen Facebook-Reichweite und 10 wirkungsvolle Möglichkeiten ein, sie zu verbessern.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist die organische Reichweite von Facebook?
• Wie funktioniert der Facebook-Newsfeed?
• Warum sinkt die organische Reichweite von Facebook?
• 10 effektive Möglichkeiten, um Ihre organische Facebook-Reichweite zu steigern

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Was ist die organische Reichweite von Facebook?

Organische Reichweite bezeichnet die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihren Seitenbeitrag im Newsfeed oder auf Ihrer Seite gesehen haben, nicht aufgrund einer Anzeige.

Auf Facebook gibt es viele Arten von Reichweite. Das kann auf den ersten Blick verwirrend sein.

Wenn Sie sich Facebook Insights ansehen (es sei denn, Sie laden Daten herunter, um tiefer zu graben) und diese Facebook-Hacks und -Tricks kennen, sehen Sie Post Reach-Metriken, die organische und bezahlte Daten sowie Daten zur Gesamtreichweite umfassen. Beide enthalten Daten zur organischen Reichweite.

Lassen Sie uns diese drei Begriffe aufschlüsseln.

Beitragsreichweite

Die Anzahl der Personen, die Beiträge von Ihrer Seite auf ihrem Bildschirm hatten, laut Facebook Insights. Es ist lediglich ein Maß dafür, wie viele Personen einen bestimmten Beitrag sehen. Dies ist die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihren Seitenbeitrag im Newsfeed oder auf Ihrer Seite gesehen haben. Dies kann bezahlt oder organisch sein.

Organische Reichweite

Die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag durch unbezahlte Verteilung gesehen haben. Die organische Reichweite funktioniert ähnlich wie das Ranking in Suchmaschinen, aber Facebook basiert das, was Sie sehen, auf Aspekten wie Popularität, Häufigkeit von Beiträgen, der Wahrscheinlichkeit, dass Ihnen ein Beitrag gefällt, und mehr.

Gesamtreichweite

Die Anzahl der Personen, die Inhalte von Ihrer Seite oder über Ihre Seite auf ihrem Bildschirm angezeigt haben, laut Facebook Insights. Dies zeigt die Gesamtzahl der Personen, die einen Beitrag gesehen haben, einschließlich Fans und Personen, die Sie nicht kennen. Es sind Daten mit und ohne Werbung.

Jetzt, da Sie wissen, was Reichweite ist, fragen Sie sich vielleicht – was sind Impressionen ?

Impressionen beziehen sich darauf, wie oft ein Beitrag gesehen wurde, einschließlich mehrerer Ansichten von denselben Benutzern.

Wie funktioniert der Facebook-Newsfeed?

Facebook analysiert Posts und nutzt Programmierung zur Organisation basierend auf der Möglichkeit, dass der Benutzer positiv mit diesem Post interagiert.

Dieser Vorgang wird Ranking genannt – die Posts, mit denen Sie wahrscheinlich interagieren werden, erhalten höhere Ranking-Punktzahlen und erscheinen in Ihrem Feed als die Inhalte, die Ihnen gefallen könnten. Das Ranking kuratiert eine sinnvollere Interaktion mit dem Benutzer, was der Hauptfokus des neuen Algorithmus von Facebook ist.

Mit dem Begriff „sinnvolle Interaktionen“ sprechen wir über Tausende von Faktoren. Eines davon sind Auslösewörter wie „Herzlichen Glückwunsch“, die den Nutzern wichtige Inhalte signalisieren, die Facebook priorisieren wird.

Kurz gesagt, Posts im Newsfeed sind nicht chronologisch geordnet. Stattdessen sehen die Nutzer, was Facebook für sie am bedeutsamsten, aufregendsten oder nützlichsten finden könnte.

Einige der Schlüsselfaktoren, die Facebook beim Ranking von Beiträgen berücksichtigt, sind:

• Die Anzahl der Personen, die mit dem Beitrag interagieren
• Die Anzahl der Reaktionen, Kommentare und Freigaben
• Beiträge von Freunden oder Familie

Warum sinkt die organische Reichweite von Facebook?

Die organische Reichweite von Marken-Facebook-Seiten erlebte 2015 einen großen Einbruch und erreichte ein Allzeittief von 2 %. Also, was in aller Welt hat Facebook vor, fragen Sie?

