如何提升您的 Facebook 自然覆蓋率：10 種有效方法

已發表: 2022-06-12

由於不斷變化的 Facebook 動態消息算法，許多營銷人員認為 Facebook 有機覆蓋的時代已經結束。但是，雖然您的內容可能更難執行
有機地，這肯定不是不可能的。

過去一年，Facebook 不斷下降的有機覆蓋率這個棘手的話題一直在營銷人員之間引起頭痛和冗長的辯論。隨著最近的 Facebook 更新和新算法，Facebook 正在鼓勵更有意義的交互，並讓用戶對內容創建有更多的控制權。

我們將一起深入探討 Facebook 有機覆蓋面的基礎知識以及改進它的 10 種有效方法。

什麼是 Facebook 有機覆蓋面？

自然覆蓋率是指在動態消息或主頁上看到您的主頁帖子的唯一用戶數量，而不是由於廣告的結果。

在 Facebook 上，Reach 有多種類型。乍一看，這可能令人困惑。

在查看 Facebook Insights（除非您下載數據以深入挖掘）並了解這些 Facebook 黑客和技巧時，您會看到 Post Reach 指標，其中包括自然和付費數據以及 Total Reach 數據。兩者都包括自然覆蓋率數據。

讓我們分解這三個術語。

發佈到達率

根據 Facebook Insights 的數據，從您的主頁發布過任何帖子的人數進入了他們的屏幕。它只是衡量有多少人看到特定帖子。這是在新聞提要或您的頁面上看到您的頁面帖子的唯一用戶數。這可以是付費的或有機的。

有機覆蓋面

通過無償分發看到您的帖子的人數。 Organic Reach 的工作原理類似於在搜索引擎上的排名，但 Facebook 會根據受歡迎程度、帖子頻率、您喜歡帖子的可能性等方面來確定您所看到的內容。

總覆蓋面

根據 Facebook Insights 的數據，有來自您的主頁或關於您的主頁的任何內容進入他們屏幕的人數。這顯示了查看帖子的總人數，包括粉絲和您不認識的人。這是有廣告和沒有廣告的數據。

既然您知道 Reach 是什麼，您可能想知道 –印像數是什麼？

展示次數是指帖子被看到的次數，包括來自同一用戶的多次瀏覽。

Facebook 新聞提要如何運作？

Facebook 分析帖子並利用編程根據用戶可能與該帖子進行積極互動的可能性進行組織。

這個過程稱為排名——您可能與之互動的帖子獲得更高的排名分數，並作為您可能喜歡的內容顯示在您的提要中。排名與用戶進行更有意義的互動，這是 Facebook 新算法的主要焦點。

使用術語“有意義的交互”，我們談論的是數千個因素。其中之一是觸發詞，例如“恭喜”，它表示 Facebook 將優先考慮的對用戶重要的內容。

簡而言之，動態消息中的帖子不是按時間順序排列的。相反，用戶會看到 Facebook 認為對他們最有意義、最令人興奮或最有用的東西。

Facebook 在對帖子進行排名時考慮的一些關鍵因素是：

與帖子互動的人數
反應、評論和分享的數量
來自朋友或家人的帖子

為什麼 Facebook 有機覆蓋率下降？

品牌 Facebook 頁面的自然覆蓋率在 2015 年大幅下降，達到 2% 的歷史最低點。那麼，你問，Facebook到底在做什麼？

根據 Neil Patel 的說法，Facebook 的自然覆蓋率持續下降的原因有兩個：

更多內容——發布的內容比新聞提要空間還多——每月有超過 28 億活躍用戶每天發佈內容。
個性化新聞提要——對於每個用戶，Facebook 會優先考慮最相關的內容，以提高參與度並優化用戶體驗，這些內容是根據每個用戶的個人興趣量身定制的。

