Comment booster votre portée organique sur Facebook : 10 façons puissantes

Publié: 2022-06-12

En raison de l'algorithme du fil d'actualité Facebook en constante évolution, de nombreux spécialistes du marketing pensent que l'époque de la portée organique de Facebook est révolue. Mais même s'il peut être plus difficile pour votre contenu de fonctionner
bien organiquement, ce n'est sûrement pas impossible.

Le sujet délicat de la baisse de la portée organique de Facebook a causé des maux de tête et de longs débats parmi les spécialistes du marketing au cours de l'année écoulée. Avec les récentes mises à jour de Facebook et le nouvel algorithme, Facebook encourage des interactions plus significatives et donne aux utilisateurs plus de contrôle sur la création de contenu.

Ensemble, nous plongerons dans les bases de la portée organique de Facebook et 10 façons puissantes de l'améliorer.

Table des matières

Qu'est-ce que la portée organique de Facebook ?
Comment fonctionne le fil d'actualité Facebook ?
Pourquoi la portée organique de Facebook diminue-t-elle ?
10 façons efficaces d'augmenter votre portée organique sur Facebook

Qu'est-ce que la portée organique de Facebook ?

La portée organique désigne le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu la publication de votre page dans le fil d'actualité ou sur votre page, et non à la suite d'une publicité.

Sur Facebook, il existe plusieurs types de Reach. À première vue, cela peut prêter à confusion.

Lorsque vous regardez Facebook Insights (à moins que vous ne téléchargiez des données pour approfondir) et que vous connaissiez ces hacks et astuces Facebook, vous verrez des métriques Post Reach qui incluent des données organiques et payantes ainsi que des données Total Reach. Les deux incluent des données sur la portée organique.

Décomposons ces trois termes.

Portée des publications

Le nombre de personnes qui ont eu des publications de votre Page entrent sur leur écran, selon Facebook Insights. C'est simplement une mesure du nombre de personnes qui voient un message particulier. C'est le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu la publication de votre page dans le fil d'actualité ou sur votre page. Cela peut être payant ou biologique.

Portée organique

Le nombre de personnes qui ont vu votre publication via une distribution non rémunérée. Organic Reach fonctionne de la même manière que le classement sur les moteurs de recherche, mais Facebook base ce que vous voyez sur des aspects tels que la popularité, la fréquence des publications, la probabilité que vous aimiez une publication et plus encore.

Portée totale

Le nombre de personnes qui avaient du contenu de votre page ou concernant votre page sont entrées sur leur écran, selon Facebook Insights. Cela montre le nombre total de personnes qui ont vu une publication, y compris les fans et les personnes que vous ne connaissez pas. Ce sont des données avec et sans publicité.

Maintenant que vous savez ce qu'est Reach, vous vous demandez peut-être ce que sont les impressions ?

Les impressions font référence au nombre de fois qu'une publication a été vue, y compris plusieurs vues des mêmes utilisateurs.

Comment fonctionne le fil d'actualité Facebook ?

Facebook analyse les publications et exploite la programmation pour s'organiser en fonction de la possibilité que l'utilisateur puisse interagir positivement avec cette publication.

Ce processus s'appelle le classement - les publications avec lesquelles vous êtes susceptible d'interagir obtiennent des scores de classement plus élevés et apparaissent sur votre flux comme le contenu que vous pourriez aimer. Le classement organise une interaction plus significative avec l'utilisateur, qui est l'objectif principal du nouvel algorithme de Facebook.

Avec le terme « interactions significatives », nous parlons de milliers de facteurs. L'un d'eux est des mots déclencheurs, tels que "félicitations", qui signalent le contenu important pour les utilisateurs que Facebook priorisera.

En un mot, les messages du fil d'actualité ne sont pas classés par ordre chronologique. Au lieu de cela, les utilisateurs voient ce que Facebook pense être le plus significatif, excitant ou utile pour eux.

Certains des facteurs clés que Facebook prend en compte lors du classement des publications sont :

Le nombre de personnes interagissant avec la publication
Le nombre de réactions, de commentaires et de partages
Messages provenant d'amis ou de la famille

Pourquoi la portée organique de Facebook diminue-t-elle ?

La portée organique des pages Facebook de marque a fortement chuté en 2015, atteignant un creux historique de 2 %. Alors, qu'est-ce que Facebook prépare, demandez-vous?

Selon Neil Patel, voici deux raisons pour lesquelles la portée organique de Facebook continue de baisser :

Plus de contenu - Plus de contenu est publié qu'il n'y a d'espace de flux d'actualités - avec plus de 2,8 milliards d'utilisateurs actifs par mois publiant du contenu chaque jour.
Flux d'actualités personnalisés - Pour chaque utilisateur, Facebook donne la priorité au contenu le plus pertinent pour augmenter l'engagement et optimiser l'expérience utilisateur, qui est adaptée aux intérêts individuels de chaque utilisateur.

