Cómo aumentar su alcance orgánico de Facebook: 10 formas poderosas

Publicado: 2022-06-12

Debido al algoritmo de Facebook News Feed en constante cambio, muchos especialistas en marketing creen que los días del alcance orgánico de Facebook han terminado. Pero aunque puede ser más difícil que su contenido funcione
bueno orgánicamente, seguramente no es imposible.

El tema complicado de la disminución del alcance orgánico de Facebook ha causado dolores de cabeza y largos debates entre los especialistas en marketing durante el último año. Con las actualizaciones recientes de Facebook y el nuevo algoritmo, Facebook fomenta interacciones más significativas y brinda a los usuarios más control sobre la creación de contenido.

Juntos, nos sumergiremos en los conceptos básicos del alcance orgánico de Facebook y 10 formas poderosas de mejorarlo.

Tabla de contenido

¿Qué es el alcance orgánico de Facebook?
¿Cómo funciona la sección de noticias de Facebook?
¿Por qué está disminuyendo el alcance orgánico de Facebook?
10 formas efectivas de aumentar tu alcance orgánico en Facebook

¿Qué es el alcance orgánico de Facebook?

Alcance orgánico significa la cantidad de usuarios únicos que vieron la publicación de su página en la sección de noticias o en su página, no como resultado de un anuncio.

En Facebook, hay muchos tipos de Alcance. A primera vista, eso puede ser confuso.

Al mirar Facebook Insights (a menos que descargue datos para profundizar más) y conocer estos trucos y trucos de Facebook, verá métricas de Post Reach que incluyen datos orgánicos y pagados, así como datos de Total Reach. Ambos incluyen datos de alcance orgánico.

Analicemos esos tres términos.

Alcance de la publicación

La cantidad de personas que tuvieron publicaciones de tu página en su pantalla, según Facebook Insights. Es simplemente una medida de cuántas personas ven una publicación en particular. Es la cantidad de usuarios únicos que vieron la publicación de su página en las noticias o en su página. Esto puede ser pagado u orgánico.

Alcance orgánico

El número de personas que han visto tu publicación a través de distribución gratuita. Alcance orgánico funciona de manera similar a la clasificación en los motores de búsqueda, pero Facebook basa lo que ves en aspectos como la popularidad, la frecuencia de las publicaciones, la probabilidad de que te guste una publicación y más.

Límite total

La cantidad de personas que tenían algún contenido de su página o acerca de su página que ingresó a su pantalla, según Facebook Insights. Muestra el número total de personas que vieron una publicación, incluidos los fans y las personas que no conoces. Son datos con y sin anuncios.

Ahora que sabe qué es Reach, es posible que se pregunte: ¿qué son las impresiones ?

Las impresiones se refieren a cuántas veces se vio una publicación, incluidas varias vistas de los mismos usuarios.

¿Cómo funciona la sección de noticias de Facebook?

Facebook analiza las publicaciones y aprovecha la programación para organizarse en función de la posibilidad de que el usuario pueda interactuar positivamente con esa publicación.

Este proceso se llama clasificación : las publicaciones con las que es probable que interactúes obtienen puntajes de clasificación más altos y aparecen en tu feed como el contenido que te puede gustar. La clasificación cura una interacción más significativa con el usuario, que es el enfoque principal del nuevo algoritmo de Facebook.

Con el término “interacciones significativas”, estamos hablando de miles de factores. Una de ellas son las palabras desencadenantes, como "felicidades", que señalan contenido importante para los usuarios que Facebook priorizará.

En pocas palabras, las publicaciones en la sección de noticias no están ordenadas cronológicamente. En cambio, los usuarios ven lo que Facebook cree que podría ser más significativo, emocionante o útil para ellos.

Algunos de los factores clave que Facebook tiene en cuenta al clasificar las publicaciones son:

El número de personas que interactúan con la publicación.
El número de reacciones, comentarios y compartidos.
Publicaciones provenientes de amigos o familiares.

¿Por qué está disminuyendo el alcance orgánico de Facebook?

El alcance orgánico de las páginas de Facebook con marca cayó en picada en 2015, alcanzando un mínimo histórico del 2 %. Entonces, ¿qué diablos está haciendo Facebook, te preguntarás?

Según Neil Patel, aquí hay dos razones por las que el alcance orgánico de Facebook continúa cayendo:

Más contenido : se publica más contenido que espacio disponible en las noticias, con más de 2800 millones de usuarios activos al mes publicando contenido todos los días.
Fuentes de noticias personalizadas : para cada usuario, Facebook prioriza el contenido más relevante para aumentar la participación y optimizar la experiencia del usuario, que se adapta a los intereses individuales de cada usuario.

Muchos especialistas en marketing creen que la razón por la cual el alcance orgánico está disminuyendo es sencilla: Facebook quiere alentar a las marcas a gastar más dinero en publicidad paga.