許多營銷人員認為，自然覆蓋率下降的原因很簡單——Facebook 希望鼓勵品牌在付費廣告上投入更多資金。

為了應對新聞提要的變化，您首先應該發布具有視覺吸引力和趣味性的內容。這種類型的內容將幫助您與觀眾展開有意義的對話並鼓勵他們進行互動，尤其是在評論部分。

但這只是一個提示——您可以做的還有很多！

以下是一些行之有效的方法來提高您的自然 Facebook 影響力：

提高 Facebook 自然覆蓋率的 10 種有效方法

1. 發布原生 Facebook 視頻

如果您想提高自然覆蓋率，您需要開始利用最具吸引力和易於使用的內容格式之一——視頻。為什麼？

與狀態、鏈接甚至照片相比，原生 Facebook 視頻實現了更高的自然覆蓋率。那麼如何充分利用這種格式呢？

創建可提高參與度的 Facebook 內容，例如通過情緒激動、表達對受眾需求的理解以及為他們的問題提供解決方案。這裡的訣竅是在視頻的前 3-5 秒內提供最有價值、最引人注目的信息，以吸引觀眾。

最後，為您的視頻或動畫添加字幕和 Facebook 主題標籤，使其更易於使用。

遵循這些步驟將幫助您製作出色的視頻，這些視頻必將在 Facebook 上獲得高影響力。

專業提示： Facebook 獎勵您將原生視頻直接分享到平台的 10 倍覆蓋面。但是，如果您想將用戶連接到您的 YouTube 頻道（例如為 Google Ads 收集數據）並且擔心您的自然覆蓋率可能會下降，請嘗試發布原生視頻和 YouTube 鏈接的組合。

2.上線

您還可以使用另一種視頻格式 - 直播 - 來提高您的 Facebook 自然覆蓋率。根據 Socialbakers 的數據，直播視頻的參與度幾乎是普通視頻帖子的兩倍。

圖表時間範圍：7 月 1 日至 9 月。 2020 年 3 月 30 日；樣本：144,070 個 Facebook 品牌頁面； 資料來源：Socialbakers 數據