De nombreux spécialistes du marketing pensent que la raison pour laquelle la portée organique diminue est simple : Facebook veut encourager les marques à dépenser plus d'argent en publicité payante.

Pour lutter contre les modifications du fil d'actualité, vous devez avant tout publier un contenu visuellement attrayant et intéressant. Ce type de contenu vous aidera à démarrer une conversation significative avec votre public et l'encouragera à interagir, en particulier dans la section des commentaires.

Mais ce n'est qu'un conseil – vous pouvez faire tellement plus !

Voici quelques moyens éprouvés pour augmenter votre portée organique sur Facebook :

10 façons efficaces d'augmenter votre portée organique sur Facebook

1. Publier une vidéo Facebook native

Si vous souhaitez améliorer votre portée organique, vous devez commencer à capitaliser sur l'un des formats de contenu les plus attrayants et les plus faciles à consommer : la vidéo. Pourquoi?

Les vidéos Facebook natives atteignent un taux de portée organique plus élevé que les statuts, les liens ou même les photos. Alors, comment tirer le meilleur parti du format ?

Créez du contenu Facebook qui stimule l'engagement, par exemple en étant chargé d'émotion, en exprimant la compréhension des besoins de votre public et en proposant des solutions à leurs problèmes. L'astuce ici consiste à fournir les informations les plus précieuses et les plus convaincantes dans les 3 à 5 premières secondes de la vidéo pour engager les téléspectateurs.

Enfin, ajoutez des légendes et des hashtags Facebook à vos vidéos ou animations pour les rendre plus faciles à consommer.

Suivre ces étapes vous aidera à créer de superbes vidéos qui ne manqueront pas d'atteindre une grande portée sur Facebook.

CONSEIL DE PRO : Facebook vous récompense avec une portée 10 fois supérieure pour le partage de vidéos natives directement sur la plateforme. Mais si vous souhaitez connecter les utilisateurs à votre chaîne YouTube (par exemple pour collecter des données pour Google Ads) et que vous craignez que votre portée organique ne diminue, essayez de publier un mélange de vidéos natives et de liens YouTube.

2. Passez en direct

Vous pouvez également utiliser un autre format vidéo – Live – pour améliorer votre portée organique sur Facebook. Selon les données de Socialbakers, la vidéo en direct a presque doublé l'engagement par rapport aux publications vidéo régulières.

Plage horaire du graphique : 1er juillet-sept. 30, 2020; Échantillon : 144 070 pages de marque Facebook ; Source : Données Socialbakers

Les vidéos en direct ont un énorme potentiel pour susciter des conversations. Les gens adorent se connecter et interagir avec les vidéos qui se déroulent en ce moment. Il est également important d'identifier les principales différences entre Facebook Live et les vidéos préenregistrées.

Un sujet qui fonctionne bien pour les vidéos en direct est les questions-réponses "demandez-moi n'importe quoi". Ce format vous aide à établir une connexion authentique avec votre public et à redonner à vos abonnés en répondant à leurs besoins.

Cela vous permet également d'en savoir plus sur votre communauté et d'adapter votre futur contenu en conséquence pour offrir une valeur maximale.

Pour libérer tout le potentiel du format Live, vous devez expérimenter différents sujets et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque en fonction de l'engagement.

3. Mélangez vos formats de publication

Même si la vidéo peut augmenter votre portée organique sur Facebook, ce ne devrait pas être le seul format de contenu que vous exploitez sur la plateforme !

Mélanger vos formats de publication est essentiel pour garder votre flux attrayant et votre public intéressé. N'oubliez pas que plus votre contenu est intéressant et diversifié, plus vos abonnés ont de chances de le partager, ce qui augmentera votre portée organique.

Alors, quels sont les autres types de publication qui fonctionnent ?

Histoires
Images sans liens
Devis
Des questions
GIF
Images ou vidéos en boucle
Les sondages
Billets de blog

En ce qui concerne les sujets de contenu, le ciel est la limite.

Vous pouvez publier quelque chose de divertissant, comme un aperçu des coulisses de votre entreprise, ou quelque chose de facile à créer, comme un mème amusant.

Tant que vos messages sont de qualité, convaincants et à la hauteur des intérêts de votre public, ils sont susceptibles de vous rapporter des tonnes de partages et une portée organique !

4. Ajustez votre temps de publication

Il est essentiel d'obtenir le bon moment de publication pour améliorer votre portée organique sur Facebook. En effet, publier lorsque votre public est en ligne augmente la visibilité et la portée organique de votre contenu.

Connaître les meilleurs moments pour publier sur Facebook vous donnera cet avantage.

Une façon de déterminer le moment de publication optimal pour votre entreprise consiste à examiner vos données de performance et à identifier un modèle d'interactions accrues.

Par exemple, si vous voyez votre engagement augmenter régulièrement les lundis et mercredis à 20h, c'est un indice que vous devriez publier à ce moment-là.

Vous pouvez également ignorer l'analyse manuelle et découvrir vos meilleurs moments de publication en un clic avec des outils comme Socialbakers PrimeTime.

