Como aumentar seu alcance orgânico no Facebook: 10 maneiras poderosas

Publicados: 2022-06-12

Devido ao algoritmo do Feed de Notícias do Facebook em constante mudança, muitos profissionais de marketing acreditam que os dias do alcance orgânico do Facebook acabaram. Mas, embora possa ser mais difícil para o desempenho do seu conteúdo
bem organicamente, certamente não é impossível.

O complicado tópico do declínio do alcance orgânico do Facebook vem causando dores de cabeça e longos debates entre os profissionais de marketing no ano passado. Com as recentes atualizações do Facebook e o novo algoritmo, o Facebook está incentivando interações mais significativas e dando aos usuários mais controle sobre a criação de conteúdo.

Juntos, vamos mergulhar no básico do alcance orgânico do Facebook e 10 maneiras poderosas de melhorá-lo.

Índice

O que é o alcance orgânico do Facebook?
Como funciona o feed de notícias do Facebook?
Por que o alcance orgânico do Facebook está diminuindo?
10 maneiras eficazes de aumentar seu alcance orgânico no Facebook

O que é o alcance orgânico do Facebook?

Alcance orgânico significa o número de usuários únicos que viram a publicação da sua Página no Feed de Notícias ou na sua Página, não como resultado de um anúncio.

No Facebook, existem muitos tipos de Alcance. À primeira vista, isso pode ser confuso.

Ao analisar o Facebook Insights (a menos que você baixe dados para se aprofundar) e conhecer esses hacks e truques do Facebook, você verá as métricas de alcance de postagem que incluem dados orgânicos e pagos, bem como dados de alcance total. Ambos incluem dados de alcance orgânico.

Vamos quebrar esses três termos.

Pós-alcance

O número de pessoas que tiveram alguma publicação da sua página entra na tela, de acordo com o Facebook Insights. É apenas uma medida de quantas pessoas veem um determinado post. É o número de usuários únicos que viram a postagem da sua página no feed de notícias ou na sua página. Isso pode ser pago ou orgânico.

Alcance orgânico

O número de pessoas que viram sua postagem por meio de distribuição não paga. O alcance orgânico funciona de maneira semelhante ao ranking nos mecanismos de pesquisa, mas o Facebook baseia o que você vê em aspectos como popularidade, frequência de postagem, probabilidade de você gostar de uma postagem e muito mais.

Alcance total

O número de pessoas que tiveram qualquer conteúdo da sua página ou sobre sua página entrou na tela, de acordo com o Facebook Insights. Isso mostra o número total de pessoas que viram uma postagem, incluindo fãs e pessoas que você não conhece. São dados com e sem anúncios.

Agora que você sabe o que é Alcance, você deve estar se perguntando – o que são Impressões ?

Impressões referem-se a quantas vezes uma postagem foi vista, incluindo várias visualizações dos mesmos usuários.

Como funciona o feed de notícias do Facebook?

O Facebook analisa as postagens e aproveita a programação para organizar com base na possibilidade de o usuário interagir positivamente com aquela postagem.

Esse processo é chamado de classificação – as postagens com as quais você provavelmente interagirá obtêm pontuações de classificação mais altas e aparecem em seu feed como o conteúdo que você pode gostar. A classificação cura uma interação mais significativa com o usuário, que é o foco principal do novo algoritmo do Facebook.

Com o termo “interações significativas”, estamos falando de milhares de fatores. Uma delas são as palavras-chave, como “parabéns”, que sinalizam conteúdo importante para os usuários que o Facebook vai priorizar.

Em poucas palavras, as postagens no Feed de notícias não são ordenadas cronologicamente. Em vez disso, os usuários veem o que o Facebook acredita que pode ser mais significativo, emocionante ou útil para eles.

Alguns dos principais fatores que o Facebook leva em conta ao classificar as postagens são:

O número de pessoas interagindo com a postagem
O número de reações, comentários e compartilhamentos
Postagens provenientes de amigos ou familiares

Por que o alcance orgânico do Facebook está diminuindo?

O alcance orgânico das páginas de marca do Facebook despencou em 2015, atingindo uma baixa histórica de 2%. Então, o que diabos o Facebook está fazendo, você pergunta?

De acordo com Neil Patel, aqui estão duas razões pelas quais o alcance orgânico do Facebook continua caindo:

Mais conteúdo – Mais conteúdo está sendo publicado do que há espaço no feed de notícias – com mais de 2,8 bilhões de usuários ativos por mês publicando conteúdo todos os dias.
Feeds de notícias personalizados – Para cada usuário, o Facebook prioriza o conteúdo mais relevante para aumentar o engajamento e otimizar a experiência do usuário, que é adaptada aos interesses individuais de cada usuário.

Muitos profissionais de marketing acreditam que a razão pela qual o alcance orgânico está caindo é simples – o Facebook quer incentivar as marcas a gastar mais dinheiro em publicidade paga.