Para combatir los cambios en la sección de noticias, lo primero y más importante es publicar contenido que sea visualmente atractivo e interesante. Este tipo de contenido te ayudará a iniciar una conversación significativa con tu audiencia y los animará a interactuar, especialmente en la sección de comentarios.

Pero ese es solo un consejo: ¡hay mucho más que puedes hacer!

Aquí hay algunas formas comprobadas de aumentar su alcance orgánico en Facebook:

10 formas efectivas de aumentar tu alcance orgánico en Facebook

1. Publicar video nativo de Facebook

Si desea mejorar su alcance orgánico, debe comenzar a capitalizar uno de los formatos de contenido más atractivos y fáciles de consumir: el video. ¿Por qué?

Los videos nativos de Facebook logran una tasa de alcance orgánico más alta en comparación con los estados, los enlaces o incluso las fotos. Entonces, ¿cómo aprovechar al máximo el formato?

Cree contenido de Facebook que aumente el compromiso, por ejemplo, al tener carga emocional, expresar la comprensión de las necesidades de su audiencia y ofrecer soluciones a sus problemas. El truco aquí es entregar la información más valiosa y convincente en los primeros 3 a 5 segundos del video para atraer a los espectadores.

Finalmente, agregue subtítulos y hashtags de Facebook a sus videos o animaciones para que sean más fáciles de consumir.

Seguir estos pasos lo ayudará a crear excelentes videos que seguramente lograrán un gran alcance en Facebook.

SUGERENCIA PROFESIONAL: Facebook lo recompensa con un alcance 10 veces mayor por compartir videos nativos directamente en la plataforma. Pero si desea conectar a los usuarios con su canal de YouTube (por ejemplo, para recopilar datos para Google Ads) y le preocupa que su alcance orgánico disminuya, intente publicar una combinación de videos nativos y enlaces de YouTube.

2. Transmitir en vivo

También puede usar otro formato de video, en vivo, para mejorar su alcance orgánico de Facebook. Según los datos de Socialbakers, el video en vivo casi ha duplicado la participación que las publicaciones de video regulares.

Intervalo de tiempo del gráfico : del 1 de julio al 1 de septiembre. 30, 2020; Muestra : 144.070 páginas de marca de Facebook; Fuente : datos de Socialbakers

Los videos en vivo tienen un gran potencial para generar conversaciones. A la gente le encanta sintonizar e interactuar con los videos que suceden en este momento. También es importante identificar las diferencias clave entre Facebook Live y los videos pregrabados.

Un tema que funciona bien para los videos en vivo son las preguntas y respuestas "pregúntame cualquier cosa". Este formato lo ayuda a establecer una conexión auténtica con su audiencia y retribuir a sus seguidores al apoyar sus necesidades.

También le permite obtener más información sobre su comunidad y adaptar su contenido futuro en consecuencia para ofrecer el máximo valor.

Para desbloquear todo el potencial del formato en vivo, debe experimentar con diferentes temas y ver qué funciona mejor para su marca en función del compromiso.

3. Mezcla tus formatos de publicación

Aunque el video puede disparar su alcance orgánico de Facebook, ¡no debería ser el único formato de contenido que está aprovechando en la plataforma!

Mezclar los formatos de tus publicaciones es esencial para mantener tu feed atractivo y tu audiencia interesada. Recuerda: cuanto más interesante y diverso sea tu contenido, mayores serán las posibilidades de que tus seguidores lo compartan, lo que aumentará tu alcance orgánico.

Entonces, ¿cuáles son algunos de los otros tipos de publicaciones que funcionan?

Cuentos
Imágenes sin enlaces
Cotizaciones
Preguntas
GIF
Imágenes o videos en bucle
Centro
Publicaciones de blog

En lo que respecta a los temas de contenido, el cielo es el límite.

Puedes publicar algo entretenido, como un adelanto detrás de escena de tu negocio, o algo que sea fácil de crear, como un meme divertido.

¡Mientras sus publicaciones sean de calidad, convincentes y estén a la par con los intereses de su audiencia, es probable que le ganen toneladas de acciones y alcance orgánico!

4. Ajusta tu tiempo de publicación

Obtener el tiempo de publicación correcto es esencial para mejorar su alcance orgánico en Facebook. Esto se debe a que publicar cuando su audiencia está en línea aumenta la visibilidad y el alcance orgánico de su contenido.

Conocer los mejores momentos para publicar en Facebook te dará esa ventaja.

Una forma de determinar el tiempo de publicación óptimo para su empresa es observar sus datos de rendimiento y señalar un patrón de mayores interacciones.

Por ejemplo, si ve que su participación aumenta regularmente los lunes y miércoles a las 8 p. m., es una pista que debe publicar en ese momento.