CONSEIL DE PRO : Si vous souhaitez que votre public voie votre contenu chaque fois que vous le publiez, demandez-lui d'activer ses notifications pour vos publications. C'est un excellent moyen d'améliorer votre visibilité de manière organique !

5. Dites adieu aux clickbaits

Bien que l'utilisation de clickbaits soit tentante, il faut l'éviter à tout prix !

Les clickbaits ne vous aideront certainement pas à gagner plus de portée organique sur Facebook – ils feront en fait le contraire et feront rétrograder vos publications.

Facebook accorde une grande attention à la qualité des publications. Cela signifie que si vous publiez du contenu de mauvaise qualité ou des liens douteux, vous attirerez probablement l'attention de la plateforme, et pas dans le bon sens.

C'est pourquoi, chaque fois que vous créez et publiez du contenu, évitez les pratiques louches telles que l'utilisation de clickbaits - cela ne vaut tout simplement pas le risque.

6. Accédez aux groupes Facebook

Un autre excellent moyen d'augmenter votre portée organique sur Facebook consiste à tirer parti des groupes Facebook pour fidéliser vos clients. Selon Facebook, il y a plus de 400 millions de personnes dans les groupes Facebook.

La publication dans des groupes Facebook vous permet de partager du contenu avec des personnes intéressées par des sujets liés à votre entreprise. En conséquence, vous pouvez atteindre un large segment d'utilisateurs qui est pertinent pour votre entreprise et donc plus susceptible de cliquer sur vos publications.

Vous pouvez augmenter votre portée organique Facebook en créant une communauté Facebook en fournissant plus de connexions. La création d'une communauté nécessite un engagement, des efforts et un engagement constant avec vos abonnés, mais cela peut également vous apporter un engagement à long terme et cohérent.

N'ayez pas peur de créer votre propre groupe pour rassembler des utilisateurs partageant les mêmes idées et permettre le partage d'informations. Un tel espace fonctionne très bien non seulement pour améliorer votre portée Facebook organique, mais aussi pour dynamiser vos listes de diffusion et renforcer la connexion avec votre public.

7. Profitez des sujets tendance

Créez une stratégie de contenu solide en suivant les sujets les plus tendances de la plateforme. Vous pouvez même utiliser l'outil Hot Topic de Facebook Business pour voir quelles sont les dernières tendances par catégorie, secteur, date, âge, sexe, etc.

Lorsqu'il est planifié et chronométré avec diligence, vous pouvez attirer plus de trafic et faire connaître votre marque.

8. Soyez humain

Une autre tactique qui aide à augmenter votre portée organique consiste à humaniser votre marque.

Si vous interagissez avec les utilisateurs de Facebook en tant qu'être humain, personnalisez vos réponses et montrez que vous vous souciez vraiment de votre communauté, les gens se sentiront plus connectés à votre entreprise et plus obligés de diffuser davantage votre message.

Il est également important que vous engagez votre auditoire dans un dialogue actif, par exemple en posant des questions réfléchies. C'est un excellent moyen d'initier des interactions qui, encore une fois, contribuent à améliorer votre portée organique sur Facebook.

Pour maximiser le potentiel de votre contenu à générer des partages, renseignez-vous sur vos abonnés. Comprenez les données démographiques, les affinités et les comportements des personnes de votre public pour pouvoir adapter vos publications en conséquence et les rendre plus partageables.

9. Ciblez vos publications organiques

L'utilisation du ciblage organique des publications peut améliorer votre portée organique sur Facebook.

Cette option vous permet de présenter vos publications à un groupe sélectionné d'utilisateurs les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu. En conséquence, votre contenu a plus de chances de gagner des partages et, par conséquent, d'améliorer également votre portée organique.

La meilleure façon d'améliorer votre portée organique est de vous concentrer sur votre stratégie de référencement. Voici 10 conseils pour optimiser le référencement de votre Facebook.

10. Augmenter l'engagement

Encouragez vos employés, vos amis et votre famille à interagir avec le contenu de votre entreprise. De cette façon, vous augmentez le nombre de personnes qui partagent vos publications avec leurs réseaux privés, ce qui augmente naturellement votre portée organique sur Facebook.

Après tout, qui ne lirait pas un article que son meilleur ami vient de publier sur Facebook ?

Les plats à emporter

Même si la portée organique de Facebook diminue, elle n'est pas encore morte et il existe encore des moyens de lutter contre l'algorithme du fil d'actualité. Le jeu a sûrement changé, mais vous pouvez bien y jouer et à votre avantage en utilisant les conseils décrits dans cet article.

Rester au courant des changements d'algorithme de Facebook et ajuster votre stratégie en conséquence peut sembler écrasant. Pourtant, si vous détournez l'attention de votre marque et pensez d'abord au public, vous serez en mesure de créer un contenu incroyable, d'obtenir plus de partages et de faire monter en flèche votre portée organique sur Facebook.