Para combater as alterações do Feed de Notícias, você deve, em primeiro lugar, publicar conteúdo visualmente atraente e interessante. Esse tipo de conteúdo ajudará você a iniciar uma conversa significativa com seu público e incentivá-lo a interagir, especialmente na seção de comentários.

Mas isso é apenas uma dica – há muito mais que você pode fazer!

Aqui estão algumas maneiras comprovadas de aumentar seu alcance orgânico no Facebook:

10 maneiras eficazes de aumentar seu alcance orgânico no Facebook

1. Publicar vídeo nativo do Facebook

Se você deseja melhorar seu alcance orgânico, precisa começar a capitalizar em um dos formatos de conteúdo mais atraentes e fáceis de consumir – o vídeo. Por quê?

Os vídeos nativos do Facebook atingem uma taxa de alcance orgânico mais alta em comparação com status, links ou até fotos. Então, como você aproveita ao máximo o formato?

Crie conteúdo no Facebook que aumente o engajamento, por exemplo, sendo emocionalmente carregado, expressando a compreensão das necessidades de seu público e oferecendo soluções para seus problemas. O truque aqui é fornecer as informações mais valiosas e atraentes nos primeiros 3 a 5 segundos do vídeo para envolver os espectadores.

Por fim, adicione legendas e hashtags do Facebook aos seus vídeos ou animações para facilitar o consumo.

Seguir essas etapas ajudará você a criar ótimos vídeos que certamente alcançarão um alto alcance no Facebook.

DICA PRO: O Facebook recompensa você com um alcance 10x maior por compartilhar vídeos nativos diretamente na plataforma. Mas se você deseja conectar usuários ao seu canal do YouTube (por exemplo, para coletar dados para o Google Ads) e está preocupado que seu alcance orgânico possa cair, tente publicar uma mistura de vídeos nativos e links do YouTube.

2. Entre ao vivo

Você também pode usar outro formato de vídeo – Live – para melhorar seu alcance orgânico do Facebook. De acordo com dados da Socialbakers, o vídeo ao vivo quase dobrou o engajamento do que as postagens de vídeo regulares.

Período do gráfico : 1º de julho a setembro 30, 2020; Amostra : 144.070 páginas de marca no Facebook; Fonte : Dados da Socialbakers

Os vídeos ao vivo têm um enorme potencial para desencadear conversas. As pessoas adoram sintonizar e interagir com os vídeos que estão acontecendo agora. Também é importante identificar as principais diferenças entre o Facebook Live e os vídeos pré-gravados.

Um tópico que funciona bem para vídeos ao vivo são as perguntas e respostas do tipo “pergunte-me qualquer coisa”. Esse formato ajuda você a estabelecer uma conexão autêntica com seu público e a retribuir aos seus seguidores, apoiando suas necessidades.

Também permite que você aprenda mais sobre sua comunidade e adapte seu conteúdo futuro de acordo para oferecer o máximo valor.

Para liberar todo o potencial do formato Live, você precisa experimentar diferentes tópicos e ver o que funciona melhor para sua marca com base no engajamento.

3. Misture seus formatos de postagem

Mesmo que o vídeo possa aumentar seu alcance orgânico no Facebook, ele não deve ser o único formato de conteúdo que você está aproveitando na plataforma!

Misturar seus formatos de postagem é essencial para manter seu feed atraente e seu público interessado. Lembre-se – quanto mais interessante e diversificado seu conteúdo, maior a chance de seus seguidores compartilharem, o que aumentará seu alcance orgânico.

Então, quais são alguns dos outros tipos de postagem que funcionam?

Histórias
Imagens sem links
Citações
Perguntas
Gifs
Imagens ou vídeos em loop
Enquetes
Postagens no blog

No que diz respeito aos tópicos de conteúdo, o céu é o limite.

Você pode postar algo divertido, como uma prévia dos bastidores do seu negócio, ou algo fácil de criar, como um meme engraçado.

Desde que suas postagens sejam de qualidade, atraentes e de acordo com os interesses do seu público, é provável que elas ganhem toneladas de compartilhamentos e alcance orgânico!

4. Ajuste seu tempo de publicação

Acertar no tempo de publicação é essencial para melhorar seu alcance orgânico no Facebook. Isso porque postar quando seu público está online aumenta a visibilidade e o alcance orgânico do seu conteúdo.

Saber os melhores horários para postar no Facebook lhe dará essa vantagem.

Uma maneira de descobrir o tempo ideal de postagem para sua empresa é analisar seus dados de desempenho e identificar um padrão de aumento de interações.

Por exemplo, se você perceber que seu engajamento aumenta regularmente às segundas e quartas-feiras às 20h, é uma dica que você deve publicar nesse horário.

