Statistiche di marketing digitale, tendenze e dati da tenere a mente nel 2022

Pubblicato: 2022-06-03

Scritto da Helga il 28 novembre 2017

1. Statistiche sulla strategia di marketing online
2. Statistiche eCommerce
3. Statistiche di marketing sui social media
4. Statistiche sui motori di ricerca
5. Statistiche di marketing mobile
6. Statistiche di marketing dei contenuti
7. Statistiche di email marketing

Di cosa hai bisogno per pianificare una strategia di marketing digitale di successo? Giusto - è necessario conoscere le tendenze attuali e le migliori pratiche. È il modo migliore per affrontare qualsiasi attività: invece di fare ipotesi audaci, puoi basare ciascuna delle tue decisioni su dati affidabili.

Abbiamo deciso di semplificarti questo compito e abbiamo raccolto tutte le statistiche di marketing digitale essenziali in un unico posto. In questo modo, puoi avere tutte le informazioni necessarie da utilizzare nelle tue attività di marketing in un unico posto. Iniziamo!

Statistiche sulla strategia di marketing online

Per prima cosa, iniziamo con alcune statistiche generali del marketing digitale per avere un quadro più ampio in mente, e in seguito possiamo passare a diversi aspetti di esso.

Per favore, pianifica la tua strategia! La ricerca mostra che le aziende che pianificano la propria strategia di marketing digitale hanno il 356% di probabilità in più di avere successo rispetto a quelle che non si prendono cura della propria presenza online.
Sfortunatamente, quasi la metà ( 45% ) delle organizzazioni non ha una strategia di marketing definita. Questo è un grosso errore: come possiamo vedere dal fatto precedente, una corretta strategia di marketing digitale può portare un successo colossale a un'azienda.
Un altro aspetto della strategia di marketing digitale a cui prestare attenzione è il test A/B. Il 49% delle aziende utilizza attualmente questo metodo per saperne di più sui viaggi dei propri clienti.
Il 36% dei marketer sta ora implementando attivamente strategie di marketing sia digitali che tradizionali. Quindi, se stai solo iniziando con la tua pianificazione di marketing, non sei solo!
Quali sono gli strumenti di marketing digitale più utilizzati per aiutare le aziende a essere più efficaci con le proprie strategie? I primi tre sono le tecnologie CRM (gestione delle relazioni con i clienti), automazione del marketing e informazioni sui visitatori del sito web.
Tra il 2020 e il 2021 si potrebbe osservare un aumento del 13% del budget per le campagne di marketing digitale. Sempre più aziende stanno investendo nella loro presenza online!
La strategia dei contenuti visivi dovrebbe essere parte integrante della tua campagna di marketing digitale. Il 74% degli esperti di marketing intervistati ha riferito di utilizzare elementi visivi nei propri materiali più del 70% delle volte. È facile capire perché: le immagini non mancano mai di catturare l'attenzione e incoraggiarci a leggere di più.
Non sorprende che i marketer tengano così tanto ai loro materiali visivi. In media, i post con alcune foto o illustrazioni ottengono un coinvolgimento 650 volte maggiore rispetto a quelli contenenti solo testo.
Stai pensando di investire in una o due landing page? Fallo! Le aziende con circa 40 pagine di destinazione o più in genere generano 12 volte più lead rispetto alle aziende con da 1 a 5 di tali siti Web. Tuttavia, anche una sola pagina di destinazione è meglio di nessuna, giusto?
E, ultimo ma non meno importante, usa alcuni contenuti video! I dati mostrano che l'utilizzo di video dei tuoi prodotti può aumentare gli acquisti del 144%. Incredibile!

