Come aumentare la copertura organica di Facebook: 10 modi potenti

Pubblicato: 2022-06-12

A causa dell'algoritmo in continua evoluzione del feed di notizie di Facebook, molti esperti di marketing ritengono che i giorni della copertura organica di Facebook siano finiti. Ma mentre potrebbe essere più difficile da eseguire per i tuoi contenuti
beh, organicamente, non è sicuramente impossibile.

L'argomento delicato del calo della portata organica di Facebook ha causato mal di testa e lunghi dibattiti tra gli esperti di marketing nell'ultimo anno. Con i recenti aggiornamenti di Facebook e il nuovo algoritmo, Facebook incoraggia interazioni più significative e offre agli utenti un maggiore controllo sulla creazione dei contenuti.

Insieme, approfondiremo le basi della copertura organica di Facebook e 10 modi efficaci per migliorarla.

Sommario

Cos'è la copertura organica di Facebook?
Come funziona il feed di notizie di Facebook?
Perché la copertura organica di Facebook sta diminuendo?
10 modi efficaci per aumentare la copertura organica di Facebook

Cos'è la copertura organica di Facebook?

Copertura organica indica il numero di utenti unici che hanno visto il tuo post sulla Pagina nel feed di notizie o sulla tua Pagina, non come risultato di un annuncio.

Su Facebook ci sono molti tipi di Reach. A prima vista, può creare confusione.

Quando guardi Facebook Insights (a meno che tu non scarichi dati per scavare più a fondo) e conosci questi hack e trucchi di Facebook, vedrai le metriche Post Reach che includono dati organici e a pagamento oltre ai dati Total Reach. Entrambi includono dati sulla copertura organica.

Analizziamo questi tre termini.

Messaggio portata

Il numero di persone a cui è stato inviato un post dalla tua Pagina è entrato nel loro schermo, secondo Facebook Insights. È semplicemente una misura di quante persone vedono un determinato post. È il numero di utenti unici che hanno visto il post della tua pagina nel feed di notizie o sulla tua pagina. Questo può essere a pagamento o organico.

Copertura organica

Il numero di persone che hanno visto il tuo post tramite distribuzione non pagata. La copertura organica funziona in modo simile al posizionamento sui motori di ricerca, ma Facebook basa ciò che vedi su aspetti come popolarità, frequenza dei post, probabilità che ti piaccia un post e altro ancora.

Totale raggiunto

Il numero di persone che hanno avuto contenuti dalla tua Pagina o sulla tua Pagina sono entrate nel loro schermo, secondo Facebook Insights. Questo mostra il numero totale di persone che hanno visto un post, inclusi fan e persone che non conosci. Sono dati con e senza pubblicità.

Ora che sai cos'è Reach, ti starai chiedendo: cosa sono le impressioni ?

Le impressioni si riferiscono a quante volte un post è stato visto includendo più visualizzazioni degli stessi utenti.

Come funziona il feed di notizie di Facebook?

Facebook analizza i post e sfrutta la programmazione per organizzare in base alla possibilità che l'utente possa interagire positivamente con quel post.

Questo processo è chiamato ranking : i post con cui è probabile che interagisci ottengono punteggi di ranking più alti e vengono visualizzati nel tuo feed come contenuto che potrebbe piacerti. La classifica cura un'interazione più significativa con l'utente, che è l'obiettivo principale del nuovo algoritmo di Facebook.

Con il termine "interazioni significative", stiamo parlando di migliaia di fattori. Uno di questi sono le parole chiave, come "congratulazioni", che segnalano contenuti importanti per gli utenti a cui Facebook darà la priorità.

In poche parole, i post nel News Feed non sono ordinati cronologicamente. Invece, gli utenti vedono ciò che secondo Facebook potrebbe essere più significativo, eccitante o utile per loro.

Alcuni dei fattori chiave di cui Facebook tiene conto quando classifica i post sono:

Il numero di persone che interagiscono con il post
Il numero di reazioni, commenti e condivisioni
Messaggi provenienti da amici o familiari

Perché la copertura organica di Facebook sta diminuendo?

La copertura organica delle pagine Facebook con marchio ha subito un forte calo nel 2015, raggiungendo il minimo storico del 2%. Quindi, cosa diavolo sta combinando Facebook, chiedi?

Secondo Neil Patel, ecco due ragioni per cui la portata organica di Facebook continua a diminuire:

Più contenuti : più contenuti vengono pubblicati rispetto allo spazio del feed di notizie, con oltre 2,8 miliardi di utenti attivi al mese che pubblicano contenuti ogni giorno.
Feed di notizie personalizzati : per ogni utente, Facebook dà la priorità ai contenuti più rilevanti per aumentare il coinvolgimento e ottimizzare l'esperienza dell'utente, che è personalizzata in base agli interessi individuali di ciascun utente.

Molti esperti di marketing ritengono che il motivo per cui la copertura organica sta diminuendo sia semplice: Facebook vuole incoraggiare i marchi a spendere più soldi per la pubblicità a pagamento.

