Статистика цифрового маркетинга, тенденции и данные, которые следует учитывать в 2022 году

Опубликовано: 2022-06-03

Написано Хельгой , 28 ноября 2017 г.

1. Статистика стратегии интернет-маркетинга
2. Статистика электронной коммерции
3. Статистика маркетинга в социальных сетях
4. Статистика поисковых систем
5. Статистика мобильного маркетинга
6. Статистика контент-маркетинга
7. Статистика электронного маркетинга

Что вам нужно для планирования успешной стратегии цифрового маркетинга? Правильно - необходимо получить знания о современных тенденциях и лучших практиках. Это лучший способ подойти к любой задаче: вместо того, чтобы делать смелые предположения, вы можете основывать каждое свое решение на надежных данных.

Мы решили облегчить вам эту задачу и собрали всю необходимую статистику цифрового маркетинга в одном месте. Таким образом, вы можете иметь всю необходимую информацию для использования в своих маркетинговых усилиях в одном месте. Давайте начнем!

Статистика стратегии интернет-маркетинга

Прежде всего, давайте начнем с общей статистики цифрового маркетинга, чтобы иметь в виду более широкую картину, а позже мы сможем перейти к различным ее аспектам.

Пожалуйста, спланируйте свою стратегию! Исследование показывает, что компании, которые планируют свою стратегию цифрового маркетинга, имеют на 356% больше шансов на успех, чем те, которые не заботятся о своем присутствии в Интернете.
К сожалению, почти половина ( 45% ) организаций не имеют четкой маркетинговой стратегии. Это большая ошибка: как мы видим из предыдущего факта, правильная стратегия цифрового маркетинга может принести компании колоссальный успех.
Еще один аспект стратегии цифрового маркетинга, на который следует обратить внимание, — это A/B-тестирование. 49% компаний в настоящее время используют этот метод, чтобы узнать больше о путешествиях своих клиентов.
36% маркетологов в настоящее время активно внедряют как цифровые, так и традиционные маркетинговые стратегии. Итак, если вы только начинаете планировать маркетинг, вы не одиноки!
Какие инструменты цифрового маркетинга наиболее часто используются, чтобы помочь компаниям повысить эффективность своих стратегий? В тройку лидеров входят CRM (управление взаимоотношениями с клиентами), автоматизация маркетинга и технологии анализа посетителей веб-сайтов.
В период с 2020 по 2021 год можно было наблюдать увеличение бюджета на кампании цифрового маркетинга на 13%. Все больше и больше компаний инвестируют в свое присутствие в Интернете!
Стратегия визуального контента должна быть неотъемлемой частью вашей кампании цифрового маркетинга. 74% опрошенных маркетологов сообщили, что используют визуальные эффекты в своих материалах более 70% времени. Легко понять почему: визуальные эффекты никогда не перестают привлекать внимание и побуждают нас читать дальше.
Неудивительно, что маркетологи так заботятся о своих визуальных материалах. В среднем посты с некоторыми фотографиями или иллюстрациями привлекают в 650 раз больше внимания, чем посты, содержащие только текст.
Вы думаете об инвестировании в целевую страницу или две? Сделай это! Компании, у которых около 40 целевых страниц и более, обычно генерируют в 12 раз больше лидов, чем компании, имеющие от 1 до 5 таких веб-сайтов. Тем не менее, даже одна целевая страница лучше, чем ничего, верно?
И последнее, но не менее важное: используйте видеоконтент! Данные показывают, что использование видеороликов о ваших продуктах может увеличить количество покупок на 144%. Невероятный!

статистика электронной коммерции

Давайте начнем обсуждение онлайн-покупок с анализа того, как клиенты находят продукты для покупки. Недавние исследования показывают, что 43% онлайн-покупателей ищут товары через социальные сети. Мы обсудим социальные сети более подробно позже, но на данный момент ясно, что присутствие в социальных сетях является обязательным для любого бизнеса.
Что мы чаще всего покупаем в Интернете? Одежда. 59% онлайн-покупок в США приходится на одежду. Некоторые популярные категории также включают книги, электронику, обувь и фильмы.
Каковы основные препятствия в онлайн-покупках? Большинство клиентов сообщили, что высокая стоимость доставки является причиной того, что они бросают свои корзины и в конце концов не совершают покупку. Как владелец бизнеса, вы можете рассмотреть возможность бесплатной доставки в некоторых случаях, чтобы привлечь больше клиентов.
Это утверждение подтверждается еще одним фактом: 79% покупателей в США говорят, что бесплатная доставка побудит их делать больше покупок в Интернете.
Электронная коммерция уже получает более значительную долю из-за пандемии и ограничений на офлайн-покупки. И так будет еще долго: прогнозируется, что к 2023 году электронная коммерция будет занимать 22% мировых розничных продаж.
22% не кажется слишком много? На самом деле сейчас на электронную коммерцию приходится около 11% , что считается довольно высоким показателем.
А как насчет коэффициентов конверсии? Что касается B2B-торговли, то ставки колеблются в пределах 2,7-3,2%.
Как ваши клиенты предпочитают платить за продукт? PayPal является лидером в США, 89% клиентов пользуются этой услугой. Поэтому не забудьте предоставить своим клиентам возможность использовать PayPal в качестве способа оплаты наряду с кредитной картой.
Вы можете себе представить, что около половины американских малых предприятий не имеют веб-сайтов? Это невероятно высокий показатель, учитывая, что офлайн-покупки в последние пару месяцев были не особенно возможны.
Хотите знать, как сделать процесс покупки более удобным для ваших клиентов? Подумайте о живых чатах. Их легко получить, и около половины потребителей говорят, что предпочитают общаться с представителем компании онлайн, а не звонить ему.