Statistiche sull'e-commerce

Iniziamo a discutere dello shopping online analizzando come i clienti trovano i prodotti da acquistare. Ricerche recenti mostrano che il 43% degli acquirenti online cerca prodotti tramite i social network. Parleremo più in dettaglio dei social media più avanti, ma per ora è chiaro che la presenza sui social network è un must per qualsiasi azienda.
Cosa compriamo online più spesso? Vestiti. Il 59% degli acquisti online negli Stati Uniti sono capi di abbigliamento. Alcune categorie popolari includono anche libri, elettronica, scarpe e film.
Quali sono i principali ostacoli nello shopping online? La maggior parte dei clienti ha riferito che i costi di spedizione elevati sono il motivo per cui abbandonano i loro carrelli e non effettuano l'acquisto dopo tutto. Come imprenditore, potresti prendere in considerazione la spedizione gratuita in alcuni casi per attirare più clienti.
Questa affermazione è supportata da un altro fatto: il 79% degli acquirenti statunitensi afferma che la spedizione gratuita li incoraggerebbe a fare acquisti online di più.
L'eCommerce sta già ottenendo una quota più significativa a causa delle pandemie e delle restrizioni agli acquisti offline. E rimarrà così per molto tempo: si prevede che l'eCommerce occuperà il 22% delle vendite al dettaglio globali entro il 2023.
Il 22% non sembra troppo? In realtà, l'eCommerce rappresenta circa l' 11% in questo momento, che è considerato un numero piuttosto alto.
E i tassi di conversione? Per quanto riguarda il commercio B2B, le tariffe sono comprese tra il 2,7 e il 3,2%.
In che modo i tuoi clienti preferiscono pagare il prodotto? PayPal è il leader negli Stati Uniti, con l' 89% dei clienti che utilizzano questo servizio. Quindi, non dimenticare di dare ai tuoi clienti la possibilità di utilizzare PayPal come metodo di pagamento insieme a una carta di credito.
Riuscite a immaginare che circa la metà delle piccole imprese americane non possieda un sito web? È un numero incredibilmente alto considerando che lo shopping offline non è stato particolarmente possibile negli ultimi due mesi.
Ti chiedi come rendere il processo di acquisto più conveniente per i tuoi clienti? Pensa alle chat dal vivo. Sono facili da ottenere e circa la metà dei consumatori afferma di preferire chattare online con il rappresentante dell'azienda piuttosto che chiamarlo.

Statistiche di social media marketing

Parliamo ora delle statistiche sui social media. Se non hai un account Instagram o LinkedIn per il tuo marchio, molti potenziali clienti potrebbero non scoprire mai i tuoi prodotti. Per quanto riguarda le piattaforme preferite, Facebook rimane la prima scelta per la maggior parte degli utenti dei social media, seguito da Instagram e Twitter.
Mentre più persone preferiscono Facebook, Instagram ha tassi di coinvolgimento molto più elevati. Il tasso di coinvolgimento medio di Instagram è dell'1,22% mentre quello di Facebook è solo dello 0,09%! Quindi, sarebbe saggio scegliere come target entrambe le piattaforme per ottenere i migliori risultati.
Ma quanto è efficace il social network marketing in generale? Bene, il 73% degli esperti di marketing ritiene che ci sia un'ottima ragione per utilizzare le piattaforme dei social media per la promozione e definirle in qualche modo o molto efficaci per scopi di marketing.
E se gestissi un'attività B2B? In questo caso, potresti allontanarti da Facebook e Instagram e scegliere invece LinkedIn. Il 96% dei marketer B2B utilizza questa piattaforma di social media per la distribuzione di contenuti organici.
Se decidi di utilizzare Facebook come piattaforma di promozione centrale, non dimenticare di ricollegare i tuoi post al tuo sito Web, poiché i link sono il tipo più comune di contenuto del marchio pubblicato lì. 44, 2% di tutti i post del marchio Facebook contengono un link!
E le inserzioni di Facebook? In media, un utente di Facebook fa clic su 11 annunci al mese.
Per quanto riguarda le preferenze sui contenuti, il 58% degli utenti dei social network afferma di apprezzare più di ogni altra cosa i contenuti visivi. Ecco perché non dovresti mai dimenticare di aggiungere una bella foto al tuo post.
Ora, è chiaro che dovresti aggiungere del materiale visivo a ciascuno dei tuoi post sui social media. Ma che dire dei testi stessi? Uno studio recente dimostra che gli headliner con una domanda ricevono il 23,3% in più di condivisioni sui social rispetto a quelli senza punto interrogativo. Quindi prova a fare una domanda ai tuoi follower: a loro piacerà!
Il 44,8 % degli utenti di Internet ha dichiarato di utilizzare i social media per cercare alcune informazioni sul marchio. Questi dati evidenziano ancora una volta quanto sia fondamentale rappresentare la tua attività sui social media e assicurarti di avere tutte le informazioni aggiornate lì, come prezzi o recensioni dei clienti.
Concludiamo la discussione sulle statistiche dei social network con un'altra piattaforma enorme: YouTube. Nel loro recente rapporto, i proprietari della piattaforma hanno condiviso che il 70% delle persone afferma di aver acquistato da un marchio dopo averlo visto su YouTube. Considera questa una grande opportunità per aumentare la crescita implementando una strategia di marketing di YouTube. Sebbene la creazione di un video pubblicitario per questa piattaforma possa essere un po' costosa, sembra ripagare.