Laut Neil Patel gibt es zwei Gründe, warum die organische Reichweite von Facebook weiter sinkt:

• Mehr Inhalte – Es werden mehr Inhalte veröffentlicht, als es Platz für Newsfeeds gibt – mit über 2,8 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat, die jeden Tag Inhalte veröffentlichen.
• Personalisierte News-Feeds – Facebook priorisiert für jeden Nutzer die relevantesten Inhalte, um das Engagement zu steigern und das Nutzererlebnis zu optimieren, das auf die individuellen Interessen jedes Nutzers zugeschnitten ist.

Viele Vermarkter glauben, dass der Grund für den Rückgang der organischen Reichweite einfach ist – Facebook möchte Marken dazu ermutigen, mehr Geld für bezahlte Werbung auszugeben.

Um den Änderungen des Newsfeeds entgegenzuwirken, sollten Sie in erster Linie Inhalte veröffentlichen, die optisch ansprechend und interessant sind. Diese Art von Inhalten hilft Ihnen dabei, ein sinnvolles Gespräch mit Ihrem Publikum zu beginnen und es zur Interaktion zu ermutigen, insbesondere im Kommentarbereich.

Aber das ist nur ein Tipp – Sie können noch viel mehr tun!

Hier sind einige bewährte Möglichkeiten, um Ihre organische Facebook-Reichweite zu steigern:

10 effektive Möglichkeiten, um Ihre organische Facebook-Reichweite zu steigern

1. Veröffentlichen Sie native Facebook-Videos

Wenn Sie Ihre organische Reichweite verbessern möchten, müssen Sie anfangen, von einem der attraktivsten und am einfachsten zu konsumierenden Inhaltsformate zu profitieren – Video. Wieso den?

Native Facebook-Videos erreichen eine höhere organische Reichweite im Vergleich zu Status, Links oder sogar Fotos. Wie macht man das Beste aus dem Format?

Erstellen Sie Facebook-Inhalte, die das Engagement steigern, indem sie beispielsweise emotional aufgeladen sind, das Verständnis für die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ausdrücken und Lösungen für ihre Probleme anbieten. Der Trick besteht darin, in den ersten 3-5 Sekunden des Videos die wertvollsten und überzeugendsten Informationen bereitzustellen, um die Zuschauer zu fesseln.

Fügen Sie schließlich Untertitel und Facebook-Hashtags zu Ihren Videos oder Animationen hinzu, um sie leichter konsumierbar zu machen.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, erstellen Sie großartige Videos, die auf Facebook mit Sicherheit eine hohe Reichweite erzielen.

PROFITIPP: Facebook belohnt Sie mit einer 10x höheren Reichweite, wenn Sie native Videos direkt auf der Plattform teilen. Wenn Sie jedoch Nutzer mit Ihrem YouTube-Kanal verbinden möchten (z. B. um Daten für Google Ads zu sammeln) und befürchten, dass Ihre organische Reichweite sinken könnte, versuchen Sie, eine Mischung aus nativen Videos und YouTube-Links zu veröffentlichen.

2. Live gehen

Sie können auch ein anderes Videoformat – Live – verwenden, um Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern. Laut Socialbakers-Daten hat Live-Video das Engagement fast verdoppelt als normale Video-Posts.

Diagrammzeitraum : 1. Juli - Sept. 30., 2020; Beispiel : 144.070 Facebook-Markenseiten; Quelle : Socialbakers-Daten

Live-Videos haben ein enormes Potenzial, Gespräche anzuregen. Die Leute lieben es, Videos einzuschalten und mit ihnen zu interagieren, die gerade stattfinden. Es ist auch wichtig, die Hauptunterschiede zwischen Facebook Live und vorab aufgezeichneten Videos zu identifizieren.

Ein Thema, das sich gut für Live-Videos eignet, sind die „Frag mich irgendetwas“-Fragen und -Antworten. Dieses Format hilft Ihnen, eine authentische Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und Ihren Followern etwas zurückzugeben, indem Sie ihre Bedürfnisse unterstützen.

Es ermöglicht Ihnen auch, mehr über Ihre Community zu erfahren und Ihre zukünftigen Inhalte entsprechend anzupassen, um maximalen Wert zu liefern.