Per contrastare le modifiche al feed di notizie, devi innanzitutto pubblicare contenuti visivamente attraenti e interessanti. Questo tipo di contenuto ti aiuterà ad avviare una conversazione significativa con il tuo pubblico e lo incoraggerà a interagire, specialmente nella sezione commenti.

Ma questo è solo un consiglio: c'è molto di più che puoi fare!

Ecco alcuni modi comprovati per aumentare la tua copertura organica su Facebook:

10 modi efficaci per aumentare la copertura organica di Facebook

1. Pubblica video nativi di Facebook

Se vuoi migliorare la tua copertura organica, devi iniziare a trarre vantaggio da uno dei formati di contenuto più attraenti e facili da consumare: i video. Come mai?

I video nativi di Facebook ottengono un tasso di copertura organica più elevato rispetto a stati, collegamenti o persino foto. Quindi, come sfruttare al meglio il formato?

Crea contenuti Facebook che aumentino il coinvolgimento, ad esempio essendo emotivamente carichi, esprimendo la comprensione delle esigenze del tuo pubblico e offrendo soluzioni ai loro problemi. Il trucco qui è fornire le informazioni più preziose e convincenti nei primi 3-5 secondi del video per coinvolgere gli spettatori.

Infine, aggiungi didascalie e hashtag di Facebook ai tuoi video o animazioni per renderli più facili da consumare.

Seguire questi passaggi ti aiuterà a creare fantastici video che sono destinati a raggiungere un'elevata portata su Facebook.

SUGGERIMENTO PRO: Facebook ti premia con una copertura 10 volte superiore per la condivisione di video nativi direttamente sulla piattaforma. Ma se vuoi connettere gli utenti al tuo canale YouTube (ad esempio per raccogliere dati per Google Ads) e temi che la tua copertura organica possa diminuire, prova a pubblicare un mix di video nativi e link YouTube.

2. Vai in diretta

Puoi anche utilizzare un altro formato video, dal vivo, per migliorare la tua copertura organica di Facebook. Secondo i dati di Socialbakers, il video in diretta ha quasi raddoppiato il coinvolgimento rispetto ai normali post di video.

Intervallo di tempo del grafico : 1 luglio-settembre. 30, 2020; Esempio : 144.070 pagine del marchio Facebook; Fonte : dati Socialbakers

I video dal vivo hanno un enorme potenziale per avviare conversazioni. Le persone adorano sintonizzarsi e interagire con i video che stanno accadendo in questo momento. È anche importante identificare le differenze principali tra Facebook Live e i video preregistrati.

Un argomento che funziona bene per i video live sono le domande e risposte "Chiedimi qualsiasi cosa". Questo formato ti aiuta a stabilire una connessione autentica con il tuo pubblico e a restituire ai tuoi follower supportando le loro esigenze.

Ti consente inoltre di saperne di più sulla tua community e di personalizzare di conseguenza i tuoi contenuti futuri per offrire il massimo valore.

Per sbloccare tutto il potenziale del formato Live, devi sperimentare diversi argomenti e vedere cosa funziona meglio per il tuo marchio in base al coinvolgimento.

3. Mescola i formati dei tuoi post

Anche se il video può aumentare la tua portata organica di Facebook, non dovrebbe essere l'unico formato di contenuto che stai sfruttando sulla piattaforma!

Mescolare i formati dei tuoi post è essenziale per mantenere il tuo feed attraente e il tuo pubblico interessato. Ricorda: più i tuoi contenuti sono interessanti e diversificati, maggiore è la possibilità che i tuoi follower li condividano, il che aumenterà la tua portata organica.

Quindi quali sono alcuni degli altri tipi di post che funzionano?

Storie
Immagini senza link
Citazioni
Domande
GIF
Immagini o video in loop
Sondaggi
I post del blog

Per quanto riguarda i contenuti, il limite è il cielo.

Puoi pubblicare qualcosa di divertente, come un'anteprima dietro le quinte della tua attività, o qualcosa di facile da creare, come un meme divertente.

Finché i tuoi post sono di qualità, avvincenti e alla pari con gli interessi del tuo pubblico, è probabile che ti facciano guadagnare tonnellate di condivisioni e portata organica!

4. Ottimizza il tuo tempo di pubblicazione

Ottenere il giusto tempo di pubblicazione è essenziale per migliorare la tua copertura organica su Facebook. Questo perché pubblicare quando il tuo pubblico è online aumenta la visibilità e la portata organica dei tuoi contenuti.

Conoscere i momenti migliori per pubblicare su Facebook ti darà questo vantaggio.

Un modo per capire il tempo di pubblicazione ottimale per la tua attività consiste nell'esaminare i dati sulle prestazioni e individuare uno schema di maggiore interazione.

Ad esempio, se vedi che il tuo impegno aumenta regolarmente il lunedì e il mercoledì alle 20:00, è un suggerimento che dovresti pubblicare a quell'ora.

Puoi anche saltare l'analisi manuale e scoprire i tuoi migliori tempi di pubblicazione in un clic con strumenti come Socialbakers PrimeTime.