Statistiche sui motori di ricerca

Cosa fai prima di tutto quando cerchi delle informazioni? Lo cerchi su Google, e anche la maggior parte di noi. Quindi, non è poi così sorprendente che il 68% di tutte le esperienze online inizi con i motori di ricerca.
I dati precedenti non sono abbastanza convincenti per investire nell'ottimizzazione del traffico di ricerca? Ecco un altro fatto: il 39% di tutti gli acquisti è influenzato da una ricerca online pertinente. Questo è un motivo in più per assicurarti che il tuo marchio sia rappresentato online.
Perché è così essenziale arrivare sulla prima pagina di Google? In realtà, il 75% degli utenti di Internet non scorre mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca di Google, quindi una corretta SEO potrebbe essere l'unica possibilità per farti notare da ¾ dei tuoi potenziali clienti.
Ti chiedi quale metodo di link building è il più efficace? Quando è stato chiesto di sceglierne uno solo, il 50% degli specialisti ha affermato che avrebbe optato per la creazione di contenuti e la divulgazione.
Google ottiene circa 100.000 ricerche. Ogni giorno? O ogni ora? Ogni secondo! Questo numero mostra quante persone si rivolgono effettivamente a Google quando si tratta di cercare alcune informazioni.
Il 68% di tutto il traffico web si riduce a una combinazione di due tattiche: ricerca organica e a pagamento. Quindi, se sei riluttante su quale strategia scegliere, l'idea migliore potrebbe essere quella di usarle entrambe.
Allo stesso tempo, il 70-80% degli utenti decide di non visualizzare i risultati di ricerca a pagamento e di passare subito a quelli organici.
Perché essere tra i primi tre risultati di ricerca è così cruciale per un'azienda? La verità è che quelle tre pagine principali guadagnano il 50% di tutti i clic, quindi i marketer puntano alla prima posizione per un motivo.
SEO o PPC? Questo dibattito finale può concludersi in un minuto: il 70% dei marketer trova la SEO più efficace del PPC.
Infine, è tempo di ricordarti l'importanza dell'ottimizzazione per dispositivi mobili poiché ora circa il 25% delle aziende la definisce la loro migliore strategia SEO e sceglie di investire in essa.