Um das volle Potenzial des Live-Formats auszuschöpfen, müssen Sie mit verschiedenen Themen experimentieren und sehen, was für Ihre Marke am besten funktioniert, basierend auf dem Engagement.

3. Mischen Sie Ihre Beitragsformate

Auch wenn Videos Ihre organische Facebook-Reichweite in die Höhe treiben können, sollte es nicht das einzige Inhaltsformat sein, das Sie auf der Plattform nutzen!

Das Mischen Ihrer Postformate ist unerlässlich, um Ihren Feed attraktiv und das Interesse Ihrer Zielgruppe zu erhalten. Denken Sie daran – je interessanter und vielfältiger Ihre Inhalte sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Follower sie teilen, was Ihre organische Reichweite erhöht.

Was sind also einige der anderen Beitragstypen, die funktionieren?

• Geschichten
• Bilder ohne Links
• Zitate
• Fragen
• GIFs
• Geloopte Bilder oder Videos
• Umfragen
• Blogeinträge

Inhaltlich sind keine Grenzen gesetzt.

Sie können etwas Unterhaltsames posten, z. B. einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens, oder etwas, das einfach zu erstellen ist, z. B. ein lustiges Meme.

Solange Ihre Beiträge qualitativ hochwertig und überzeugend sind und den Interessen Ihres Publikums entsprechen, werden sie Ihnen wahrscheinlich Tonnen von Shares und organischer Reichweite einbringen!

4. Optimieren Sie Ihre Veröffentlichungszeit

Die richtige Veröffentlichungszeit ist entscheidend, um Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern. Das liegt daran, dass das Posten, wenn Ihr Publikum online ist, die Sichtbarkeit und organische Reichweite Ihrer Inhalte erhöht.

Wenn Sie die besten Zeiten zum Posten auf Facebook kennen, haben Sie diesen Vorteil.

Eine Möglichkeit, die optimale Veröffentlichungszeit für Ihr Unternehmen herauszufinden, besteht darin, Ihre Leistungsdaten zu untersuchen und ein Muster erhöhter Interaktionen zu ermitteln.

Wenn Sie beispielsweise sehen, dass Ihre Verlobung regelmäßig montags und mittwochs um 20 Uhr steigt, ist dies ein Hinweis, den Sie zu dieser Zeit veröffentlichen sollten.

Sie können die manuelle Analyse auch überspringen und Ihre besten Veröffentlichungszeiten mit Tools wie Socialbakers PrimeTime mit einem Klick ermitteln.

PROFITIPP: Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte jedes Mal sieht, wenn Sie sie veröffentlichen, bitten Sie sie, ihre Benachrichtigungen für Ihre Beiträge zu aktivieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit organisch zu verbessern!

5. Verabschieden Sie sich von Clickbaits

Obwohl die Verwendung von Clickbaits verlockend ist, sollten Sie es um jeden Preis vermeiden!

Clickbaits werden Ihnen definitiv nicht helfen, mehr organische Facebook-Reichweite zu gewinnen – sie werden tatsächlich das Gegenteil bewirken und Ihre Posts herabstufen.

Facebook legt großen Wert auf die Qualität der Beiträge. Das bedeutet, dass Sie wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Plattform auf sich ziehen, wenn Sie Inhalte von schlechter Qualität oder fragwürdige Links veröffentlichen, und das nicht auf eine gute Art und Weise.

Halten Sie sich daher jedes Mal, wenn Sie Inhalte erstellen und veröffentlichen, von zwielichtigen Praktiken wie der Verwendung von Clickbaits fern – es ist das Risiko einfach nicht wert.

6. Tippen Sie auf Facebook-Gruppen

Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre organische Facebook-Reichweite zu steigern, ist die Nutzung von Facebook-Gruppen, um Ihre Kunden zu binden. Laut Facebook gibt es mehr als 400 Millionen Menschen in Facebook-Gruppen.

Durch das Posten in Facebook-Gruppen können Sie Inhalte mit Personen teilen, die an Themen rund um Ihr Unternehmen interessiert sind. Dadurch erreichen Sie ein großes Nutzersegment, das für Ihr Unternehmen relevant ist und daher eher auf Ihre Beiträge klickt.