SUGGERIMENTO PRO: se vuoi che il tuo pubblico veda i tuoi contenuti ogni volta che pubblichi, chiedi loro di attivare le notifiche per i tuoi post. È un ottimo modo per migliorare organicamente la tua visibilità!

5. Dì addio a Clickbaits

Sebbene l'utilizzo di clickbait sia allettante, dovresti evitarlo a tutti i costi!

I clickbaits sicuramente non ti aiuteranno a ottenere una maggiore copertura organica di Facebook: in realtà faranno il contrario e otterranno la retrocessione dei tuoi post.

Facebook presta enorme attenzione alla qualità dei post. Ciò significa che se pubblichi contenuti di scarsa qualità o collegamenti discutibili, probabilmente attirerai l'attenzione della piattaforma e non in senso positivo.

Ecco perché, ogni volta che crei e pubblichi contenuti, stai lontano da pratiche losche come l'utilizzo di clickbait: semplicemente non vale la pena rischiare.

6. Tocca i gruppi di Facebook

Un altro ottimo modo per aumentare la copertura organica di Facebook è sfruttare i gruppi di Facebook per fidelizzare i tuoi clienti. Secondo Facebook, ci sono più di 400 milioni di persone nei gruppi di Facebook.

La pubblicazione nei gruppi di Facebook ti consente di condividere contenuti con persone interessate ad argomenti relativi alla tua attività. Di conseguenza, puoi raggiungere un ampio segmento di utenti rilevante per la tua azienda e quindi più propenso a fare clic sui tuoi post.

Puoi aumentare la tua copertura organica di Facebook creando una community di Facebook fornendo più connessioni. La creazione di una community richiede impegno, impegno e impegno costante con i tuoi follower, ma questo può anche portarti un impegno a lungo termine e coerente.

Non aver paura di creare il tuo gruppo per riunire utenti che la pensano allo stesso modo e consentire la condivisione delle informazioni. Uno spazio del genere funziona alla grande non solo per migliorare la tua copertura organica su Facebook, ma anche per aumentare le tue liste di e-mail e rafforzare la connessione con il tuo pubblico.

7. Approfitta degli argomenti di tendenza

Crea una forte strategia di contenuti seguendo gli argomenti più trendy sulla piattaforma. Puoi persino utilizzare lo strumento per argomenti caldi di Facebook Business per vedere quali sono le ultime tendenze per categoria, settore, data, età, sesso e altro ancora.

Se pianificato e pianificato diligentemente, puoi attirare più traffico e ottenere visibilità per il tuo marchio.

8. Sii umano

Un'altra tattica che aiuta ad aumentare la tua portata organica è umanizzare il tuo marchio.

Se interagisci con gli utenti di Facebook come essere umano, personalizzi le tue risposte e dimostri che tieni veramente alla tua comunità, le persone si sentiranno più connesse alla tua attività e più costrette a diffondere ulteriormente il tuo messaggio.

È anche importante coinvolgere il pubblico in un dialogo attivo, ad esempio ponendo domande ponderate. Questo è un ottimo modo per avviare interazioni che, ancora una volta, aiutano a migliorare la tua copertura organica su Facebook.

Per massimizzare il potenziale dei tuoi contenuti per generare condivisioni, scopri i tuoi follower. Comprendi i dati demografici, le affinità e i comportamenti delle persone del tuo pubblico per poter personalizzare i tuoi post di conseguenza e renderli più condivisibili.

9. Scegli come target i tuoi post organici

L'utilizzo del targeting organico dei post può migliorare la copertura organica di Facebook.

Questa opzione ti consente di mettere i tuoi post di fronte a un gruppo selezionato di utenti che hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi contenuti. Di conseguenza, i tuoi contenuti hanno maggiori possibilità di guadagnare condivisioni e, di conseguenza, migliorare anche la tua copertura organica.

Il modo migliore per migliorare la tua copertura organica è concentrarti sulla tua strategia SEO. Ecco 10 consigli per ottimizzare la SEO di Facebook.

10. Aumenta il coinvolgimento

Incoraggia i tuoi dipendenti, amici e familiari a interagire con i tuoi contenuti aziendali. In questo modo, aumenti il numero di persone che condividono i tuoi post con le loro reti private, il che aumenta naturalmente la tua portata organica di Facebook.

Dopotutto, chi non leggerebbe un articolo che il suo migliore amico ha appena pubblicato su Facebook?

L'asporto

Anche se la copertura organica di Facebook sta diminuendo, non è ancora morta e ci sono ancora modi per combattere l'algoritmo del feed di notizie. Il gioco è sicuramente cambiato, ma puoi giocarci bene ea tuo vantaggio usando i suggerimenti delineati in questo articolo.

Rimanere al passo con i cambiamenti dell'algoritmo di Facebook e adattare la tua strategia di conseguenza potrebbe sembrare opprimente. Tuttavia, se sposti l'attenzione dal tuo marchio e pensi in primo luogo al pubblico, sarai in grado di creare contenuti straordinari, ottenere più condivisioni e aumentare alle stelle la tua copertura organica su Facebook.