Statistiche di marketing mobile

Il 13,5% dei budget di marketing delle aziende viene destinato agli annunci per dispositivi mobili.
Nel 2022, Android continua a prevalere nel mercato globale, occupando il 71,93% di tutti i dispositivi mobili.
Qual è l'app mobile più utilizzata? Forse Instagram o Facebook? Sbagliato! Il 76% delle persone utilizza maggiormente i browser Internet sui propri telefoni. Tutti abbiamo bisogno di Google qualcosa e a volte non ce lo ricordiamo nemmeno!
Gli annunci per dispositivi mobili sono fastidiosi per gli utenti? Sì, in una certa misura. Tuttavia, il 59% delle persone dichiara di essere d'accordo con la pubblicità online sui propri smartphone tanto quanto con quella in TV.
I dati precedenti mostrano che ha senso investire in un annuncio mobile per la tua azienda. Ma quanti imprenditori lo fanno? Circa la metà: 51% .
I dispositivi mobili rappresentano circa il 53% dei clic di ricerca a pagamento. Questi dati dimostrano ancora una volta che le persone usano i loro telefoni tanto, se non di più, quanto i computer, quindi è fondamentale creare una strategia efficace per entrambi.
Quanto tempo trascorrono gli utenti sui loro telefoni ogni giorno? Secondo gli studi, un americano medio dedica circa 5,4 ore al giorno al proprio telefono. Quindi hai tutto il tempo per entrare in contatto con i tuoi potenziali clienti!
Come ci mostrano le statistiche precedenti, passiamo molto tempo sui nostri telefoni. Ma indovinate un po? Otterrà solo di più! Le previsioni dicono che il traffico dati mobile dovrebbe aumentare del 25% rispetto ai livelli attuali.
Ormai è chiaro che almeno la metà delle persone utilizza il telefono per ottenere informazioni o semplicemente per navigare in Internet. Ma che dire di fare acquisti? Il numero sale fino all'80% ! Sì, l'80% degli utenti acquista prodotti online utilizzando il proprio smartphone. Quindi assicurati che il tuo sito web funzioni perfettamente da qualsiasi dispositivo!
Circa il 90% degli utenti mobili non ha ancora selezionato il marchio durante una ricerca online. Cosa significa per te? È uno spazio enorme per mostrare perché dovrebbero scegliere il tuo marchio, quindi assicurati di elencare tutti i vantaggi sul tuo sito Web o profilo sui social media.

Statistiche di marketing dei contenuti

Il 77% delle aziende ha una strategia di content marketing. Quindi, è un altro promemoria del fatto che avere un blog e in generale prendersi cura dei propri contenuti è fondamentale per una strategia di marketing digitale di successo.
Il 61% dei clienti ha acquistato un prodotto consigliato in un post sul blog. Questi dati dimostrano che le persone vedono i blog come fonti di informazioni affidabili.
Quanto è importante il blog per un'azienda? Forse è troppo sforzo speso per niente? No, le statistiche dimostrano il contrario. Le aziende con blog attivi di solito ottengono il 55% in più di visitatori del sito Web rispetto a quelle che non lo fanno.
Ci sono altri vantaggi nel marketing dei contenuti, a parte un numero maggiore di visitatori del sito web? Certamente! Il 75% degli esperti di marketing condivide di utilizzare il blog come strumento per creare fiducia. È davvero una buona strategia: mostrare la tua esperienza negli articoli ti rende più affidabile agli occhi dei lettori e dei potenziali clienti.
Che dire dei modi più efficaci per avvicinarsi al content marketing? Il 75% dei team di marketing ha riferito che la SEO è stata la loro tattica implementata più efficiente nel 2021. I tuoi contenuti dovrebbero essere utili per i lettori, ma come ci mostrano questi dati, è fondamentale renderlo rilevabile attraverso la SEO.
Quali sono i tipi di contenuto più utilizzati? Video e testi! Il 64% degli esperti di marketing afferma di creare vari video, come webinar, e il 61% pubblica post di blog ed eBook.
Ok, ora sappiamo che il contenuto scritto è una strada da percorrere. Ma quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi articoli? In media, un post di successo sul blog che raggiunge la parte superiore della pagina dei risultati è lungo 1447 parole.
Con quale frequenza è meglio pubblicare i tuoi contenuti in modo che non siano né troppi né troppo pochi? I dati recenti mostrano che se il tuo obiettivo è un traffico organico, 3-5 post a settimana sono un numero perfetto. È essenziale essere coerenti e apparire regolarmente online. Vedere che alcune società hanno pubblicato alcune settimane fa non ci dice che sono aperte a nuovi clienti.
Supponiamo che tu abbia creato un contenuto pratico: facile da leggere con molte informazioni rilevanti per aiutare i tuoi clienti. Pubblichi e basta; nessuno lo vede. Come promuovi il tuo post? Secondo le statistiche, il 72% dei marketer utilizza post e pubblicità sui social media a pagamento per convincere più persone a leggere l'articolo. Forse dovresti provarci anche tu?
Per concludere con le nostre statistiche sul marketing dei contenuti, parliamo dei risultati che porta alle aziende. In media, le aziende che si prendono cura dei loro blog ricevono il 67% di lead mensili in più rispetto a quelle che non hanno un blog. Abbastanza stimolante, non è vero?