Статистика маркетинга в социальных сетях

Давайте теперь обсудим статистику социальных сетей. Если у вас нет учетной записи Instagram или LinkedIn для вашего бренда, многие потенциальные клиенты могут никогда не узнать о ваших продуктах. Что касается предпочтительных платформ, Facebook остается лучшим выбором для большинства пользователей социальных сетей, за ним следуют Instagram и Twitter.
В то время как больше людей предпочитают Facebook, Instagram имеет гораздо более высокие показатели вовлеченности. Средний уровень вовлеченности в Instagram составляет 1,22%, тогда как в Facebook всего 0,09%! Таким образом, было бы разумно ориентироваться на обе платформы для достижения наилучших результатов.
Но насколько эффективен маркетинг в социальных сетях в целом? Что ж, 73% маркетологов считают, что есть отличная причина использовать платформы социальных сетей для продвижения и называют их достаточно или очень эффективными для маркетинговых целей.
Что, если вы ведете бизнес B2B? В этом случае вы можете отказаться от Facebook и Instagram и вместо этого выбрать LinkedIn. 96% маркетологов B2B используют эту платформу социальных сетей для органического распространения контента.
Если вы решите использовать Facebook в качестве центральной платформы продвижения, не забудьте связать свои посты со своим веб-сайтом, так как ссылки являются наиболее распространенным типом контента бренда, размещаемого там. 44, 2% всех постов брендов в Facebook содержат ссылку!
Как насчет рекламы в Facebook? В среднем пользователь Facebook нажимает на 11 объявлений в месяц.
Что касается предпочтений в отношении контента, то 58% пользователей соцсетей заявляют, что им больше всего нравится видеть визуальный контент. Вот почему вы никогда не должны забывать добавлять красивую картинку к вашему сообщению.
Теперь ясно, что вы должны добавлять визуальные материалы к каждому посту в социальных сетях. А как же сами тексты? Недавнее исследование показывает, что хедлайнеры с вопросом получают на 23,3% больше репостов в соцсетях, чем без вопросительного знака. Так что попробуйте задать своим подписчикам вопрос: им понравится!
44,8% пользователей Интернета сообщили, что они используют социальные сети для поиска информации о бренде. Эти данные еще раз подчеркивают, насколько важно представлять свой бизнес в социальных сетях и следить за тем, чтобы у вас была вся актуальная информация, такая как цены или отзывы клиентов.
Давайте закончим обсуждение статистики социальных сетей еще одной огромной площадкой: YouTube. В своем недавнем отчете владельцы платформы поделились, что 70% людей говорят, что купили у бренда, увидев его на YouTube. Считайте, что это отличная возможность ускорить рост за счет реализации маркетинговой стратегии YouTube. Хотя создание рекламного видео для этой платформы может быть немного дорогим, похоже, оно окупается.

Статистика поисковых систем

Что вы делаете в первую очередь, когда ищете информацию? Вы гуглите это, как и большинство из нас. Так что неудивительно, что 68% всех онлайн-опытов начинаются с поисковых систем.
Предыдущие данные недостаточно убедительны для того, чтобы инвестировать в оптимизацию поискового трафика? Вот еще один факт: на 39% всех покупок влияет релевантный онлайн-поиск. Это еще одна причина убедиться, что ваш бренд представлен в Интернете.
Почему так важно попасть на первую страницу Google? На самом деле, 75% интернет-пользователей никогда не прокручивают первую страницу своих результатов поиска в Google, поэтому правильное SEO может быть вашим единственным шансом быть замеченным ¾ ваших потенциальных клиентов.
Хотите знать, какой метод построения ссылок является наиболее эффективным? Когда их попросили выбрать только один вариант, 50% специалистов ответили, что выберут создание контента и распространение информации.
Google получает около 100 000 поисковых запросов. Каждый день? Или каждый час? Каждую секунду! Это число показывает, сколько людей на самом деле обращаются к Google, когда дело доходит до поиска какой-либо информации.
68% всего веб-трафика приходится на сочетание двух тактик: платного и органического поиска. Итак, если вы сомневаетесь, какую стратегию выбрать, лучше всего использовать их обе.
При этом 70-80% пользователей решают не просматривать платные результаты поиска и сразу же переходят к органическим.
Почему для бизнеса так важно быть в первой тройке результатов поиска? Правда в том, что эти три верхние страницы приносят 50% всех кликов, поэтому маркетологи не просто так стремятся занять верхние позиции.
SEO или контекстная реклама? Этот окончательный спор можно закончить всего за минуту: 70% маркетологов считают SEO более эффективным, чем контекстная реклама.
Наконец, пришло время напомнить вам о важности оптимизации для мобильных устройств, поскольку сейчас около 25% компаний называют ее своей главной SEO-стратегией и предпочитают инвестировать в нее.