Você também pode pular a análise manual e descobrir seus melhores tempos de publicação em um clique com ferramentas como Socialbakers PrimeTime.

DICA PRO: Se você quiser que seu público veja seu conteúdo toda vez que você publicar, peça que ativem as notificações para suas postagens. É uma ótima maneira de melhorar sua visibilidade organicamente!

5. Diga adeus aos clickbaits

Embora o uso de clickbaits seja tentador, você deve evitá-lo a todo custo!

Clickbaits definitivamente não o ajudarão a ganhar mais alcance orgânico do Facebook – eles realmente farão o oposto e rebaixarão suas postagens.

O Facebook presta muita atenção à qualidade das postagens. Isso significa que, se você publicar conteúdo de baixa qualidade ou links questionáveis, provavelmente chamará a atenção da plataforma, e não no bom sentido.

É por isso que, toda vez que você criar e postar conteúdo, fique longe de práticas obscuras, como o uso de clickbaits – simplesmente não vale a pena o risco.

6. Acesse os Grupos do Facebook

Outra ótima maneira de aumentar seu alcance orgânico do Facebook é aproveitar os Grupos do Facebook para reter seus clientes. De acordo com o Facebook, existem mais de 400 milhões de pessoas em grupos do Facebook.

Postar em grupos do Facebook permite que você compartilhe conteúdo com pessoas interessadas em tópicos relacionados ao seu negócio. Como resultado, você pode alcançar um grande segmento de usuários relevante para sua empresa e, portanto, mais propenso a clicar em suas postagens.

Você pode aumentar seu alcance orgânico do Facebook criando uma comunidade no Facebook fornecendo mais conexões. Criar uma comunidade requer compromisso, esforço e envolvimento constante com seus seguidores – mas isso também pode trazer um envolvimento consistente e de longo prazo.

Não tenha medo de criar seu próprio grupo para reunir usuários com ideias semelhantes e permitir o compartilhamento de informações. Esse espaço funciona muito bem não apenas para melhorar seu alcance orgânico no Facebook, mas também para aumentar suas listas de e-mail e fortalecer a conexão com seu público.

7. Aproveite os Trending Topics

Crie uma estratégia de conteúdo forte seguindo os tópicos mais modernos da plataforma. Você pode até usar a Ferramenta de tópicos quentes do Facebook Business para ver quais são as últimas tendências por categoria, setor, data, idade, sexo e muito mais.

Quando planejado e cronometrado diligentemente, você pode atrair mais tráfego e ganhar exposição para sua marca.

8. Seja Humano

Outra tática que ajuda a aumentar seu alcance orgânico é humanizar sua marca.

Se você interagir com os usuários do Facebook como um ser humano, personalizar suas respostas e mostrar que realmente se importa com sua comunidade, as pessoas se sentirão mais conectadas ao seu negócio e mais compelidas a divulgar ainda mais sua mensagem.

Também é importante que você envolva seu público em um diálogo ativo, por exemplo, fazendo perguntas ponderadas. Essa é uma ótima maneira de iniciar interações que, novamente, ajudam a melhorar seu alcance orgânico no Facebook.

Para maximizar o potencial do seu conteúdo para gerar compartilhamentos, conheça seus seguidores. Entenda os dados demográficos, afinidades e comportamentos das personas do seu público para poder personalizar suas postagens de acordo e torná-las mais compartilháveis.

9. Direcione suas postagens orgânicas

Usar a segmentação orgânica de postagem pode melhorar seu alcance orgânico do Facebook.

Essa opção permite que você coloque suas postagens na frente de um grupo selecionado de usuários com maior probabilidade de se envolver com seu conteúdo. Com isso, seu conteúdo tem mais chances de ganhar compartilhamentos e, consequentemente, também melhorar seu alcance orgânico.

A melhor maneira de melhorar seu alcance orgânico é focar em sua estratégia de SEO. Aqui estão 10 dicas para otimizar o SEO do seu Facebook.

10. Aumente o engajamento

Incentive seus funcionários, amigos e familiares a se envolverem com o conteúdo da sua empresa. Dessa forma, você aumenta o número de pessoas que compartilham seus posts com suas redes privadas – o que naturalmente aumenta seu alcance orgânico no Facebook.

Afinal, quem não leria um artigo que seu melhor amigo acabou de postar no Facebook?

O take-away

Embora o alcance orgânico do Facebook esteja caindo, ele ainda não está morto, e ainda existem maneiras de combater o algoritmo do Feed de Notícias. O jogo certamente mudou, mas você pode jogá-lo bem e a seu favor usando as dicas descritas neste artigo.

Ficar no topo das mudanças no algoritmo do Facebook e ajustar sua estratégia de acordo pode parecer esmagador. No entanto, se você mudar o foco da sua marca e pensar primeiro no público, poderá criar conteúdo incrível, obter mais compartilhamentos e disparar seu alcance orgânico no Facebook.