Statistiche di email marketing

In media, l'email marketing ha un ROI del 4400% . Suona solo pazzesco, giusto? Significa che ogni dollaro che sei disposto a investire nella tua campagna e-mail probabilmente ti porterà $ 44 di entrate. È un dato di fatto: l'email marketing è uno dei modi più convenienti per promuovere la tua attività online.
Sai qual è il tasso medio di apertura delle email di benvenuto? 82% ! Quindi, per chi pensa che non abbia senso inviare lettere del genere: questa affermazione è sbagliata. Un'e-mail di benvenuto è un ottimo modo per salutare i tuoi nuovi clienti e, allo stesso tempo, migliorare i tuoi tassi di conversione.
Il 21% delle email viene aperto entro la prima ora dall'invio. Cosa significa questo per la tua strategia di email marketing? Aggiungi inviti all'azione! Quasi un quarto delle persone legge le proprie e-mail subito dopo averle ricevute, quindi puoi essere certo che potrebbero anche seguire il link o scaricare un file.
Per favore aggiungi video alle tue email! Fallo e basta: un'azione così semplice può aumentare le tue percentuali di clic del 300% . Non a tutti piace leggere i testi, quindi guardare un video è un modo più semplice e, ammettiamolo, un modo divertente per ottenere le informazioni. Quindi, assicurati di dedicare un po' di tempo in più a filmare un video eccellente per ottenere migliori risultati di email marketing!
Lo sapevi che circa la metà delle email viene aperta da smartphone? Il 49% delle lettere che invii verrà probabilmente visualizzato sullo schermo del cellulare. Quindi sì, lo ripeteremo ancora: reattività, reattività, reattività. Tutti odiano le e-mail con immagini tagliate e collegamenti interrotti, quindi assicurati che la tua e-mail sia perfetta su qualsiasi dispositivo.
Pensi che le newsletter possano essere una perdita di tempo e nessuno le legge? Quasi la metà degli utenti (il 49% per l'esattezza) ha dichiarato di voler ricevere newsletter dai propri brand preferiti.
Abbiamo discusso delle preferenze del cliente, ma cosa hanno da dire i proprietari di piccole imprese? Bene, a loro piacciono gli strumenti di automazione della posta elettronica. Il 50% dei titolari di piccole e medie imprese utilizza tali strumenti.
Non dimenticare di occuparti della riga dell'oggetto della tua email. Secondo una ricerca individuale di un'azienda, il 33% dei destinatari giudica l'e-mail in base all'oggetto. Quindi sì, è meglio renderlo accattivante.
Il 60% dei clienti è disposto a iscriversi alla tua e-mail per ottenere offerte e promozioni. Offrire ai tuoi contatti un buono sconto o un regalo può essere un'ottima motivazione per leggere le tue nuove lettere.
Non sai come formattare la tua email? Pensa alle immagini. Due terzi delle persone intervistate hanno riferito di preferire le lettere costituite principalmente da materiali visivi. Cerca di renderlo vivido e di facile lettura, in modo che i destinatari possano cogliere immediatamente i punti più importanti del tuo messaggio.

Cosa ci dice tutto questo?

Wow, erano un sacco di numeri! Perché è importante conoscerli tutti? Perché mostrano cosa funziona e cosa no. Diciamo la verità; fare ipotesi alla cieca può costarti molto tempo e denaro sprecato in una strategia inefficace. Non puoi creare una strategia di lavoro senza sapere cosa stai facendo e, soprattutto, perché.

Invece, puoi imparare come lo fanno gli altri, cosa piace e cosa non piace ai clienti e tutte le attuali tendenze di marketing. Cerca di prendere tutta questa conoscenza e di metterla a frutto.

Tanti studi vengono effettuati dalle aziende ogni anno per una buona ragione: ricercano tutti questi dati, prima di tutto per se stessi, e sono felici di condividere i risultati con gli altri. Grazie a tali studi è facile scoprire se, ad esempio, aggiungere elementi visivi ai propri contenuti è una buona strategia o solo una perdita di tempo. Crea una strategia di marketing digitale basata su dati affidabili e funzionerà: lo promettiamo.