Sie können Ihre organische Facebook-Reichweite erhöhen, indem Sie eine Facebook-Community erstellen, indem Sie mehr Verbindungen bereitstellen. Der Aufbau einer Community erfordert Engagement, Mühe und ständiges Engagement mit Ihren Followern – aber dies kann Ihnen auch langfristiges und beständiges Engagement bringen.

Scheuen Sie sich nicht, Ihre eigene Gruppe zu gründen, um gleichgesinnte Benutzer zusammenzubringen und den Informationsaustausch zu ermöglichen. Ein solcher Bereich eignet sich hervorragend, um nicht nur Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern, sondern auch Ihre E-Mail-Listen zu erweitern und die Verbindung zu Ihrem Publikum zu stärken.

7. Profitieren Sie von Trendthemen

Erstellen Sie eine starke Inhaltsstrategie, indem Sie den angesagtesten Themen auf der Plattform folgen. Sie können sogar das Hot Topic Tool von Facebook Business verwenden, um die neuesten Trends nach Kategorie, Branche, Datum, Alter, Geschlecht und mehr zu sehen.

Wenn Sie sorgfältig planen und terminieren, können Sie mehr Verkehr anziehen und Ihre Marke bekannter machen.

8. Sei menschlich

Eine weitere Taktik, mit der Sie Ihre organische Reichweite erhöhen können, ist die Humanisierung Ihrer Marke.

Wenn Sie als Mensch mit Facebook-Nutzern interagieren, Ihre Antworten personalisieren und zeigen, dass Ihnen Ihre Community wirklich am Herzen liegt, fühlen sich die Menschen Ihrem Unternehmen stärker verbunden und motiviert, Ihre Botschaft weiter zu verbreiten.

Es ist auch wichtig, dass Sie Ihr Publikum in einen aktiven Dialog verwickeln, indem Sie beispielsweise durchdachte Fragen stellen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Interaktionen zu initiieren, was wiederum dazu beiträgt, Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern.

Informieren Sie sich über Ihre Follower, um das Potenzial Ihrer Inhalte zur Generierung von Shares zu maximieren. Verstehen Sie die demografischen Merkmale, Affinitäten und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppen, um Ihre Posts entsprechend anpassen und besser teilen zu können.

9. Zielen Sie auf Ihre organischen Posts ab

Die Verwendung von organischem Post-Targeting kann Ihre organische Facebook-Reichweite verbessern.

Mit dieser Option können Sie Ihre Beiträge einer ausgewählten Gruppe von Benutzern präsentieren, die am wahrscheinlichsten mit Ihren Inhalten interagieren. Dadurch haben Ihre Inhalte eine höhere Chance Shares zu verdienen und verbessern dadurch auch Ihre organische Reichweite.

Der beste Weg, um Ihre organische Reichweite zu verbessern, besteht darin, sich auf Ihre SEO-Strategie zu konzentrieren. Hier sind 10 Tipps zur Optimierung Ihres Facebook-SEO.

10. Erhöhen Sie das Engagement

Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Freunde und Familie, sich mit Ihren geschäftlichen Inhalten zu beschäftigen. Auf diese Weise erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die Ihre Beiträge mit ihren privaten Netzwerken teilen – was natürlich Ihre organische Facebook-Reichweite erhöht.

Wer würde schließlich nicht einen Artikel lesen, den sein bester Freund gerade auf Facebook gepostet hat?

Das wegnehmen

Auch wenn die organische Facebook-Reichweite sinkt, ist es noch nicht tot, und es gibt immer noch Möglichkeiten, den Newsfeed-Algorithmus zu bekämpfen. Das Spiel hat sich sicherlich geändert, aber Sie können es gut und zu Ihrem Vorteil spielen, indem Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps verwenden.

Es mag überwältigend erscheinen, über die Änderungen des Facebook-Algorithmus auf dem Laufenden zu bleiben und Ihre Strategie entsprechend anzupassen. Wenn Sie jedoch den Fokus von Ihrer Marke weg verlagern und an das Publikum denken, können Sie erstaunliche Inhalte erstellen, mehr Shares erhalten und Ihre organische Facebook-Reichweite in die Höhe schnellen lassen.