También puedes saltarte el análisis manual y descubrir tus mejores tiempos de publicación en un clic con herramientas como Socialbakers PrimeTime.

SUGERENCIA PROFESIONAL: Si desea que su audiencia vea su contenido cada vez que publique, pídales que activen sus notificaciones para sus publicaciones. ¡Es una gran manera de mejorar tu visibilidad orgánicamente!

5. Di adiós a los clickbaits

Aunque usar clickbaits es tentador, ¡debes evitarlo a toda costa!

Clickbaits definitivamente no te ayudará a ganar más alcance orgánico en Facebook; en realidad, harán lo contrario y harán que tus publicaciones sean degradadas.

Facebook presta enorme atención a la calidad de las publicaciones. Esto significa que si publica contenido de mala calidad o enlaces cuestionables, es probable que llame la atención de la plataforma, y no en el buen sentido.

Es por eso que, cada vez que cree y publique contenido, manténgase alejado de prácticas sospechosas como el uso de clickbaits; simplemente no vale la pena correr el riesgo.

6. Accede a los grupos de Facebook

Otra excelente manera de aumentar su alcance orgánico de Facebook es aprovechar los grupos de Facebook para retener a sus clientes. Según Facebook, hay más de 400 millones de personas en grupos de Facebook.

Publicar en grupos de Facebook le permite compartir contenido con personas interesadas en temas relacionados con su negocio. Como resultado, puede llegar a un gran segmento de usuarios que es relevante para su empresa y, por lo tanto, es más probable que haga clic en sus publicaciones.

Puede aumentar su alcance orgánico de Facebook creando una comunidad de Facebook proporcionando más conexiones. Crear una comunidad requiere compromiso, esfuerzo y compromiso constante con sus seguidores, pero esto también puede brindarle un compromiso constante y a largo plazo.

No tenga miedo de configurar su propio grupo para reunir a usuarios de ideas afines y permitir el intercambio de información. Dicho espacio funciona muy bien no solo para mejorar su alcance orgánico en Facebook, sino también para impulsar sus listas de correo electrónico y fortalecer la conexión con su audiencia.

7. Aprovecha los Trending Topics

Cree una sólida estrategia de contenido siguiendo los temas de moda en la plataforma. Incluso puede usar la herramienta de temas candentes de Facebook Business para ver cuáles son las últimas tendencias por categoría, industria, fecha, edad, género y más.

Cuando se planifica y programa con diligencia, puede atraer más tráfico y ganar exposición para su marca.

8. Sé humano

Otra táctica que ayuda a aumentar tu alcance orgánico es humanizar tu marca.

Si interactúa con los usuarios de Facebook como un ser humano, personaliza sus respuestas y demuestra que realmente se preocupa por su comunidad, las personas se sentirán más conectadas con su negocio y más obligadas a difundir su mensaje.

También es importante que involucres a tu audiencia en un diálogo activo, por ejemplo, haciendo preguntas bien pensadas. Esta es una excelente manera de iniciar interacciones que, nuevamente, ayuda a mejorar su alcance orgánico en Facebook.

Para maximizar el potencial de su contenido para generar acciones, aprenda sobre sus seguidores. Comprenda la demografía, las afinidades y los comportamientos de las personas de su audiencia para poder adaptar sus publicaciones en consecuencia y hacerlas más compartibles.

9. Dirija sus publicaciones orgánicas

El uso de la orientación de publicaciones orgánicas puede mejorar su alcance orgánico de Facebook.

Esta opción le permite mostrar sus publicaciones a un grupo seleccionado de usuarios que tienen más probabilidades de interactuar con su contenido. Como resultado, su contenido tiene una mayor probabilidad de ganar acciones y, como resultado, también mejorar su alcance orgánico.

La mejor manera de mejorar su alcance orgánico es centrarse en su estrategia de SEO. Aquí hay 10 consejos para optimizar el SEO de tu Facebook.

10. Aumentar el compromiso

Anime a sus empleados, amigos y familiares a interactuar con el contenido de su empresa. De esta manera, aumenta la cantidad de personas que comparten sus publicaciones con sus redes privadas, lo que naturalmente aumenta su alcance orgánico en Facebook.

Después de todo, ¿quién no leería un artículo que su mejor amigo acaba de publicar en Facebook?

la comida para llevar

Aunque el alcance orgánico de Facebook está cayendo, aún no está muerto y todavía hay formas de combatir el algoritmo de News Feed. Seguramente el juego ha cambiado, pero puedes jugarlo bien y a tu favor usando los consejos descritos en este artículo.

Mantenerse al tanto de los cambios en el algoritmo de Facebook y ajustar su estrategia en consecuencia puede parecer abrumador. Sin embargo, si cambia el enfoque de su marca y piensa en la audiencia primero, podrá crear contenido increíble, obtener más acciones y disparar su alcance orgánico en Facebook.