直播視頻具有引發對話的巨大潛力。人們喜歡收看現在正在播放的視頻並與之互動。確定 Facebook Live 和預先錄製的視頻之間的主要區別也很重要。

一個適用於現場視頻的主題是“問我任何事情”問答。這種格式可幫助您與觀眾建立真正的聯繫，並通過支持他們的需求來回饋您的追隨者。

它還允許您更多地了解您的社區，並相應地定制您未來的內容以提供最大價值。

要釋放 Live 格式的全部潛力，您需要嘗試不同的主題，並根據參與度查看最適合您品牌的內容。

3.混合你的帖子格式

儘管視頻可以提升您的 Facebook 有機覆蓋面，但它不應該是您在平台上利用的唯一內容格式！

混合你的帖子格式對於保持你的提要有吸引力和你的觀眾感興趣是必不可少的。請記住 - 您的內容越有趣和多樣化，您的關注者分享它的機會就越高，這將增加您的有機覆蓋面。

那麼其他一些有效的帖子類型是什麼？

故事
沒有鏈接的圖片
引號
問題
動圖
循環播放的圖像或視頻
民意調查
博客文章

就內容主題而言，天空是極限。

您可以發布一些有趣的內容，例如偷看您業務的幕後花絮，或者發布一些易於創建的內容，例如有趣的表情包。

只要您的帖子質量高、引人入勝，並且與您的受眾的興趣相提並論，它們就可能為您贏得大量的分享和有機覆蓋！

4.微調你的發佈時間

正確安排發佈時間對於提高 Facebook 的自然覆蓋率至關重要。這是因為當您的受眾在線時發布可以提高您的內容的可見性和自然覆蓋率。

了解在 Facebook 上發帖的最佳時間將為您提供這一優勢。

找出適合您業務的最佳發佈時間的一種方法是查看您的績效數據並確定互動增加的模式。

例如，如果您在周一和周三晚上 8 點看到您的參與度經常上升，這暗示您應該在那個時候發布。

您還可以跳過手動分析，使用 Socialbakers PrimeTime 等工具單擊即可發現最佳發佈時間。

專業提示：如果您希望您的受眾在每次發佈時都能看到您的內容，請讓他們為您的帖子打開通知。這是有機地提高知名度的好方法！

5. 告別點擊誘餌

儘管使用點擊誘餌很誘人，但您應該不惜一切代價避免它！

Clickbait 絕對不會幫助您贏得更多的 Facebook 有機覆蓋 - 他們實際上會反其道而行之，讓您的帖子降級。

Facebook 非常重視帖子質量。這意味著，如果您發布質量低劣的內容或有問題的鏈接，您很可能會引起平台的注意，而且效果不佳。

這就是為什麼每次您創建和發佈內容時，都應遠離使用點擊誘餌等陰暗做法——這不值得冒險。

6. 進入 Facebook 群組

提高 Facebook 自然覆蓋率的另一個好方法是利用 Facebook 群組來留住客戶。據 Facebook 稱，Facebook 群組中有超過 4 億人。

在 Facebook 群組中發帖可讓您與對與您的業務相關的主題感興趣的人分享內容。因此，您可以接觸到與您的公司相關的大型用戶群，因此更有可能點擊您的帖子。

您可以通過提供更多聯繫來創建 Facebook 社區，從而增加您的 Facebook 自然覆蓋面。創建社區需要承諾、努力和與您的追隨者的持續互動——但這也可以為您帶來長期和持續的互動。

不要害怕建立自己的群組，將志同道合的用戶聚集在一起並實現信息共享。這樣的空間不僅可以提高您的 Facebook 覆蓋率，還可以增加您的電子郵件列表，並加強與您的受眾的聯繫。

7. 利用熱門話題

通過關注平台上最流行的主題來創建強大的內容策略。您甚至可以使用 Facebook Business 的熱門話題工具按類別、行業、日期、年齡、性別等查看最新趨勢。

如果精心計劃和定時，您可以吸引更多流量並為您的品牌獲得曝光率。

8.做人

另一種有助於增加有機覆蓋面的策略是人性化您的品牌。

如果您以人的身份與 Facebook 用戶互動，個性化您的回复，並表明您真正關心您的社區，人們會覺得與您的業務聯繫更緊密，並且更願意進一步傳播您的信息。

讓聽眾參與積極的對話也很重要，例如通過提出深思熟慮的問題。這是發起互動的好方法，同樣有助於提高您的 Facebook 覆蓋率。

為了最大限度地發揮您的內容產生分享的潛力，請了解您的關注者。了解您的受眾角色的人口統計、親和力和行為，以便能夠相應地定制您的帖子並使其更易於分享。

9.定位你的自然帖子

使用自然帖子定位可以提高您的 Facebook 自然覆蓋率。

此選項使您能夠將您的帖子展示給最有可能與您的內容互動的選定用戶組。因此，您的內容有更高的機會獲得分享，因此也提高了您的有機覆蓋面。

提高自然覆蓋率的最佳方法是專注於您的 SEO 策略。以下是優化 Facebook SEO 的 10 個技巧。

10. 增加參與度

鼓勵您的員工、朋友和家人參與您的業務內容。通過這種方式，您可以增加與他們的私人網絡分享您的帖子的人數 - 這自然會提高您的 Facebook 有機覆蓋面。

畢竟，誰不會閱讀他們最好的朋友剛剛在 Facebook 上發布的文章呢？

外賣

儘管 Facebook 的自然覆蓋率正在下降，但它還沒有消亡，而且仍然有辦法對抗 News Feed 算法。遊戲肯定發生了變化，但您可以使用本文中概述的技巧玩好遊戲並發揮自己的優勢。

緊跟 Facebook 算法變化並相應地調整策略似乎勢不可擋。然而，如果您將注意力從您的品牌上轉移開，並以受眾為先，您將能夠創造出令人驚嘆的內容，獲得更多的分享，並讓您的 Facebook 有機覆蓋率飆升。