Статистика мобильного маркетинга

13, 5% маркетинговых бюджетов компаний направляются на мобильную рекламу.
В 2022 году Android по-прежнему лидирует на мировом рынке, занимая 71,93% всех мобильных устройств.
Какое мобильное приложение используется чаще всего? Может Инстаграм или Фейсбук? Неправильный! 76% людей больше всего используют интернет-браузеры на своих телефонах. Нам всем нужно что-то погуглить, а иногда мы даже не помним об этом!
Мобильная реклама раздражает пользователей? Да, в определенной степени. Тем не менее, 59% людей сообщают, что их устраивает онлайн-реклама на их смартфонах так же, как и реклама на телевизоре.
Предыдущие данные показывают, что есть смысл инвестировать в мобильную рекламу для вашей компании. Но сколько владельцев бизнеса делают это? Около половины из них: 51% .
На мобильные устройства приходится около 53% кликов в платном поиске. Эти данные еще раз доказывают, что люди используют свои телефоны так же, если не больше, как и компьютеры, поэтому крайне важно создать эффективную стратегию для обоих.
Сколько времени пользователи проводят в своих телефонах каждый день? Согласно исследованиям, средний американец посвящает своему телефону около 5,4 часа в день. Так что у вас есть достаточно времени, чтобы связаться с вашими потенциальными клиентами!
Как показывает предыдущая статистика, мы проводим много времени со своими телефонами. Но знаете что? Будет только больше! Прогнозы говорят, что мобильный трафик данных, как ожидается, увеличится на 25% по сравнению с текущим уровнем.
К настоящему времени ясно, что по крайней мере половина людей использует свои телефоны для получения какой-либо информации или просто просмотра Интернета. Но что делать с покупками? Это число достигает 80% ! Да, 80% пользователей покупают товары в Интернете с помощью своих смартфонов. Поэтому убедитесь, что ваш сайт отлично работает с любого устройства!
Около 90% мобильных пользователей еще не выбрали бренд при онлайн-поиске. Что это значит для тебя? Это огромное пространство для демонстрации того, почему они должны выбрать ваш бренд, поэтому обязательно перечислите все преимущества на своем веб-сайте или в профиле в социальных сетях.

Статистика контент-маркетинга

77% компаний имеют стратегию контент-маркетинга. Итак, это еще одно напоминание о том, что наличие блога и забота о вашем контенте в целом имеют первостепенное значение для успешной стратегии цифрового маркетинга.
61% клиентов купили продукт, который им порекомендовали в блоге. Эти данные доказывают, что люди считают блоги надежным источником информации.
Насколько важен блог для компании? Может быть, это слишком много усилий, потраченных впустую? Нет, статистика свидетельствует об обратном. Компании с активными блогами обычно получают на 55% больше посетителей, чем те, у кого их нет.
Есть ли у контент-маркетинга еще какие-то преимущества, кроме увеличения числа посетителей сайта? Конечно! 75% маркетологов говорят, что используют блоги как инструмент для укрепления доверия. Это действительно хорошая стратегия: демонстрация вашего опыта в статьях делает вас более надежным в глазах читателей и потенциальных клиентов.
Как насчет наиболее эффективных подходов к контент-маркетингу? 75% маркетинговых команд сообщили, что SEO было их самой эффективной реализованной тактикой в 2021 году. Ваш контент должен быть полезен для читателей, но, как показывают эти данные, крайне важно сделать его доступным для поиска с помощью SEO.
Какие типы контента используются чаще всего? Видео и тексты! 64% маркетологов говорят, что создают различные видеоролики, например вебинары, а 61% публикуют посты в блогах и электронные книги.
Хорошо, теперь мы знаем, что письменный контент — это путь. Но какой длины должны быть ваши статьи? В среднем успешный пост в блоге, попадающий в верхнюю часть страницы результатов, имеет длину 1447 слов.
Как часто лучше всего публиковать свой контент, чтобы его не было слишком много или слишком мало? Последние данные показывают, что если ваша цель — органический трафик, 3–5 постов в неделю — идеальное число. Важно быть последовательным и регулярно появляться в сети. То, что какая-то компания опубликовала несколько недель назад, не говорит нам о том, что они открыты для новых клиентов.
Предположим, вы создали удобный контент: легко читаемый, с большим количеством актуальной информации, которая поможет вашим клиентам. Вы публикуете, и все; никто его не просматривает. Как вы продвигаете свой пост? Согласно статистике, 72% маркетологов используют платные посты и рекламу в социальных сетях, чтобы привлечь больше людей к прочтению статьи. Может, тебе тоже стоит попробовать?
Чтобы закончить статистику контент-маркетинга, давайте поговорим о результатах, которые он приносит компаниям. В среднем компании, которые заботятся о своих блогах, ежемесячно получают на 67% больше потенциальных клиентов по сравнению с теми, у которых нет блога. Довольно вдохновляюще, не правда ли?

Статистика email-маркетинга

В среднем электронный маркетинг имеет 4400% ROI . Звучит просто безумно, правда? Это означает, что каждый доллар, который вы готовы инвестировать в свою кампанию по электронной почте, скорее всего, принесет вам 44 доллара дохода. Это факт: электронный маркетинг — один из самых рентабельных способов продвижения вашего бизнеса в Интернете.
Знаете ли вы, каков средний показатель открываемости приветственных писем? 82% ! Итак, для тех, кто считает, что нет смысла отправлять такие письма: это утверждение неверно. Приветственное письмо — отличный способ поприветствовать новых клиентов и в то же время повысить коэффициент конверсии.
21% писем открываются в течение первого часа после отправки. Что это означает для вашей маркетинговой стратегии по электронной почте? Добавьте призывы к действию! Почти четверть людей читают свои электронные письма сразу после их получения, поэтому вы можете быть уверены, что они с таким же успехом могут перейти по ссылке или скачать файл.
Пожалуйста, добавляйте видео в свои письма! Просто сделайте это: такое простое действие может увеличить ваш рейтинг кликов на 300% . Не все умеют читать тексты, поэтому просмотр видео — более простой и, скажем прямо, интересный способ получить информацию. Поэтому не забудьте потратить дополнительное время на съемку отличного видео, чтобы получить лучшие результаты электронного маркетинга!
Знаете ли вы, что около половины электронных писем открываются со смартфонов? 49% отправляемых вами писем, скорее всего, будут просматриваться на экране мобильного телефона. Так что да, повторим еще раз: отзывчивость, отзывчивость, отзывчивость. Все ненавидят электронные письма с вырезанными изображениями и неработающими ссылками, поэтому убедитесь, что ваше электронное письмо выглядит идеально на любом устройстве.
Думаете, что информационные бюллетени могут быть пустой тратой времени, и их никто не читает? Почти половина пользователей ( 49% , если быть точным) заявили, что хотят получать информационные бюллетени от своих любимых брендов.
Мы обсудили предпочтения заказчика, а что говорят владельцы малого бизнеса? Ну, им нравятся инструменты автоматизации электронной почты. Такими инструментами пользуются 50% владельцев малого и среднего бизнеса.
Не забудьте позаботиться о теме письма. Согласно индивидуальному исследованию одной компании, 33% получателей оценивают электронное письмо по его теме. Так что да, лучше сделать его броским.
60% клиентов готовы подписаться на вашу электронную почту, чтобы получать предложения и акции. Предложение лидам хорошей скидки или подарка может стать для них отличной мотивацией прочитать ваши новые письма.
Не знаете, как отформатировать электронную почту? Подумайте о картинках. Две трети опрошенных сообщили, что предпочитают письма, состоящие в основном из визуальных материалов. Постарайтесь сделать его ярким и легко читаемым, чтобы получатели могли мгновенно уловить самые важные моменты вашего сообщения.

Что все это говорит нам?

Ого, сколько было цифр! Почему важно знать их все? Потому что они показывают, что работает, а что нет. Будем честны; слепые догадки могут стоить вам много времени и денег, потраченных впустую на неэффективную стратегию. Вы не можете создать работающую стратегию, не зная, что вы делаете и, что более важно, почему.

Вместо этого вы можете узнать, как это делают другие, что нравится и не нравится клиентам, а также обо всех текущих маркетинговых тенденциях. Постарайтесь взять все эти знания и применить их с пользой.

Так много исследований каждый год проводят компании не просто так: все эти данные они изучают, в первую очередь, для себя, и с удовольствием делятся результатами с другими. Благодаря таким исследованиям легко выяснить, является ли, например, добавление визуальных эффектов к вашему контенту хорошей стратегией или пустой тратой времени. Составьте стратегию цифрового маркетинга на основе надежных данных, и она сработает: мы обещаем.